從社區(qū)到直播，虎撲體育的故事還能怎么講專欄
提起國(guó)內(nèi)體育垂直社區(qū)，首先想到的便是虎撲，在姚明進(jìn)入NBA的時(shí)間里，國(guó)人對(duì)籃球的熱捧超過(guò)了其他所有的體育項(xiàng)目，虎撲就建立在那個(gè)籃球狂熱的年代。
從社區(qū)起家
最初的虎撲叫hoopchina，由于內(nèi)容上偏重籃球較多，在眾多國(guó)內(nèi)體育社區(qū)中并不起眼，屬于小眾論壇。但因?yàn)閷＞?，小眾的虎撲成為了?guó)內(nèi)的籃球迷們的根據(jù)地，用戶的凝聚力較高。很多籃球愛(ài)好者自發(fā)的在論壇上更新國(guó)外的新聞稿，分析比賽陣容陣型，翻譯小組、情報(bào)搬運(yùn)工等團(tuán)體的出現(xiàn)讓虎撲進(jìn)入良性的生態(tài)循環(huán)，憑借專業(yè)的內(nèi)容，虎撲吸引了眾多簇?fù)?，專業(yè)和深度的忠實(shí)用戶成為了虎撲最初的財(cái)富。
隨著用戶基數(shù)的擴(kuò)大，單純的籃球領(lǐng)域已不能滿足用戶的需求，虎撲開設(shè)了許多娛樂(lè)版塊，比如有名的“步行街”，讓用戶有個(gè)自由討論的空間，直至今天步行街是虎撲最熱門的區(qū)之一。而在開展其他體育分區(qū)時(shí)虎撲明顯力不從心，首先虎撲定位并非綜合體育社區(qū)，在其他體育項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)上落下太多。當(dāng)其他體育分區(qū)成立后，雖然引來(lái)了更多用戶，但分流了最核心的籃球區(qū)的人氣，減弱了專業(yè)氛圍，在虎撲后來(lái)的論壇發(fā)展并不能稱之為成功，。
體育直播的大潮
互聯(lián)網(wǎng)論壇的整體式微，令虎撲也進(jìn)入了社區(qū)轉(zhuǎn)型階段，希望借助電商和直播的模式讓流量變現(xiàn)。直播賽事是體育受眾的剛需，電商的需求稍微弱點(diǎn)但是平臺(tái)的變現(xiàn)利器，唯獨(dú)社區(qū)的需求已經(jīng)微乎其微了，別說(shuō)社交平臺(tái)的傳播性比論壇更方便，就是視頻中的彈幕也滿足了用戶發(fā)言的需求。賽事講究的是實(shí)時(shí)性，直播是所有體育垂直平臺(tái)繞不過(guò)的方向，但要做直播，首先要解決賽事版權(quán)的問(wèn)題。去年騰訊以五年5億美元的巨資簽下了NBA的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，pptv用2.5億歐元簽下五年西甲，大賽事基本被巨頭瓜分干凈?，F(xiàn)在打開虎撲直播，會(huì)看到許多地區(qū)線下的UGC比賽，空有社區(qū)用戶流量，唯獨(dú)缺少了nba等大型賽事的直播內(nèi)容。
體育電商前景廣闊
在直播和社區(qū)的優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)的情況下，虎撲要變現(xiàn)很難。不過(guò)社區(qū)論壇最風(fēng)光的時(shí)期雖然過(guò)去，但社區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于高質(zhì)內(nèi)容的留存?；涫亲钤鐕L試電商的體育社區(qū)，在商業(yè)化上除了論壇廣告外，開設(shè)了裝備區(qū)，也是現(xiàn)在識(shí)貨的雛形。體育社區(qū)對(duì)電商的需求很大，現(xiàn)在虎撲上籃球論壇平均每日發(fā)帖量有三萬(wàn)，步行街（也就是水區(qū)）是這個(gè)數(shù)字的三倍，而裝備區(qū)，則是這個(gè)數(shù)字的十倍。雖然也引來(lái)了大量二道販子，與其他論壇不同的是，虎撲自己建立了鑒定區(qū)，幫助用戶區(qū)分假貨，從不同品牌、型號(hào)的真假貨區(qū)別，提升官方的信譽(yù)度。
識(shí)貨電商平臺(tái)的建立，形成了虎撲的社區(qū)商業(yè)生態(tài)。虎撲通過(guò)鑒定區(qū)獨(dú)家的豐富高質(zhì)的內(nèi)容，提升了用戶對(duì)虎撲的依賴性，強(qiáng)化了用戶黏性。再以官方信譽(yù)做擔(dān)保搭建電商平臺(tái)，平穩(wěn)的將流量從社區(qū)過(guò)渡到電商。通過(guò)識(shí)貨上的比價(jià)信息，幫助商品導(dǎo)購(gòu)引流，這讓虎撲積累了大量品牌，在推廣線下活動(dòng)時(shí)，擁有第一手的贊助資源，線上線下業(yè)務(wù)的結(jié)合上形成互補(bǔ)。
線下賽事紅利
民間賽事的潛力無(wú)限，國(guó)務(wù)院在2014年將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，教育部之后又將足球、武術(shù)、田徑、游泳、籃球、排球、體操列為七大重點(diǎn)項(xiàng)目，扶持力度大。虎撲從12年開始就積極拓展校園賽事，包括中國(guó)大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽、中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽，已經(jīng)各地承辦的虎撲體育杯聯(lián)賽。運(yùn)用自身積累的品牌資源，虎撲幫助品牌在線下賽事里做廣告曝光，解決了民間賽事的資金難題。同時(shí)虎撲引進(jìn)了美國(guó)亞利桑那州立大學(xué)男子籃球隊(duì)中國(guó)行、2014 NCAA全明星中國(guó)賽等友誼賽活動(dòng)，讓國(guó)內(nèi)校隊(duì)接觸國(guó)際校園籃球。
不僅是校園籃球，國(guó)際明星中國(guó)旅也成為了虎撲線下的重頭戲，2013世界籃球明星賽、“華麗之旅”眾美籃球?qū)官?、世界籃球巡回嘉年華等等，從線上社區(qū)、直播的宣傳，到線下售票、廣告、體育周邊販賣，形成一整套體育營(yíng)銷體系，也建立了虎撲線下的賽事形象。
直播潛力尚未發(fā)掘
直播領(lǐng)域虎撲的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，跟騰訊等級(jí)別的視頻平臺(tái)搶賽事版權(quán)也不現(xiàn)實(shí)，虎撲選擇了更適合自己的模式，憑借多年組織全國(guó)線下比賽的積累，虎撲把高校籃球比賽和地區(qū)職業(yè)比賽搬上了自己的平臺(tái)，再用職業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式包裝這些不起眼的UGC賽事。這些比賽的規(guī)模和關(guān)注度較小，但絕不能小瞧民間賽事的體量，未來(lái)民間賽事將走向正規(guī)化，直播具有促進(jìn)作用。而且直播帶來(lái)了新的線上廣告渠道，不管是賽事曝光還是隊(duì)伍宣傳，民間賽事都顯示出很強(qiáng)的潛力，虎撲打進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，頗有“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略意味。
在直播的形式上，虎撲也進(jìn)行了創(chuàng)新，就像社區(qū)起步時(shí)一樣，直播的量不多，但都是忠實(shí)用戶?；湟岔槃?shì)推出了自己的PGC賽事《超能籃球隊(duì)》，通過(guò)和直播觀眾的互動(dòng)支持，比賽中的球員可以獲得技能進(jìn)行比賽，如同綜藝節(jié)目一般。這種比賽的結(jié)果完全取決于直播觀眾的支持，讓觀眾也能參與比賽的進(jìn)程。通過(guò)加強(qiáng)比賽直播的互動(dòng)性，虎撲直播提高了用戶黏性，同時(shí)運(yùn)用邊看邊買的功能，幫助自己的電商平臺(tái)識(shí)貨進(jìn)行廣告轉(zhuǎn)化。依靠video++技術(shù)的支持，在賽事直播中，觀眾可以對(duì)比賽結(jié)果進(jìn)行競(jìng)猜，可以在觀看比賽的同時(shí)，購(gòu)買同款球鞋和球衣。既滿足了廣告主的變現(xiàn)需求，也帶來(lái)了全新的賽事直播體驗(yàn)。
模式的創(chuàng)新和擁抱變化并不都能成功，作為國(guó)內(nèi)最大的體育平臺(tái)，虎撲告訴我們過(guò)硬的內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，從社區(qū)到電商，再到直播和賽事包裝，體育直播市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始，讓我們對(duì)虎撲拭目以待。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 在線電影票考驗(yàn)IP駕馭能力，玻璃花瓶是打不了勝仗的
- 某職業(yè)學(xué)院開辦電競(jìng)專業(yè)，電競(jìng)行業(yè)究竟靠譜嗎?
- 王興：互聯(lián)網(wǎng)+是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化的最好機(jī)會(huì)
- 直播＋公益：會(huì)是扭轉(zhuǎn)直播行業(yè)畫風(fēng)的一股清流嗎？
- 反向激勵(lì)能救活多少APP？互聯(lián)網(wǎng)就該想些“歪點(diǎn)子”！
- 易北辰：iPhone用戶擁抱三星Galaxy Note7 只需三理由？
- 不甘心偏安一隅的豆瓣進(jìn)軍影業(yè)，你看好它嗎？
- 滴滴Uber合并一個(gè)月了，原本以為悲劇的易到卻是月活用戶連漲
- Facebook為什么要做游戲直播？
- 國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià) 存量市場(chǎng)下如何活命？
