羅輯思維拋棄papi醬，告訴我們哪些道理?態(tài)度
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這兩天有兩件事刷爆了朋友圈。第一件是“咪蒙VS實(shí)習(xí)生”的討論(參見文章：欺負(fù)實(shí)習(xí)生?咪蒙為什么引發(fā)強(qiáng)烈反響?)
第二件就是今天要說的羅輯思維與papi醬了。
papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子，她的視頻曾經(jīng)紅極一時(shí);羅輯思維，國內(nèi)較有名氣的互聯(lián)網(wǎng)知識社群，付費(fèi)音頻、賣書，你能想到的人家?guī)缀醵加猩娅C。同為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅，二者在今年3月默契的走在了一起，羅輯思維以及真格基金、光源資本和星圖資本聯(lián)合宣布向papi醬投資1200萬元。
不過好景不長，隨著北京的寒冬初露，羅輯思維也給papi醬帶來了一股寒流——宣布原價(jià)退出所有投資項(xiàng)目。
回看papi醬和羅輯思維一起走過的2016，先是在3月投資papi醬后，羅輯思維緊接著在4月運(yùn)作了一場papi醬的首支視頻廣告貼片拍賣會(huì)。這場由多家企業(yè)參與，起拍價(jià)為21.7萬的競拍，被“羅輯思維”稱為是“新媒體史上的第一拍”。最終2200萬的成交價(jià)格被麗人麗妝拿下。此后，二者似乎都進(jìn)入了“沉默狀態(tài)”，papi醬繼續(xù)做自己的視頻，羅輯思維則依舊維持原有運(yùn)作。
再次喚起媒體的關(guān)注就是最近羅輯思維與papi醬的分手了。那么，羅輯思維拋棄papi醬一事教會(huì)我們，尤其是網(wǎng)紅和自媒體們哪些道理?
道理一：資本是把雙刃劍，過早引入未必好事
許多網(wǎng)紅和自媒體對資本趨之若鶩，認(rèn)為有了資本和資金的注入將使自己的事業(yè)一馬平川。但事實(shí)上凡事都有利有弊，資本就是一把最好的雙刃劍。
不可否認(rèn)papi醬在2016年春節(jié)掀起了一股狂潮，搞笑的內(nèi)容和逗樂的視頻表達(dá)方式，引發(fā)網(wǎng)友在朋友圈和微博等社交領(lǐng)域的頻繁分享。這股創(chuàng)新力量就好像一股清流，受到大眾網(wǎng)友喜愛的同時(shí)，似乎也讓更多網(wǎng)紅和視頻自媒體看到了未來的出路。然而隨著羅輯思維的投資和天價(jià)廣告貼片拍賣會(huì)的成功舉辦，papi醬的內(nèi)容開始出現(xiàn)透支的情況。
羅振宇此前曾說，“papi醬”不會(huì)一直紅下去，正是因?yàn)?ldquo;會(huì)不紅”是必然，所以要趁現(xiàn)在收取未來收益。資本的過早介入導(dǎo)致papi醬很多時(shí)候不能按照自己的思路和節(jié)奏進(jìn)行創(chuàng)作，甚至有時(shí)候還要被資本所左右。然而任何事情都是揠苗助長，不能安心創(chuàng)作而又提前透支自己的智慧與體力，這時(shí)資本的弊端暴露無疑。當(dāng)網(wǎng)友看慣了同樣的內(nèi)容就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，內(nèi)容質(zhì)量下滑也就成為不爭的事實(shí)。所以，無論網(wǎng)紅還是自媒體要學(xué)會(huì)審時(shí)度勢，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間引入最合適的資本才是關(guān)鍵。
道理二：求人不如求己，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是自媒體立足根本
在3月羅輯思維投資papi醬之后，在微信上很多做視頻的自媒體向我流露出羨慕之姿。其中不少人認(rèn)為，papi醬這回行了，以后有錢想怎么折騰就怎么折騰;也有人分析說，羅輯思維和那么多風(fēng)投機(jī)構(gòu)看好，papi醬的資本后臺算是形成了。但從下面這些數(shù)據(jù)似乎可以看到獲得投資之后的papi醬，發(fā)展并非一路高歌猛進(jìn)。
以近期數(shù)據(jù)看，“papi醬”的微信公眾號閱讀量保持在篇篇10w+的狀態(tài)，從微信公眾號起家的papi醬很好的守住了這一固有陣地。但“papi醬”視頻全網(wǎng)播放量卻出現(xiàn)走低，8月左右開始，papi醬視頻播放量甚至低于均值。
從上面的指數(shù)搜索圖也可以看到，“papi醬”關(guān)鍵詞在2016年出現(xiàn)了三次搜索和關(guān)注高峰，分別對應(yīng)的是3月羅輯思維投資，4月廣告拍賣會(huì)(達(dá)到頂峰)和7月開始嘗試直播。而從7月中旬直到目前11月，全網(wǎng)搜索指數(shù)直線降低，甚至低于平均值。這一方面說明搜索關(guān)注papi醬的人少了，另一方面顯示papi醬不像之前那么火了。
而在需求圖譜上，也許看得更為明顯。上圖由內(nèi)向外按照相關(guān)性排列，紅色代表搜索需求上升，而綠色則為下降。在3月份搜索“papi醬”關(guān)鍵詞的人，需求多集中在papi醬本人和她的視頻本身，以上升為主;到了8月，可以明顯看到綠色多過了紅色，而唯一還呈現(xiàn)上升趨勢的就是“視頻”這一關(guān)鍵詞，其他所有需求均不同程度降低。這表明，對于關(guān)心和關(guān)注papi醬的用戶來說，其視頻作品是唯一不變的關(guān)注焦點(diǎn)。所以，無論是哪種類型的媒體，包括圖文自媒體、視頻自媒體和時(shí)下火熱的網(wǎng)紅直播，最終決定性因素仍然還是內(nèi)容。
道理三：火爆之余，自媒體模式亟待創(chuàng)新
雖然目前自媒體，網(wǎng)紅和直播異?；鸨?，papi醬的出現(xiàn)更是將這一股熱潮推上了頂峰。但其中暗流涌動(dòng)，內(nèi)容參差不齊，盈利變現(xiàn)都仍然需要探索。
比如papi醬在依靠內(nèi)容成功吸引眼球之后，商業(yè)變現(xiàn)之路一直走的不是很順利。開拓電商銷售渠道卻一直不溫不火，表情包的上線也只能算是一陣風(fēng)。唯獨(dú)papitube有可能成為視頻領(lǐng)域的MCN，但至少目前知名度還不如“papi醬”強(qiáng)大。其實(shí)不只papi醬，所有網(wǎng)紅主播和自媒體們都面臨商業(yè)模式和變現(xiàn)的問題。雖然傳統(tǒng)模式可以確保大家不會(huì)餓死，但要想長久不衰，提升品牌和吸引用戶，那么商業(yè)模式的探索和營運(yùn)思路的創(chuàng)新就顯得至關(guān)重要。
相信當(dāng)初資本看中papi醬，除了內(nèi)容優(yōu)秀外更多的是期待雙方合體后的雪球效應(yīng)。畢竟資本不是白拿錢出來，真金白銀砸下去之后，是要看到真正收益的。盡管無論羅輯思維還是papi醬再到這兩天處于風(fēng)口浪尖的咪蒙，大家仍然靠內(nèi)容博取了用戶和資本的青睞。但如果未來仍然一味只是依靠內(nèi)容，而沒有更新穎的形式和更合理的模式產(chǎn)生，勢必前路漫漫而修遠(yuǎn)……
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