斗魚和虎牙，誰是“天下第一”？有態(tài)度
斗魚和虎牙又一次有了爭議，這一次是關(guān)于“行業(yè)第一”的位置。
在虎牙發(fā)布IPO招股書并宣稱自己是行業(yè)第一后不久，斗魚投資方放出了一個消息，騰訊對斗魚投資時給斗魚的估值是24-25億美元，相比虎牙的13.3億美元約是兩倍。
用一種更為實(shí)際的方式，斗魚的相關(guān)方對虎牙的“行業(yè)第一”做出了回應(yīng)。而自古以來，似乎關(guān)于“天下第一”這個稱號的爭奪似乎從沒停止過。
因?yàn)檫@意味著更好的資源。
一
2013年，還沒有成為日后那個妖股的暴風(fēng)在北京開了一場發(fā)布會，發(fā)布會的主題是“老二宣言”。后來，這場發(fā)布會的主題被扒出，是模仿了上世紀(jì)60年代美國Avis出租車公司的經(jīng)典營銷。
而給了暴風(fēng)這樣一個以“行業(yè)第二”身份去營銷自己機(jī)會的是所有一線視頻公司，它們是優(yōu)土、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻，以及樂視網(wǎng)。
當(dāng)時，視頻行業(yè)的格局與今日的愛奇藝、騰訊、優(yōu)土的三強(qiáng)爭霸有點(diǎn)類似，只不過是五家。這五家誰也不服誰，在各種場合都爭著說自己是行業(yè)第一。
所以，我們就看到了一個很有趣的現(xiàn)象，在各種第三方報(bào)告當(dāng)中，出現(xiàn)了各種第一，甚至在同一份報(bào)告當(dāng)中，也會出現(xiàn)5個第一。
比如，優(yōu)土的注冊用戶數(shù)第一，愛奇藝的月活用戶數(shù)第一，騰訊視頻的用戶平均使用時長第一，搜狐的總用戶時長第一，樂視的日活用戶量第一。
到底誰是行業(yè)第一?至少，在這些第三方數(shù)據(jù)面前，誰也說不出一個所以然來。
直到今天為止，盡管樂視和搜狐已經(jīng)徹底掉出了第一梯隊(duì)，但是尚余的三家依舊為了“天下第一”而樂此不疲的競爭著。
二
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。視頻行業(yè)當(dāng)初的種種現(xiàn)象在直播行業(yè)又一次重新演繹。
4月9日，虎牙提交IPO招股書，在這份招股書當(dāng)中，主要披露了虎牙的一些經(jīng)營情況，但值得注意的是。
在虎牙這份招股書當(dāng)中，多處出現(xiàn)了標(biāo)榜自己為游戲直播行業(yè)第一的描述，比如其中提到主要提到兩個方面，活躍用戶數(shù)量和用戶的活躍度：
1、至2017年第四季度，虎牙的平均月度活躍用戶超過8600萬，其中移動MAUs有近3900萬，排名行業(yè)第一;
2、2017年第四季度最新數(shù)據(jù)顯示，單個移動端用戶平均日使用時長達(dá)到99分鐘，達(dá)到行業(yè)第一。2017年12月移動端用戶次月留存率超過70.0%，居行業(yè)第一。
除了上述的官方聲音之外，一些第三方數(shù)據(jù)似乎也在為這個第一加碼，比如虎牙在招股書當(dāng)中用了Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)。
Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，在平均月活躍訪問用戶、活躍用戶平均使用時長、活躍主播數(shù)量等多個數(shù)據(jù)方面，虎牙直播均穩(wěn)居行業(yè)首位。除此之外，最新的二月份數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播以59268次的移動端安裝量以及10.68%的增長率領(lǐng)跑行業(yè)。
就在虎牙這份處處標(biāo)榜自己第一的IPO招股書發(fā)布后不久，另外一個聲音又出來了，“斗魚是行業(yè)第一”。
一方面，媒體端數(shù)據(jù)顯示斗魚的月活在去年11月已接近2億，日活超過3000萬。
另外一方面，一些第三方數(shù)據(jù)如極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的《2月直播app市場滲透率》顯示，斗魚直播最高為4.25%，其次是虎牙直播和YY，分別是3.61%和3.33%。再以2017年9月至2018年2月的日活量，斗魚直播以670.8萬領(lǐng)先，均高于YY的580.6萬和虎牙直播的474.6萬，位居第一。
而蘋果AppStore下載榜單也顯示，斗魚直播下載量明顯地高于虎牙直播。2017年斗魚直播全年累計(jì)下載量約為2560萬，虎牙直播約為1860萬，與斗魚相比，虎牙大約差了700萬。
斗魚和虎牙到底誰是行業(yè)第一?至少在第三方數(shù)據(jù)面前，我們也看不清楚。
三
實(shí)際上，在很多融資的BP或者IPO的招股書上，實(shí)際上如果我們仔細(xì)一點(diǎn)，都會發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，那就是其中會出現(xiàn)一些第三方數(shù)據(jù)來背書。
比如虎牙的東家YY當(dāng)初在上市時，在招股書當(dāng)中就曾以引用艾瑞的數(shù)據(jù)，“根據(jù)艾瑞的報(bào)告，2011年，以用戶花費(fèi)的時間計(jì)算，我們在中國實(shí)時在線群組語音通信市場的份額約為84.2%”、“以艾瑞公布的2012年前8個月每月獨(dú)立用戶訪問量來看，多玩網(wǎng)是中國排名第2的游戲媒體。”
而在YY的直接競爭對手天鴿互動上市的時候，天鴿互動的招股書中又顯示，“根據(jù)艾瑞咨詢的資料，就用戶支出總額而言，天鴿互動是國內(nèi)最大的社交視頻平臺，其2013年的市場份額達(dá)到33.9%。”
同時艾瑞的數(shù)據(jù)還顯示，“艾瑞咨詢報(bào)告顯示，在用戶規(guī)模方面，目前六間房占據(jù)領(lǐng)先地位，2013年3月六間房網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)占社交視頻總用戶規(guī)模的比例達(dá)39.3%，YY的用戶滲透率為36.3%”
宣稱自己是第一，可以說是十分常規(guī)的炒作，這樣有利于自己被資本市場看好，獲得更好的溢價(jià)。
四
但相比于第三方數(shù)據(jù)，資本市場更在意的顯然是，營收、利潤、市場估值(偉大的A股除外)，增速等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面去解讀。
但當(dāng)年的視頻網(wǎng)站有著它的局限性，優(yōu)土是上市公司披露數(shù)據(jù)的時候，愛奇藝作為百度的一個附屬公司，沒有詳細(xì)的數(shù)據(jù)披露，騰訊視頻是騰訊集團(tuán)的業(yè)務(wù)，同樣沒有詳細(xì)的數(shù)據(jù)披露;而當(dāng)愛奇藝上市了，優(yōu)土納入了阿里集團(tuán)里面，騰訊視頻還是騰訊的細(xì)分業(yè)務(wù)之一。
這三家公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，至今沒有被擺在同一個太陽下讓人去真真實(shí)實(shí)的分辨，所以關(guān)于第三方數(shù)據(jù)的爭奪格外重要。
但是，直播似乎不同，虎牙已經(jīng)提交了IPO招股書，而斗魚看上去也將啟動IPO，到時候兩家的數(shù)據(jù)將明明白白的擺在我們面前。
而從目前已有的一個核心數(shù)據(jù)估值去看，情況對虎牙不利。
在3月底，騰訊同時投資了虎牙和斗魚，一個4.6億美元，一個6.3億美元，隨著虎牙IPO招股書的發(fā)布，騰訊對虎牙的估值也被計(jì)算了出來，13.3億美元。
此后，斗魚的資方向外界也披露了一個數(shù)據(jù)，騰訊在對斗魚的6.3億美元融資當(dāng)中，對斗魚的估值是24-25億美元。
僅僅從估值角度去看，騰訊對兩家公司的估值上呈現(xiàn)著巨大的差異，斗魚約是虎牙的兩倍。
由于考慮到這一輪投資距離兩家上市的時間太短，所以上市的真實(shí)估值可能不會相差太大，而即便有所相差，有騰訊為資本市場提供的這個坐標(biāo)在，我們預(yù)計(jì)上市的真實(shí)估值上，斗魚也可能會是虎牙的兩倍。
在接受騰訊投資的那一刻，虎牙已經(jīng)知道了騰訊給斗魚的估值是自己兩倍的事情，并接受了這一事實(shí)。
但即便如此，虎牙依舊也必須去宣稱自己是行業(yè)第一，因?yàn)槿绻⒀赖腎PO時間上面，如果趕在斗魚招股書發(fā)布前上市，那么不管如何，這都是有價(jià)值的，都會一定程度上獲得資本的青睞。
而如果斗魚的招股書趕在虎牙IPO前發(fā)布，并且各項(xiàng)指標(biāo)還比虎牙好的話，那么虎牙也稱不上是自己打自己的臉。
因?yàn)橐粋€巧妙的事情是，關(guān)于活躍用戶數(shù)量、用戶時常這些數(shù)據(jù)，的確也是可以證明自己行業(yè)第一的數(shù)據(jù)，而且這些數(shù)據(jù)相對財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來說，并不是很“客觀”。
當(dāng)然，不會打臉，但這些第一的數(shù)據(jù)也喪失價(jià)值是必然的。
（來源：鈦媒體 作者：丁鵬Gamewower ）
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