排隊“當(dāng)托”場面火爆，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是泡沫還是資本狂歡？ 水煮娛
近日據(jù)報道，武漢市內(nèi)多個商圈，發(fā)現(xiàn)了不少“網(wǎng)紅店”排隊場面火爆得“令人窒息”。在漢口江漢路，一家掛著“鮑師傅”招牌的糕點店，門前數(shù)十米的“長龍”幾乎從不停歇。隨后，記者深入QQ群、論壇、微信群，確有“工頭”在網(wǎng)上發(fā)布充場任務(wù)，組織大批兼職者現(xiàn)場排隊當(dāng)“托”。
排隊 12小時日薪不過百元；鈔票夾撲克牌當(dāng)暗號;人數(shù)不夠演技來湊…… 5 月18日、19日，觀察人士通過“臥底”多個充場群，在多個“網(wǎng)紅店”門前體驗當(dāng)“托”的經(jīng)歷，揭開“充場”現(xiàn)象背后的真實面紗。
眾所周知，如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了中國的一種特色經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅就是知名度不及當(dāng)紅明星，卻擁有數(shù)量可觀的粉絲，少則十幾萬，多則幾百萬的一些“十八線的星”，這些人通常被叫做網(wǎng)紅。他們有一些比較統(tǒng)一的特點，比如顏值稍好當(dāng)然，也只是稍好，多數(shù)人沒有什么過硬的本領(lǐng)和技能，不像明星歌星至少會演戲唱歌，可是他們卻具備一些快速發(fā)家的致富之路。
因為近幾年中國文化娛樂市場的蓬勃發(fā)展，這些網(wǎng)紅聚集了相當(dāng)數(shù)量的粉絲，然后等待其他商家向他們伸來撈金的橄欖枝。很多品牌開始請他們做宣傳，所謂的宣傳，當(dāng)然離代言還有十萬八千里，其實就是通過自己在社交平臺、直播平臺上的一些曝光，給一些產(chǎn)品增加露出的機會。這種曝光成本低，目標(biāo)群體集中，因此比傳統(tǒng)的電視廣告更加劃算。而且在一定程度上，網(wǎng)紅們在自己的社交平臺或直播平臺對產(chǎn)品的導(dǎo)流也比電視廣告的效果更好，因為身處當(dāng)下新媒體的時代，手機的使用頻率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的電視媒體。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)看起來欣欣向榮，粉絲們一呼百應(yīng)，一個消息的發(fā)布動輒幾萬條轉(zhuǎn)發(fā)幾萬個點贊，一段直播的發(fā)布動輒幾百萬瀏覽。這不免給人一種感覺，就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)確實能夠刺激消費。當(dāng)然同時也產(chǎn)生一種疑問：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，到底已經(jīng)成為了當(dāng)前中國市場經(jīng)濟(jì)下的一種未來趨勢，還是根本就是一場虛無縹緲的泡沫？
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要盈利模式
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在主要分為兩種盈利模式，一是開各種直播刷禮物和獎賞，二是利用自己的大量粉絲推銷各種商品，比如賣食品賣衣服。我們可以看出，“網(wǎng)紅”本身還是人，人是不可能作為商品出售的，網(wǎng)紅更多的還是起橋梁和宣傳的中介作用。
改革開放以后，我國也出現(xiàn)了各種明星，而歐美發(fā)達(dá)國家早就有了，這是市場經(jīng)濟(jì)所帶來的必然結(jié)果。而隨著時間的推移，整個社會的明星數(shù)量越來越多，其身價也不斷暴漲，現(xiàn)在為止也沒看出多少泡沫。因為空虛的現(xiàn)代人，缺乏古人高尚理想的現(xiàn)代人，總得有些東西去寄托。
寒門難出貴子已經(jīng)成為當(dāng)下社會不爭的事實，其實我們也可以看到，現(xiàn)在的社會，低學(xué)歷者越來越難上位，中產(chǎn)階級活的愈加壓抑，然而高雅的古典的追求逐漸被拋棄，并且人們越來越宅，所以在可預(yù)見的未來，我認(rèn)為網(wǎng)紅這個群體甚至?xí)訅汛蟆?/p>
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點和現(xiàn)狀
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)代表的是一種消費理念的轉(zhuǎn)變，意見領(lǐng)袖觀點代替品牌驅(qū)導(dǎo)，但最終能變現(xiàn)才是硬道理，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前主要的變現(xiàn)方式是電商、廣告和打賞，而服裝是網(wǎng)紅電商目前最主要的品類。2015年9月淘寶為網(wǎng)紅專門開設(shè)了IFASHION平臺。淘寶店鋪作為網(wǎng)紅最主要的變現(xiàn)途徑，變現(xiàn)能力驚人。淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前在淘寶女裝類目中，月銷售過百萬的網(wǎng)紅店鋪超過1000個，其中一些店鋪一次上新后，3天時間就能實現(xiàn)普通線下實體店一年的銷售量。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展對于服裝行業(yè)“小批量、反應(yīng)快”的柔性供應(yīng)鏈提出了挑戰(zhàn)也帶來了非常大的機遇。在過去幾年，由于傳統(tǒng)的服裝行業(yè)存在銷售時差，為了保障供貨周期，幾乎每家店鋪都必須提前一個季度甚至半年來確定下一季的更新款式，這種生產(chǎn)模式顯然并不適應(yīng)如今網(wǎng)紅店鋪產(chǎn)量小、上新快的經(jīng)營特點。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，一切業(yè)務(wù)由數(shù)據(jù)驅(qū)動，倒逼服裝供應(yīng)鏈的改造。
說到底，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上還是互聯(lián)網(wǎng)1.0往互聯(lián)網(wǎng)3.0發(fā)展的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)改變了群體的消費方式，消費方式的變革必定推動產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈變革。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模首次突破1.1萬億，為11218.7億元，年增長率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較快增速，在2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬億元。中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用率將突破90%，制造業(yè)依然成為主力軍。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來如何要看路怎么走
在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)利用網(wǎng)紅奇貨可居。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有一個與生俱來的“硬傷”，就是網(wǎng)紅時不時地以粗俗為賣點，吸引粉絲的眼球。網(wǎng)紅們很多簡單、直接的短視頻選取日常生活中的槽點與痛點，單刀直入，毫不留情，網(wǎng)民隨手一點便捧腹大笑，獲得快樂。但其視頻內(nèi)容時不時會出現(xiàn)一些粗俗的言語。特別是一些段子手網(wǎng)紅，那幽默詼諧的段子針砭時弊，也不乏哲理，但也時不時地透露出低俗甚至下流。由此衍生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不免打上灰色經(jīng)濟(jì)的烙印，能增加GDP，但這樣的GDP對國民素質(zhì)是一種傷害。
雖說目前的網(wǎng)紅們不靠顏值靠神技，不僅要美貌如花，還要妙筆生花。但網(wǎng)紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的不可逾越的瓶頸。更有人尖銳地指出，目前難談盈利的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，注定是一場虛假繁榮的游戲，速生速朽應(yīng)是其鐵律。
但風(fēng)投們不是傻子，將巨額資本投放在網(wǎng)紅身上，自然有其利潤想象的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在極短時間內(nèi)能積聚起巨大的購買力，風(fēng)投們在速戰(zhàn)速決中也能賺得盆滿缽盈。因此，風(fēng)投的商業(yè)表演應(yīng)是跑步進(jìn)入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，撈一把就走。精明的風(fēng)投更愿意把資本投給“庇護(hù)”網(wǎng)紅的平臺，因為平臺容易產(chǎn)生很多網(wǎng)紅，有更多的可能性選擇。
而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想走得遠(yuǎn)一點，差異化生產(chǎn)十分重要。俗話說，“文無第一，武無第二”，沒有任何一部文藝作品因為它像另一部文藝作品而被觀眾、聽眾或讀者記住，同樣也沒有任何一個表演者因為他的表演風(fēng)格模仿另一位藝術(shù)家而被人們記住，盡管名噪一時，也會被人們遺忘，因為人們只會記住第一名。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必須走差異化道路，另辟蹊徑，創(chuàng)立自己的品牌，因為如今再想模仿芙蓉姐姐扭動腰肢、搔首弄腮而成名幾無成功的希望。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必須有自己的主打產(chǎn)品，即與眾不同的網(wǎng)紅才能持續(xù)生命周期。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想走得遠(yuǎn)一點，遵紀(jì)守法是一條正道。這是一個“言論自由”的時代，人人都是自媒體，人人都掌控著一柄話筒，但絕對不是信口雌黃、胡說八道的時代。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)有紀(jì)律約束，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也必須有制度約束。不要強調(diào)現(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)，市場經(jīng)濟(jì)失去監(jiān)控也會“流產(chǎn)”。
目前業(yè)內(nèi)比較一致的觀點是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)的，也將會成為常態(tài)化，但單個網(wǎng)紅的持續(xù)走紅是不可能的，因為網(wǎng)紅只是特定時間閾值內(nèi)的自我表現(xiàn)。而目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式還是相對單一，盈利模式也在摸索過程中，但只要需求存在，該行業(yè)就不會死掉。網(wǎng)紅市場的亂象也會隨著優(yōu)勝劣汰而退出網(wǎng)絡(luò)平臺。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟是一場泡沫盛宴，還是一種資本狂歡，就看網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自己如何走了。
來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
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