脫口秀催生12億笑果，咪咪眼李誕、池子如何high爆小眾文化 水煮娛
5月20日下午，上海淫雨霏霏稍許有點冷，因為這天是520，也叫網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，所以街頭上依舊有很多行人，在北京西路尚演谷下午3：30有一場脫口秀的演出，也吸引了大量的觀眾前來參與，脫口秀開始前兩個多小時，樓下就排起了長長的隊伍。
笑果文化CEO賀曉曦，正在接受文娛價值官采訪
笑果文化CEO賀曉曦告文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者，這個叫噗哧HUB的演出空間是集脫口秀演出、喜劇主題酒吧、快閃店集于一體的全新線下娛樂消費場景。5月20日正式掛牌運營，目的是為年輕人提供一個打卡新地標(biāo)，帶來一個娛樂消費新的場景。
于脫口秀而言，粉絲經(jīng)濟是荒謬的
噗哧HUB的意思是幽默連接一切（HumorUnion Base），這次是作為一個娛樂中心首次掛牌，但這并非是他們首次線下演出。
李誕調(diào)侃說，3年前，他們就開始在這樣的“小酒吧”演出，當(dāng)時大家還不知道什么是脫口秀，他站在臺上和觀眾互動，“如果你們覺得好笑，你們就笑，如果不好笑，就鼓掌”，結(jié)果下面掌聲雷動，場面一度很尷尬。
3年后，他們?nèi)匀辉?ldquo;小酒吧”進行演出，不過今天，他們已經(jīng)成了家喻戶曉的大紅人，“還是講著一樣不好笑的段子”，但物是人非，3年之后掌聲又一次響起，只不過這次更多的是觀眾發(fā)自內(nèi)心的喜歡。
3年之后，李誕的變化不僅僅是因《吐槽大會》一炮而紅，還有他對脫口秀這門藝術(shù)本身的看法也發(fā)生了改變，“脫口秀是不可能讓所有的人笑起來的”，他在接受采訪時說，脫口秀本身是一個小眾而且有門檻的藝術(shù)，每個笑點都有特定的背景，但是不可能所有的人經(jīng)歷、背景都一樣，就算現(xiàn)在去演出，冷場也是常有的事。
《吐槽大會》上的李誕
因此，他們花了大力氣去推廣脫口秀這門藝術(shù)，為了讓更多的年輕人了解脫口秀，李誕和他們的團隊這幾年都會去高校做巡演，兩年去了廈門大學(xué)、南開大學(xué)、傳媒大學(xué)等27所高校，而且選的都是985和211高校。
就算在這群年輕人中間，也偶爾會冷場，“一開始，學(xué)生們就坐得端端正正，拿出筆來記”，張紹剛說，“這不是高端知識論壇，就是一個表演，你樂了，我就成了”，這樣的場子結(jié)果可想而知。
這和粉絲經(jīng)濟完全不同，李誕說，“我認(rèn)為粉絲經(jīng)濟是非?；闹嚨?，沒有誰生來就有粉絲，肯定因為內(nèi)容好而吸引了一批粉絲，3年前完全沒人認(rèn)識我們，但我們也做脫口秀，而且并沒有餓死”。
當(dāng)然，《吐槽大會》這樣的節(jié)目，為了吸引流量也會請一些知名的藝人，調(diào)侃一些大家都知道的事情，但是線下的脫口秀不具備這個條件，因為知名的脫口秀演員還是非常少的，粉絲這件事離脫口秀演員太遙遠。
池子登臺演出
總之，對于脫口秀演員而言，脫口秀并非是大眾的藝術(shù)，難以引發(fā)轟動效應(yīng)，而對于觀眾而言，每個段子背后都有特定的故事，你之前關(guān)注到了，你就會笑，但是信息爆炸的時代，每個人的關(guān)注點都不一樣，要求每一個觀眾都喜歡脫口秀也是不現(xiàn)實的。
帶著鐐銬跳舞才更好看
目前在國內(nèi)的綜藝節(jié)目當(dāng)中，依然活躍著各種各樣的脫口秀，比如說東方衛(wèi)視已經(jīng)停播的《金星脫口秀》、騰訊視頻和笑果文化制作的《吐槽大會》、優(yōu)酷視頻制作的《圓桌派》等。
盡管每一檔脫口秀節(jié)目都是針對不同的人群打造的，所談的內(nèi)容和方向不盡相同，嘉賓風(fēng)格也不一樣，但無一例外，這些線上的脫口秀節(jié)目都曾引發(fā)過爭議和質(zhì)疑。
其本質(zhì)的原因是，脫口秀是一個“冒犯”的藝術(shù)，但是難的地方在于脫口秀要做到“冒犯而不傷害”，脫口秀演員始終要知道搞笑這件事，是需要有規(guī)則的，有規(guī)則有底線才能做出更好的藝術(shù)，就像跳舞，帶著鐐銬才會讓觀眾更加欽佩你的創(chuàng)意和表達。
過去由于互聯(lián)網(wǎng)的無序發(fā)展，導(dǎo)致監(jiān)管的缺失，很多制作人心里喪失了邊界和底線，如今監(jiān)管一收緊就可能會被下架，但是并不意味監(jiān)管是多余的。
張紹剛認(rèn)為，相反要在監(jiān)管的框架下學(xué)會自查，在整個采訪的過程當(dāng)中，張紹剛一直強調(diào)做文化一定要遵守公序良俗，不需要廣電總局提出來要求，自己覺得段子突破了公序良俗的界限，自己就應(yīng)該主動調(diào)整。
李誕在這場線下活動中串場主持
《吐槽大會》papi醬來的那次，張紹剛說，papi醬是經(jīng)一個朋友推薦，他說這個女孩非常火，在網(wǎng)上錄了很多小視頻，張紹剛于是調(diào)侃道：papi醬是誰？來自日本的嗎？現(xiàn)場停了1秒，立馬就炸了，掌聲經(jīng)久不停。
事前構(gòu)思這個段子的時候，張紹剛認(rèn)為這是一個不錯的想法，但是沒有想到現(xiàn)場效果這么好，退場后他迅速找到導(dǎo)演，主動要求把這段剪掉。
《吐槽大會》上的papi醬
本來沒有預(yù)料到效果這么好，因為這個段子效果太好了反而要被剪掉，賀曉曦認(rèn)為紹剛老師做的就是恪守公序良俗，只有所有的脫口秀演員都去遵守它，才會讓這個藝術(shù)形式有更好的發(fā)展。
在這一季的《吐槽大會》中，你能感受到明顯的“冒犯”，但是并不對嘉賓構(gòu)成傷害，也沒有去超越界限博取眼球，卻并不妨礙這一季的《吐槽大會》依然很好看。
所以相比于來自政府的監(jiān)管，脫口秀演員內(nèi)心的底線要求會更加嚴(yán)格，而監(jiān)管也并不會讓公司的運作背負(fù)壓力。
李誕說，前幾天去日本游學(xué)，見到了日本著名的諧星北野武，在日本一個西方世界觀主導(dǎo)的社會，也有很嚴(yán)格的監(jiān)管，但是北野武說了一番話讓李誕印象深刻：搞笑這件事是需要規(guī)則的，規(guī)則告訴你不能干什么，在這個前提下你能寫出好的段子那才是真正好的段子。
小眾文化逐年升溫的背后
脫口秀在國內(nèi)早已有之，1996年央視推出的《實話實說》就曾經(jīng)引起萬人空巷的場面，后來隨著崔永元的離職，這檔節(jié)目也因收視率不佳于2009年停播。此后各電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺也陸續(xù)推出一些脫口秀節(jié)目，但是一直不溫不火。
賀曉曦一直認(rèn)為脫口秀是一個小眾的市場，剛開始做的時候，他曾經(jīng)對李誕這些演員開玩笑說，下班后你們千萬別打同一輛車，萬一出車禍了，我們這個團隊就要解散了，因為干這行的一共就這么幾個人。
但是這樣的小眾文化市場這幾年都在明顯升溫，除了脫口秀，去年一夜爆火的嘻哈文化，今年的街舞文化，小眾文化的興起，一方面是用戶的消費品味發(fā)生了變化，消費升級背后大眾文化并不足以彰顯出年輕人的個性；另一方面是不少公司從小眾文化中窺探到了超越大眾文化的商機。
張紹剛老師和笑果文化CEO賀曉曦在一起
比如說《吐槽大會》現(xiàn)在已經(jīng)播完了2季，但是笑果文化公司在去年5月就宣布完成了A+輪近億人民幣的融資，公司估值高達12億人民幣；盡管《中國有嘻哈》制作成本高達2億，但是第一季僅僅是廣告費就回收了1.2億，加上整個IP的持續(xù)運營也會有龐大的收入，第二季招商收入可想而知；今年優(yōu)酷推的《這！就是街舞》第一季就拿到了將近6億招商。
從生意的角度來看，把小眾文化做好做精，其“錢途”絲毫不亞于大眾文化，而隨著線上流量越來越擁擠，小眾文化也開始逐步走向線下，噗哧HUB就是小眾文化走向線下的一個案例。
賀曉曦說，目前線下的業(yè)務(wù)還是不賺錢的，但是他不同意線上的利潤來養(yǎng)線下業(yè)務(wù)這個說法，因為最終肯定是相互促進的，線上的內(nèi)容給線下的業(yè)務(wù)帶來口碑與品牌，線下的業(yè)務(wù)對線上內(nèi)容進行反哺。
就像李誕所說，雖然這次活動的酒水、小周邊都是免費的，但下次肯定要收錢了，除此之外，還有演出等業(yè)務(wù)，有大量賺錢的方式。
而且在做《吐槽大會》之前，賀曉曦和他的團隊就已經(jīng)做了線下內(nèi)容的，因為線下依然是公司的核心，“我們要做成那些賺錢的盈利的大節(jié)目，就必須有這樣線下持續(xù)的演出。”李誕這樣認(rèn)為。
觀眾的快樂不會區(qū)分線上和線下，有的觀眾喜歡線上，宅在家不用出門，也有的觀眾喜歡線下，場景更加多樣化體驗更好，但是無論線上線下，對于笑果而言，滿足觀眾的需求才是正道，前提是牢記底線，至于賺錢，不過是用戶得到滿足之后自然的犒賞。
來源：品途商業(yè)評論 作者：占太林
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