IP電影來(lái)勢(shì)洶洶，誰(shuí)又能成2018春節(jié)檔最大贏家呢？水煮娛
IP電影來(lái)勢(shì)洶洶，票補(bǔ)將取消，誰(shuí)又能成2018春節(jié)檔最大贏家呢？
2018年賀歲檔，同往年一樣來(lái)勢(shì)洶洶。7部不同類型、不同體量的國(guó)產(chǎn)片，不約而同選擇在2月16日（大年初一）這天一齊上陣——而這也是專屬于國(guó)產(chǎn)電影主場(chǎng)的較量。
今年春節(jié)檔涵蓋了喜劇、奇幻、推理、戰(zhàn)爭(zhēng)、青春等多個(gè)熱門題材。就類型方面，讀娛君大致將其分為兩類：
1.IP電影類——《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游女兒國(guó)》
2015年夏，合家歡電影《捉妖記》以24.39億的票房奇跡，刷新此前國(guó)產(chǎn)電影最高票房紀(jì)錄。同是2015上映的《唐人街探案》，票房口碑雙豐收，是陳思誠(chéng)導(dǎo)演電影的代表作。今年春節(jié)，兩部電影再出續(xù)集，底氣十足進(jìn)軍春節(jié)檔，試圖再現(xiàn)舊日輝煌。
從2015-2017年，連續(xù)三年的春節(jié)檔中，票房前三的都是喜劇片類型。這呼應(yīng)了老少皆宜的合家歡觀影需求。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2月3日，2月16日當(dāng)天的預(yù)售票房中，《捉妖記2》為7707萬(wàn)元，《唐人街探案2》4579萬(wàn)元，同處第一梯隊(duì)，遙遙領(lǐng)先于其他影片，再次佐證了喜劇片在春節(jié)檔的較大贏面。
雖然都主打喜劇牌，兩部電影在氛圍和情感基調(diào)上并不“撞型”，從目前各自發(fā)布的先導(dǎo)預(yù)告來(lái)看，《唐人街探案2》主要渲染爆笑、喧鬧的氣氛，十分契合春節(jié)闔家歡樂(lè)的熱鬧?！蹲窖?》則更多得傳遞人與妖、人與人之間的守望相愛(ài)，一種濃濃的溫情和回家的召喚。
區(qū)別于大多數(shù)脫胎于網(wǎng)文、影視劇等的IP，這兩部IP電影都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的磨煉搏殺，優(yōu)勝劣汰后產(chǎn)出的較優(yōu)質(zhì)IP.它們的優(yōu)勢(shì)都在于：前作口碑票房鋪墊足，粉絲基礎(chǔ)牢固；續(xù)作在本就受歡迎的喜劇基底下，又各自加入奇幻和懸疑元素；演員陣容進(jìn)一步擴(kuò)展，“粉絲電影”加成。
相比另外兩部，《西游記女兒國(guó)》則是中國(guó)本土第一大IP“西游記”的又一部衍生品，賣相十足，預(yù)售票房也還不錯(cuò)。唯一的缺陷是近年來(lái)，帶著“西游IP”的電影層出不窮，泥沙俱下，已有過(guò)度消費(fèi)的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，導(dǎo)演鄭保瑞在西游IP上的成績(jī)已是連續(xù)兩年票房逆襲，所以，今年的第三部西游能否再次續(xù)航，又或者突破口碑上的屏障，就只等影片上線了。
而從目前這三個(gè)IP電影的牌面以及此前的能量展示，可以說(shuō)是來(lái)勢(shì)洶洶。
2.原創(chuàng)電影類——《紅海行動(dòng)》、《遇見(jiàn)你真好》、《祖宗十九代》
沒(méi)有IP蓄力，原創(chuàng)電影就只能靠?jī)?nèi)容了。
《紅海行動(dòng)》作為一部軍旅題材的主旋律大片，選在春節(jié)檔上映算是獨(dú)辟蹊徑。事出有因，導(dǎo)演林超賢在2016年國(guó)慶檔上映的電影《湄公河行動(dòng)》好評(píng)如潮，一舉拿下11.84億票房。而2017年暑期檔，一部《戰(zhàn)狼2》就單獨(dú)貢獻(xiàn)56.7億元票房。其現(xiàn)象級(jí)程度，既超脫圈內(nèi)外的想象力極限，也正式掀起軍旅片的狂潮?！都t海行動(dòng)》選在春節(jié)檔上映，或許試圖通過(guò)口碑和情懷支撐，沖擊票房新高峰。目前的預(yù)售票房雖只有《捉妖記2》的一成多，存在感倒也不差。
而導(dǎo)演顧長(zhǎng)衛(wèi)的新片《遇見(jiàn)你真好》，則以青春愛(ài)情輕喜劇入駐春節(jié)檔，片方的膽量和信心似乎不容質(zhì)疑。但限于文藝片題材的小眾，和演員陣容薄弱，話題度幾乎為零，目前的預(yù)售票房似乎已見(jiàn)分曉——連數(shù)據(jù)都沒(méi)有。
對(duì)于有著大咖導(dǎo)演的《紅海行動(dòng)》與《遇見(jiàn)你真好》，《祖宗十九代》就有些尬，導(dǎo)演是相聲大咖郭德綱，雖招攬了33位明星友情出演，大咖紛紛助陣，但就目前大眾的期待值還是話題度來(lái)看，都稍顯不足，且預(yù)售票房也不太好看。
總的來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)電影若沒(méi)有IP話題的加成、忠實(shí)粉的聚氣，就只能憑借導(dǎo)演過(guò)去作品的票房和口碑，以及電影本身內(nèi)容的飽滿、清新、去套路化就顯得尤為重要。
本身春節(jié)檔的爭(zhēng)奪站就很激烈，這時(shí)候還遭到宣發(fā)模式上的限制，真可謂慘慘慘——票補(bǔ)將取消。簡(jiǎn)而言之，觀眾朋友們?cè)诰€上平臺(tái)購(gòu)票時(shí)，再也買不到平常類似8.8元、9.9元這類優(yōu)惠電影票了。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》報(bào)道，今年春節(jié)檔票補(bǔ)和票價(jià)受限一事已成定局。“大年三十到正月十五期間，全國(guó)影院票價(jià)（觀眾實(shí)際支付）不低于19.9元，單部影片補(bǔ)貼票數(shù)不得超過(guò)50萬(wàn)張”。
追根溯源，票補(bǔ)源于線上票務(wù)平臺(tái)的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。它一手促成國(guó)內(nèi)觀眾線上購(gòu)票的消費(fèi)習(xí)慣，其時(shí)間之短，效果之顯著。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)電影的在線出票量占比已經(jīng)超過(guò)80%.移動(dòng)支付的普及，補(bǔ)貼影片在口碑、票房上的幾何效應(yīng)，都是票補(bǔ)得以持續(xù)的正反饋因素。
當(dāng)然，票補(bǔ)另一大效果則是拉升排片率、口碑，堪稱絕佳宣發(fā)模式，而如今曝出被取消，直接就讓春節(jié)檔的比拼變成了內(nèi)容質(zhì)量硬剛和幕后資本公司的較量。
不過(guò)，在記者看來(lái)，票補(bǔ)取消的短痛對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展是一個(gè)利好消息，一來(lái)杜絕票房作假帶來(lái)的虛假繁榮，此前《捉妖記》的20億票房，就一直有“買票房”的負(fù)面影影綽綽；二來(lái)更有利于促進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)由野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)。
而縱觀今年春節(jié)檔上映的7部影片，其背后的制作發(fā)行公司近100家，五大民營(yíng)影視公司中除了樂(lè)視幾乎都上陣了。其中，萬(wàn)達(dá)影業(yè)主控《唐人街探案2》，博納影業(yè)是《紅海行動(dòng)》，華誼聯(lián)合出品《遇見(jiàn)你真好》，熱度較高的《捉妖記2》繼續(xù)由安樂(lè)影業(yè)主控，《西游記女兒國(guó)》繼續(xù)由星皓影業(yè)主控。2018春節(jié)檔，無(wú)疑是各大發(fā)行方新年的第一場(chǎng)廝殺。
根據(jù)內(nèi)容、各影片的牌面以及幕后宣發(fā)公司，記者預(yù)測(cè)并將這些影片大致劃分了幾個(gè)梯隊(duì)：
第一梯隊(duì)：《捉妖記2》、《唐人街探案2》——15億元以上
如果《捉妖記2》、《唐人街探案2》兩部IP影片在前作水準(zhǔn)上另有拔高，那么經(jīng)由口碑沉淀、市場(chǎng)積累、粉絲效應(yīng)，在馬太效應(yīng)下，《捉妖記2》最終票房可能再續(xù)輝煌，達(dá)到20億之上，《唐人街探案2》應(yīng)該會(huì)在15億以上。
第二梯隊(duì)：《紅海行動(dòng)》、《西游記女兒國(guó)》——10億左右
今年春節(jié)檔中，《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》、《西游記女兒國(guó)》投資都超過(guò)5億元，3部電影從成本上已進(jìn)入“第一梯隊(duì)”，如果票房達(dá)不到10億，就將面臨虧損局面。所以第二梯隊(duì)電影形勢(shì)嚴(yán)峻。
博納主控的《紅海行動(dòng)》，因戰(zhàn)爭(zhēng)片的嚴(yán)肅題材，在春節(jié)檔并不占優(yōu)勢(shì)。此前博納的《湄公河行動(dòng)》在國(guó)慶檔拿到了11.82億的票房，如果新片延續(xù)其口碑和熱度，《紅海行動(dòng)》也有望成為春節(jié)檔黑馬。
星皓影業(yè)在過(guò)去兩年推出的《西游記之大鬧天宮》和《西游記之孫悟空三打白骨精》，雖然口碑不佳，卻分別拿下了10.45億和11.99億的票房。“西游IP”近兩年屬于口碑重災(zāi)區(qū)，但以其深入人心的“群眾基礎(chǔ)”，《西游記女兒國(guó)》最終票房破10億應(yīng)該不是難事，但是否可進(jìn)入第一梯隊(duì)則難以預(yù)測(cè)。
第三梯隊(duì)：《祖宗十八代》《遇見(jiàn)你真好》——5億以下
如果影片實(shí)力不足，盲目擠入春節(jié)檔，多半會(huì)在第一、二梯隊(duì)的排片優(yōu)勢(shì)和話題度碾壓之下淪為炮灰。不知道郭老師這次親自掛帥拍的電影，在豆瓣評(píng)分上能否有所提高？?jī)H從兩部影片目前預(yù)售市場(chǎng)的表現(xiàn)，票房影響力可見(jiàn)一斑。
為了在電影市場(chǎng)常勝，近年來(lái)博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟、光線傳媒幾大制作發(fā)行方，從IP儲(chǔ)備、投資到發(fā)行，試圖發(fā)揮著較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)。但過(guò)去幾年資本對(duì)影視行業(yè)的追捧，給了影視公司巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，對(duì)賭條款、杠桿驅(qū)動(dòng)屢見(jiàn)不鮮。目前電影融資渠道尚待拓展，2017年以來(lái)，多家影視公司上市折戟，影視行業(yè)的直接融資已有收緊趨勢(shì)。
與此同時(shí)，貓眼電影、淘票票等平臺(tái)方也在持續(xù)布局補(bǔ)全渠道環(huán)節(jié)，積極打造傳媒生態(tài)，向片方身份轉(zhuǎn)型。就今年春節(jié)檔而言，淘票票影視就參與了《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國(guó)》三部電影的制作和發(fā)行。有了三部分屬票房第一、第二梯隊(duì)的電影打底，淘票票或會(huì)成為2018春節(jié)檔的最大贏家。
總之，2018電影春節(jié)檔，注定會(huì)是一番別開(kāi)生面的景象了。
來(lái)源：讀娛 作者：重光
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