螞蟻金服把北京三元橋地鐵的廣告都承包了，但沒(méi)有一句廣告語(yǔ)專欄
現(xiàn)在，任何的一個(gè)公關(guān)傳播，品牌都希望成為現(xiàn)象級(jí)的事件營(yíng)銷，尤其是在制造懸念方面，用盡心思，但往往會(huì)陷入兩難：一個(gè)是自嗨，另一個(gè)是用力過(guò)猛，跑偏了。大叔今天分享一個(gè)恰到好處的案例。
你知道達(dá)芬奇密碼嗎？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是教授A接到匿名電話后得知館長(zhǎng)B被害，于是來(lái)到博物館調(diào)查，在與B的孫女密碼破譯天才C聯(lián)手作戰(zhàn)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)線索就隱藏在達(dá)·芬奇的藝術(shù)作品中，于是與幕后操縱者D展開(kāi)了斗智斗勇的角逐，而如果行動(dòng)失敗真相就會(huì)永遠(yuǎn)消失。
雖然這個(gè)故事有謎一樣的結(jié)局，但毫不妨礙它與柯南一起成為不少有志青年邏輯推理的啟蒙老師，從此在“真相只有一個(gè)”的維度里走上了一條不歸路。
大叔前幾天在北京三元橋的地鐵里，走著走著，突然看到一個(gè)數(shù)字，又一個(gè)數(shù)字，又一個(gè)數(shù)字的時(shí)候，心底涌出了莫名的激動(dòng)。
于是往前走，又走回去，1.6元、22萬(wàn)、2500元、60歲，好像并沒(méi)有什么聯(lián)系，閉嘴！你以為我不知道這肯定是廣告？這里可是三元橋，北京地鐵站內(nèi)廣告的黃金寶地之一，樂(lè)趣在于破解的過(guò)程懂不懂，你看這些數(shù)字的單位，不！一！樣！所以，它想說(shuō)什么呢？……%￥#&*￥@#......
好吧，根據(jù)“萬(wàn)能的廣告密碼”定律，答案就在附近，所以，真相只有一個(gè)。掃描這些數(shù)字盡頭的二維碼，進(jìn)入一個(gè)H5，數(shù)字的懸念被解開(kāi)，原來(lái)，“每個(gè)數(shù)字背后都有個(gè)故事”。
1.6元
淘寶店客服：這年頭，一兩塊錢吃不了一頓早飯，但能保我一年的心安。
22萬(wàn)
中科院研究生：平時(shí)都是一個(gè)人在深山里守猴子，但我知道全國(guó)還有二十多萬(wàn)人支持著我。
2500元
職員：雖然剛工作，但我不想合租。租個(gè)屬于自己的空間，小小的也很好。
60歲
退休職工：以前我的密碼都記在本子上。兒子說(shuō)，現(xiàn)在我的臉就是密碼，不用記，不怕忘。
生活就像尋找一個(gè)個(gè)“達(dá)芬奇密碼”的過(guò)程，一個(gè)人的孤獨(dú)冥想，一群人的并肩同行，你害怕失敗，這卻是一次不會(huì)失敗的行動(dòng)，22個(gè)數(shù)字，22個(gè)用戶，22個(gè)故事，22張海報(bào)，沒(méi)有邀請(qǐng)明星代言吸引關(guān)注，沒(méi)有使用火熱的直播造勢(shì)，螞蟻金服聯(lián)合22個(gè)合作伙伴用普通人的故事展示服務(wù)到的方方面面。
第二天，北京三元橋地鐵站的數(shù)字懸念廣告揭開(kāi)面紗。把每一個(gè)數(shù)字背后的故事展示出來(lái)。
不知你是否還記得去年9月螞蟻金服的首支宣傳片《背影》，同樣講述著普通人的故事，同樣闡述著認(rèn)真生活，時(shí)隔近一年，此次行動(dòng)更像是品牌態(tài)度的延續(xù)和時(shí)光流逝理念仍存的堅(jiān)守。
http://www.adquan.com/post-1-32051.html
也許你會(huì)說(shuō)，海報(bào)中連句slogan都沒(méi)有，作為廣告，失敗。
是，22張海報(bào)中都是別人的故事，沒(méi)有一句標(biāo)語(yǔ)，但每一個(gè)別人都用故事都講述著“認(rèn)真生活”，而你，也是“別人”中的其中之一。其實(shí)這22個(gè)真實(shí)故事奏響了螞蟻金融與用戶的情感共鳴。
有人說(shuō)了，這個(gè)廣告根本沒(méi)有懸念啊？毫無(wú)創(chuàng)意，差評(píng)。
其實(shí)，一連串?dāng)?shù)字，只是引起你注意的方式。在這些數(shù)字背后的真實(shí)故事，就像阿里巴巴上市敲鐘的8位普通賣家一樣，普通又不平凡的存在于你、我、他的身邊。然而創(chuàng)意并不只是酷炫diao炸天，貼合品牌又打動(dòng)人心的就是創(chuàng)意，回歸于用戶本身的生活場(chǎng)景表達(dá)就是創(chuàng)意。
大叔看完這組廣告的感受就是：這是我的故事。
22張海報(bào)，22個(gè)故事，22個(gè)用戶，說(shuō)的是普通人的生活，更是螞蟻金服的使命與價(jià)值。大叔從這22個(gè)故事里看到，螞蟻金服已經(jīng)實(shí)打?qū)嵉爻霈F(xiàn)在大眾生活的方方面面，并借助互聯(lián)網(wǎng)金融的力量，不斷地消滅不平等，打破隔閡，讓認(rèn)真生活的人都能活得更幸福，更有希望。
除了用戶，螞蟻金服這次的廣告還聯(lián)合了22個(gè)合作伙伴，涵蓋金融服務(wù)、安全技術(shù)、公益、環(huán)保、生活服務(wù)等領(lǐng)域。他們以螞蟻金服為平臺(tái)，讓自己的產(chǎn)品與服務(wù)幫助到更多的人。
每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待。
掃描二維碼，查看完整22個(gè)故事
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