支付寶開(kāi)講小程序！阿里騰訊再次正面交鋒創(chuàng)投
“到今天為止，我們的小程序已經(jīng)上線大概4個(gè)月。從這4個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶通過(guò)支付寶端使用我們產(chǎn)品的日單均量，跟之前相比翻了6倍。”9月20日，ofo首席產(chǎn)品官陳為在螞蟻金服開(kāi)放日小程序?qū)?chǎng)上如此介紹。
值得注意的是，今天是螞蟻金服開(kāi)放日首次以小程序?yàn)閷?chǎng)，也是支付寶官方首次在正式場(chǎng)合講小程序，盡管正式上線時(shí)間還不確定，但被稱為“微信小程序最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的支付寶小程序，終于來(lái)了。
這意味著，從今天起，支付寶小程序開(kāi)始向普通用戶開(kāi)放公測(cè)，所有支付寶用戶都可以使用。
此前，支付寶小程序已經(jīng)在市場(chǎng)上被熱議了很久。有消息指出，早在2016年9月，支付寶就開(kāi)始內(nèi)測(cè)小程序；今年4月份，有消息曝出支付寶即將推出小程序；在一個(gè)月之前，螞蟻金服正式宣布對(duì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)始公測(cè)小程序。
今天中午，記者注意到，微信公開(kāi)課的官方服務(wù)號(hào)更新文章，繼續(xù)介紹小程序?yàn)樯碳規(guī)?lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的系列文章。這一微妙的“巧合”也預(yù)示著微信和支付寶的小程序之戰(zhàn)正式開(kāi)啟。
用開(kāi)放能力“拉攏”企業(yè)入駐的支付寶小程序
支付寶小程序的市場(chǎng)定位，是一種全新的開(kāi)放模式，它運(yùn)行在支付寶客戶端，可以被便捷地獲取和傳播，為終端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。支付寶會(huì)開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者基礎(chǔ)能力，再讓開(kāi)發(fā)者通過(guò)小程序?yàn)橛脩籼峁┒鄻踊憬莘?wù)。
目前，想要成為支付寶小程序開(kāi)發(fā)者，需要完成注冊(cè)、入駐以及小程序創(chuàng)建三個(gè)步驟，申請(qǐng)小程序公測(cè)的審核時(shí)間只需1個(gè)工作日，非常方便。需要注意的是，公測(cè)期間尚未開(kāi)放個(gè)人支付寶賬戶，只能以企業(yè)名義申請(qǐng)。
不過(guò)，因?yàn)槲⑿判〕绦蛴幸欢ǖ南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)，如何吸引和打動(dòng)更多的企業(yè)和商家選擇支付寶，也成為擺在眼前的首要問(wèn)題。除了背靠支付寶超過(guò)5億的海量活躍用戶，能提供巨大的流量外，支付寶還選擇了開(kāi)放更多的能力給合作伙伴。
螞蟻金服商家開(kāi)放產(chǎn)品負(fù)責(zé)人管仲表示，支付寶小程序本質(zhì)上是技術(shù)的產(chǎn)品化，跟螞蟻金服旗下的mPaaS、生活號(hào)和鳳蝶等技術(shù)產(chǎn)品一樣，都是支付寶今年面向生態(tài)的移動(dòng)技術(shù)開(kāi)放的一部分，是支付寶服務(wù)商業(yè)的配套設(shè)施之一。
小程序更像一個(gè)輕質(zhì)版的APP，支付寶也希望把自身的基礎(chǔ)框架開(kāi)放出來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品化，開(kāi)放出APP的基礎(chǔ)框架能力，讓開(kāi)發(fā)者降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻的同時(shí)，把APP很多基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的服務(wù)能力通過(guò)小程序載體，讓更多的企業(yè)在基礎(chǔ)的框架上進(jìn)行簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)，使用戶直接獲得跟支付寶一樣的應(yīng)用服務(wù)體驗(yàn)。
與微信相比，支付寶的信用數(shù)據(jù)對(duì)小程序也會(huì)起到很好的促進(jìn)作用。通過(guò)支付寶用戶的芝麻信用分，在征得用戶同意的前提下，可以開(kāi)放給商家，為他們提供消費(fèi)者消費(fèi)能力的基礎(chǔ)信息，同樣通過(guò)支付寶的背書(shū)，為消費(fèi)者省去很多類似押金的步驟。
陳為介紹說(shuō)，把ofo的小程序跟芝麻信用做了結(jié)合，用戶在支付寶小程序使用ofo出現(xiàn)違規(guī)操作，會(huì)直接影響到用戶的芝麻分，通過(guò)征信的方式，不僅可以合理地規(guī)范用戶的使用行為，也可以為用戶帶去更多便利。
巨頭押注小程序之路才剛剛起步
在2015年底的微信公開(kāi)課上，張小龍首次提出小程序的想法，至2017年初，微信小程序正式上線。盡管上線后褒貶不一，但還是吸引了大中小型各類公司和團(tuán)隊(duì)積極開(kāi)發(fā)自己家的小程序，為的是不再錯(cuò)過(guò)下一個(gè)可能爆發(fā)的紅利市場(chǎng)。
支付寶也想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，盡可能牢牢的圈住更多商家和用戶。小程序已經(jīng)成為騰訊和阿里巴巴兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地。
不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，現(xiàn)在的用戶越來(lái)越不愛(ài)在手機(jī)里下載過(guò)多的APP，一方面占據(jù)內(nèi)存，另一方面也是因?yàn)楹芏郃PP并不會(huì)經(jīng)常使用，而一旦用戶裝了之后再卸載，或是因?yàn)橄勇闊┎辉敢庥?，?duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下誕生的企業(yè)來(lái)說(shuō)，傷害更大。
如果說(shuō)用戶是否使用小程序取決于產(chǎn)品體驗(yàn)是否方便，那企業(yè)選擇開(kāi)發(fā)小程序則更多考量能否幫助公司的業(yè)績(jī)得到提升。
以微信小程序?yàn)槔M管微信為小程序在醒目的“發(fā)現(xiàn)欄”開(kāi)了入口，但是想要進(jìn)入到商家的應(yīng)用內(nèi)，還需要進(jìn)入頁(yè)面進(jìn)行尋找。我們不妨再回頭看一下微信在很久之前就推出的第三方服務(wù)入口（也就是大家常說(shuō)的九宮格），里面接入了京東、滴滴、蘑菇街、美團(tuán)等企業(yè)，為了獲得此入口，這些公司也都付出了“不小的代價(jià)”。
京東的一位內(nèi)部人士告訴品途商業(yè)評(píng)論，通過(guò)這幾年微信入口為京東的倒流數(shù)據(jù)來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到京東最初的預(yù)期。
曾獲得騰訊投資同樣接入微信第三方服務(wù)入口的蘑菇街，也開(kāi)發(fā)上線了微信小程序，蘑菇街官方公布數(shù)據(jù)說(shuō)，上線一個(gè)半月，蘑菇街小程序的新用戶就超過(guò)了300萬(wàn)，接下來(lái)的問(wèn)題是，已經(jīng)擁有第三方入口的蘑菇街再布局小程序，能達(dá)到預(yù)期的作用嗎？
入駐支付寶小程序的商家“馬上修”，是一家提供手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品上門(mén)維修的企業(yè)，公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴品途商業(yè)評(píng)論，他們也開(kāi)發(fā)了微信小程序，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)小程序的成本相對(duì)較低，也希望通過(guò)入駐更多平臺(tái)來(lái)提升公司業(yè)績(jī)，而他們公司也更看重支付寶的信用數(shù)據(jù)，接下來(lái)將會(huì)在信用數(shù)據(jù)方面展開(kāi)更深入合作。
微信和支付寶都推出了小程序之后，用戶和商家該如何選擇？究竟哪些商家適合開(kāi)發(fā)小程序？用戶更喜歡什么樣的產(chǎn)品用APP、什么樣的產(chǎn)品用小程序？管仲說(shuō)支付寶小程序還是一個(gè)嬰兒，還有很多的問(wèn)題需要面對(duì)和解決，而這條小程序路確實(shí)剛剛開(kāi)始。
來(lái)源：品途商業(yè)評(píng)論
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