【案例集合】這可能是本屆奧運(yùn)最后一次品牌借勢(shì)機(jī)會(huì)專欄
12年輪回重返巔峰，10年26次交鋒世界的“平局”，12年37次對(duì)決的高山流水，你看到的不只是輸贏，這就是對(duì)手的力量。
但各品牌似乎都因喜悅而忘記了，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，奧組委為保護(hù)奧運(yùn)會(huì)贊助商的利益專門修改了奧林匹克憲章的第40條，嚴(yán)打侵權(quán)。任何關(guān)于奧運(yùn)賽事結(jié)果的信息和奧運(yùn)會(huì)途中拍攝的照片不能隨意使用，將對(duì)沒(méi)有取得贊助資格卻在推特內(nèi)容中引用奧運(yùn)會(huì)或奧運(yùn)相關(guān)品牌的行為訴諸法律。
因此，對(duì)于品牌借勢(shì)，大叔想多說(shuō)兩句：
1、創(chuàng)意要在不被告的基礎(chǔ)上才有意義。對(duì)于傳播熱點(diǎn)的借勢(shì)已然成為各品牌的必修課，那么首先要保證的就是安全，一張低成本的海報(bào)引來(lái)高額的侵權(quán)賠償，甚至是一場(chǎng)官司，那么借勢(shì)就是得不償失了。哪怕沒(méi)有第40條，肖像權(quán)也是各品牌需要慎之又慎的領(lǐng)地。
2、創(chuàng)意要在符合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上才是錦上添花。若只為借勢(shì)而借勢(shì)，只為曝光而曝光，不考慮品牌與事件的貼合度，不在乎畫風(fēng)與品牌調(diào)性的統(tǒng)一，對(duì)于見(jiàn)慣了借勢(shì)而品味逐漸變（diao）高（zuan）的受眾來(lái)說(shuō)就是沒(méi)有美譽(yù)，只有吐槽，如此，不如不做，不做不錯(cuò)。
3、借勢(shì)要注意分寸，“反客為主”小心紅著紅著就黑了。女排頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)圖上“真美漢中”成為了焦點(diǎn)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商“到此一游”式的借勢(shì)紅了，卻是一片罵聲。
在此，大叔團(tuán)隊(duì)精選了三場(chǎng)比賽相關(guān)贊助商的案例，與大家一起分享喜悅。
女排奪冠
諶龍奪金
附：林李對(duì)決
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