神奇百貨的王凱歆真可憐！專欄
神奇百貨不再神奇了。
一時(shí)之間#曝95后神奇百貨CEO侵吞公款600萬(wàn)#、#神奇百貨的官網(wǎng)停止訪問(wèn)了#、#95后創(chuàng)業(yè)者跌下神壇了#、#創(chuàng)業(yè)不是兒戲#、#95后CEO被投資人放棄，列入死亡名單#、#神奇百貨僅僅是一場(chǎng)騙局#這樣的話題蜂擁而起。
而曾經(jīng)媒體鼓吹的是這樣的話題#17歲小孩突然拿了一千萬(wàn)會(huì)怎樣#、#98年的妹子輟學(xué)創(chuàng)業(yè)，投資大佬爭(zhēng)搶#、#95后CEO做個(gè)性化電商平臺(tái)神奇百貨，目標(biāo)是整個(gè)95后人群#…
98年出生的王凱歆，16歲輟學(xué)創(chuàng)業(yè)，成立神奇百貨，做95后垂直電商，2016年年初后參加BTV的創(chuàng)業(yè)真人秀《我是獨(dú)角獸》，當(dāng)場(chǎng)被5個(gè)資本大佬爭(zhēng)相投資，拿到1500萬(wàn)A輪投資。
這張圖片想必大家是比較熟悉的，如果不熟悉沒(méi)有關(guān)系，那么我來(lái)幫你溫習(xí)一下。
這下熟悉了吧。這三張圖放在一起，可以當(dāng)成連續(xù)劇了，讓我想到了一句歌詞“牽手和分手來(lái)自同一雙手”，算了吧，我還是不要玷污這首歌了。
同一個(gè)媒體，同一個(gè)姓名，不同的口吻。捧你的時(shí)候可以把你捧上天，貶你的時(shí)候一樣可以把你埋入泥淖中。我倒是挺喜歡上面中間一張圖里的一句話“還記得從去年年底就被捧上天的95后創(chuàng)業(yè)者嗎”，我有點(diǎn)納悶這句話是作者在幫助自己回憶曾經(jīng)呢還是為了勾起讀者的記憶。
仔細(xì)想來(lái)，究竟是誰(shuí)創(chuàng)造了神話？
資本和媒體。
這是一個(gè)坐擁一串神奇標(biāo)簽的神奇少女CEO，95后、女孩、輟學(xué)創(chuàng)業(yè)等等這樣的詞匯聚集于一身，對(duì)于不管天使投資還是后續(xù)的跟投機(jī)構(gòu)都是很好的廣告力量和炒作熱議話題。當(dāng)然，最不虧本的當(dāng)屬天使投資，區(qū)區(qū)幾百萬(wàn)扔出去，就光廣告宣傳的口碑回報(bào)就已足夠，至于你產(chǎn)品怎樣發(fā)展如何，對(duì)于早期投資者來(lái)講不過(guò)是獲取利益和獲取更大利益的區(qū)別。
而媒體也很樂(lè)意去報(bào)道這樣的新聞事件，因?yàn)楸旧砭蛶в袪?zhēng)議性，說(shuō)白了還是流量，大家互相之間都有曝光傳播，何樂(lè)而不為？所以有些媒體報(bào)道的時(shí)候根本就不過(guò)腦子，當(dāng)然這也不是一兩個(gè)記者能夠左右得了的，是大環(huán)境所致。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)需要講故事啊，講故事需要一些詞語(yǔ)去修飾啊，你沒(méi)有故事你就沒(méi)有可讀性，用戶憑什么多看你一眼？
王凱歆真可憐
據(jù)稱這位同學(xué)曾是航天中學(xué)的學(xué)生，成績(jī)平平但想法新奇。航天中學(xué)的官網(wǎng)上曾經(jīng)掛這位同學(xué)的照片并配語(yǔ)“航中出了個(gè)女總裁”。其實(shí)最開(kāi)始她是在QQ空間賣一款針對(duì)95后的個(gè)性化新奇產(chǎn)品，結(jié)果出乎意料賺了幾萬(wàn)塊錢，后發(fā)現(xiàn)95后的市場(chǎng)決心輟學(xué)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)立了神奇百貨。
可以看出，就是為了賺錢賺95后的錢，至于商業(yè)模式這種東西可能在她一開(kāi)始賣東西的時(shí)候并未想到，而投資人是需要的，然后就有了商業(yè)模式，而投資人也需要你講故事的，而后就是一個(gè)差生的反面教材變成了創(chuàng)業(yè)的正面教材?？上?，最后證明這個(gè)教材出版社不是很合格啊。
像王凱歆這樣的資本光環(huán)下的創(chuàng)業(yè)明星不止一個(gè)，比如超級(jí)課程表的余佳文、早期賣情趣用品的馬佳佳等等，資本需要故事，而并不是一定需要故事的主角是一個(gè)完美的結(jié)局，只要開(kāi)篇足夠亮眼就好了。后來(lái)，你是記住了這些包裝起來(lái)的明星，還是記住了背后的資本？
誰(shuí)打破了神話？
王凱歆和媒體
所謂打鐵還需自身硬。一個(gè)未成年的中學(xué)小姑娘，不僅僅是知識(shí)閱歷不健全，連很多投資人的高端詞匯你可能一開(kāi)始都不懂。你知道什么是VC嗎？就算你知道，那你知道有種創(chuàng)業(yè)模式叫“to VC ”嗎？沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)的就是這種創(chuàng)業(yè)。
資本出錢投資你作主演，媒體妙筆生花寫(xiě)劇本，一起導(dǎo)出來(lái)的戲給用戶去看，可惜這個(gè)演員靠炒作，沒(méi)真實(shí)本事，演著演著就露餡了。最后資本也不買賬，用戶也不買賬，而當(dāng)初寫(xiě)好劇本的那些“媒體編劇們”也都后悔了當(dāng)初怎么太頭腦發(fā)熱，只好拿著筆桿子繼續(xù)把故事寫(xiě)完，還自身一個(gè)清白。好繼續(xù)去做下一個(gè)主演的編劇。
在7月份傳出神奇百貨CEO跌下神壇的時(shí)候，這位美女CEO同學(xué)也想著自證清白來(lái)著，但是最后到今天事實(shí)公布于眾了之后，就沒(méi)必要證明了。你本身是一個(gè)資本游戲下萬(wàn)千故事中的演員之一，而你卻把自己當(dāng)成是最牛逼的主演，但卻實(shí)力不行。所以最后棋子變成了一枚棄子。
那時(shí)候我查看脈脈的匿名區(qū)一個(gè)爆料下面很有趣，當(dāng)時(shí)留存了截圖：
徐小平老師選擇王凱歆正符合了他曾說(shuō)過(guò)的一句話“如果只剩下1美元，我會(huì)花在PR上”。
最后，真心覺(jué)得資本不要去傷害這些小孩子了，媒體也別像吃了春藥一樣去趨之若鶩了。
公眾號(hào)：教訓(xùn)（jiaoxuns）作者：吳偉
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