王者榮耀真人版綜藝《王者出擊》來了，IP綜藝化能否撬動游改綜市場？水煮娛
“全軍出擊！”
隨著熟悉的音效出現(xiàn)，12月15日，首期騰訊視頻《王者出擊》終于上線。Angelababy、賈玲、田亮、沙溢等明星率先“開黑”，《王者出擊》“峽谷”首戰(zhàn)揭幕。
首期上線半小時，點擊量突破7000萬次，截止發(fā)稿前，騰訊視頻播放量達2.7億次、微博同名話題量達5.1億、討論量超280萬，這對于剛開播一期的《王者出擊》來說，成績實屬可觀。
騰訊視頻首次將手游《王者榮耀》與綜藝融合在一起，打造出了真人實景對抗賽《王者出擊》，試圖開辟“游改綜”新土壤。一款手游變成一檔綜藝節(jié)目，做起來實屬不易。那么，從年初就開始籌備，由“跑男”制作團隊、《瑯琊榜》服裝團隊和一流后期特效團隊打造的《王者出擊》，向觀眾交出了一份怎樣的答卷呢？
游改綜如何實現(xiàn)浸透？
作為近兩年最火熱的手機游戲，《王者榮耀》玩家用戶覆蓋了各性別、各年齡層、各職業(yè)的人群，創(chuàng)造了中國手游史上最大的社會影響力，成為了不折不扣的全民IP。與其他游戲相比，《王者榮耀》超過兩億的注冊用戶群是這次騰訊視頻能夠大膽創(chuàng)新、制作《王者出擊》的基礎(chǔ)。但這種IP影響力對于《王者出擊》來說是機遇，也是挑戰(zhàn)。一方面，它能為節(jié)目帶來觀眾基礎(chǔ)和關(guān)注度。另一方面，如果改編版本不能還原游戲的精髓，反而會得不到游戲玩家們的認(rèn)可。
事實上，“王者榮耀”這款游戲以自我的體驗為主，因此改編節(jié)目的最大難點就是如何把游戲中的體驗感呈現(xiàn)出來，讓觀眾感受到其中的樂趣。所以節(jié)目除了實現(xiàn)與游戲迷、觀眾的情感共鳴外，不僅要通過高科技手段和后期特效呈現(xiàn)沉浸式效果，將游戲元素和競技感帶入，還要盡可能地還原游戲的核心要素。
在節(jié)目形態(tài)上，為延續(xù)游戲中最精髓的5V5對抗，節(jié)目定位為實景真人對抗賽。全季共7期，集結(jié)了4支戰(zhàn)隊20位星素名人，以“車輪戰(zhàn)”循環(huán)賽制，實景真人5V5競技。每期各由五位英雄組成的兩支戰(zhàn)隊在實景地圖中展開對抗，保留游戲中團隊作戰(zhàn)的競技特色和社交屬性。游戲中的商店、防御塔、水晶、紅藍BUFF等標(biāo)志性元素也重現(xiàn)在實景地圖中。
而《王者榮耀》游戲中關(guān)鍵的發(fā)育、攻塔、推水晶的階段，在節(jié)目中也有一一對應(yīng)的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了游戲邏輯與節(jié)目邏輯上的統(tǒng)一。在背景設(shè)置上，雖然游戲中的“王者峽谷”最為經(jīng)典，但作為外景真人秀，《王者出擊》在此方面有所創(chuàng)新。首期節(jié)目中，召喚師們的對陣地選在大漠中神秘的敦煌古城，此后還將出現(xiàn)冰天雪地、地下防空洞等取景。
在英雄設(shè)定上，《王者出擊》從游戲70位英雄中選取了20位最具代表性的英雄，供每期的10位嘉賓進行抽選，并將他們的技能、血量、職業(yè)、攻擊方式等特征一一延續(xù)到節(jié)目中。例如為不同英雄設(shè)定了不同的血量，戰(zhàn)士5滴血、刺客1滴血、射手和法師3滴血。這樣為作為游戲玩家的觀眾帶去親切感，也方便不了解《王者榮耀》的觀眾更快區(qū)分英雄角色，產(chǎn)生代入感。此外，還有小兵、野怪、大龍等NPC形象運用化妝或特效技術(shù)得以還原呈現(xiàn)。
此外，為還原游戲氛圍，節(jié)目組還專門邀請了《王者榮耀》游戲原聲配音演員為節(jié)目配音。英雄被“秒”時，能立刻聽到游戲中原版的音效，讓觀眾仿佛置身于游戲中，通過在賽程、地圖、實景系統(tǒng)、英雄技能組成的“王者系統(tǒng)”在節(jié)目中多層面地重現(xiàn)，讓游戲用戶通過節(jié)目能有沉浸式感受。
在挑選藝人上，《王者出擊》由Angelababy、陳赫、林志玲、賈玲分別率領(lǐng)風(fēng)、林、火、山四支戰(zhàn)隊，基于5V5“車輪戰(zhàn)”熱血循環(huán)賽制，進行真人對決。除了四位隊長，戰(zhàn)隊成員還包括張繼科、沙溢、田亮、王嘉爾、魏大勛、王琳、張大大等一共20位星素名人，根據(jù)游戲《王者榮耀》的游戲規(guī)則，進行真人秀比賽。
其中，戰(zhàn)隊成員大多都是《王者榮耀》的資深玩家，他們可以將自己的游戲體驗以及對英雄的理解融入到節(jié)目中來，從而更快地了解和適應(yīng)規(guī)則。比如Angelababy此前就曾拿下最高段位“榮耀王者”；王琳最喜歡使用的英雄就是“芭芭拉”魯班七號；賈玲更是自封“通州第一貂蟬”……
游戲改編綜藝的“感官”落差
綜藝IP改編成大電影、影視IP改編成游戲的類型并不少見，也都各自有成功的案例，但游戲IP改編綜藝卻沒有前車之鑒，缺乏經(jīng)驗的《王者出擊》也存在不少問題。從豆瓣上一片“低幼”、“無聊”的批評聲中不難看出。
廣告植入硬：近年綜藝節(jié)目中的硬廣告植入不在少數(shù)，從《奇葩說》到《爸爸去哪兒》等節(jié)目，無處不在的廣告應(yīng)接不暇。
估摸著很多觀眾看完第一期《王者出擊》后，游戲規(guī)則沒記住，京東的廣告語卻是全記熟了。節(jié)目的前十分鐘，就通過各種形式出現(xiàn)京東的廣告，字幕、口播等。節(jié)目甚至還將京東嵌入游戲場景中，化身成京東商店。“英雄”想要買裝備就需要打野掙京豆，然后去京東便利店找掌柜購買。廣告實屬生硬，讓觀眾分分鐘出戲。
次元壁難打破：《王者出擊》在游戲環(huán)節(jié)上也采用了游戲的大體框架，即：推塔、對戰(zhàn)、打野。雖然出于節(jié)目效果，設(shè)置了每隊三座防御塔、全部破壞才可攻擊敵方水晶的規(guī)則，但其本質(zhì)倒與游戲相去不遠。不過，最大問題還是出在“次元壁”上。游戲中的英雄有著炫酷的武器、華麗唯美的招式，這些在真人秀中很難還原。可能出于安全考慮，戰(zhàn)士類英雄赤手空拳，團戰(zhàn)往往變“群架”。
有觀眾不留情面地指出，“看著特別尬，像小孩子過家家”。對于游戲玩家而言，真人畫風(fēng)無法讓人們獲得游戲中的視覺效果，對于非游戲玩家而言，人物的技能和環(huán)節(jié)的設(shè)置不太容易記住，很容易失去興趣。對于“王者榮耀”的游戲玩家觀眾來說，觀看節(jié)目就是在看一群明星的全情自嗨。對于不入局“王者榮耀”的觀眾來說，看得就是“一臉懵逼”，失去追看下去的勇氣。
競技感不強、綜藝感薄弱：《王者出擊》一直強調(diào)對于游戲體驗感的還原，所以，從場景，到服裝以及整個規(guī)則玩法等都高度還原游戲，這就讓綜藝本應(yīng)多變的模式，一眼望到底，環(huán)節(jié)和規(guī)則上也都缺乏趣味。節(jié)目毫無實戰(zhàn)對抗的緊張刺激感，防御塔到固定時間才可攻擊，前期發(fā)育過于散漫，而應(yīng)作為鐵律的競技規(guī)則，也在賈玲一次次靠“嘴炮”糊弄敵方、哄騙野怪中泯然不見。本應(yīng)該是節(jié)目一大趣味點的英雄技能，在呈現(xiàn)上幾乎集體消失。
從首播的第一期來看，前期發(fā)育階段使用自己技能的英雄們到了后期推塔階段全部放棄自身技能，變成了赤裸裸的正面搏擊，這又節(jié)目陷入到了“跑男”撕名牌環(huán)節(jié)中。盡管制片人俞杭英想擺脫“跑男”魔咒，但整個片子仍舊充斥著濃濃的《跑男》氣息。
游改綜之所以難度大，既有游戲本身元素嫁接的難題，也有綜藝化創(chuàng)作的難題。所以改編過程中，還原游戲特質(zhì)以及內(nèi)核精神的同時，也要尊重綜藝創(chuàng)作規(guī)律。
其實，騰訊視頻推出的《王者出擊》是一個非常好的創(chuàng)意點，把國民“第一手游”的游戲改編成一個綜藝節(jié)目，既合理地利用自己手里的資源，又博得了市場受眾的眼球。但是，節(jié)目中對戰(zhàn)效果的缺失、對戰(zhàn)氛圍的弱化、對戰(zhàn)規(guī)則的缺失，使節(jié)目無法體現(xiàn)出《王者榮耀》的亮點，只能讓觀眾覺得一眾明星在漫無目地、毫無技巧地打來打去。而游戲的核心精神——相互配合的團隊協(xié)作精神和大局意識，節(jié)目也未能得以充分展現(xiàn)。
“王者”IP綜藝化能否撬動游改綜市場？
《王者榮耀》的游戲用戶是一個龐大的群體。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》目前用戶規(guī)模超2億人，每日的日活躍用戶均值超5000萬人，數(shù)據(jù)顯示女生比男生更關(guān)注這款游戲，是當(dāng)之無愧的超級大IP。全民量級的覆蓋，使得《王者出擊》未播之前就獲得了較高的關(guān)注度。
在此之前《集結(jié)吧！王者》便嘗試將“王者榮耀”IP融入到綜藝中來。明星隊長+游戲大神混合搭配成四支戰(zhàn)隊，舉辦明星賽比拼，爭奪KPL王者榮耀冠軍賽名額。簡而言之就是明星組隊打?qū)官惖挠螒蚋偧季C藝，節(jié)目的核心是“打游戲”本身，氛圍相對比專業(yè)的游戲競賽更加有趣味和輕松。而《王者出擊》和《集結(jié)吧！王者》不同，它首次將游戲以實景真人對抗賽的模式呈現(xiàn)。兩檔節(jié)目本質(zhì)的區(qū)別是：一個組隊打游戲，一個是組隊“打人”。
在賽制上兩者都是對抗進階賽，終極目標(biāo)都是為“王者”之位而戰(zhàn)?！都Y(jié)吧！王者》需要考慮的是4位明星隊長如何通過考核、觀察等形式挑選隊員，組建隊伍。通過單人訓(xùn)練、團隊訓(xùn)練、團戰(zhàn)訓(xùn)練以及團隊建設(shè)等方式，讓每個戰(zhàn)隊逐漸融合、團結(jié)，從而贏得比賽?！锻跽叱鰮簟房紤]的是在進擊“王者”的路上如何將角色職業(yè)、技能、服飾現(xiàn)實化，既能保留游戲暢快感又能滿足觀眾審美需求。
騰訊將《王者榮耀》IP進行綜藝延展，無疑放大了整個IP的影響力，實現(xiàn)了游戲與綜藝的共贏?！锻跽邩s耀》早已溢出了“游戲”的邊界，它帶來了一種新的社交方式，《王者榮耀》的強社交性帶動了不少玩家導(dǎo)入身邊熟人加入游戲， 而騰訊視頻《王者出擊》也在社交環(huán)中增加了綜藝效應(yīng)，構(gòu)建了從游戲到社交到綜藝再到游戲的IP循環(huán)。
從《王者出擊》來看，游戲改編成綜藝著實面臨著不少挑戰(zhàn)。其中最考驗制作團隊的就是，如何呈現(xiàn)出游戲精髓以及如何用綜藝化的手法呈現(xiàn)出來。一方面，一個游戲里包含的基本元素紛繁復(fù)雜，用90分鐘的綜藝節(jié)目將其一一囊括簡直難如登天。需要有效合理地做減法，才能讓觀眾，尤其是非游戲玩家的觀眾更容易理解。
另一方面，游戲和綜藝是兩種截然不同的內(nèi)容載體，正如《王者出擊》制片人俞杭英所介紹的，從“如何解決英雄之間的對攻，把個人體驗變成屏幕前觀看的快感？如何解決全景視角和局部呈現(xiàn)之間的關(guān)系？”這樣大的節(jié)目邏輯問題，到“野怪、小兵如何擊殺？水晶、王者峽谷到底長什么樣子？”這樣的具象呈現(xiàn)問題都需要一一解決。
表現(xiàn)雖不算完美，但是《王者出擊》對于“游改綜”這一新領(lǐng)域，以及整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)來說，都是一次有勇氣、有意義的嘗試，為行業(yè)探索游戲IP多元化提供了更多借鑒意義。而它能否再續(xù)“王者”之榮耀，還得拭目以待。
來源：文創(chuàng)資訊 作者：單琳
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