500億的狂歡與理性：國產(chǎn)電影應(yīng)注重質(zhì)量和內(nèi)生性增長水煮娛
到11月20日，中國電影年度票房首次突破500億元。乘著賀歲檔的東風(fēng)，突破550億元即將實(shí)現(xiàn)。
回顧近幾年電影市場(chǎng)，2010年，中國電影年度總票房約101.7億元，首破百億大關(guān)；2013年12月8日，中國電影年度票房首次突破200億元；2015年9月5日，中國電影年度票房首次突破300億元；2015年12月3日，中國電影年度票房首次突破400億元……
到2016年電影市場(chǎng)進(jìn)入“冷靜期”，僅以457億元收官。因此，姍姍來遲的500億元就具有了一定里程碑意義，意味著中國電影市場(chǎng)走出過去一年的低速增長、中國市場(chǎng)跟北美市場(chǎng)體量日益接近、“電影大國”的地位有了更亮眼的數(shù)字化認(rèn)定。
興奮之余，尚需冷靜。業(yè)內(nèi)人士指出，500億元不能成為電影從業(yè)者的麻醉劑，中國從電影大國到強(qiáng)國，還有很艱難的跋涉之路。
年度爆款與失靈IP
要選一部今年的電影“爆款”，《戰(zhàn)狼2》確定無疑。
中國內(nèi)地市場(chǎng)稱得上“現(xiàn)象級(jí)”的影片中，首次突破10億元票房的是2012年的《人再囧途之泰囧》，首次突破20億元票房的是2015年的《捉妖記》，首次拿到30億元票房的是2016年的《美人魚》。
7月底上映的《戰(zhàn)狼2》卻創(chuàng)造了令人目瞪口呆的票房神話，正式上映4小時(shí)票房破億，83小時(shí)票房破10億元，8天票房破20億元，11天票房超越30億，一路扶搖直上，最終累計(jì)票房約57億元。單片票房占年度暑期檔總票房35%左右，接近1~11月總票房11.2%左右。
有統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔票房冠軍《戰(zhàn)狼2》、國慶檔票房冠軍《羞羞的鐵拳》以及春節(jié)檔票房冠軍《功夫瑜伽》三部影片的票房之和接近95億元，占1~11月票房總額19%左右，這一成績足以拉升年度整體票房。
一片獨(dú)大，可謂奇跡，同時(shí)也暴露了隱憂。談及“憂”，失靈的“大IP”就是其中典型。
在中國電影市場(chǎng)最火的那幾年，只要拿出“大IP+小鮮肉”，票房輕松過5億元、10億元都不是問題，沒有內(nèi)容的綜藝大電影，都能輕松躺著把錢賺了。而在今年，諸如《三生三世十里桃花》《心理罪》《鮫珠傳》《建軍大業(yè)》《悟空傳》等“粉絲電影”集體失靈，不僅口碑持續(xù)走低，票房上也并不理想。
不過，也必須看到“大IP+小鮮肉”是資本洶涌進(jìn)電影行業(yè)的表征，即便口碑走低，這一模式依然為大多影視公司所效仿。市場(chǎng)所為，自有市場(chǎng)檢驗(yàn)。畢竟資本一茬接著一茬收割著年輕的偶像，當(dāng)容顏老去，“鮮肉們”會(huì)過氣；當(dāng)“人設(shè)”坍塌，“鮮肉們”也會(huì)過氣。未經(jīng)細(xì)心打磨的“大IP”自然也只是淪為噱頭。
有影評(píng)人表示，當(dāng)國產(chǎn)電影仍處于依賴爆款拉動(dòng)票房的階段，電影的整體質(zhì)量有待提升。
在線票務(wù)求變與法律規(guī)范
國家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2017年11月30日，1~11月國內(nèi)觀影人數(shù)約14.7億人次，較去年同期增加約2.24億人次，同比增幅18%左右；放映場(chǎng)次約8587萬場(chǎng)，較去年同期增加約1812萬場(chǎng)，同比增幅近27%；全國影院數(shù)量目前為9400家左右，銀幕數(shù)約4.97萬塊。
看得出，中國的影院正在急速擴(kuò)張之中，銀幕數(shù)持續(xù)增加。與之相對(duì)，有一組數(shù)據(jù)值得注意，一家電影市場(chǎng)專業(yè)的數(shù)據(jù)咨詢公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶年均觀影頻次從去年的7.36%下降到5.80%，上座率也下滑到13.3%，遠(yuǎn)低于日本的45%和北美超30%的上座率。
上座率和場(chǎng)均人次的不足，成為當(dāng)今市場(chǎng)一個(gè)很大的問題。以13%的低上座率，創(chuàng)造500億元票房實(shí)屬來之不易。阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷認(rèn)為，觀影欲望降低的主要因素是用戶體驗(yàn)不足。
為了吸引觀眾走進(jìn)影院，近年來，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)在線票務(wù)平臺(tái)不惜用大量補(bǔ)貼政策吸引用戶。根據(jù)比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，整個(gè)在線票務(wù)市場(chǎng)都在高速增長，在線購票比例也從30%增長至83%。不過，進(jìn)入2017年，中國電影在線出票量占電影票出票總量比例卻幾乎沒有增長。
同樣是最近3年間，在線票務(wù)市場(chǎng)頻頻生變，由最初的四強(qiáng)逐鹿到三國殺，再到如今淘票票和貓眼的雙雄爭(zhēng)霸。當(dāng)整體在線票務(wù)市場(chǎng)趨向于飽和，如何求變、如何開拓電影市場(chǎng)的增量都是不可回避的命題。
電影市場(chǎng)的蛋糕要不斷做大，法律規(guī)范必不可少。今年3月1日全面實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，是我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，可謂相當(dāng)及時(shí)且必要。
長期以來，最為社會(huì)各界詬病的就是，電影市場(chǎng)存在的偷漏瞞報(bào)亂象?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》在施行不滿一月時(shí)，就對(duì)上百家違法影院進(jìn)行停業(yè)整改。另一方面，該法規(guī)取消了包括電影制片單位審批、《攝制電影片許可證（單片）》審批等，下放了電影片審查等多項(xiàng)行政審批項(xiàng)目。中國藝術(shù)研究院影視所所長丁亞平表示，這“意味著市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻降低，只要符合電影攝制所需的資金、人員等條件的企業(yè)或組織都可以申請(qǐng)拍電影。可以預(yù)見到，以后會(huì)有更多的電影項(xiàng)目立項(xiàng)，電影創(chuàng)作將更加多樣豐富，題材、類型也會(huì)更加廣泛，使電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出‘遍地開花’的井噴景象”。
藝術(shù)片突圍與理性回歸
“遍地開花”，自然就是電影類型更為多元。今年的中國電影市場(chǎng)，有一亮點(diǎn)值得一提——2017年前11個(gè)月，藝術(shù)片和紀(jì)錄片在國內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)謀得一席之地。
今年6月，在多部進(jìn)口大片合圍之下，張揚(yáng)導(dǎo)演的《岡仁波齊》上映，得益于市場(chǎng)口碑的助推，取得了約1億元的票房成績，對(duì)于藝術(shù)電影來說已是非常大的突破。8月，紀(jì)錄片《二十二》上映，這部制作成本僅200萬元、宣發(fā)成本僅100萬元的小成本影片，得到行業(yè)內(nèi)外眾多人士的自發(fā)支持，從首日排片僅1.5%一路逆襲，累計(jì)報(bào)收約1.6億元，最終成為國內(nèi)首部票房過億的紀(jì)錄片。
藝術(shù)院線在我國電影市場(chǎng)上的道路并不平坦，但是，《岡仁波齊》與《二十二》等影片取得的突破，昭示著國內(nèi)觀眾不再僅僅滿足于“爆米花電影”帶來的視覺體驗(yàn)，也開始愿意為藝術(shù)片買單，并愿意嘗試和欣賞更多口味和維度的影片。
觀眾審美提升的實(shí)質(zhì)，回歸到了最為原始的話題，在注重電影市場(chǎng)“增量”的同時(shí)要注重電影“質(zhì)量”。業(yè)內(nèi)人士都明白，內(nèi)容是電影的本質(zhì)，一部電影，無論宣傳和發(fā)行做得再好，也難以解決電影故事的好壞。
在今年的上海電影節(jié)“中國影視領(lǐng)袖峰會(huì)”上，華誼兄弟CEO王中磊提出了電影強(qiáng)國的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是每年產(chǎn)生好片的比例，二是現(xiàn)實(shí)主義題材影片的質(zhì)量和數(shù)量。
“現(xiàn)在到了一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的有利時(shí)機(jī)。”電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光希望，中國電影不要被漂亮的票房數(shù)字沖昏頭腦，“連續(xù)多年30%以上的增長，已經(jīng)過度消耗了中國電影的有效資源，中國電影應(yīng)該從對(duì)票房的狂歡中解放出來，更注重質(zhì)量和內(nèi)生性增長。”
來源：工人日?qǐng)?bào) 作者：陳俊宇
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