湖南、浙江痛失“跨年牌照”，2017衛(wèi)視將重新洗牌嗎?水煮娛
今天，湖南衛(wèi)視發(fā)布一檔重磅消息： 2016-2017跨年演唱會調(diào)檔至2017年1月1日晚播出。業(yè)內(nèi)普遍認為，這事兒的主要原因是沒爭取到總局發(fā)的直播牌照。
無獨有偶，同樣是沒拿到直播牌照，據(jù)@燈燈HOHO爆料，浙江衛(wèi)視的跨年或?qū)⒄{(diào)檔到30號直播、31號錄播。某廣告圈資深人士忍不住感嘆，距離跨年夜不到20天時間，臨門一腳來這么一出，讓二臺的收視、收入、形象都損失不小，“廣告商可都是沖著跨年夜去的呀！”
2014-2015跨年晚會，因為沒拿到牌照，深圳提前了一晚播出，江蘇衛(wèi)視推遲了一晚變成了新年演唱會。當(dāng)時辦了6年的安徽衛(wèi)視“國劇盛典”，也放棄扎堆改了時間。
這難道是“限跨令”重出江湖的節(jié)奏嗎？事實并非如此。據(jù)小娛了解，除了東方和江蘇衛(wèi)視，今年四川衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視也都已獲得直播牌照，而北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等也將采取錄播。
微博網(wǎng)友@能說的秘密認為，當(dāng)年總局是為了避免過度競爭、避免讓明星的費用水漲船高，所以開始實行了限制跨年音樂牌照的措施。而今年的情況是，“吃一塹長一智，江蘇應(yīng)該是比較早申請跨年演唱會的一家，而湖南和浙江是因為申請得晚，總局考慮先來后到，這才不肯發(fā)放牌照。”不過，一位營銷界人士則認為，這里邊涉及到諸多利益權(quán)衡問題，水很深，或許還可能與其他衛(wèi)視的監(jiān)督、舉報有關(guān)。
事實究竟如何？湖南、浙江該如何彌補此次的損失？為什么受傷的總是這兩家？此事是否釋放出2017年衛(wèi)視將重新洗牌的信號？
此次挪檔，湖南、浙江遭受了哪些損失？如何彌補？
據(jù)小娛觀察，今年各大一線衛(wèi)視普遍加大了投入、但也增加了廣告收入。一位廣告人士表示：“跨年演唱會的流量可能是平時的上百倍，肯定是要賺錢的，不賺錢誰能一直做下去？”但挪檔的到來，勢必帶來以下影響。
－壹－
在成本加大情況下，既要補貼資源給大客戶，又要防止小客戶流失到其他平臺
據(jù)了解，今年剛好是湖南衛(wèi)視上星20周年。消息顯示，今年湖南跨年團隊邀請到了歐洲歌唱大賽的舞美設(shè)計總監(jiān)、拉斯維加斯席琳·迪翁的秀導(dǎo)團隊、“東京八分鐘”虛擬團隊，另外還將邀請20年來從芒果熒幕走出去的大明星們集體“回娘家”，比如鐘漢良、李易峰等人，制作成本大大增加。如果當(dāng)晚只在網(wǎng)絡(luò)播出，對明星的話題度、節(jié)目的傳播度、影響力等等都造成了不小的損傷，失去了時段紅利，廣告客戶必然會失去信心或者產(chǎn)生動搖。一位廣告人士告訴小娛：“大的客戶可能預(yù)付款都交了，基本不會變，但衛(wèi)視肯定要給一些資源作為補貼和安撫。至于小的客戶，可能從一家衛(wèi)視轉(zhuǎn)向其他衛(wèi)視也不一定。”對這兩家衛(wèi)視而言，收入受損可能是最直接的影響。
值得一提的是，12月31日晚，只有芒果TV的會員才可以享受優(yōu)先觀看直播的權(quán)利。雖然可能會為芒果TV帶來會員收入，但如此一來，安撫廣告商恐怕會變得更難吧。
另外，當(dāng)湖南、浙江失去了跨年夜直播資格，東方衛(wèi)視的硬廣價格也悄悄漲了。“或許是為了告訴其他客戶，瞧，你們早點買賺到了，或許是想趁機多賺點，都有可能。”
－貳－
失去了時間紅利，但更重要的是或?qū)ζ脚_形象、來年招商造成傷害
對吃瓜群眾而言，在12月31日準(zhǔn)點看跨年晚會追求的是陪伴感、儀式感。
對平臺而言，各大平臺一整年的競爭都濃縮到這一晚上，稱得上是衛(wèi)視的臉面時段，代表著你的影響力、收視率、美譽度等等。
但對平臺的合作伙伴而言，一位廣告圈人士告訴小娛：“當(dāng)你連跨年牌照都拿不到、或者說當(dāng)你平臺本身存在諸多不穩(wěn)定性因素時，廣告商、跟你合作的明星等等，肯定會有很多其他的想法，這對你的平臺形象也是一種傷害。”
畢竟，在你最應(yīng)該秀肌肉的時候，如果表現(xiàn)出良好的內(nèi)容生產(chǎn)能力、影響力、話題度，對你來年的項目招商、吸金能力都是一種良好的促進。顯然，浙江、湖南本該有的紅利被削弱了不少。一位資深導(dǎo)演認為，在這種情況下，除非你能保證自己強大到“你在哪兒，流量就在哪兒，節(jié)就在哪兒，這樣才能最大化降低損失。
為什么受傷的總是湖南+浙江？ 2017年衛(wèi)視會要洗牌？
事實上，今天湖南、浙江突然痛失“直播牌照”的事故，不少業(yè)內(nèi)人士表示早有預(yù)料、并不意外。
回顧整個2016年，湖南、浙江過得都并不太平。原因有二：
01、有人認為，槍打出頭鳥，這是必然的。前幾名的衛(wèi)視更容易受到各種限令的直接影響；
02、人們普遍認為，這也與競爭越發(fā)激烈的一線衛(wèi)視之間的相互監(jiān)督、舉報有關(guān)。
先從今年2月的“限童令”說起。（投黑馬www.touheima.com專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺）即：總局從數(shù)量、節(jié)目內(nèi)容、播出時間等嚴格控制未成年人參加的規(guī)定。
這一限令一出，湖南、浙江兩大IP紛紛從衛(wèi)視下架。前者，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》轉(zhuǎn)向芒果TV制作播出，雖然后來轉(zhuǎn)網(wǎng)效果不錯，但湖南衛(wèi)視因此失去了一個吸金能力超強的王牌IP，對營收才100億左右的電視臺來說也是幾個億的收入。至于浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》干脆直接放棄了，令人唏噓。當(dāng)然，這一政策也調(diào)控了很多其他節(jié)目如《二胎時代》等等，明年只有一檔節(jié)目深圳衛(wèi)視《閃亮的爸爸》，能通過審核也是real厲害。
《爸爸去哪兒》
接著是“限引令”。2016年6月，總局發(fā)布《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》對版權(quán)節(jié)目模式做出指導(dǎo)，要求各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開播的引進境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過兩檔。每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1檔，第一年不得在19:30—22:30之間播出。且需要提前兩個月向總局備案。
這個限令最直接的影響是浙江衛(wèi)視，原本一次性能為其帶來將近10幾億營收的《跑男》第五季，被迫放棄在今年Q4季制作，改到了2017年。
到了下半年，一紙“限韓令”如旋風(fēng)般席卷了整個中國娛樂圈，后來甚至波及到了有韓籍團隊參與的項目。對湖南衛(wèi)視而言，一個最典型的的例子是，原定11月13日播出的《來吧說做就做》，因為節(jié)目是來自韓國的金榮希團隊主導(dǎo)、參與的，有消息稱其在衛(wèi)視播出已經(jīng)沒有希望了，或?qū)⑥D(zhuǎn)嫁芒果TV&騰訊視頻。另一方面，浙江衛(wèi)視《24小時》第二季也不得不迅速站出來“劃清界限”，稱其已經(jīng)甩開了與第一季有密切合作的韓國曹孝鎮(zhèn)團隊，由戰(zhàn)略發(fā)展中心俞杭英團隊獨立完成。據(jù)說，因為“去韓化”，屆時《跑男》或?qū)⒏拿小侗寂芤患胰恕贰?ldquo;或許要像《我是歌手》那樣，模式也得改。”
與跨年晚會挪檔的消息同時放出的還有《我是歌手》改名為《歌手》，并換檔至周六晚22：30播出。
有趣的是，這次芒果主動把《歌手》定義為全新音樂節(jié)目，賽制變?yōu)槠谄谟刑蕴?，且將出現(xiàn)回鍋肉、國際唱將。而湖南衛(wèi)視的《我是歌手》改名為《歌手》，業(yè)內(nèi)普遍認為原因有二。
01、受“限韓令”影響，作為一檔從韓國引進的節(jié)目，節(jié)目名、模式都必須“去韓化”處理；
02、沒拿到2017年全部重新發(fā)布的“音樂牌照”，為保留PK賽制，被迫挪到22：30播出。
一位業(yè)內(nèi)資深專家一針見血地指出，縱使是一線衛(wèi)視，很多都要靠1到2檔爆款綜藝“養(yǎng)起來”的。現(xiàn)在湖南衛(wèi)視最長青的節(jié)目只有《快本》、《天天向下》，像《我想和你唱》、《我們來了》這種優(yōu)質(zhì)節(jié)目天花板較為明顯，沖刺成為爆款不易，另外明年那么多新節(jié)目像一季度的《神奇的孩子》、改版后的《歌手》能否激發(fā)其全新的生命力和活力，前景并不明朗，據(jù)說2016年已經(jīng)有不少廣告客戶流向了其他一線衛(wèi)視。至于浙江衛(wèi)視，綜N代《跑男》、《中國新歌聲》等都或多或少陷入疲軟，必須有強刺激才成繼續(xù)養(yǎng)起來。東方深耕喜劇、江蘇在音樂節(jié)目上頗有決心和起色，如果說明年的政策因素依舊不穩(wěn)定、在“槍打出頭鳥”的前提下，衛(wèi)視會否重新洗牌，確實要畫上一個問號。
有人認為，如果浙江衛(wèi)視真的選擇30日直播、31日播精彩回放，其實比1月1日播出更占先機。
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