剛加入手機支付混戰(zhàn)的小米，最大的對手是誰?專欄
中國手機支付市場的混戰(zhàn)已經(jīng)進入“高潮期”，這讓銀聯(lián)支持的NFC支付實力飆漲。今年中國手機支付大戰(zhàn)最典型的特征是，銀聯(lián)和大牌手機廠商們合作推出各種Pay。
2016年，移動支付儼然成為眾人矚目的焦點和企業(yè)競爭的重要領域。除微信和支付寶外，蘋果與銀聯(lián)合作，推出NFC指紋識別的Apple Pay，華為推出Huawei Pay，谷歌推出谷歌錢包，三星推出Samsung Pay，沃爾瑪也有Walmart Pay。
8月30日，小米官方微博“MIUI”發(fā)布消息稱，9月1日小米將舉行發(fā)布會，與中國銀聯(lián)共同推出“小米支付”(MI Pay)。繼華為、蘋果、三星后，小米正式進軍手機NFC支付領域。
廣闊的支付市場，MI Pay非做不可
資料表明，移動支付已經(jīng)發(fā)展到一個很可觀的規(guī)模。去年全球移動支付市場規(guī)模達4500億美元，2016年市場規(guī)模有望達到6200億美元。近年來全球移動支付市場規(guī)模增速為38%左右，預計未來幾年，全球移動支付市場將保持30%以上年增長率。移動支付市場，早已被證明是巨大的。既然是個大蛋糕，當然也想吃一口。雖然左有蘋果、三星、華為，右有微信、支付寶，但是時代浪潮已經(jīng)到來，小米支付也是順應潮流之舉。
縱觀目前的移動支付格局，主要有兩種模式：一種是基于手機安全芯片的非接觸式支付(NFC)模式，如Apple Pay、Huawei Pay、Samsung Pay;一種是基于掃描二維碼實現(xiàn)線下支付，交易認證的云端完成的掃碼支付O2O模式，比如微信和支付寶。
支付寶自2004年建立以來就與淘寶綁定，微信通過滴滴巨額補貼培育用戶，都早已成功培養(yǎng)用戶習慣。要想擴大MI Pay 市場，一來必須讓更多人購買小米手機，二來必須投入高額資金以迅速吸引關注，否則用戶或許并不買賬。公開數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶市場占有率是63.41%，財付通(包括微信支付和手Q)為23.03%，銀聯(lián)則為0.69%。顯然，小米支付最強勁的競爭對手是支付寶和微信。
NFC支付仍然未形成習慣
雖然2006年NFC支付就已經(jīng)被應用，但是一直也沒普及。據(jù)統(tǒng)計，截止今年4月，中國僅不到4成的POS機可以支持NFC支付。
同時，即使支持NFC支付的商戶，在實際支付時，也可能由于需要再次輸入密碼等繁瑣操作而傾向于引導顧客使用微信、支付寶等二維碼支付。畢竟，二維碼支付更加方便快捷，也有更多的使用場景。
憑借刷公交就能逆襲?
與Apple Pay、SamsungPay相比，MI Pay不僅能當銀行，還能刷公交卡?？墒牵芩⒐豢ň湍艹蔀镸I Pay的亮點嗎?此前，HuaweiPay就已經(jīng)能刷卡乘坐上海公交地鐵，支付寶半個月前也宣布將以杭州為試點，應用支付寶乘坐公交車，試點順利將逐步在全國推行。
坐公交是剛需，刷公交卡無疑能增加用戶使用率。但是公交卡涉及的金額畢竟很小，使用場景也非常單一，能夠獲取的用戶信息相對較少，對拓展其金融業(yè)務或許幫助不大。
姍姍來遲，MI Pay路在何方？
近年來，銀聯(lián)轉向手機廠商的懷抱，不僅激發(fā)了手機廠商推動這一功能的興致，也提高了NFC支付的使用度，將支付之戰(zhàn)轉化為手機之戰(zhàn)。也有業(yè)內(nèi)人士表示，銀聯(lián)正在以此反擊微信、支付寶等第三方支付。
其實小米早之前已經(jīng)布局支付領域。小米在2015年就上線了理財、貸款等金融業(yè)務。小米在今年2月，已經(jīng)通過并購方式，業(yè)界傳言以6億人民幣代價收購第三方支付企業(yè)捷付睿通65%的股份，取得了支付牌照。
小米支付、Apple Pay等都是在手機內(nèi)集成了NFC天線和安全芯片，通過NFC觸碰傳遞交易信息，完成支付。相當于在手機安全芯片里加載了一張銀行卡，本質(zhì)與刷卡一樣，即使手機斷網(wǎng)，依然能完成支付，改善用戶體驗。但不同于小米當年順利切走一部分原有應用市場份額的情形，當它現(xiàn)在想切分支付市場時，會相當艱難。
過去半年的歷史證明，和手機廠商結盟，對銀聯(lián)的市場份額提升并不明顯。根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，在2015年3季度，銀聯(lián)在移動支付中的市場份額是0.49%，而到了2016年一季度，這一份額僅提升到0.69%，蘋果三星的支付功能都在一季度上線，如果他們都算在銀聯(lián)的統(tǒng)計口徑內(nèi)，那么說明，蘋果等手機支付并未取得明顯的市場份額。
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