直播平臺(tái)資本狂躁 ，費(fèi)低俗欲望引燃監(jiān)管風(fēng)暴水煮娛
美東時(shí)間4月9日，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)虎牙正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，擬募集2億美元。
可就在不久前，虎牙平臺(tái)的內(nèi)容亂象同樣引來(lái)了國(guó)內(nèi)外不少關(guān)注。
“這是一場(chǎng)有預(yù)謀、有組織的‘黑公關(guān)’行為。”3月末，虎牙直播就境外上市媒體《澳洲新快報(bào)》發(fā)表的題為《直播行業(yè)亂象調(diào)查——即將赴美上市 縱容跨國(guó)賣(mài)淫》的文章做出了回應(yīng)。
“平臺(tái)主播組織跨國(guó)賣(mài)淫，組建水軍，惡意挖角，平臺(tái)欠薪還曾傳播邪教歌曲……”針對(duì)文章提到的“劣跡”，虎牙方面強(qiáng)調(diào)，賣(mài)淫賬號(hào)已經(jīng)永久被封，且組織賣(mài)淫活動(dòng)主要在微信而非直播平臺(tái)。而對(duì)文章中提到的其他問(wèn)題，虎牙不再具體解釋?zhuān)皇切Q(chēng)報(bào)道存在大量歪曲事實(shí)和造謠的內(nèi)容。
事實(shí)上，不只是虎牙，國(guó)內(nèi)多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)內(nèi)容亂象一直存在。2018年以來(lái)，已有多家媒體針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象進(jìn)行了追蹤報(bào)道。
4月4日，今日頭條與快手的主要負(fù)責(zé)人被國(guó)家廣播電視總局正式約談?？焓諥PP和火山小視頻在安卓應(yīng)用商店中被暫時(shí)下架。
北京一位專(zhuān)家指出，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的所作所為已經(jīng)觸及紅線(xiàn)，正在進(jìn)行的強(qiáng)監(jiān)管非常必要、及時(shí)，也有利于行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。
“直播平臺(tái)越大就越low”
2014年ACFUN生放送平臺(tái)正式更名為斗魚(yú) TV。憑借游戲視頻直播的細(xì)分定位，很快搶占了極大的市場(chǎng)份額。但隨著虎牙、熊貓TV等平臺(tái)的涌入，一家獨(dú)大的局面很快被打破。到被稱(chēng)為“直播元年”的2016年，各類(lèi)直播平臺(tái)已超過(guò)300家。
據(jù)CNNIC第41次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)4.22億，占到網(wǎng)民總數(shù)的一半以上。
隨著平臺(tái)和用戶(hù)數(shù)量的激增，直播弊病逐漸暴露出來(lái)。
一方面，多個(gè)直播平臺(tái)先后出現(xiàn)“造人”“黃鱔門(mén)”“脫衣”等色情事件。另一方面，直播平臺(tái)一度成為賭博的“宣傳”和押注陣地。此外，多個(gè)直播平臺(tái)推出競(jìng)猜環(huán)節(jié)，被部分受眾質(zhì)疑有打賭博擦邊球的嫌疑。
“最開(kāi)始不是這樣的。后來(lái)平臺(tái)變大就變low了。”北京某高校學(xué)生李桐從2014年開(kāi)始玩直播，他發(fā)現(xiàn)目前排前幾的直播平臺(tái)都在變low，卻找不出原因，“不過(guò)說(shuō)真的，我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)素質(zhì)這么低的平臺(tái)能這么火，不，應(yīng)該說(shuō)我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)一群素質(zhì)這么低的人能這么火。”
“實(shí)際上我國(guó)資訊類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通常是先變low、變亂，體量才急劇膨脹。把人們內(nèi)心深處那些最本能的欲望挖掘出來(lái)消費(fèi)，是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生意規(guī)?；幕A(chǔ)。”一位從事網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)組織的專(zhuān)業(yè)人士在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)指出了癥結(jié)所在，并糾正了李桐的邏輯。
不管是先做大平臺(tái)還是先變low，直播平臺(tái)內(nèi)容亂象都是不爭(zhēng)的事實(shí)。
2016年起，有關(guān)部門(mén)開(kāi)始著手整治相關(guān)平臺(tái)，同時(shí)要求各大平臺(tái)進(jìn)行自我監(jiān)管。但即使是超管（直播間的管理員）24小時(shí)盯著直播間，“漏網(wǎng)之魚(yú)”仍隨處可見(jiàn)。
部分主播為逃避監(jiān)管開(kāi)始了午夜場(chǎng)色情直播，賭博信息在直播平臺(tái)仍有跡可循。4月初，有網(wǎng)友在b站上發(fā)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)大麻等毒品的聯(lián)系方式，經(jīng)舉報(bào)被平臺(tái)迅速刪除，但所有人都清楚，此類(lèi)現(xiàn)象并不會(huì)因此消失。
除了龐雜紛亂的內(nèi)容，平臺(tái)之間的“水軍”戰(zhàn)同樣飽受詬病。
各平臺(tái)會(huì)雇傭水軍制造聲勢(shì)自我宣傳并黑化對(duì)手，這些水軍遍及微博、頭條、直播等流量高地。
在知乎上，一位斗魚(yú)前員工做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，今日頭條上12家與斗魚(yú)平臺(tái)有經(jīng)濟(jì)往來(lái)或疑似合作關(guān)系的自媒體稿件總數(shù)為1107篇，其中853篇稱(chēng)贊斗魚(yú)及其主播。對(duì)虎牙熊貓的報(bào)道中有178篇是負(fù)面的，沒(méi)有正面報(bào)道。“換一個(gè)角度想，斗魚(yú)有著行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先的宣傳意識(shí)。”該員工補(bǔ)充道。
不光是水軍的混戰(zhàn)，重金挖主播更是各直播平臺(tái)的“拿手好戲”。
2016年，虎牙曾以3年近一億的高價(jià)先后從斗魚(yú)挖走兩個(gè)流量游戲主播。隨后，陌陌、熊貓等平臺(tái)也開(kāi)始重金撬動(dòng)各平臺(tái)墻角。行業(yè)內(nèi)“挖角風(fēng)”盛行，合約期內(nèi)高薪惡意挖角事件愈演愈烈。
高薪挖角的“燒錢(qián)”模式持續(xù)發(fā)酵的背后，是資本的角逐。
資本角逐
2016年被譽(yù)為“中國(guó)最全能女解說(shuō)”Miss大小姐跳槽虎牙時(shí)，雷軍作為虎牙母公司歡聚時(shí)代的天使投資人，曾在微博上公開(kāi)為其背書(shū)。
2017年5月，虎牙宣布獲得A輪7500萬(wàn)美元融資后，再次加快了“挖人”速度。
2018年3月6日，歡聚時(shí)代發(fā)布的2017財(cái)年全年報(bào)告顯示，虎牙實(shí)現(xiàn)盈利，全年?duì)I收達(dá)20.6億元。這讓虎牙2017年以來(lái)持續(xù)瘋狂的挖人行為，有了一個(gè)看似合理的解釋。
同樣的情況也出現(xiàn)在斗魚(yú)。
2016至2017年，斗魚(yú)先后完成了三輪大融資。其中兩輪由騰訊入加速度階段。從2017年年末算起，短短四個(gè)月，斗魚(yú)平臺(tái)用高薪從各平臺(tái)挖走了9名大主播……
3月8日，斗魚(yú)在準(zhǔn)備上市前收到了騰訊6.3億美元的單獨(dú)融資。至此，斗魚(yú)總?cè)谫Y額超60億元人民幣，公司估值超百億。
各平臺(tái)通過(guò)不斷“燒錢(qián)”獲得更多融資的模式，看起來(lái)確實(shí)卓有成效。
資本在直播市場(chǎng)不斷做大，卻沒(méi)有惠澤整個(gè)直播市場(chǎng)。直播平臺(tái)頭部化趨勢(shì)顯現(xiàn)，大量中小直播平臺(tái)陸續(xù)退出市場(chǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告，2017年直播行業(yè)共發(fā)生17起融資并購(gòu)，涉及16家直播平臺(tái)，總金額超100億元。
頭部化趨勢(shì)下，格外惹人注意的是騰訊在直播市場(chǎng)的運(yùn)作。
在斗魚(yú)和虎牙完成最新一輪融資后，騰訊不僅成為斗魚(yú)的重量級(jí)股東，更在虎牙獲得了購(gòu)買(mǎi)虎牙剩余股份的特權(quán)：購(gòu)買(mǎi)虎牙剩余股份，最多達(dá)到50.1%的控股權(quán)。除此之外，騰訊旗下還有企鵝電競(jìng)和NOW直播，前者活躍用戶(hù)達(dá)363萬(wàn)，僅次于熊貓TV。
4月10日，騰訊宣布其原創(chuàng)短視頻平臺(tái)微視將重新回歸。直播市場(chǎng)或?qū)⒃倨鸩?。但有一點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，隨著幾家主流游戲直播平臺(tái)的IPO，網(wǎng)絡(luò)直播將進(jìn)入寡頭時(shí)代。
除此之外，成立9年的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩和成立8年的愛(ài)奇藝先后成功赴美IPO。全民直播領(lǐng)域，斗魚(yú)、映客、花椒等接連拋出赴港上市的計(jì)劃。
投資機(jī)構(gòu)看似到了著手收割的時(shí)候，可直播平臺(tái)亂象叢生仍是現(xiàn)狀；水軍依然盛行；大流量主播也還是各大平臺(tái)爭(zhēng)相抬價(jià)哄搶的對(duì)象。
“對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪，會(huì)是一個(gè)永恒的現(xiàn)象。”上述專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，高薪挖角的現(xiàn)象會(huì)一直持續(xù)下去，直到整個(gè)行業(yè)的毛利潤(rùn)水平趨于一個(gè)均值。到那時(shí)，直播行業(yè)可能出現(xiàn)極化現(xiàn)象，贏(yíng)者通吃。但此過(guò)程中，有耐心的戰(zhàn)略性投資人，恰恰需要規(guī)范地監(jiān)管。
“資本并非站在監(jiān)管的對(duì)立面。”該專(zhuān)業(yè)人士強(qiáng)調(diào)，“而此前快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被約談恰恰說(shuō)明其所作所為已經(jīng)觸及中央的底線(xiàn)。中央并未斷絕這些平臺(tái)的生路，但他們的確需要好自為之。”
對(duì)于監(jiān)管往往滯后于發(fā)展的問(wèn)題，該專(zhuān)業(yè)人士直言，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者及投資方應(yīng)秉持一個(gè)簡(jiǎn)單的原則：摸著良心問(wèn)問(wèn)自己，這些直播內(nèi)容是否適合你的子女？
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)
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