韓寒餐館因無證經(jīng)營被查，明星創(chuàng)業(yè)要避開這些坑水煮娛
在這個“全民創(chuàng)業(yè)”的時代，作為自帶流量的明星們也絕不會放棄這個商業(yè)化的機會,紛紛開啟撈金之旅，明星們創(chuàng)業(yè)所選擇的行業(yè)多數(shù)以“名氣轉(zhuǎn)化”為主，所以很多明星會選擇從事餐飲行業(yè)，比如周杰倫、韓寒、孟非、薛之謙等等。也有少數(shù)明星選擇了從事科技行業(yè)，就像鄭智化、王自健等也做過手機。當然，這其中的佼佼者就是剛剛發(fā)布辟謠說并沒有贊助希拉里的趙薇。
幾家歡樂幾家愁的明星創(chuàng)業(yè)潮
有成功的明星在前，很多的明星在通過演藝事業(yè)完成原始資本的積累之后紛紛轉(zhuǎn)型去開展投資其他業(yè)務?？墒窃谶@個過程中，賺盆滿缽滿的人雖大有人在，但是失敗賠錢的也不在少數(shù)。早年的劉德華就做過自己的影視公司，就欠了銀行一筆不小的債務；吳宗憲投資LED產(chǎn)業(yè)也是虧的一塌糊涂，甚至薛之謙也在節(jié)目中多次表示餐廳生意相當?shù)膽K淡…...
明星創(chuàng)業(yè)相比普通人的優(yōu)勢在于除了資金和人脈上的積累以外，更重要的是個人IP的產(chǎn)生的影響力，這種影響力是可以對商業(yè)的經(jīng)營起到很大的推動作用，孟非的面館就是這其中成功的例子，近期還在三里屯開了北京分店。
但是這其中也有很多明星因為各種各樣的原因沒有發(fā)揮出自身的優(yōu)勢在商業(yè)運作上掉進了很多的坑。演員聶遠曾開的“黔菜研究館”，經(jīng)營僅一年就倒閉；2010年8月，田亮和葉一茜的夫妻飯店“靚廚”開了不到二十天，就被迫歇業(yè)，理由是該餐廳無證營業(yè)；成名于《中國好聲音》節(jié)目的歌手平安與人合伙創(chuàng)立的公司——上海奧奇進出口有限公司正在破產(chǎn)清算，大股東“失蹤”，多名債主追債無門；就連趙薇的創(chuàng)業(yè)也并非順風順水，投資餐飲曾遭遇創(chuàng)業(yè)滑鐵盧........
近期讀娛君獲悉，人氣明星韓寒的餐廳“很高興遇見你“武漢分店被上周五被武漢市食品藥品監(jiān)督管理局列入“很不高興遇見你”餐廳之一，并且因為無證經(jīng)營、鼠患嚴重，直接被關門。對此該局官微稱：食品安全永遠是重中之重，不論你來頭多大，只要觸及了消費者的健康底線，就必須整改甚至關門。
所以讀娛君想說：明星創(chuàng)業(yè)遭遇的“坑”和眾多創(chuàng)業(yè)者一樣多！很多時候明星自帶的IP并不等于商業(yè)的成功。下面讀娛君就從為大家分享一下這些年明星創(chuàng)業(yè)的那些事兒,以及都有那些明星進了創(chuàng)業(yè)的坑,和這些入坑現(xiàn)象背后的原因。
明星創(chuàng)業(yè)風口已不止這幾波
最早明星創(chuàng)業(yè)成為矚目的焦點可以追溯到10年前！第一個現(xiàn)象級的事件就是女明星扎堆成立文化公司，開辦明星電子雜志,通過發(fā)行和廣告賺取收入。這也是早期的粉絲經(jīng)濟的雛形。
2005年，楊瀾創(chuàng)辦了第一本雙周刊個人電子雜志《瀾LAN》，開創(chuàng)了女明星創(chuàng)辦電子雜志的先河。
隨后，徐靜蕾的《開啦》、魯豫的電子雜志《豫約》、趙薇的《天使旅行箱》、高圓圓的《圓來是你》、秦嵐的《嵐嵐細語》和李湘的《相信》相繼面世。
在2007年，明星電子雜志達到鼎盛時期。這些雜志部分免費部分收費，依托明星的知名度和影響力，火爆異常。據(jù)稱，徐靜蕾的《開啦》一年的廣告收入超過2000萬元。
接下來,在演藝收入大幅上升后，諸多明星紛紛開始進入“開店”的模式,其中有餐飲店,也有服裝店。因為開辦個人色彩濃厚的餐館酒吧或者是服飾店，不僅能增加收益，也能間接對個人風格形成宣傳。增加粉絲粘性。再者,通過開店是可以通過接地氣的方式來獲取粉絲的好感，突破以往高高在上的明星形象，讓明星形象變的鮮活有趣。
到如今的時代,隨著雙創(chuàng)的浪潮涌現(xiàn),明星創(chuàng)業(yè)逐漸變成了以下四種的模式：
第一種是變身投資人或者成立基金去投資項目,比如黃曉明的STARVC；
第二種就是變身合伙人加盟公司,比如王力宏加入QQ音樂；
第三則是選擇去做那頭站在風口上的豬,開發(fā)有自己色彩鮮明硬件或者軟件,比如汪峰做耳機,以及黃磊的”黃小廚”軟件；
第四，有太多的明星開淘寶店和做微商，但并不屬于本文的討論重點。
由此可以看出，很多明星在創(chuàng)業(yè)方向的選擇上大多數(shù)是基于趨勢的判斷和對于自身的IP色彩延伸，希望能夠充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟的作用產(chǎn)生商業(yè)價值，但是讀娛君想說一句，明星的確為創(chuàng)業(yè)項目或者是產(chǎn)品增加名氣，但是所有的商業(yè)行為都是要經(jīng)過市場的檢驗才可以被稱為成功。
那些創(chuàng)業(yè)進坑了的明星們
這些年，有明星通過創(chuàng)業(yè)風風火火的將自己的“副業(yè)”搞的風生水起，同時為自己鋪好了后路。也有人跳進了創(chuàng)業(yè)的大坑。比如姚明，鄧亞萍。
退役后的姚明，開啟了自己的從商之路，在短短的幾年時間里，投資的領域涉及餐飲、房產(chǎn)、音樂、股票、籃球俱樂部、電影、購物網(wǎng)站等行業(yè)，可謂十分廣泛。如今直接參股甚至發(fā)起PE基金管理公司，姚明已完成從做單一項目直接投資者到成為合伙人身份的轉(zhuǎn)變,如果單從收益的結果來看。廣泛的投資卻沒有給姚明帶來收益。
就像姚明自己所說，對于失敗的投資而言，是因為自己的經(jīng)驗不足，姚明的投資所分為兩大類：一種是興趣愛好的投資，一種則是商業(yè)的投資。而姚明大部分投資，則是基于自己的興趣愛好，自從2009年成為上海大鯊魚球隊主人后，姚老板每年都得自掏腰包2000萬元左右。此外，姚明投資的巨鯨音樂網(wǎng)也瀕臨倒閉邊緣，即使是超級明星的光環(huán)，也無法拯救。
明星創(chuàng)業(yè)頻頻遇“坑”原因何在？
就像前文讀娛君說的，明星創(chuàng)業(yè)有自身的優(yōu)勢，但是如果沒有注意到以下的問題，則注定不可能成功：
第一是產(chǎn)品。所有的創(chuàng)業(yè)最根本的就是產(chǎn)品，無論是做餐飲，還是做服裝，產(chǎn)品永遠是第一位的，沒有好的產(chǎn)品一切都是空談。
在餐飲業(yè)，味道永遠是立身之本。味道差，體驗壞，甚至出現(xiàn)了衛(wèi)生問題。即使有明星的光環(huán)也于事無補，在服裝行業(yè)，服飾質(zhì)量、設計感和對時尚的靈敏度決定了品牌生命力。隔行如隔山，明星多數(shù)缺乏餐飲或服飾行業(yè)的經(jīng)驗，也沒有十分的精力投入，一窩蜂扎堆，必然是交了大把學費，結果卻不盡人意。
第二，個人風格要適度。明星創(chuàng)業(yè)很多時候都體現(xiàn)了很多其個人風格。因為明星品牌的消費者通常是將用戶圈定在粉絲圈內(nèi)，并逐步通過粉絲圈的傳播擴展到普通消費者身上。這就要求店鋪的定位跟明星個人的定位，還有粉絲的定位是趨向一致的。在這些星店里，無論是店面的裝潢，服裝風格，都有著濃烈的明星個人風格，是專為粉絲定制的商品。如榜單中劉嘉玲的自創(chuàng)品牌ANIRAC，周杰倫的時尚球鞋服飾店“phantac”，薛之謙自創(chuàng)的男裝品牌Dangerous People（DSP）。
由于明星處在社會需求的前端，一直在和新鮮潮流的思想打交道，加上自身名氣帶來的粉絲效應，開潮流店的優(yōu)勢得天獨厚。但明星開店并不是萬無一失，明星若傾注過多個人喜好，自我陶醉的結果就是叫好不叫座，如徐靜蕾的服裝品牌藍蓮花。
第三，粉絲經(jīng)濟是商業(yè)推動的基礎，但是不要過于依賴粉絲價值。明星從商，直接的顧客就是自己的粉絲，但是商業(yè)的可持續(xù)化運作需要考慮”拉新，留存，促活”三個維度的事情，只有把這三個維度的事情都考慮好了，才能持續(xù)的良性的去做商業(yè)的事情。
第四，團隊。明星創(chuàng)業(yè)固然有經(jīng)濟基礎和人脈基礎，但是創(chuàng)業(yè)需要團隊，而明星自己不具備或者欠缺這個行業(yè)的經(jīng)驗，所以在找團隊的時候難免會看走眼，或者找到不合適的人，這點需要注意。
尾聲：
如今的明星創(chuàng)業(yè)是一個熱門現(xiàn)象。通過長期關注讀娛君發(fā)現(xiàn)，明星創(chuàng)業(yè)不僅僅是跟風開餐館，開小店， 更多的開始了從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向了精神需求，開始有了對行業(yè)的深層次思考，甚至玩起了高級的金融游戲。
明星創(chuàng)業(yè)雖有光環(huán)，但是依然要踏踏實實，如何利用自己的影響力，如何做好產(chǎn)品，如何尊重商業(yè)規(guī)律，如何找團隊，讀娛君認為，做好了這幾點，才可以避免進入創(chuàng)業(yè)的大坑中。
【來源：鈦媒體 作者：讀娛】
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