10年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)老兵網(wǎng)秦 ，移動(dòng)娛樂戰(zhàn)略重構(gòu)成效幾何專欄
十年，或許只是人生長河里的一段篇章，而對(duì)于企業(yè)而言，十年的長度卻是絕大多數(shù)企業(yè)難以達(dá)到的生存年限。在這個(gè)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所謂“高樓之下，尸骨為基”，很多公司別說是堅(jiān)持10年，一旦經(jīng)營或者轉(zhuǎn)型不利在五年的時(shí)間里可能就會(huì)灰飛煙滅。10年之前，雅虎依然是全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，而10年后，錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的雅虎最終以巔峰估值的5%“賤賣”給了美國點(diǎn)Verizon 。
而在中國，從2005年開始專注移動(dòng)安全的網(wǎng)秦公司已經(jīng)是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)10年以上的“老兵”了，也是國內(nèi)首家美股上市的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。近兩年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入，許多移動(dòng)工具廠商紛紛涉足短視頻、直播、內(nèi)容等新業(yè)態(tài)，開始新的征程。網(wǎng)秦作為最早抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的一批公司，如今這波新浪潮當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。
“N+Q”藍(lán)莓戰(zhàn)略初現(xiàn)成效 秀色娛樂成網(wǎng)秦新增長點(diǎn)
2015年，網(wǎng)秦著手公司戰(zhàn)略重構(gòu)，并于同年5月宣布推出“N+Q”藍(lán)莓戰(zhàn)略，標(biāo)志著公司發(fā)展戰(zhàn)略重心由移動(dòng)安全轉(zhuǎn)向移動(dòng)娛樂領(lǐng)域。其中，Q線指以移動(dòng)娛樂和移動(dòng)游戲為主的娛樂類業(yè)務(wù)線。在Q線中，網(wǎng)秦獨(dú)立子品牌“秀色娛樂”，正在引領(lǐng)移動(dòng)娛樂新潮流，其主力產(chǎn)品秀色秀場(chǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)秦移動(dòng)娛樂的一個(gè)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。
根據(jù)網(wǎng)秦2015年財(cái)報(bào)顯示，全年凈營收為4.067億美元，同比增長22.4%；凈利潤達(dá)到130萬美元，相較于去年7670萬美元的凈虧損實(shí)現(xiàn)了超級(jí)逆轉(zhuǎn)。其中，移動(dòng)直播平臺(tái)“秀色秀場(chǎng)”的收入迅猛增長了951.6%，表現(xiàn)非常驚人。網(wǎng)秦表示，這一增長讓公司對(duì)個(gè)人產(chǎn)品及娛樂業(yè)務(wù)的未來充滿信心。
而網(wǎng)秦近日公布的2016第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度凈營收達(dá)到8370萬美元，超出此前華爾街分析師預(yù)期，不計(jì)去年同期來自國信靈通的營收，Q2凈營收同比增長24.5%。其中秀色秀場(chǎng)營收同比大漲142.2%，推動(dòng)網(wǎng)秦移動(dòng)增值服務(wù)營收同比增長53.5%，邁上新的臺(tái)階。數(shù)據(jù)顯示，秀色秀場(chǎng)已經(jīng)聚集了數(shù)萬名主播，超三千萬用戶數(shù)，并在用戶中積累了優(yōu)良的口碑，穩(wěn)居行業(yè)前三大秀場(chǎng)平臺(tái)之列
截至目前，網(wǎng)秦在移動(dòng)娛樂領(lǐng)域已經(jīng)形成了以“秀色”品牌為核心，涵蓋“秀場(chǎng)＋鎖屏＋音樂雷達(dá)＋桌面”的矩陣式生態(tài)布局。在我看來，秀色秀場(chǎng)除了擁有平臺(tái)化資源和娛樂基因，其難得可貴之處更在于走出了一條與其他秀場(chǎng)直播產(chǎn)品差異化的探索之路——娛樂O2O。秀色秀場(chǎng)創(chuàng)始人何曉武表示，希望秀色秀場(chǎng)能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中形成一個(gè)完整的生態(tài)系娛樂O2O平臺(tái)，能夠跟傳統(tǒng)的娛樂和經(jīng)紀(jì)公司有更深入的合作。
何曉武的娛樂O2O愿景也正一步步落地。目前秀色秀場(chǎng)已經(jīng)與線下演藝經(jīng)紀(jì)公司合作，向線下輸送優(yōu)質(zhì)女主播，同時(shí)選擇優(yōu)質(zhì)美女藝人成為秀場(chǎng)主播。例如2015年底，秀色秀場(chǎng)依托自身海量美女主播資源，與第五季《中國好聲音》福建賽區(qū)海選達(dá)成合作，成為《中國好聲音》的“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”。此外，秀色秀場(chǎng)還推出全新娛樂欄目《女神駕到》——秀色秀場(chǎng)主播與特邀嘉賓一起，實(shí)時(shí)為粉絲展現(xiàn)精彩脫口秀，《女神駕到》在合作平臺(tái)樂視開播后，吸引了大量年輕粉絲的關(guān)注。
從秀場(chǎng)到“紅人直播” 移動(dòng)娛樂野心步步為營
在我看來，曾歷經(jīng)起伏的網(wǎng)秦主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型堪稱有著壯士斷腕般的決心。畢竟，忍痛調(diào)整已經(jīng)具有成熟商業(yè)模式和穩(wěn)定現(xiàn)金流的工具類業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將大量資金、人力和技術(shù)資源投向全新的移動(dòng)娛樂市場(chǎng)，這種勇氣對(duì)于一家已經(jīng)成功上市的企業(yè)無異于是一次“再出發(fā)”。幸運(yùn)的是，網(wǎng)秦再一次押對(duì)了籌碼。
通過線上線下融合的發(fā)展模式和矩陣式布局，秀色品牌不僅成為了秀場(chǎng)直播行業(yè)的第一梯隊(duì)，還幫助網(wǎng)秦在探索移動(dòng)娛樂平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的道路上構(gòu)筑起差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。易觀國際在其秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)研究報(bào)告中指出，發(fā)軔于2005年的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)如今處于向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的過度態(tài)勢(shì)，并預(yù)測(cè)2016年的秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)100億元。
中金公司研報(bào)顯示，2015年移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)10.9億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶的85%。移動(dòng)視頻已經(jīng)成為巨頭掘金的新風(fēng)口，其中最具代表的業(yè)態(tài)就是當(dāng)前如火如荼的移動(dòng)直播——秀場(chǎng)直播、游戲直播、素人直播、明星直播、購物直播等應(yīng)有盡有。業(yè)界預(yù)計(jì)到2020年，國內(nèi)移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1060億。
顯然，移動(dòng)直播是要比秀場(chǎng)更大的一塊肥肉，共吸引了大大小小近200多家平臺(tái)“參戰(zhàn)”，不僅有BAT、網(wǎng)易等巨頭，也有像一直播、映客、花椒等垂直玩家。今年7月底，網(wǎng)秦旗下秀色秀場(chǎng)推出自己的移動(dòng)直播平臺(tái)——紅人直播，其在分享模式、實(shí)時(shí)互動(dòng)以及直播體驗(yàn)等方面進(jìn)行了全方位的升級(jí)。這意味著，網(wǎng)秦在移動(dòng)直播領(lǐng)域搭好“秀場(chǎng)”這一穩(wěn)固地基之后，其子公司秀色又打造了“紅人直播”的新支柱。據(jù)悉，紅人直播會(huì)以素人化、平民化為定位，致力挖掘新人，以打造平民明星的IP產(chǎn)業(yè)。
在我看來，從秀場(chǎng)到紅人直播 ，網(wǎng)秦的移動(dòng)直播布局已經(jīng)逐步明晰。首先是矩陣化，目前網(wǎng)秦已擁有秀色秀場(chǎng)，娛加直播，樂嗨秀場(chǎng)，紅人直播四大直播平臺(tái)，面向不同的人群定位和用戶需求。此外，網(wǎng)秦不是為了趕時(shí)髦做直播而做直播，其至少有兩點(diǎn)深意：
1. 移動(dòng)直播將加速網(wǎng)秦移動(dòng)娛樂生態(tài)化進(jìn)程，這一點(diǎn)從秀色秀場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)秦營收和利潤的貢獻(xiàn)度就可見一斑；
2. 移動(dòng)直播業(yè)務(wù)將和其他移動(dòng)業(yè)務(wù)形成兩大拳頭，而且都為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)切用戶面高度重合，例如借助移動(dòng)直播產(chǎn)生的豐富互動(dòng)場(chǎng)景，可以將秀色系列業(yè)務(wù)引流和變現(xiàn)。
移動(dòng)娛樂時(shí)代內(nèi)容為王，誰掌握了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的入口，誰就拿到了移動(dòng)娛樂這場(chǎng)未來之戰(zhàn)的坐票。至少從目前來看，網(wǎng)秦所堅(jiān)持移動(dòng)娛樂戰(zhàn)略對(duì)于聚集娛樂資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大有裨益，而在這個(gè)過程中，線上線下融合的O2O娛樂模式也讓網(wǎng)秦的移動(dòng)娛樂布局與“互聯(lián)網(wǎng)＋娛樂”的時(shí)代需求緊緊的融合在一起。步步為營的網(wǎng)秦，距離其構(gòu)建移動(dòng)娛樂生態(tài)版圖的野心正一步步靠近。
寫在最后
網(wǎng)秦董事長史文勇曾表示，“Never Quit”一直是網(wǎng)秦的企業(yè)精神，如今我們也賦予它雙層涵義：“永無止境”和“永不退場(chǎng)”。作為一家在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖沉浮11年之久的老兵，網(wǎng)秦如今的轉(zhuǎn)型恰恰契合這樣的企業(yè)精神。老兵不死，抖落身上的塵土，繼續(xù)作戰(zhàn)。
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