為暢游內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅海，百度打造了一個新引擎 專欄
9月1日，第十一屆百度世界大會在北京開幕。在百度大腦靠超強人工智能黑科技霸屏的同時，百度也展現(xiàn)了一個科技企業(yè)的文藝與情懷——用一顆內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新引擎，向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們闡述了百度建設內(nèi)容生態(tài)的布局與雄心。
回歸內(nèi)容初心，百度百家號助力內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者揚帆起航
據(jù)不完全統(tǒng)計，去年一年中拿到千萬級融資的自媒體已超30家。從這些成功拿到融資的自媒體身上我們不難發(fā)現(xiàn)它們成功的原因——內(nèi)容。隨著傳統(tǒng)媒體的不斷轉(zhuǎn)型、大量資本的涌入，不少曾經(jīng)的職業(yè)媒體人或轉(zhuǎn)投新媒體陣營，或辭職進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
盡管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼，但是最終能夠成為papi醬、咪蒙這樣名聲大噪的自媒體人畢竟只是少數(shù)，更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?nèi)耘f在溫飽線上掙扎，這也正是百度為何想要進入內(nèi)容領域的原因之一。依據(jù)百度對自己內(nèi)容生態(tài)的表述，這個閉環(huán)將從百度百家號出發(fā)，通過流量分發(fā)渠道、精準用戶畫像、全程技術(shù)支持等最終為進駐百度百家號的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們完成粉絲增長、流量變現(xiàn)。換言之，在百度內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)之中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們只需對內(nèi)容的好壞負責，剩下的由百度為其完成。
對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)容之外最為關注的變現(xiàn)部分，百度對此早已駕輕就熟。不論是百度聯(lián)盟十余年的行業(yè)經(jīng)驗，還是百度百家號內(nèi)測階段的數(shù)據(jù)，都顯示出這一模式必然大有可為，有關數(shù)據(jù)顯示，百度目前搜索+feed流日總PV超百億，而這些流量帶來的收益將為所有內(nèi)容伙伴所共享。
以百度聯(lián)盟伙伴鐵血軍事網(wǎng)為例，在入駐百度百家號短短21天的時間里，鐵血軍事網(wǎng)共發(fā)表文章39篇，總閱讀數(shù)達174.8萬，單篇內(nèi)容閱讀量峰值達到33.3萬之高。鐵血軍事網(wǎng)CEO蔣磊也因此對百度百家號寄予厚望，“希望百度百家號像百度聯(lián)盟一樣，帶給內(nèi)容伙伴一個全新的發(fā)展機會”。
內(nèi)容為王，營銷為先 百度聯(lián)盟想要同內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者共贏市場
搭建內(nèi)容平臺之后，百度下一步想要為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所做的，是將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到更多的讀者面前，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得更大更廣的影響力與傳播率。
在移動互聯(lián)時代，碎片化閱讀的現(xiàn)象越來越嚴重，而隨著用戶從信息單向接受者到信息創(chuàng)造、傳播、使用三位一體轉(zhuǎn)化的完成，其需求也隨之向個性化、娛樂化、定制化發(fā)展。用戶的變化決定了在新時代中，營銷策略也必須為之發(fā)生改變。
關于怎樣構(gòu)建內(nèi)容營銷生態(tài)，百度顯然不希望只是構(gòu)造“廣告主-需求-內(nèi)容生產(chǎn)者-軟文-媒體傳播者”這樣單一的鏈條。通過將網(wǎng)絡營銷與內(nèi)容營銷的結(jié)合，百度一方面承接廣告主的推廣服務，一方面聚積內(nèi)容生產(chǎn)者的原創(chuàng)內(nèi)容，通過流量主進行迅速分發(fā)，精準直達目標用戶。簡而言之，通過海量合作伙伴，百度將向客戶提供數(shù)字營銷一站式解決方案。同時憑借自身尖端技術(shù)與強大的數(shù)據(jù)處理能力，百度在內(nèi)容營銷上將打破千人一面的僵局，滿足用戶個性化、場景化、智能化需求。
百度聯(lián)盟的長期合作伙伴WiFi萬能鑰匙就是受益者之一，到目前為止，WiFi萬能鑰匙已經(jīng)通過百度聯(lián)盟接入5個頻道，頻道日均PV達176萬以上。這僅僅只是百度聯(lián)盟內(nèi)容生態(tài)的冰山一角，實際上，截止到目前為止，內(nèi)容聯(lián)盟流量媒體接入數(shù)量已達65000家以上，覆蓋18大類，超100細分行業(yè)媒體。而隨著百度聯(lián)盟對內(nèi)容生態(tài)建設的投入，未來這一數(shù)據(jù)必然會不斷上漲。
推動內(nèi)容生態(tài)建設 百度聯(lián)盟拿出20億鼓勵內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者
今年為內(nèi)容和服務聯(lián)盟新方向的分成金額預計將超20億，這是6月百度聯(lián)盟峰會上定下的目標。從百度對內(nèi)容生態(tài)建設的不遺余力來看，達到這一數(shù)字并非難事。
在這一新聯(lián)盟中，百度聯(lián)盟將把包括但不限于傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)絡媒體、自媒體等所有媒體悉數(shù)納入麾下，并且通過百度聯(lián)盟流量伙伴讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速分發(fā)到移動網(wǎng)頁、APP等上百萬的聯(lián)盟媒體中，得到讀者第一時間的關注，通過對內(nèi)容的聚合與分發(fā)，為好的內(nèi)容打開更多曝光機會，為合適的流量建立有利于用戶沉淀的場景。同時為了最大限度地提升內(nèi)容曝光量，百度聯(lián)盟伙伴通過頻道聚合、搜索定制等形式，將內(nèi)容在自己的網(wǎng)站與APP中展現(xiàn)。內(nèi)容創(chuàng)作者在獲得一個高效傳播平臺的同時，更能收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來的流量收益，最大化內(nèi)容創(chuàng)造的價值。與此同時聯(lián)盟伙伴也由此獲得了更多的內(nèi)容支持，在豐富自身產(chǎn)品內(nèi)涵的同時，滿足了用戶更多需求，提升用戶留存。
作為百度聯(lián)盟內(nèi)容生態(tài)的先行者之一，中關村在線獲益匪淺，其總裁劉小東表示：“到目前為止，我們已經(jīng)有16個專業(yè)頻道同百度聯(lián)盟達成了合作，文章分發(fā)量超過30萬次。在這個內(nèi)容為王的時代，誰能做好專業(yè)內(nèi)容，誰就能稱王，這是百度聯(lián)盟與ZOL的共識。一邊是百度的技術(shù)，一邊是ZOL的專業(yè)內(nèi)容，在這種合作之下必定會碰撞出1＋1＞2的火花和結(jié)果。”
在分成上，百度聯(lián)盟也對支持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達了十足的誠意，在持續(xù)保持移動媒體聯(lián)盟最高100%分成的基礎之上，內(nèi)容與服務新時代聯(lián)盟同樣也將享受100%的分成。同時對于版權(quán)內(nèi)容的閱讀、傳播，百度聯(lián)盟也將制定更為靈活的利益分享機制。
內(nèi)容生態(tài)的建設并非一朝一夕，在內(nèi)容為主導的今天，早一天完成內(nèi)容生態(tài)的建設，就早一天占據(jù)了先機。百度百家號輸出內(nèi)容、百度聯(lián)盟精準分發(fā)、百度技術(shù)全程守護，這樣一套新引擎必然能讓百度安然徜徉移動紅海。
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