龔曉京回京東，意味著什么？專欄
龔曉京身份特殊，她具備兩重身份。首先，龔曉京是劉強(qiáng)東的女人；其次，龔曉京是劉強(qiáng)東舊部。女人與舊部，對(duì)京東而言，意味著什么?
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又被京東刷屏，因?yàn)閯?qiáng)東的前女友、京東的“京”回來(lái)了。
消息稱，在近日某財(cái)經(jīng)會(huì)議上，流出龔曉京代表京東參加該會(huì)議的桌簽及簽到表格的照片。京東集團(tuán)對(duì)此的回應(yīng)是：“龔曉京女士從原單位離任后，目前擔(dān)任京東集團(tuán)公共事務(wù)戰(zhàn)略顧問。”
龔曉京身份特殊，她具備兩重身份。首先，龔曉京是劉強(qiáng)東的女人，兩人曾多年感情，2003年據(jù)傳因家人和門第關(guān)系而分開。其次，龔曉京是劉強(qiáng)東舊部，1998年，兩人合伙創(chuàng)業(yè)，京東名字就來(lái)源于兩人的名字，“京”出自龔曉京，“東”則來(lái)自劉強(qiáng)東。
女人與舊部，對(duì)京東而言，意味著什么?
龔曉京，下一個(gè)奶茶妹妹？
女人撐起了京東營(yíng)銷的半邊天。這點(diǎn)在奶茶妹妹身上達(dá)到了頂峰。
2014年3月10日，微博爆出，劉強(qiáng)東在赴美國(guó)哥倫比亞大學(xué)進(jìn)修期間，與同樣在該校學(xué)習(xí)的奶茶妹妹墜入愛河。而同一天，騰訊宣布2.14億美元現(xiàn)金戰(zhàn)略投資京東，騰訊則獲得京東15%股份，于是此事得到關(guān)聯(lián)關(guān)注。
隨后兩人像電影明星一般否認(rèn)，又在1個(gè)月后，劉強(qiáng)東發(fā)布微博，承認(rèn)了兩人的戀愛關(guān)系。奶茶妹妹也默認(rèn)了戀情，這場(chǎng)戀愛風(fēng)波長(zhǎng)期霸占了微博頭條。就在劉強(qiáng)東表白不久，京東隨即上市。此舉被認(rèn)為是京東上市宣傳的一部分。
而查看最近一年來(lái)，奶茶妹妹的百度指數(shù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，奶茶妹妹處于大眾關(guān)注的最高點(diǎn)是在2015年8月10日，此時(shí)，網(wǎng)上流出奶茶妹妹和劉強(qiáng)東婚后的合照，照片中劉強(qiáng)東抱著奶茶妹妹，笑著坐在飯桌前，飯桌上放滿了飯菜，畫面充滿家的溫馨感。而大眾關(guān)注奶茶妹妹的第二高點(diǎn)是在2015年11月1日，此時(shí)，奶茶妹妹的孕照流出。
照片流出的時(shí)間實(shí)在太過于巧合，溫馨照8月10日流出，而8月18號(hào)是蘇寧的818電商發(fā)燒節(jié)；孕照11月1日流出，而11月11日，是天貓所造的雙十一，電商購(gòu)物大狂歡。
這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)流出本應(yīng)該非常私密的照片，京東在電商大節(jié)前搶風(fēng)頭的意圖十分明顯。而這次龔曉京的消息爆出，前兩天“89后當(dāng)了京東52家關(guān)聯(lián)公司的法人或執(zhí)行董事”的美女助理張雱的消息，都正處在蘇寧818發(fā)燒節(jié)之前。
京東“每逢佳節(jié)炒女人”的手法開始浮現(xiàn)。
在龔曉京和奶茶妹妹之前，還有一個(gè)小插曲。
2013年7月15日，劉強(qiáng)東微博曬出自家陽(yáng)臺(tái)上的番茄，11分鐘后，京東小家電釆銷總監(jiān)莊佳也在微博上曬出一張番茄照，劉強(qiáng)東隨后承認(rèn)兩人確實(shí)相戀了。而不久之后，京東就上線了生鮮頻道。只不過，聽說(shuō)莊佳還在京東，但當(dāng)初的“番茄門”背后，到底是霸道總裁的真愛，還是緋聞營(yíng)銷的嫁衣？恐怕已經(jīng)沒人說(shuō)得清楚。
如今奶茶妹妹的營(yíng)銷價(jià)值逐漸枯竭，畢竟網(wǎng)紅也有沒落的一天，她和劉強(qiáng)東之間也缺乏新的素材，除非生二胎或者婚姻出現(xiàn)糾葛。于是，龔曉京出現(xiàn)了。這不得不讓人猜測(cè)，龔曉京是要接任奶茶妹妹，挑起京東“緋聞營(yíng)銷事業(yè)部”的大梁?jiǎn)?？畢竟前女友龔曉京回公司，和又一前女友莊佳處在同一家公司，又在奶茶妹妹為明媒正娶的情況下，任何的一舉一動(dòng)，都足夠讓外界有解讀和傳播的欲望。
守業(yè)還是舊部好？
龔曉京并不是劉強(qiáng)東啟用的唯一舊部，只不過由于其前女友的身份而備受關(guān)注。而龔曉京的京東集團(tuán)公共事務(wù)戰(zhàn)略顧問職位，對(duì)集團(tuán)未來(lái)的影響也微乎其微。
不過，京東最近的系列人事變動(dòng)，顯露出集團(tuán)內(nèi)部更多更具分量的職位，正在被劉強(qiáng)東舊部占領(lǐng)。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，此前離職的“京東最年輕副總裁”余睿最近又重返京東，不過目前職務(wù)尚未確定。余睿2008年以管理培訓(xùn)生的身份加入京東，從最一線的倉(cāng)儲(chǔ)配送做起，在華東地區(qū)的電商大戰(zhàn)中立下汗馬功勞，晉升神速，在2014年年中晉升為京東集團(tuán)副總裁。
今年6月，從寶潔“風(fēng)光”辭職，到京東就任負(fù)責(zé)市場(chǎng)的副總裁的熊青云，調(diào)崗轉(zhuǎn)做京東首席品牌官，原京東商城市場(chǎng)負(fù)責(zé)人徐雷，將重回其一手創(chuàng)建的市場(chǎng)部，并監(jiān)管品牌、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等工作。
而京東體系內(nèi)部老員工、京東商城運(yùn)營(yíng)體系負(fù)責(zé)人王振輝，日前被升任為高級(jí)副總裁，權(quán)力大幅上升。
如此規(guī)模明顯的高層換血，在京東歷史上還有兩次。
此前，為了保持高速增長(zhǎng)，早期跟隨劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)的京東高管，在2010年之后基本上都“讓賢”，由劉強(qiáng)東在中歐商學(xué)院挖來(lái)的同學(xué)（大公司高管）擔(dān)任，如趙國(guó)慶，曾一度升任京東聯(lián)席董事長(zhǎng)。
2014年京東上市，需要華麗的團(tuán)隊(duì)包裝，集團(tuán)業(yè)務(wù)分拆，對(duì)應(yīng)的高管也需匹配。此時(shí)，沈皓瑜出任子集團(tuán)公司京東商城CEO，陳生強(qiáng)為子集團(tuán)公司京東金融負(fù)責(zé)人，原華為終端電子商務(wù)部總裁徐昕泉出任京東海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人。
如今，京東到了一個(gè)守業(yè)的平穩(wěn)期，又紛紛召回舊部，出任要職。
可以說(shuō)，京東的高層隨著京東步入不同的時(shí)期，都會(huì)來(lái)一次大的調(diào)整。而守業(yè)階段，劉強(qiáng)東似乎更相信自己人。
目的性、規(guī)律如此明顯的用人策略，會(huì)存在很大的問題。一來(lái)核心人物更換，經(jīng)營(yíng)策略的延續(xù)性上，會(huì)十分欠缺；二來(lái)，企業(yè)用于團(tuán)隊(duì)磨合的時(shí)間增加；三來(lái)在職人員，會(huì)陷入朝不保夕之感，無(wú)足夠時(shí)間施展才華，從而影響工作開展。這樣的用人策略，也為后期人才進(jìn)入，增添了顧慮，設(shè)置了壁壘。
不同于請(qǐng)初戀到納斯達(dá)克敲鐘，戀舊并非適用于任何情況。用人自然有用人的考量標(biāo)準(zhǔn)，但著急搬回舊部，以舊部為考量，并非是負(fù)責(zé)任的用人標(biāo)準(zhǔn)。
事實(shí)上，最近幾天的消息顯示，2011年加盟京東的沈皓瑜，卸任京東商城CEO一職的事實(shí)已成現(xiàn)實(shí)。其加盟京東時(shí)，京東還只是一家接近300億交易規(guī)模B2C電商；到2015年，交易總額已經(jīng)超過了4600億。2014年5月，京東完成赴美上市。不可否認(rèn)，沈皓瑜在整個(gè)過程中起到了關(guān)鍵性作用。
如此關(guān)鍵人物去職，京東給出的緣由是：由于家庭原因，京東商城首席執(zhí)行官（CEO）沈皓瑜將移居美國(guó)，京東已任命沈皓瑜擔(dān)任京東集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁。
這樣的去職原因似曾相識(shí)——2012年，京東商城首任CTO王亞卿離職，京東方面稱，因?yàn)榧彝ピ?，已?jīng)正式離職，將不再擔(dān)任京東商城集團(tuán)CTO，但未來(lái)會(huì)轉(zhuǎn)任公司顧問。
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