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虎牙直播引發(fā)行業(yè)狂歡，老牌直播巨頭被嚴(yán)重低估？水煮娛

砍柴網(wǎng) / 王易見 / 2018-05-25 21:37

老牌的直播巨頭積累了更豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，資金、資源也更占優(yōu)勢，后起之秀所帶來的沖擊極為有限。

隨著虎牙直播IPO的塵埃落定，無論是業(yè)界還是投資界，對網(wǎng)絡(luò)直播可謂是“另眼相看”，回顧2016年“千播大戰(zhàn)”，2017年“行業(yè)洗牌”，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)歷了最狂熱的成長時期，正步入穩(wěn)健、成熟的發(fā)展階段。在這種背景下，虎牙不僅成功IPO，且首日股價大漲34%，堪稱一份不錯的答卷，同時，對業(yè)內(nèi)的其他玩家以及投資者而言，這一消息也相當(dāng)突然。

虎牙成功IPO將掀起新一輪上市潮

坦白說，虎牙成功IPO具備一定的代表性。作為國內(nèi)最大的在線游戲直播平臺之一，虎牙涵蓋了2600多種手游、端游和主機(jī)游戲，屬于垂直類直播的代表。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，虎牙的凈利潤達(dá)到3140萬元，相比于去年同期的凈虧損4170萬元，成功扭虧為贏?；谶@兩點(diǎn)，我們可以大致得出結(jié)論------在行業(yè)內(nèi)具備較強(qiáng)的競爭力，市場份額領(lǐng)先，同時業(yè)績能保持大幅增長的垂直平臺，將有機(jī)會沖擊IPO，如果按照這個框架去套，具備這一標(biāo)準(zhǔn)的直播平臺或許不下三五家。

不可否認(rèn)的是虎牙相比很多直播平臺也有獨(dú)到的優(yōu)勢，比如騰訊作為虎牙的股東，必然會為虎牙帶來更多的資源，同時，在游戲廠商融合、對上下游合作伙伴的扶持，以及游戲生態(tài)的打造方面，率先IPO的虎牙已具備先發(fā)制人的優(yōu)勢。

老牌直播企業(yè)是否存在低估現(xiàn)象？

從虎牙IPO首日的表現(xiàn)來看，其市值最高突破了30億美元，而虎牙Q1凈利潤為3140萬元，不好說這個市值是否存在高估的問題，畢竟是剛IPO，被爆炒也是理所當(dāng)然，而且虎牙的業(yè)績處于快速增長期，其潛力很難預(yù)估。

不過對老牌直播企業(yè)如天鴿互動、陌陌而言，或許存在一定的低估現(xiàn)象，大家不妨查一下他們的市值和財務(wù)數(shù)據(jù)，再和虎牙進(jìn)行對比，可以得出這樣的結(jié)論。那么虎牙IPO后，這些老牌直播企業(yè)在估值上是否也會受益呢？我覺得是可能的。

首先，這類平臺屬于綜合性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，所擁有的內(nèi)容資源、用戶規(guī)模、品牌影響力都更突出；其次，他們的收入水平、凈利潤都更高，可用于投資布局的資金儲備也更豐富，這為他們提供了更多的想象空間?？傊⒀赖某晒PO進(jìn)一步體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的價值所在，在這個節(jié)骨眼上，老牌巨頭的表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)不甘示弱。

資源整合將成為直播行業(yè)的核心議題

從行業(yè)趨勢來看，無論是后起之秀，還是老牌巨頭，都離不開四個字------“資源整合”?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一項(xiàng)基礎(chǔ)應(yīng)用，要想擴(kuò)大收入和利潤，推動市值飆升，必須圍繞核心業(yè)務(wù)做更多資源整合的事情。

資源整合主要涉及兩大高效的策略，一是對外收購，擴(kuò)展產(chǎn)品線，例如天鴿互動收購無他相機(jī)就是一項(xiàng)成功案例。數(shù)據(jù)顯示，無他相機(jī)2018年1月?lián)碛?250萬月活用戶，并且還在以較高的速度增長，這背后所蘊(yùn)藏的流量紅利毋庸置疑-----無他相機(jī)強(qiáng)調(diào)拍好不用P，美得更真實(shí)，這種獨(dú)特的產(chǎn)品定位不僅可以俘獲更多用戶，而且在用戶忠誠度上也擁有明顯優(yōu)勢。收購無他相機(jī)后，天鴿互動將對視頻技術(shù)、圖像技術(shù)進(jìn)行深度整合，在拍照、直播等層面推動用戶體驗(yàn)大幅提升，更好的進(jìn)行流量變現(xiàn)。從春節(jié)期間無他相機(jī)的表現(xiàn)來看，顯然，天鴿互動強(qiáng)大的整合能力是值得肯定的。

二是對外合作，通過與眾多企業(yè)、平臺合作，打通產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，將蛋糕做大做強(qiáng)。例如以虎牙為代表的游戲類直播平臺目前正在與電子競技組織進(jìn)行合作，對主流的電競賽事進(jìn)行直播，同時圍繞游戲產(chǎn)業(yè)開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品和服務(wù)。這一切動作，也都離不開資源整合。

在我看來，虎牙成功IPO對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是個極大的刺激，尤其在2017年行業(yè)進(jìn)行殘酷洗禮后，虎牙依然能在激烈的競爭中突出重圍，相當(dāng)不容易，相信未來不久會有一批直播平臺扎堆IPO，因?yàn)橐坏┏绷餍纬桑捅厝粫休^強(qiáng)的持續(xù)性。

而對老牌的直播巨頭來說，在這場行業(yè)狂歡中他們也注定不會成為“看客”。筆者認(rèn)為，老牌的直播巨頭積累了更豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，資金、資源也更占優(yōu)勢，后起之秀所帶來的沖擊極為有限。再者，虎牙是YY孵化出來的平臺，其他老牌直播巨頭是否也會效仿這種模式，內(nèi)部孵化出更多成功的項(xiàng)目？我們拭目以待。

作者：王易見

虎牙直播

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