一個億的小目標(biāo)是怎么刷屏的？兼談電視和直播的公關(guān)價值專欄
請注意，前方暴擊！
周一的早晨無需再自我激勵，王健林邀你干了這杯黑雞湯。“先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙他一個億”。于是，朋友圈都開始了制定小目標(biāo)計劃。（文末可觀看視頻完整版）
但據(jù)大叔所知，此次內(nèi)容在5月27日、28日王健林應(yīng)邀《魯豫有約》在熊貓TV上展開直播首秀時就一度被大眾關(guān)注，近500萬人的累計觀看，互動環(huán)節(jié)屏幕幾乎被彈幕霸占，直播也一度中斷。而彼時，大家的關(guān)注點都在私人飛機、斗地主、王思聰、彈幕認(rèn)親上，恐怕在聊什么話題、看的誰的作品都無暇顧及了吧。
而《魯豫有約大咖一日行》作為海峽衛(wèi)視和東南衛(wèi)視聯(lián)手打造的《魯豫有約》升級版，從19日官微一陣預(yù)熱后于26日開始每周五晚上21:10分在東南衛(wèi)視首播，首期嘉賓便是王健林。26日晚間隨著節(jié)目播出官微也接連同步了采訪截圖，其中便有這張“一個億”，但并未立即引爆。
節(jié)目播出后視頻被上傳到騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等各大網(wǎng)站，經(jīng)過一個周末的發(fā)酵，微信、微博出現(xiàn)了截圖，引發(fā)了周一早上的朋友圈刷屏和品牌小心機。大叔試圖尋找火爆的源頭：
微信
大叔朋友圈里最早發(fā)出的在08:48，但其本人已不記得是在朋友圈還是微博看到后發(fā)出的。
微博
目前搜索可以看到最早的是09:22，楊勞動與一頭小活豬同時發(fā)布，引發(fā)了大量轉(zhuǎn)載和評論，10:53魯豫有約官微才發(fā)出這張火爆的瞬間，下午三點過東陽網(wǎng)傳天下文化傳媒有限公司官微“網(wǎng)傳天下NetWorld”成為#一個億的小目標(biāo)#話題主持人，截至19時50分，閱讀超112萬。
隨后各新聞標(biāo)題的關(guān)鍵詞也都變成了“王健林”、“1個億”、“小目標(biāo)”，至此，最先出口在社交圈交互傳播中已無法尋蹤，但圖片截取路徑、人物場景來源卻依然清晰可循。
時下，一次傳播、一部影片、一場活動很有可能就因為其中的某一句話，而點燃社交媒體的激情，引發(fā)圖片或者衍生漫畫、段子的刷屏，如同日前傅園慧的洪荒之力?；谶@個“小目標(biāo)”，大叔想跟大家多聊兩句：
1、關(guān)于直播。目前各品牌紛紛涉足于直播，不少人驚嘆***平?；静蛔鰝鞑ゾ股岬迷谥辈ド显义X，但受眾看直播看的是什么？是熱鬧，是人，是八卦。而關(guān)于品牌內(nèi)容、品牌信息，在禮物與彈幕霸屏的時候還能聽到什么？看到什么呢？因此，對于品牌傳播來說，直播贏在新鮮卻輸于內(nèi)容傳輸效果。
2、關(guān)于電視。互聯(lián)網(wǎng)的壯大沖擊紙媒的同時，更讓不少人質(zhì)疑電視媒體的傳播價值。大叔認(rèn)為，對于公關(guān)傳播來說，電視依然存在重要的價值。作為第一大廣告主寶潔在14年加大在社交平臺上的精準(zhǔn)投放后，近日宣布由于效果不明顯調(diào)整戰(zhàn)略加大對電視等傳統(tǒng)媒體的投入。而幾次三番網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度較高的綜藝節(jié)目、電視劇、比賽，其根據(jù)地也是在電視媒體，由此，電視的內(nèi)容傳播仍在主導(dǎo)節(jié)奏，加上網(wǎng)絡(luò)社交平臺的發(fā)酵形成交互傳播，影響力還是不容小覷的。
3、關(guān)于圖片。“容量”大、“體積”小、易于分享、可快速傳播，基于這些顯而易見的優(yōu)勢，也一直是電影電視劇宣傳的常用手段，經(jīng)典臺詞成就一部劇。而對于品牌傳播來說，一張有內(nèi)容的圖片在社交媒體中的傳播擴散也是極其迅速的。
4、關(guān)于小視頻。類似于圖片，大叔認(rèn)為小視頻的傳播同樣簡單粗暴，但目前因無法直接轉(zhuǎn)發(fā)小視頻至朋友圈，使小視頻傳播并不順暢。在解決這一問題后將會是傳播不錯的選擇，大叔也了解到，已經(jīng)有人研究出并使用這種小工具了，而微信目前并未限制。
最后，看幾家勤奮的品牌：
完整版視頻：
http://v.qq.com/x/cover/f4apr9wf4cb7o2g.html?vid=a0021srfg52
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