從《戀與制作人》爆火，看乙女游戲的市場空間與阻力水煮娛
你敢曬充氣娃娃，李澤言的后宮們就敢把秒回信息的“男朋友”們曬出來。
最近，廣大少女們的新老公變成了一個二次元人物——李澤言，打敗了重新洗白成“中國最努力的富二代”王思聰，當樓下那個托業(yè)考試考950+的女學霸昨晚在朋友圈宣布李澤言是自己男朋友以后，讀娛君不得不百度一發(fā)這個李澤言到底是何方神圣。
經(jīng)過一系列偷窺后發(fā)現(xiàn)，原來這是近期公測的游戲《戀與制作人》中的男主角，而該作中玩家則是扮演一名剛剛接受父親影視制作公司的少女，來想辦法維持公司的生計，隨后就是接觸到各式各樣的花美男，給女性玩家一種青春偶像劇的感覺。
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該游戲一經(jīng)發(fā)布，就迅速走紅，并于今日（12月27日）躥到了免費榜第二名——究其原因，或許是因為《戀與制作人》就是各大超火游戲的PRO版吧！
比如游戲融合了《陰陽師》的抽卡元素，玩家可以通過抽卡改變整個故事的走向。作為女學霸，她很少玩游戲，但是曾經(jīng)玩過電腦端的戀愛養(yǎng)成類游戲，“手機這個（戀與制作人）可以抽卡，抽到卡可以解鎖相關(guān)劇情，簡稱約會。”但是無論抽到什么，玩家都能繼續(xù)與4大帥哥發(fā)展感情——游戲中的四大男主，均為國內(nèi)知名聲優(yōu)演繹，還有相應的日本聲優(yōu)加持。
甚至，玩家還可以在游戲中與這些男生進行手機聊天，據(jù)說，因此還出現(xiàn)了現(xiàn)實男女鬧分手的情況（因為男方不相信女方可以和游戲npc打電話）。除上述外，還能對其朋友圈動態(tài)進行留言，而且秒回信息。為了加強交流互動效果，游戲在微信聊天環(huán)節(jié)加了日本社交軟件line特有的“消息已讀”功能。
可以說，這個游戲給了玩家一個除了能凍結(jié)時間惹你開心的都敏俊、秒回信息的暖男，還能享受同時“劈腿”4大帥哥的快感。
不僅如此，因為角色是一個影視制作公司的繼承人，還混合了《杜拉拉升職記》的職場元素。在游戲中，專家除了主線解鎖獲取之外，大部分都需要玩家在暗訪事件中的人才市場中使用股傭金進行購買，怎么才能花最少的錢拿到最有價值的專家，也能培養(yǎng)玩家職場技能，俘獲了另一類人群：職場女生。
而這類戀愛養(yǎng)成類游戲，在二次元文化發(fā)達的日本則有一個專門的分類，叫乙女游戲。
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“乙女”的詞義是指“未婚的年輕女孩，純潔的少女”，而乙女游戲是由戀愛游戲延伸而來，據(jù)讀娛君了解，日本的二次元女性向游戲已經(jīng)有20多年的發(fā)展歷史，根據(jù)用戶的喜好分成四大類別：公主系、萌系、腐女系和乙女系，B站用戶可能比較熟悉這些名詞。
而大家公認的第一部乙女游戲是1994年日本光榮（KOEI）發(fā)布的《Angelique》，之后，光榮公司又發(fā)布了《遙遠時空中》系列、《心跳回憶女生系列》等游戲，都是其代表作，也正式將乙女游戲這個概念帶入游戲市場。跟少女漫畫的受眾差不多，乙女游戲的主人公基本都是15至18歲的女孩子，但也有少許老師、職員等設定，比如上面提到的《心跳回憶女生系列》，同時也是全球第一個全年齡向的戀愛游戲。
2002年左右，乙女游戲這個詞就已經(jīng)浸透在日本這個特殊的文化土壤中，2006年，整個戀愛題材游戲中，乙女游戲排名前20的，有7個乙女類，要知道，整個女性向游戲只有8個當選。2008年以后，日本開創(chuàng)了一種新辦法，游戲+游戲機一體售賣，植入最成功的是Otamate的《薄櫻鬼》，加入日本幕府等歷史文化背景，規(guī)模較為宏大。
不過這部作品最大的開創(chuàng)應該是作品的IP化。推出了包括動畫（一共三季）、電影、drama CD等等一系列衍生作品。這款游戲的《薄櫻鬼·鏡花錄》與索尼PS Vita一起，在2013年大賣，但是日本手游發(fā)展較慢，手游版的乙女游戲也是在2015年才開始，比如《あんさんぶるスターズ!》（即中國的《偶像夢幻祭》）。還有GCREST打造的《夢100》，算是比較厲害的手游乙女向游戲，一上線就進入了AppStore暢銷榜前十；2017年1月27日上線的《A3!》，創(chuàng)下了日本App Store暢銷榜上第2位的歷史好成績。
至于國內(nèi)，乙女游戲是個完全陌生的名詞，如今的它雖然還處于正在脫離戀愛養(yǎng)成類游戲的階段，但是作為純原創(chuàng)IP，《戀與制作人》能在這么短的時間內(nèi)下載量突破七十多萬，打敗這些阻力登上前三的勢頭，也說明了該類游戲的創(chuàng)新與潛力。
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當然，《戀與制作人》的成功主要離不開研發(fā)制作公司的努力，也就是疊紙網(wǎng)絡科技，或者行業(yè)叫它暖暖游戲——這家公司在乙女向游戲?qū)用婵芍^扎根頗深。
據(jù)讀娛君了解到，該產(chǎn)品出自蘇州疊紙網(wǎng)絡科技：其成立于2013年，從創(chuàng)立初就定位精準于專注純女性娛樂。由此，他們研發(fā)出了暖暖系列產(chǎn)品，其中《奇跡暖暖》于2015年一經(jīng)上線就成為了當時的爆款。再加上如今《戀與制作人》火爆到日流水破500萬，不難看出幾點：
1、疊紙網(wǎng)絡的創(chuàng)業(yè)視角相當敏銳，能在大手游市場中找到垂直細分領(lǐng)域；
2、其在女性玩家的習性和心理上，具有較強的把控能力；
3、于垂直領(lǐng)域上，針對女性玩家有較強的原創(chuàng)游戲IP創(chuàng)造能力；
正式在綜合因素的刺激下，疊紙網(wǎng)絡科技對隱藏的市場進行了不同層次的培養(yǎng)和教育，甚至擴大，最終形成了互相成就的局面——而從另一層面也表明，二次元相關(guān)手游盈利變現(xiàn)能力很強，縱然乙女文化并不是主流文化，但也能有較好的發(fā)展空間。這也是為什么《戀與制作人》一開始就受到巨大關(guān)注，用戶愿意為虛擬的男朋友掏一點小錢錢，《戀與制作人》應該是打開乙女游戲中國市場的開始。
就像在上月底，由KLab制作的乙女手游「うたのプリンスさまっ Shining Live」宣布將推出簡體中文版，譯名《歌之王子殿下：閃耀之星》，當時官方微博在發(fā)布了一條有關(guān)游戲開啟預約的推文后，就有熱心粉絲自掏腰包給這條內(nèi)容買了熱門，一時間在圈內(nèi)也引起了討論。
何況，乙女的市場在日本得到了一定的驗證：在2012年，日本乙女游戲市場就已經(jīng)達到146億日元（約合10億人民幣）。
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在乙女游戲很火、市場很大的時候，我們還要看到它的阻力及瓶頸。其實在對比一下日本的乙女游戲發(fā)展史，也不難看到在中國發(fā)展乙女游戲的難點。
首先是國內(nèi)的分級缺失。這雖然沒有框定乙女游戲的用戶群，但是同時也意味著乙女游戲走向更加危險。美日的嚴格分級制度，確實為亞文化發(fā)展提供了沃土，你不會在吃飯的時候在電視里看到A級電視劇，也不會在書店的成人區(qū)看到小朋友們流連忘返。
但是國內(nèi)沒有分級制度，而延伸于戀愛游戲的乙女游戲，與18禁內(nèi)容走得太近了，國內(nèi)不可能上線那款《星之女王》，因為稍有不慎，就會被下架，可以參考今年被下架的直播平臺和網(wǎng)劇。
其次是沒有連帶IP操作也是《戀與制作人》的一大損失。當年甄嬛傳大火的時候，基于甄嬛傳的后宮養(yǎng)成記類游戲也隨之大火，該游戲與電視劇相互促進，不僅在電視劇首播時用戶積極性暴漲，在隨后的幾大衛(wèi)視重播時，也刺激了游戲的良性循環(huán)增長。就像當年的日本乙女游戲《薄櫻鬼》系列，也是IP運營的結(jié)果。
然后是作品本身問題，持續(xù)創(chuàng)新。從上述可以看到，該類游戲的成功主要是因為戀愛、抽卡、過關(guān)等帶來的輕松、有趣的簡單體驗，但也是如此，這類戀愛養(yǎng)成的游戲會不經(jīng)意間讓人在某個階段開始疲乏。有網(wǎng)友對讀娛君表示：“充了30元后就膩了，我再也愛不起來了。”——所以，在戀愛層面，研發(fā)團隊要想讓這款游戲活下去，保險也是最大問題。
最后是一個行業(yè)大問題，防止乙女游戲成為泡沫——國內(nèi)手游市場，只要一個領(lǐng)域有成功作品爆發(fā)，且有一定的規(guī)律和經(jīng)驗可尋，那么“復制”將是它接下來的必經(jīng)之路，這點其實從日本20年乙女游戲的發(fā)展亦能窺探一二，所以，疊紙網(wǎng)絡科技公司當下最大的瓶頸是這里。
（來源：鈦媒體 作者：讀娛）
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