智能手機從三國殺進入雙雄對決：蘋果向左 ，Moto向右專欄
智能手機似乎進入了這樣一個怪圈：硬件制造水平的提高盡管加速了手機的迭代，然而每年數(shù)以百款計的智能手機卻長得越來越像——大同小異的內(nèi)核功能、相互模仿的設(shè)計款式，甚至連產(chǎn)品代號都有互相致敬之嫌。2016上半年，國產(chǎn)手機廠商就是在這樣的情形下樂此不疲上演著“百團大戰(zhàn)”，新品發(fā)布、明星代言、輿論口水戰(zhàn)……但缺乏實質(zhì)創(chuàng)新的硬傷讓用戶難以買賬。
在外界看來，隨著2016下半年的開場，三大國際品牌Moto、蘋果、三星將陸續(xù)發(fā)布旗艦產(chǎn)品，圍繞智能手機軟硬件創(chuàng)新的三國殺即將正式打響，這也將代表當(dāng)今智能手機行業(yè)的最高水準(zhǔn)。
三星“馬失前蹄” 雙雄對決引期待
8月2日晚，三星年度旗艦GALAXY Note 7正式發(fā)布，盡管其新增虹膜識別、4096級壓感S Pen、大猩猩5代玻璃等賣點，但作為一款高端旗艦，Note 7卻只能用“乏善可陳”來形容。原本備受期待的如攝像頭硬件、處理器等核心功能點相比 S7并沒有任何升級，也難怪熬夜看完發(fā)布會的三星用戶頗不買賬——知乎上自稱Galaxy S7用戶的蔡宇翔表示：明明沒有短板，可卻讓人感到淡淡的失望。部分外媒報道更直接評價：“懶惰的設(shè)計、無聊的新功能和缺乏創(chuàng)新”。
創(chuàng)新應(yīng)是與時俱進，高速變化、競爭激烈的手機行業(yè)更是如此。一旦你的產(chǎn)品思路趨于保守或者局限于框架內(nèi)，即使強大如三星，也難以依靠微小的創(chuàng)新去征服用戶的挑剔。
而隨著三星Note 7的開局不利，外界對于引領(lǐng)下半年智能手機創(chuàng)新的期待，便順理成章集中在蘋果 iPhone 7和Moto Z的身上 ，業(yè)內(nèi)人士這樣評價：“智能手機原本的三國殺已經(jīng)演化成了雙雄對決。”而這場雙雄對決的電光火石，也已經(jīng)有了些許蛛絲馬跡——海報爭鋒。
根據(jù)官方消息顯示，Moto Z和蘋果iPhone 7的發(fā)布日期分別確定在了9月6日、9月7日，這樣的日期設(shè)定盡管出于無意，卻讓外界對于兩場背靠背的發(fā)布會有了更熱烈的期待和比較心態(tài)。中國俗語有云，“是騾子是馬，拉出來溜溜”。那么這次，Moto Z和蘋果iPhone 7的正面交鋒顯然讓人直呼過癮。
今年，蘋果“See you on the 7th”的邀請語相比往年更加簡單明了，7th寓意為發(fā)布日期和第七代產(chǎn)品的雙關(guān)語，除此之外，很難尋找到其他信息點。而 Moto卻在9月1日包下了《南方都市報》頭版的整版廣告，以“Moto Z 定義未來手機”為主題，為9月6日的發(fā)布會造勢。此外，Moto還在海報里提及了摩托羅拉品牌改變手機行業(yè)的幾大里程碑事件。
在我看來，Moto海報最大的亮點是展示了基于模塊化設(shè)計的Moto Z的外觀——全新的工業(yè)設(shè)計形態(tài)如雙玻璃外殼以及金屬中框等，不僅有別于現(xiàn)有手機廠商大同小異的外觀設(shè)計，也一改摩托羅拉過去的設(shè)計風(fēng)格，骨子里透出濃濃的黑科技范兒。
此前，Moto在三星Note 7發(fā)布會當(dāng)天，以一張題為“我未登場，你已過7”的吐槽海報引發(fā)眾人圍觀，而今天更是以“定義未來手機”掀起新一輪與蘋果的正面交鋒。一改往日低調(diào)風(fēng)格的Moto能否步步為營，借模塊化設(shè)計創(chuàng)新引領(lǐng)下一個手機時代？蘋果能否借iPhone 7再一次震撼行業(yè)，止住蘋果在全球銷量下滑的頹勢？令人期待的雙雄對決究竟會有怎樣的結(jié)局？這些答案將在不久后揭曉。
Moto Z 和 iPhone 7代表手機行業(yè)的兩種創(chuàng)新
越來越成熟的智能手機行業(yè)正由制造進入“智造”時代，“智”即創(chuàng)新，不僅包含了硬件制造，還包括功能特性、外觀設(shè)計甚至是產(chǎn)品理念上的創(chuàng)新。其中，理念上的創(chuàng)新在我看來是最難能可貴的。
蘋果的成功揭示了一個道理：當(dāng)你成為一種創(chuàng)新理念的開創(chuàng)者，就極有可能在開啟一個新時代的同時，成為最大的受益者。而在我看來，現(xiàn)有手機行業(yè)競爭有兩種，一種是框架內(nèi)的創(chuàng)新，一種是顛覆性的創(chuàng)新。怎么來區(qū)分這兩種創(chuàng)新呢？
以蘋果為例，除了第一代蘋果，還有經(jīng)典的iPhone 4，這兩代手機堪稱是顛覆性的創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的理念。2010年6月8日，蘋果發(fā)布了iPhone 4，它外觀上采用圓角矩形設(shè)計，厚度僅為9.3mm，歷史性的Retina視網(wǎng)膜屏及500萬像素攝像頭，給當(dāng)時的手機用戶帶來了前所未有的手機操作體驗。
但至此之后，蘋果的第五代、第六代旗艦以及iPhone 5c、iPhone SE等產(chǎn)品都難以創(chuàng)造當(dāng)年iPhone 4的驚艷。很多人認(rèn)為這背后的終極原因是，蘋果由引領(lǐng)業(yè)界的顛覆式創(chuàng)新進入了框架內(nèi)的創(chuàng)新，盡管這個苦心經(jīng)營的框架曾幫助它成為全球第一的科技巨頭，但一旦這個框架難以產(chǎn)出令果粉心動的“One More Thing”，這個框架就需要自升級甚至是Change。
據(jù)彭博社消息，iPhone 7和iPhone 7 Plus依然會是4.7寸和5.5寸，屏幕分辨率不變，其中后者會提供雙攝像頭，并且有新配色出現(xiàn)。各路爆料大神也紛紛放出，iPhone 7可能取消按壓式實體Home鍵，改用觸摸鍵；取消3.5mm耳機孔等。另據(jù)外媒透露，在拍照、安全性等方面，蘋果可能仍將進行常規(guī)性升級，目前還未有消息源顯示蘋果iPhone 7會有“殺手锏”式創(chuàng)新。
盡管蘋果CEO庫克曾在美國CNBC節(jié)目上表示，“蘋果一直沒有停止創(chuàng)新，新一代iPhone會讓你無法拒絕”，似乎對iPhone 7信心滿滿，但值得注意的是，庫克本人卻在iPhone 7即將問世前大幅拋售蘋果股票套現(xiàn)逾2870萬美元。這一言一行的巨大差異，不免讓人對于iPhone 7的前景產(chǎn)生新的疑問。
在我看來，偉大的品牌能否基業(yè)長青關(guān)鍵在于持續(xù)通過顛覆性的創(chuàng)新打破行業(yè)的框架，來創(chuàng)造新的品類。Moto品牌從定義手機這個概念開始，在行業(yè)中無數(shù)次定義新的手機創(chuàng)新變革，引領(lǐng)整合行業(yè)的發(fā)展。
如今，在這個被蘋果定義多年的智能大屏手機時代，也到了重新選擇方向的十字路口——是往左走，繼續(xù)在現(xiàn)有的巨頭構(gòu)建好的行業(yè)框架里迭代升級，日臻成熟化；還有敢于右轉(zhuǎn)，選擇和蘋果、三星們迥異的一條路，探索著前行、去嘗試引領(lǐng)下一個時代。 Moto Z選擇了后者。
現(xiàn)有的智能手機框架解決不了一個永恒的矛盾，即移動設(shè)備輕薄化和功能專業(yè)豐富的矛盾沖突——極致的輕薄往往需要犧牲部分功能上的體驗，而極致的體驗就需要更“厚重”的手機來滿足和平衡。無論是蘋果還是三星，都嘗試去改善，但都難言成功。
Moto Z的攻城錘就是模塊化，它通過手機背面的16個金屬觸點來附加各種特定功能的、可更換的Moto Mods智能模塊，如相機模塊（摩眼）、音樂模塊（摩音）、投影模塊（摩影）、電源模塊（摩電）和時尚背殼（摩范）等。例如，相機模塊與頂級相機品牌哈蘇合作，支持10倍光學(xué)變焦清晰成像，同時備有氙氣閃光燈模塊以及獨立的控制按鈕。
模塊化設(shè)計不增加手機本身負(fù)重而具備無限拓展的特性，也讓用戶個性化定制手機功能成為可能，因此擁有更大的想象空間。這是不同于蘋果手機生態(tài)的創(chuàng)新之路。
而Moto Z成敗的一大關(guān)鍵就是模塊化創(chuàng)新能否得到來自廠商和開發(fā)者的支持，從而成為引領(lǐng)行業(yè)的新生態(tài)。為此Moto一方面開放通用的標(biāo)準(zhǔn)接口給廠商和開發(fā)者用于模塊化開發(fā)設(shè)計，另外還通過開發(fā)者計劃和萬物互聯(lián)的未來規(guī)劃去保證模塊化的發(fā)展。錢到位、資源到位、開放生態(tài)，這樣的配備對于Moto Z深耕模塊化生態(tài)，將產(chǎn)生更加積極的影響。
寫在最后
還記得當(dāng)年在發(fā)布會上，喬布斯宣布要發(fā)布三款產(chǎn)品：一款觸控屏iPod、一臺手機和一個互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器，最終它們都集成在了iPhone一臺智能手機里。之后的故事大家都已熟知：iPhone 開辟了智能手機時代，而蘋果成為了全球市值最高的科技公司。這是曾經(jīng)最著名的顛覆性創(chuàng)新的輝煌結(jié)局。
而如今，Moto 和 iPhone有望分別站在智能手機兩種創(chuàng)新模式的新起點，它們之間的競爭將會書寫未來手機的新篇章。盡管蘋果令人生畏，但依然有很多人更看好Moto的王者歸來，他們認(rèn)為，Moto Z對智能手機行業(yè)的顛覆像極了當(dāng)年iPhone對功能手機時代的顛覆。這的確是個大實話。
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