艾瑞發(fā)布2016短視頻報告 秒拍成國內(nèi)最大短視頻平臺專欄
文\廬陵子村
9月20日，艾瑞發(fā)布了《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》，從多個側(cè)面揭示了短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來行業(yè)方向。過去幾年間，在市場和資本的雙重推動下，涌現(xiàn)出一批如秒拍、小咖秀、美拍、快手等短視頻平臺。通過從資本、分發(fā)、內(nèi)容、產(chǎn)品、變現(xiàn)能力等多重因素進行考量，秒拍與微博的生態(tài)聯(lián)合體，以良好的資本表現(xiàn)，龐大的用戶群體，強大的分發(fā)能力成為報告中體量最大的短視頻平臺。
秒拍是業(yè)內(nèi)極少數(shù)到D輪＋的短視頻平臺
艾瑞報告稱：截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。從投資數(shù)量來看，短視頻無疑是近年間最具潛力的行業(yè)。2014年是短視頻行業(yè)投資火熱爆發(fā)元年，2015年持續(xù)火熱達到高峰，2016年截至7月已有9筆投資，更有超越去年態(tài)勢。
但短視頻畢竟還是屬于新興行業(yè)，產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等尚處于摸索階段。從投資輪數(shù)來看，絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，獲得C輪投資的已在少數(shù)，而像秒拍母公司一下科技獲得D輪融資的企業(yè)就更屈指可數(shù)。
早在2012年，在短視頻領(lǐng)域修煉多年的韓坤和他的一下科技與紅點創(chuàng)投、晨興資本一拍而合，獲得了300萬美元的A輪融資；2013年B輪融資1千萬美元，這次投資方加入了新浪微博，一下科技從此開始共享中國最大的社交媒體平臺新浪微博的用戶活躍度；2014年一下科技抓住娛樂資本的黃金時代，拿到包括Star VC在內(nèi)5000萬美金C輪融資；2015年資本寒冬，一下科技逆勢而為，成功獲得2億美元的D輪融資。目前，一下科技估值超過10億美元，成為行業(yè)內(nèi)當之無愧的巨頭獨角獸。
秒拍所在的一下科技視頻矩陣生態(tài)是業(yè)內(nèi)唯一
在此次艾瑞公布的報告中不難發(fā)現(xiàn)，在眾多移動短視頻公司中，秒拍所在的一下科技是唯一一家旗下產(chǎn)品能夠形成生態(tài)矩陣的公司。旗下的三個爆款產(chǎn)品秒拍、小咖秀、一直播，構(gòu)建起良性的三位一體移動視頻生態(tài)產(chǎn)品矩陣，并且三款產(chǎn)品背靠中國最大的社交媒體平臺新浪微博，形成體量龐大的生態(tài)聯(lián)合體。
2013年推出的秒拍是一款典型的面向觀看的產(chǎn)品，解決的主要是“看”的需求；
2015年推出的小咖秀除了基于拍攝分享，最重要的是滿足用戶的創(chuàng)作的需求；而今年推出的一直播，解決的是用戶即時溝通的需求。
凱鵬華盈的中國基金主管合伙人周煒曾說：“我從不認為單靠直播（單一產(chǎn)品）就可以成為百億級的企業(yè)，一個產(chǎn)品無所滿足用戶所有的需求，一下科技的產(chǎn)品矩陣有著別人無法比擬的優(yōu)勢。”
微博&秒拍聯(lián)合體成短視頻行業(yè)最大分發(fā)平臺
艾瑞報告中提及：秒拍日均上傳視頻量150萬，日均播放量達17億次，全網(wǎng)日活躍用戶6000萬。內(nèi)容通過分享才有價值，秒拍和新浪微博的獨家排他性戰(zhàn)略合作，使秒拍上面的原創(chuàng)內(nèi)容能夠經(jīng)過億萬微博網(wǎng)友們的觀看和二次傳播。微博&秒拍已成為目前中國短視頻領(lǐng)域最大的“分發(fā)+播放+社交”的生態(tài)聯(lián)合體。
短視頻是手段，社交分享平臺是廣告主到達用戶的“最后一公里”。短視頻的分發(fā)強調(diào)的是開放、多平臺的舉和共贏。無論是秒拍、小咖秀、或是其他單一短視頻分享平臺個人的自嗨都很難實現(xiàn)開放生態(tài)的打造。秒拍和新浪微博的強強聯(lián)合，所爆發(fā)出的能量是其他任何一個單一平臺都無法比擬的，在拍攝、上傳、分享、播放、互動、社交等方面的一站式體驗和傳播效應(yīng)也是其他但平臺無可比擬的。
秒拍日均播放次數(shù)達17億，月均逾500億次，這樣龐大的量級是其他任何產(chǎn)品都無法企及的。對用戶來講，短視頻+微博滿足了用戶社交的需求。不同于微信，微博的平臺是開放的，有社交媒體的屬性。微博中粉絲的follow是單向性的，用戶看到好看、好玩的視頻可以隨意點贊甚至成為對方粉絲，都無需經(jīng)過對方許可，所以能使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到廣泛傳播。
秒拍創(chuàng)作者平臺上線 完善產(chǎn)業(yè)鏈扶持PGC
艾瑞報告中也指出了目前短視頻行業(yè)存在的一些問題：內(nèi)容質(zhì)量乏善可陳，缺乏垂直深耕；平臺同質(zhì)化傾向嚴重，多數(shù)平臺只在美顏方面發(fā)力，缺乏創(chuàng)新活力；商業(yè)模式不明晰，單純以流量為導向，勢必會給低俗博眼球的平臺空子。
對此，一下科技作為移動視頻行業(yè)的巨頭，將拿出1億美元來整合上下游企業(yè)，試圖打造一條短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈，從上游創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)，到中游推廣與廣告分成，到下游商業(yè)變現(xiàn)，整合當前分化的產(chǎn)業(yè)鏈。
在剛剛結(jié)束的世界網(wǎng)紅大會上，秒拍“創(chuàng)作者平臺”橫空出世，旨在幫助原創(chuàng)視頻作者獲得更多營銷技巧，加速成長。在秒拍創(chuàng)作者平臺上，視頻作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業(yè)變現(xiàn)等多個流程，幫助創(chuàng)作者更好的實現(xiàn)自身的商業(yè)價值。
此外，秒拍還推出一系列內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計劃，在流量扶持、商業(yè)收入、視頻生產(chǎn)環(huán)節(jié)等方面對原創(chuàng)作者進行資源傾斜，讓短視頻創(chuàng)作者更垂直化、知識化、圈層化發(fā)展，幫助原創(chuàng)作者領(lǐng)域內(nèi)深層發(fā)展，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。
作為中國目前最大的PGC短視頻平臺，秒拍通過推出扶持內(nèi)容創(chuàng)作者這一系列計劃，既可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供便利，又可以通過聚集平臺上更加精良的視頻內(nèi)容沉淀自身的商業(yè)價值，鞏固秒拍在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。未來秒拍將成為中國整個短視頻行業(yè)的支點，通過投資、扶持、商業(yè)創(chuàng)新等方式，帶動整個短視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。
注：本文作者@廬陵子村，微信公眾號：科技茶館（ID：kejichaguan），關(guān)注商業(yè)變革和科技公司。線下約聊請加我微信：lulingzicun。
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