以微博為首的“剿抖聯(lián)盟”創(chuàng)投圈
抖音現(xiàn)在太成功了，日播量超過10個億。
越來越多的人像著了魔一樣涌向它，每一天把大把大把的時間花在它身上。它令微信、微博、微視感到頭疼，感到不快。
最近一次被封殺的消息，發(fā)生在3月24日晚。當(dāng)天不斷有用戶從抖音分享內(nèi)容到微信朋友圈，到了晚上，微信屏蔽了抖音視頻鏈接內(nèi)容，從抖音將內(nèi)容分享到微信朋友圈，僅自己可見，其他人看不到。
敏感的科技媒體躁動了起來，紛紛報道，分析認(rèn)為，隸屬于今日頭條旗下的抖音威脅到微信生態(tài)了，微信此舉是封殺行為。
當(dāng)晚凌晨后，分享到朋友圈的抖音鏈接內(nèi)容又可以看到了，持續(xù)了幾個小時的“微信封殺抖音”論調(diào)不攻自破。
“朋友圈一直有防刷屏機(jī)制，過了閾值就自動不可見了。過了凌晨12點(diǎn)自動恢復(fù)正常。”第二天早上，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍回應(yīng)說，“屏蔽之說不存在哈。”
微信官方對此作出的回應(yīng)證實(shí)了張軍的說法：以天為計算單位，若鏈接在朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)當(dāng)日上限，將自動被屏蔽處理，次日可恢復(fù)正常。
既然抖音能夠觸發(fā)微信的防刷屏機(jī)制，說明抖音的流量夠大，愿意把抖音內(nèi)容分發(fā)到微信的人很多。
抖音和微信這茬事兒，很容易讓人聯(lián)想到前不久微博的封殺。
3月10日，從抖音分享短視頻內(nèi)容到微博后，除了分享人自己，其他人均看不到該內(nèi)容，該內(nèi)容也不會再出現(xiàn)在微博的公共信息流中。
微博封殺了抖音，導(dǎo)致很多抖音用戶選擇了將內(nèi)容分享到擁有10億用戶的微信里。
鮮有人知的是，在抖音發(fā)展早期，微博是抖音的孵化地，抖音大量的原始用戶，都來自于微博。
在抖音里，每一個用戶都可以綁定自己的微博賬號，把兩個世界串聯(lián)起來，鏈接抖音和微博的那個鏈接入口，就像是二者的“臍帶”一樣。
從抖音將內(nèi)容分享至微博，會有標(biāo)簽提示該內(nèi)容“來自抖音短視頻”，這無疑是在給自己家的對手創(chuàng)造發(fā)展的條件。
這也讓微博產(chǎn)生了巨大的厭惡感，3月10日微博封殺抖音之后，一位微博內(nèi)部人士曾對刺猬公社（ID:ciweigongshe）說：“之前的教訓(xùn)還沒吃夠啊，不早該封殺了嗎？”
這位內(nèi)部人士口中的“之前”指的是，2017年8月，微博怒封今日頭條內(nèi)容授權(quán)接口事件。微博當(dāng)時暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作。
除了抖音、今日頭條被微博封殺以外，今日頭條旗下的火山小視頻、西瓜視頻、內(nèi)涵段子、悟空問答也被微博封殺了。
頭條系產(chǎn)品與微博的碰撞，要比市面上任何一款同類型產(chǎn)品的碰撞都猛烈些，雙方在輿論戰(zhàn)上，也毫不隱晦各自陣營的態(tài)度。
3月19日，對抖音來說，是具有儀式感的一天——抖音要舉辦一場線上品牌升級發(fā)布會。為了這天，抖音已經(jīng)做了為期至少三天的前期宣傳。
在那場發(fā)布會上，抖音向世界宣布了自己的首個slogan叫“記錄美好生活”，與快手“記錄世界，記錄你”的slogan極為相似。
也就是在那場發(fā)布會上，今日頭條高級公關(guān)總監(jiān)楊繼斌針對微博封殺抖音內(nèi)容接口一事進(jìn)行了回應(yīng)，他說：“微博對抖音的封殺，影響了用戶的體驗。我們歡迎市場競爭，也希望同行能以開放的心態(tài)，通過為用戶提供更好的產(chǎn)品公平競爭。”
一石激起千層“浪”。當(dāng)天下午，多位微博的工作人員開始在微信朋友圈進(jìn)行吐槽式回應(yīng)：去年就已停止合作。
到了3月20日，微博公關(guān)總監(jiān)毛濤濤對媒體稱，在短視頻領(lǐng)域，微博與存在競爭關(guān)系的快手、美拍、騰訊視頻均保持著合作。
毛濤濤以騰訊視頻為例，（微博與騰訊視頻）兩大平臺早已打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從騰訊視頻分享過來的短視頻內(nèi)容，騰訊視頻則獲得大量的用戶導(dǎo)流。目前，相關(guān)模式還應(yīng)用到了與愛奇藝、優(yōu)酷等主流平臺中。
微博的合作方中，沒有頭條系任何一款產(chǎn)品。在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻里，設(shè)置的分享鏈接以微信朋友圈、微博、支付寶為主，沒有頭條系產(chǎn)品接口。
微博封殺抖音，還有個原因是微博自身還有微博故事，這是一個附屬于微博內(nèi)部的短視頻功能。
微博故事在2017年4月上線，拍攝功能隱藏在微博（通用版）的首頁左側(cè)，展示區(qū)在首頁頂格和發(fā)現(xiàn)頁。不過，里面的所有內(nèi)容僅存在24小時，微博覺得新鮮才是王道。
微博故事的誕生，為頭部作者提供了豐富的內(nèi)容創(chuàng)作工具和流量扶持。微博一位工作人員曾向刺猬公社透露，用戶停留在微博故事的時間，很大程度上反映了這個微博博主在微博的活躍度；發(fā)的微博故事越多，內(nèi)容越有趣，用戶就愿意花更多時間去看。
不過，近期面對抖音的攻勢，有一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博故事讓微博變得更加臃腫了，這一功能粘附在微博身上，顯得太不起眼了，如果微博故事獨(dú)立出來發(fā)展，與抖音和快手有得一拼。
“畢竟，微博的社交資源就擺在那兒。”那位業(yè)內(nèi)人士說道。
微博方面并不認(rèn)同那位業(yè)內(nèi)人士的說法，微博會更傾向于另一種觀點(diǎn)：微博故事只是給微博豐富的內(nèi)容生態(tài)提供了另一種可能而已。
早在去年，微博副總經(jīng)理董文俊就透露過，微博正在努力打造成為Twitter+Instagram+YouTube的集合體，并沒有拆分的意思。
況且，微博還要扶持自己的嫡系一下科技。近期，一款名為“波波視頻”的視頻應(yīng)用的數(shù)據(jù)非常好，在短視頻領(lǐng)域中，排名第五。
它是一下科技旗下去年上線的一款短視頻產(chǎn)品，在整個一下科技的短視頻生態(tài)矩陣中，是已知的最年輕的那一環(huán)。
所以，也就不難理解，微博為什么愿意當(dāng)“剿抖聯(lián)盟”的急先鋒了。
微博的封殺，效果可能很難如從前了。2015年4月，微博以“掃黃”的名義宣布暫停對11款第三方微博視頻應(yīng)用的視頻解析。其中包括美拍、小影、微錄客等一部分份額還挺大的視頻應(yīng)用。據(jù)媒體人潘亂透露，“2015年微博的那一次封殺，美拍的產(chǎn)品日活直接從470萬降低到了130萬。”
但現(xiàn)在，微博封殺效果很難如從前，畢竟抖音背靠今日頭條內(nèi)容生態(tài)體系，導(dǎo)流效果比微博更強(qiáng)大。
“獵豹大數(shù)據(jù)”顯示，2018年，抖音的活躍滲透率維持了穩(wěn)定的增長，相比之下，新浪微博app的周活持續(xù)下降。2018年2月下旬，抖音超過了微博，而此前，新浪微博app相較于抖音，有著兩倍左右的周活優(yōu)勢。
所以，微博封殺抖音，對微博來說，更像是防御而不是進(jìn)攻。
對今日頭條來說，真正像大山一般存在的，是騰訊。除了微信的限流，騰訊重啟的微視短視頻，更像是直接沖著抖音來的。
畢竟，這兩款產(chǎn)品太像了。
微視死而復(fù)生后，引入視頻特效、視頻掛件、貼紙字幕、AR等新功能，吸引年輕用戶，微視團(tuán)隊想讓這款產(chǎn)品更貼近QQ和QQ空間用戶。也是在去年，他們找來了包括吉克雋逸、蔣勁夫在內(nèi)的多位明星站臺。
“重啟微視后，我們還沒開始大規(guī)模推廣，前期發(fā)力點(diǎn)主要在打磨基礎(chǔ)體驗，拓展更多的短視頻達(dá)人，讓普通用戶進(jìn)來后，就能看得爽、用得爽。”微視團(tuán)隊一位負(fù)責(zé)人曾向刺猬公社表示。
近期，一份名為《騰訊微視主播收益說明》的條例介紹說：
1.每個賬號一個月選擇30個視頻進(jìn)行結(jié)算，符合條件的將獲得20（元）的基礎(chǔ)單價，也就是說，滿足條件的話，一個賬號可以基本收益600（元）。
2.視頻盡量模仿，可以搬運(yùn)，但是要注意版權(quán)水印等一些問題，目的是獲得更高的流量，收益也就越高，可以批量號。
根據(jù)App Store版本歷史記錄，半年多以來的版本升級，是微視在沉寂兩年后最集中的改版升級階段?？梢哉f，微視的重啟計劃蓄謀已久。
微視在最近半年的版本更新中，一方面在增加全新的功能，讓用戶保持對產(chǎn)品的興趣；另一方面也在不斷改善視頻的畫面質(zhì)量，連續(xù)提升視頻的清晰度。
刺猬君打開微視APP以后，發(fā)現(xiàn)首頁推薦視頻超過一半的用戶在使用帶音樂的特效，畫面帶特效的用戶則更多，這也意味著，用戶的接受程度和樂意嘗鮮程度，保持在一個比較高的狀態(tài)中。
前不久，抖音總經(jīng)理張楠曾經(jīng)向外界發(fā)表過一份公開信，總結(jié)了抖音成功的邏輯。刺猬公社經(jīng)過仔細(xì)研究比對，發(fā)現(xiàn)微視與抖音在產(chǎn)品設(shè)計上擁有著多處共同點(diǎn)：個性化推薦+創(chuàng)意整合+全屏高清+邀請明星入駐+個性音樂+特效濾鏡……怎么好玩怎么來。
這里面，反倒是外界認(rèn)為的抖音的直接競爭對手快手，態(tài)度比較“佛系”，從未就與抖音的競爭發(fā)聲?？焓謨?nèi)部堅定認(rèn)為自己和抖音的產(chǎn)品邏輯不一樣，所以從底層邏輯上不愿意將抖音視為對手。但都深耕短視頻，毫無疑問，雙方在資源和用戶的競爭上，也一定會互相忌憚。
形勢很清晰了，槍打出頭鳥，抖音的大火，讓防抖音聯(lián)盟已隱隱成型。
這么大的一個陣仗到底能不能圍剿掉抖音？這還是一個未知數(shù)。不過，一場老牌巨頭和后起之秀之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)進(jìn)入中場。
來源|刺猬公社
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