從“飛機大戰(zhàn)”到“跳一跳”，微信小游戲的野望創(chuàng)投圈
近日，微信宣布開放測試小程序的游戲類目，開發(fā)者可在注冊小程序賬號后，申請“游戲”類目并開發(fā)調(diào)試小游戲，這意味著，除微信首發(fā)的17款小游戲之外，其他開發(fā)者亦將可以研發(fā)、上線自己的小游戲，盡管暫時不能向微信用戶發(fā)布。
對于開發(fā)者們來說，跳一跳在春節(jié)期間的2800萬DAU與2000萬“逆天廣告費”包圍下，所鑄就的“輝煌時刻”，已經(jīng)從多方面構(gòu)成了其研發(fā)小程序小游戲的巨大吸引力；而對于微信的9億用戶而言，更加豐富的小游戲門類與選擇，也將成為下一個沉淀社交互動時刻的“休閑場”。
在騰訊控股前幾日發(fā)布的2017年度財報中提到：微信及WeChat合并月活躍賬戶達9.886億，同比增長11.2%，今年春節(jié)后，合并月活躍賬戶超過10億，公司優(yōu)化了微信用戶界面以更能突出顯示小程序。
除此之外，據(jù)公告顯示，小游戲還新增了兩大能力：打通了微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付能力（安卓版）。但公告指出“小游戲面向個人、企業(yè)、媒體、政府及其他組織主體開放”，但個人開發(fā)者主體的小游戲暫不支持開通虛擬支付。
一切似乎都在為小游戲所構(gòu)筑的微信社交娛樂版圖鋪路，虛擬支付也可看到微信對于小程序游戲商業(yè)化的未來布局方向。而在開放測試的背景板下，開發(fā)者們每一款主動申請的微信小游戲都可能成為下一個“隱形爆款”，微信小游戲或許將見證獨立小游戲開發(fā)者們的春天，同時也見證著微信通過探尋9億用戶的社交關(guān)系所“裂變”出的商業(yè)版圖。
從“飛機大戰(zhàn)”到“跳一跳”，微信小游戲的野望
作為微信推出的第一款小程序小游戲，“跳一跳”很快就奠定了自己的“霸主地位”。
根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)，上線不到20天，小游戲累計用戶數(shù)已經(jīng)達到3.1億。在流量“掘金池”的春節(jié)期間，小游戲同時在線人數(shù)已經(jīng)達到每小時2800萬人。除了張曉龍“欽定”的跳一跳首個商業(yè)合作——價值2000萬的耐克廣告植入外，微信跳一跳廣告已開始對外開放：廣告投放申請金額為一天500萬元，兩天1000萬元，五天2000萬元。
天價廣告費背后，是微信給出的跳一跳的有力數(shù)據(jù)：截至2018年1月15日，跳一跳累計用戶量高達3.1億，日活躍用戶量超過1億，春節(jié)期間同時在線人數(shù)高達2800萬。依托這一超人氣游戲場景，品牌不僅可以迅速觸達海量玩家人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以游戲互動等方式實現(xiàn)用戶溝通。
小游戲作為小程序的一個類目，即點即玩，無需下載安裝，體驗輕便，可以和微信內(nèi)的好友一起玩，比如PK、圍觀等，享受小游戲帶來的樂趣。為了推廣新的小游戲平臺，騰訊一次性推出了17個小游戲以及經(jīng)典IP移植版本。
在微信小游戲的17款首批探路的先行者中，除了《跳一跳》之外，還包括《歡樂斗地主》、《保衛(wèi)蘿卜訊玩版》、《紀念碑谷2×給自己的成長語錄》、《拳皇命運KO不服》、《四川麻將》、《廣東麻將》、《騰訊中國象棋》、《天天德州》、《歡樂消消消》等一大批經(jīng)典IP移植類，以及《歡樂坦克大戰(zhàn)》、《星途》、《悅動音符》等等。
這些小游戲具有相仿的休閑屬性，在微信的社交基因推動下，無論是好友排名榜，還是簡便輕松的碎片化時間利用屬性，都構(gòu)成了吸引用戶玩下去的基本點，說白了，小游戲與社交的粘性很強。
而在首批產(chǎn)品中，無論從DAU、曝光度還是從商業(yè)價值來看，“橫空出世”的跳一跳都是當(dāng)之無愧的大贏家。另一方面，跳一跳帶動起的全民效應(yīng)，不禁讓我們想起上一款由微信“一手帶大”的小游戲產(chǎn)品。
2013年8月，微信正式上線游戲中心，并推出了一款HTML5網(wǎng)頁手游——《飛機大戰(zhàn)》。與跳一跳相仿，用戶在首次登陸新版本微信時，將會直接進入一場“打飛機”的小游戲。在彼時5.0版本的微信啟動頁面中，黑白色的手繪飛機與深紫色的小小子彈幾乎貫穿啦游戲的全部畫面，極簡主義的畫風(fēng)與操作卻掀起了微信一輪“飛機戰(zhàn)”的熱潮。
微信的商業(yè)版圖下，能否煥發(fā)嶄新的游戲生態(tài)？
事實上，休閑游戲在微信小程序中的應(yīng)用，是碎片化時間與微信社交鏈的一場博弈，依托于巨大的流量紅利，包括群、好友排行榜、實時顯示超越好友等元素所構(gòu)筑的社交關(guān)系鏈，微信小程序中的小游戲潛力巨大，對于游戲開發(fā)者們來說亦是如此。
對于游戲開發(fā)者們來說，微信小游戲的開放平臺無疑是一個分享9億用戶的“流量寶地”，自有IP品牌可通過將游戲“移植”到微信小游戲平臺，實現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化，而獨立開發(fā)者們可以通過小游戲“一戰(zhàn)成名”，毋庸置疑的是，小游戲平臺的功能將越來越豐富，在這個無數(shù)產(chǎn)品都在搶奪用戶碎片化時間的時代，小程序無疑是微信強大的社交屬性下下，一款具有里程碑意義的創(chuàng)新功能產(chǎn)品。
用業(yè)內(nèi)人士的話來講，“通過微信支付，理財通、公眾號以及和一系列的線下吃喝玩樂應(yīng)用的對接，如今的微信已然脫離了單純的IM聊天工具和朋友圈社交產(chǎn)品的定位，慢慢向為用戶提供一切生活基礎(chǔ)服務(wù)的超級APP進化。”
春節(jié)后，微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過10億。2018年1月，公司已推出58萬個小程序，日活躍賬戶超過1.7億。盡管目前還并非實體支付，但小程序游戲?qū)⑹荋5游戲的最大流量入口這一說法已經(jīng)成為大家的“心照不宣”。
盡管此前微信已經(jīng)開始嘗試朋友圈與公眾號等信息流廣告，但小程序的上線卻成為了微信商業(yè)化的最強勁切入口。能夠?qū)⒂脩襞c眾多的線上線下服務(wù)連接的微信小程序，可以實現(xiàn)用戶與諸多品類的“無縫對接”，包括零售、電子商務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)民生及游戲等等。
一方面，微信能夠為游戲開發(fā)者們提供展示平臺，另一方面，小程序游戲也是游戲開發(fā)者們?yōu)槠涮峁┯脩艉土髁?，探尋商業(yè)版圖的平臺。都說微信已經(jīng)穩(wěn)步走過了用戶增長期，儼然到了收割的季節(jié)，而微信小游戲，其實是在跳一跳這款爆款產(chǎn)品的驅(qū)動力下，被揭開了“神秘面紗”之后，小心謹慎實現(xiàn)著商業(yè)化探索的騰訊社交。
來源|微信公眾號：娛樂獨角獸
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