二次元綜藝的2017年：巨頭涌進，量級直逼三次元水煮娛
2015年開始繁榮起來的二次元綜藝，在2017年迎來更多平臺與資本的參與，雖然節(jié)目數(shù)量上有所減少，但單個節(jié)目在投資、制作、招商等各環(huán)節(jié)都有所提升。
早期，原本由諸如紅龍娛樂、黑天工作室、次元文化等中小型創(chuàng)業(yè)公司主導的自制二次元綜藝，主要是將二次元文化和網(wǎng)綜相結合。數(shù)娛夢工廠根據(jù)公開消息不完全統(tǒng)計，在2017年之前至少有14檔二次元網(wǎng)綜上線。
然而到2017年，立項的二次元網(wǎng)綜僅6檔，正式開播的有5檔。數(shù)量減少的背后，是大平臺的入場與更多中小型公司的退場。
事實上，去年上線的二次元網(wǎng)綜大部分由制作公司自行在全網(wǎng)進行投放，部分節(jié)目和B站、搜狐視頻合作獨播。在沒有大平臺資源支持的情況下，播放量和影響力都相對慘淡，這也導致了部分二次元中小型創(chuàng)業(yè)公司陸續(xù)轉型，或者是暫停項目籌備資金。
另一方面，頭部視頻平臺在今年則瞄準了這一新興領域：騰訊視頻今年上線了2檔二次元網(wǎng)綜，制作方還包括絡水傳媒和原子娛樂，并分別收獲了陌陌和京東的獨家冠名；而優(yōu)酷攜手芒果娛樂推出了1檔節(jié)目，拿到了阿里巴巴集團旗下的花唄獨家冠名；愛奇藝也攜手笑果文化推出了1檔節(jié)目。
平臺的入局，提升了二次元網(wǎng)綜的行業(yè)門檻，對資本與資源的要求在提高。從今年上線的二次元網(wǎng)綜看，無論是從制作成本、招商量級等方面，正逐漸向三次元網(wǎng)綜靠攏。而在網(wǎng)綜整體競爭激烈的當下，通過深入二次元領域，豐富內容矩陣成為了各大視頻網(wǎng)站應對競爭、細分市場的一個策略。
而在平臺資源支持下，2017年二次元綜藝的播放量較往年相比也有了大幅度提升。往年除了《暴走大事件》系列，其余二次元綜藝累計播放量皆未破億，而2017年的二次元網(wǎng)綜年則普遍在3~5億區(qū)間。
不過，這些節(jié)目仍然以cosplay、宅舞、唱見等易于表演的形式為主，將這些元素融入真人秀、選秀節(jié)目中，往往導致二次元網(wǎng)綜同質化嚴重，并且因為難以觸及二次元文化中最核心的動畫、漫畫、游戲的部分，有時不免讓粉絲產(chǎn)生不專業(yè)乃至尷尬的感覺。
二次元網(wǎng)綜招商難度加大，輕量級玩家陸續(xù)退場
近年來，視頻網(wǎng)站攜資本入場后，網(wǎng)綜迅速爆發(fā)。根據(jù)國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心副主任袁敏在第五屆中國網(wǎng)絡視聽大會上提供的數(shù)據(jù)，2017年上線網(wǎng)絡綜藝節(jié)目197檔，增幅高達53%。雖然整體網(wǎng)綜市場增長迅速，但是二次元網(wǎng)綜的數(shù)量卻在減少，今年一共開播了5檔節(jié)目，連去年的一半數(shù)量都不到。
不過，數(shù)量在減少，但是整體上無論是投資規(guī)模還是招商情況都有了提升。2017年之前的二次元網(wǎng)綜，基本沒有廣告商的冠名和植入，而2017年推出的諸如《我愛二次元》獲得了陌陌的獨家冠名，《超次元偶像》背后是阿里巴巴集團的花唄冠名。
這些變化背后，是視頻網(wǎng)站巨頭在陸續(xù)入場，而原先的中小公司則在陸續(xù)退場或轉型。
根據(jù)數(shù)娛夢工廠的不完全統(tǒng)計，從2015年至2016年，上線了14檔二次元網(wǎng)綜。其中，除了已經(jīng)形成豐富品牌矩陣的《暴走大事件》第四季的播放量超過28億，單集平均播放量達3500萬之外，其余二次元綜藝的播放數(shù)據(jù)均未破億。
杭州次元文化公司推出的戶外真人秀《二次元大作戰(zhàn)》，全網(wǎng)投放3個月后收官時，官方公布播放量僅3053.2萬；而騰訊動漫出品的真人秀《崩壞吧！主人》，2015年7月推出的第一季在騰訊視頻上播放量在6098.2萬，到了2016年7月開播第二季時，播放量就已經(jīng)下滑到了3928.3萬；即便是坐擁上億泛二次元用戶的B站，推出的腦洞大開故事接龍的網(wǎng)綜《故事王》，截至目前在B站上的整體播放量是504萬。
而更為慘淡的是，因為還有近1/3小成本制作的作品幾乎反映不出任何播放數(shù)據(jù)，不少節(jié)目在全網(wǎng)僅能找到投放的一到兩期節(jié)目。
這類二次元網(wǎng)綜的特征可以總結為：過分垂直，僅服務了一部分很小眾的二次元觀眾；節(jié)目與平臺達成合作的不足50%；總體的綜藝招商能力非常差。
《故事王》的制作人兼總導演今年11月就曾在豆瓣上聲明：“《故事王》作為一檔充分體現(xiàn)up主風采展示B站特色的腦洞競技類節(jié)目其實也一直在B站內部有推進，只是因為遲遲籌集不到足夠的啟動資金，所以第二季到目前還是一個擱淺的狀態(tài)。”
面對招商難的問題，一些原本制作二次元綜藝的公司選擇了業(yè)務轉型，例如曾經(jīng)制作過《舞動次元》、《超級變身》等二次元網(wǎng)綜的紅龍娛樂CEO丁宇認為，“網(wǎng)綜現(xiàn)在都是大咖了，輪不到小公司，但影視還有機會。”從而把更多的精力投向影視開發(fā)，與騰訊視頻合作推出了系列網(wǎng)大《魔游紀》等。
剩下的中小型創(chuàng)業(yè)公司則努力尋求資本與平臺支持。例如《故事王》的主創(chuàng)團隊離開B站創(chuàng)業(yè)，在獲得游族領投，笑果文化、B站跟投的天使輪投資后，通過笑果文化牽線，與愛奇藝合作在今年11推出了泛二次元脫口秀網(wǎng)綜節(jié)目《超級故事會》。
視頻巨頭紛紛入局，探索動漫游與綜藝結合的更多可能性
數(shù)娛夢工廠此前有過報道，曾有非常熟悉二次元行業(yè)的分析師指出，2015~2016年涌現(xiàn)的那波二次元網(wǎng)綜有一個集體特征，就是出品方都不是以綜藝起家，或者說并不擅長制作綜藝。而均是具有“純正二次元血統(tǒng)”的騰訊動漫、B站、次元文化、黑天工作室等。
但當時切入二次元網(wǎng)綜的策略過于垂直，所邀請的節(jié)目嘉賓也大都是Ladybeard等二次元圈內的明星，節(jié)目形式也多以宅舞、cosplay等方便在節(jié)目中展示的二次元外衍內容為主，對于二次元核心的動畫漫畫游戲等難以展示的內容鮮有涉足，這使得節(jié)目對二次元觀眾而言不夠專業(yè)，對三次元觀眾來說又難以理解、無法投入。
隨著中小公司逐漸離場，諸如芒果娛樂、優(yōu)酷、騰訊視頻等巨頭紛紛入局，他們具備更專業(yè)的綜藝運作能力，并且都傾向于將二次元內容融入三次元綜藝節(jié)目中。
因而在今年由視頻網(wǎng)站主導的二次元網(wǎng)綜里，節(jié)目類型主要集中在真人秀和偶像選秀，節(jié)目嘉賓也融合了二次元達人和三次元的明星，目標觀眾向著更廣泛的泛二次元觀眾乃至三次元觀眾去延伸。
騰訊視頻作為最早探索二次元綜藝的平臺之一，早在2015年就開始試水二次元網(wǎng)綜，在經(jīng)過了《崩壞吧！主人》和《小心！園游會》之后，于今年5月，騰訊視頻攜手絡水傳媒推出了二次元達人秀題材的網(wǎng)綜《我愛二次元》。
這檔節(jié)目在名字中就打著二次元旗號，嘉賓除了以往二次元節(jié)目中常見的coser、唱見、舞見外，還邀請了偶像女團、孫藝洲、陳赫這樣的三次元明星和主持人。其節(jié)目定位，并不是針對核心二次元粉絲，而是向三次元人群展示二次元文化。
此外，騰訊視頻在今年12月攜手原子娛樂推出了網(wǎng)綜《王者出擊》，這是一檔改編自手游《王者榮耀》的綜藝，將明星分成兩隊人馬進行實景真人對抗賽，明星會cosplay成游戲中的角色形象，在還原成游戲場景的布景中進行對決。
這檔節(jié)目相比之前以展示游戲競技為主的網(wǎng)綜《集結吧王者》更加泛二次元化，通過明星在實景中的對抗，表達了游戲中角色的“廝殺”，并且同步還會上線將真人秀環(huán)節(jié)還原成游戲競技畫面的網(wǎng)綜《王者出擊戰(zhàn)斗版》。
這是騰訊視頻針對游戲改編綜藝的一次嘗試，目前上線了兩期節(jié)目，在騰訊視頻上的播放量突破4億，已經(jīng)超過《集結吧王者》一整季的總播放量。
但是這種二次元和三次元結合的模式還未得到二次元核心觀眾的認可，經(jīng)過騰訊視頻官方賬號搬運到B站上的節(jié)目總播放量僅21.2萬，而之前搬運的《我愛二次元》也僅收獲163.2萬的播放量。
優(yōu)酷、愛奇藝今年也開始涉足二次元網(wǎng)綜上。
2017年6月，優(yōu)酷聯(lián)合芒果娛樂推出二次元網(wǎng)綜《超次元偶像》，通過網(wǎng)羅各大經(jīng)紀公司、明星工作室的優(yōu)質新人來到節(jié)目中，將他們打造成為“跨次元偶像”。在這些參加的選手中，也包括次元文化旗下的二次元偶像藝人。這是優(yōu)酷近兩年首檔獨播的二次元網(wǎng)綜，作為第一次涉足，更多的還是在三次元綜藝中嘗試融入二次元元素。
而愛奇藝也是在今年11月上線了首檔獨播的泛二次元脫口秀《超級故事會》。這是由B站《故事王》節(jié)目主創(chuàng)團隊聯(lián)合笑果文化一起推出的節(jié)目，為了區(qū)別之前推出的二次元屬性明顯的《故事王》，進行了更加大眾化的處理，最終的目標觀眾還是泛二次元觀眾。
【來源：數(shù)娛夢工廠 作者：陳小小】
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