2018中國短視頻用戶規(guī)模超3億 火爆更須規(guī)范水煮娛
重慶火了，西安火了，濟南火了……今年開春以來，重慶、西安等一批旅游城市突然成了火爆社交平臺的“網(wǎng)紅”。去重慶體驗輕軌穿樓，去西安摔碗酒，去濟南聽一聽連音社——借著短視頻的東風，越來越多的老城以古樸而時尚的新面貌吸引著游客，魅力值“飆升”。
《2018年中國社交類短視頻平臺專題報告》預測，2018年中國短視頻用戶規(guī)模將達3.53億人。短視頻的火爆，將給我們帶來什么？
改變娛樂方式
“每天刷一刷抖音，看一看其他人的生活，感覺生活充滿了樂趣。”小劉在一家事業(yè)單位工作，上班時要讀文件，看新聞、刷短視頻則成了他下班后最便捷的減壓方式。
像小劉一樣的用戶不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，短視頻社交軟件抖音或快手用戶刷短視頻的頻率是每月平均13.5天，抖音上大約22%的用戶每天使用該應用超過1個小時。
目前，短視頻娛樂風頭正盛。因為短視頻的龐大受眾，甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅飯”“網(wǎng)紅歌”以及很多類似網(wǎng)絡用語。短視頻火爆背后的原因有多種。分析師認為，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為短視頻發(fā)展提供了有力的基礎支撐?？焓趾投兑魧ι缃粓鼍暗膬?yōu)化增加了活躍用戶，隨著社交類短視頻行業(yè)的發(fā)展，未來用戶市場將進一步開拓。此外，短視頻碎片化的操作、生動的內(nèi)容和“自嗨式”（自娛自樂）的參與方式，也是吸引用戶的一大看點。
當然，短視頻火爆的背后，隱憂依然存在。
“視頻翻來覆去就是那幾個段子，看多了就覺得沒意思了。”許多抖音用戶都有這種感覺。同時，有觀點認為，短視頻內(nèi)容參差不齊，容易誤導未成年人，更有網(wǎng)友直接指出“抖音、快手正在‘毀掉’我們的下一代”。
如何嚴格監(jiān)管低俗內(nèi)容，催生更多健康、積極和優(yōu)質內(nèi)容？這恐怕是所有短視頻行業(yè)參與者要考慮的問題。
催生社會效益
一襲白色長衫，頭戴古代飾品，用古箏彈奏《青城山下白素貞》。在一款短視頻社交軟件上，一位中國女生發(fā)布了60余段自己彈奏中國民間樂器古箏的視頻，吸引了7萬多海外用戶點贊。大批外國網(wǎng)友齊呼“太美了”“我想去中國”。
如今，短視頻不再僅僅是“網(wǎng)紅”聚集地，更漸漸深入到非娛樂領域，帶來了更多社會效益。
5月3日，北京市公安局反恐怖和特警總隊以“北京SWAT”賬號入駐抖音平臺后，當日發(fā)布了以反恐特警日常訓練為內(nèi)容的首個短視頻，一炮走紅，如今已獲得800多萬點贊、340多萬粉絲關注?，F(xiàn)在，“平安北京”“河北公安”“江蘇網(wǎng)警”“浙江省博物館”等近100家政務號也入駐了短視頻平臺。
與此同時，現(xiàn)象級的全民應用產(chǎn)品也產(chǎn)生了極大的商業(yè)價值。薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿……許多來自短視頻用戶分享的產(chǎn)品成為爆款，有些商家開始出動，在各類短視頻平臺上開通賬號，進行宣傳。
今日頭條游戲廣告運營負責人何欣透露，截至2018年3月，包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻在內(nèi)的短視頻矩陣，日均視頻累計播放量100億次，日均視頻上傳量2000萬。
有分析師認為，短視頻正值行業(yè)風口。產(chǎn)業(yè)鏈里所有參與者都有機會，不管是成熟的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是新興企業(yè)，更大的市場還未挖掘，有待深耕。
重塑商業(yè)模式
當前，中國社交類短視頻市場的競爭十分火熱，百度、騰訊、阿里三大巨頭紛紛入局。騰訊重啟微視，領投直播平臺快手；阿里文娛布局土豆，轉型短視頻社區(qū)；百度上線好看視頻……風口之上的社交類短視頻行業(yè)潛力被各方看好。
國家版權局網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)研究基地4月23日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》顯示，2017年，網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已近400億元。同時，短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實現(xiàn)了迅猛增長，用戶規(guī)模已突破4.1億人，同比增長115%。短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發(fā)，預計2020年短視頻市場規(guī)模將超350億元。
中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心特約研究員李俊慧認為，短視頻時長短、流量占用少，如果內(nèi)容有趣的話很容易傳播，也很容易聚集用戶?，F(xiàn)在，各個平臺熱衷做短視頻，除去視頻本身在內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢外，更重要的還是用戶數(shù)量上的優(yōu)勢，以及開展商業(yè)推廣或變現(xiàn)的可能。
在當前競爭激烈的市場當中，短視頻領域企業(yè)用戶規(guī)模急劇膨脹，行業(yè)格局仍未落定。業(yè)內(nèi)專家表示，短視頻行業(yè)在國內(nèi)迅猛發(fā)展的同時，也遇到一系列瓶頸，如產(chǎn)能不匹配、盜版嚴重、商業(yè)模式單一等。隨著監(jiān)管力度日趨加大，短視頻平臺的野蠻自由生長期即將結束，或將進入規(guī)范化發(fā)展的新階段。
來源：
人民日報海外版
作者：王 萌
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