春節(jié)檔電影蓄勢(shì)待發(fā) 背后百家公司廝殺水煮娛
臨近春節(jié)，電影市場(chǎng)即將迎來(lái)一年中最火熱的檔期。各大片方也已紛紛摩拳擦掌，爭(zhēng)相盯準(zhǔn)這一票房大“蛋糕”。據(jù)悉，大年初一將有9部電影同天上映，并且類型風(fēng)格各異——符合節(jié)日氛圍的喜劇，深受年輕觀眾喜愛(ài)的奇幻冒險(xiǎn)、懸疑推理影片，適合全家一同觀看的兒童動(dòng)畫電影以及老少咸宜的軍事動(dòng)作影片，都將在今年春節(jié)檔全線上映。
目前，已經(jīng)有多部新片提前開(kāi)啟了預(yù)售，前作曾創(chuàng)下票房紀(jì)錄的《捉妖記2》、升級(jí)回歸的《唐人街探案2》以及IP新篇《西游記之女兒國(guó)》都已經(jīng)收獲超過(guò)千萬(wàn)元的預(yù)售票房。換言之，春節(jié)檔其實(shí)已提前半個(gè)月拉開(kāi)了激戰(zhàn)大幕。
2D電影回歸
記者梳理春節(jié)檔即將上映的影片發(fā)現(xiàn)，多部影片不再一味青睞3D，出現(xiàn)了向2D回歸的趨勢(shì)。作為春節(jié)檔備受期待的電影之一，《捉妖記2》的片方近日透露，該片將只推出2D版本，放棄發(fā)行票價(jià)更高的3D版本。無(wú)獨(dú)有偶，春節(jié)檔熱門電影《唐人街探案2》和顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《遇見(jiàn)你真好》，也都堅(jiān)持只發(fā)行2D版本。
2010年《阿凡達(dá)》掀起的3D潮流，近一兩年逐漸在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上呈現(xiàn)退潮趨勢(shì)。記者注意到，此前有不少影片為了追求票房，直接將2D方式拍攝的電影，轉(zhuǎn)制成質(zhì)量不高的3D版本上映。這一行為直接導(dǎo)致觀眾花費(fèi)高價(jià)看到的電影，其質(zhì)量卻不及2D版本。不少影評(píng)人和從業(yè)者譴責(zé)片方的這種單純?yōu)楂@取高票房而放映轉(zhuǎn)制3D電影的行為，認(rèn)為其必將傷害觀眾觀看3D電影的熱情。
與此同時(shí)，有不少觀眾在網(wǎng)上吐槽，影院放映3D電影時(shí)，因亮度不夠而導(dǎo)致3D畫面過(guò)暗，尤其運(yùn)動(dòng)鏡頭較多時(shí)，還會(huì)讓人眩暈惡心，極大地影響了觀影體驗(yàn)，因此不少觀眾“望3D而卻步”。
過(guò)度追求票房利益而依賴3D電影的市場(chǎng)行為，最終招致觀眾對(duì)3D影片的日益反感，也引發(fā)了電影市場(chǎng)從業(yè)者的反思。從目前中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，3D電影已經(jīng)不再是電影票房的保障，比起能夠帶來(lái)視覺(jué)沖擊的精彩畫面，觀眾更在意的是影片的內(nèi)容和質(zhì)量。
雖然這是近年來(lái)2D商業(yè)大片在春節(jié)檔的首次扎堆，卻并不令人感到意外。業(yè)界認(rèn)為，這一行為更多來(lái)自片方對(duì)電影品質(zhì)的信心，同時(shí)，片方在追求票房之外更加關(guān)注觀眾的觀影體驗(yàn)，這也說(shuō)明了中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展更趨理性。
續(xù)集陣容強(qiáng)大
觀察此次春節(jié)檔電影片單不難發(fā)現(xiàn)，影片多為口碑佳作的續(xù)集，呈現(xiàn)出IP化和系列化的特征。整體上看，今年春節(jié)檔的陣容和去年大體相似，其中《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》4部電影實(shí)力相當(dāng)且各具看點(diǎn)。其中，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國(guó)》均屬IP續(xù)集，前作在票房與口碑上均有不俗表現(xiàn)。
2015年《捉妖記》票房收獲逾24億元。在延續(xù)上一部故事情節(jié)的基礎(chǔ)上，《捉妖記2》對(duì)人和妖的外形、性格特點(diǎn)、社會(huì)階層以及人妖關(guān)系都進(jìn)行了更加完整的升級(jí)。截至目前，在貓眼應(yīng)用程序上點(diǎn)擊“想看”該片的人數(shù)已經(jīng)高達(dá)38萬(wàn)，其號(hào)召力可見(jiàn)一斑。
同樣為2015年賀歲檔上映的電影《唐人街探案》，當(dāng)年所取得的成績(jī)也大大超出市場(chǎng)預(yù)期，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.4分，獲得了8.23億元票房。據(jù)了解，續(xù)作《唐人街探案2》中，王寶強(qiáng)、劉昊然將再聚紐約聯(lián)手破案。異國(guó)風(fēng)情、喜劇、探案元素，令這部影片的關(guān)注度持續(xù)走高。截至目前，該片的預(yù)售票房已突破2000萬(wàn)元。
西游題材影片在近幾年春節(jié)檔期的票房表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。曾在2014年、2016年春節(jié)檔分別推出《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》的導(dǎo)演鄭保瑞，在今年春節(jié)檔再次推出《西游記之女兒國(guó)》。與之前兩部一樣，影片根據(jù)我國(guó)古典名著《西游記》中最為大家熟悉的段落改編而來(lái)，講述師徒四人誤入女兒國(guó)的奇遇。鑒于之前兩部電影都取得了超過(guò)10億元的票房，業(yè)界均看好《西游記之女兒國(guó)》的票房表現(xiàn)。
2016年國(guó)慶檔，林超賢執(zhí)導(dǎo)的電影《湄公河行動(dòng)》憑借高口碑一路逆襲，成為當(dāng)時(shí)最大黑馬。在“行動(dòng)系列”第二部《紅海行動(dòng)》中，林超賢試圖展現(xiàn)更大的格局。據(jù)悉，該片總投資高達(dá)5億元，林超賢帶領(lǐng)劇組遠(yuǎn)赴摩洛哥，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多月的拍攝制作而成。對(duì)于這部承繼了“主旋律商業(yè)動(dòng)作大片”風(fēng)格的電影，不少觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)了期待。
以兒童作為觀影主體的合家歡動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)》系列影片，是近幾年春節(jié)檔的?？?。該系列影片口碑評(píng)分比較穩(wěn)定，今年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·變形記》也再次瞄準(zhǔn)了家庭觀眾群體。
背后百家公司廝殺
春節(jié)檔歷來(lái)是眾多影視公司激烈角逐的焦點(diǎn)。為了爭(zhēng)奪檔期內(nèi)更高的市場(chǎng)份額，片方已形成了提前一個(gè)月開(kāi)始全方位營(yíng)銷宣傳的慣例。據(jù)悉，五大民營(yíng)電影公司，除了樂(lè)視影業(yè)，今年均加入了春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)。其中，萬(wàn)達(dá)影視主控《唐人街探案2》，《紅海行動(dòng)》則由博納影業(yè)出品，光線傳媒旗下彩條屋影業(yè)參與出品《熊出沒(méi)·變形記》，而華誼則聯(lián)合出品了顧長(zhǎng)衛(wèi)的新片《遇見(jiàn)你真好》，《捉妖記2》和《西游記之女兒國(guó)》也繼續(xù)由安樂(lè)影業(yè)和星皓影業(yè)分別主控。
記者注意到，在今年春節(jié)檔的5部熱門電影背后，參與制作發(fā)行的公司超過(guò)50家，尤其是一些院線公司也集中加入了影片的出品陣營(yíng)，金逸、橫店、大地等多家院線都位列其中。由此可見(jiàn)，從制片、營(yíng)銷到排片、票房，行業(yè)各環(huán)節(jié)的整合、競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。
值得一提的是，電影市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)不只局限在傳統(tǒng)企業(yè)層面，也全面延伸至互聯(lián)網(wǎng)影視公司。隨著新興互聯(lián)網(wǎng)電影公司在影片制作、發(fā)行等方面的參與度日益提升，它們開(kāi)始更為主動(dòng)地參與重要影片在重要檔期的票房角逐。此外，老牌傳統(tǒng)影視公司也期待與其深度合作。如《唐人街探案2》中，小米影業(yè)、優(yōu)酷電影參與了聯(lián)合出品，《捉妖記2》項(xiàng)目中則有企鵝影視、淘票票、貓眼和58同城4家互聯(lián)網(wǎng)影視公司的身影。
隨著春節(jié)臨近，戰(zhàn)斗即將打響。眾多影視公司之間的激烈廝殺將直接體現(xiàn)在票房數(shù)據(jù)上。隨著檔期概念的成熟，春節(jié)檔的市場(chǎng)潛力正在被加速釋放，票房總量的提升存在很大空間。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士提醒，票房最終仍與影片質(zhì)量和口碑直接相關(guān)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是市場(chǎng)健康穩(wěn)步發(fā)展的基石。
來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 作者：于帆
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