日本動(dòng)畫(huà)出海，年版權(quán)收入超220億日元，中國(guó)如何借鑒？水煮娛
在中國(guó)受到熱烈追捧的《頭號(hào)玩家》于4月20日在日本首映，這部由斯皮爾伯格指導(dǎo)，華納發(fā)行的影片，不僅包含了歐美的游戲文化，更是致敬了眾多日本動(dòng)畫(huà)界經(jīng)典的IP形象，而最終高潮部分選用高達(dá)大戰(zhàn)鋼鐵哥斯拉更是讓我們看到了日本動(dòng)畫(huà)形象在全世界的影響力。
另一個(gè)世界級(jí)IP《龍珠超》雖然常被吐槽炒冷飯，但在2018年3月份完結(jié)之時(shí)，近萬(wàn)名的拉美丁洲龍珠愛(ài)好者占領(lǐng)了公園和廣場(chǎng)來(lái)共同觀看《龍珠超》的第130集，場(chǎng)面可謂十分壯觀。
對(duì)于日本動(dòng)畫(huà)的海外傳播，日本政府一直都十分重視并支持其向外輸出。2017年，總務(wù)省的信息通信制作研究所發(fā)布了最新一期的“關(guān)于放送內(nèi)容海外流通現(xiàn)狀的分析（2015年度）”，總結(jié)了日本播放類(lèi)節(jié)目的海外放送現(xiàn)狀。
動(dòng)畫(huà)類(lèi)收入超220億，占總額的3/4以上
日本的節(jié)目放送海外收入額，自2010年度以來(lái)逐年增加，到2015年度已達(dá)到288.5億日元（比上年度增加58.0%，2010年度的4.4倍）。這些收入包括了電視節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)（33.5%）、網(wǎng)絡(luò)配信權(quán)（29.7%）、錄像帶DVD版權(quán)（4.8%）、節(jié)目及連續(xù)劇的再制作權(quán)（5.6%）、衍生商品版權(quán)（20.6%）在內(nèi)的各類(lèi)收入。
與前一年度相比，網(wǎng)絡(luò)配信權(quán)收入增加146.7%。此外，商品版權(quán)收入增加了52.7%，節(jié)目及連續(xù)劇的再制作權(quán)增加了51.6%，錄像帶DVD版權(quán)增加了51.3%。我們可以看到日本節(jié)目放送類(lèi)商品在海外的流通方式，也逐漸朝向多樣化發(fā)展，除了最傳統(tǒng)的電視節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的出售以外，其他各類(lèi)版權(quán)收益之和已達(dá)節(jié)目放送海外輸出額總收益的50%以上。
根據(jù)節(jié)目類(lèi)型來(lái)劃分，日本動(dòng)畫(huà)貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的海外節(jié)目輸出額，占比達(dá)到了76.6%，像15年的出口的知名動(dòng)畫(huà)作品有《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)之鐵血的奧爾芬斯》，《櫻桃小丸子》，《哆啦A夢(mèng)》，《火影忍者疾風(fēng)傳》，《名偵探柯南》，《一拳超人》，《海賊王》等。緊接著的是綜藝節(jié)目占比10.8%，電視劇占比10%。體育節(jié)目和紀(jì)錄片的占比明顯低于以上三類(lèi)。我們可以看到，日本動(dòng)畫(huà)作為日本文化放送節(jié)目類(lèi)的龍頭，是其他項(xiàng)目累加起來(lái)的三倍，非常直觀的體現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)。
自從總務(wù)省致力于輸出放送類(lèi)節(jié)目以來(lái)，2011年度制定的海外銷(xiāo)售額200億元的目標(biāo)已經(jīng)提前三年達(dá)成了。因此2017年6月召開(kāi)的內(nèi)閣決議決定，到2020年，把新目標(biāo)增加到500億日元。
超額增長(zhǎng)的背后所做的努力
根據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)2017年發(fā)布的數(shù)據(jù)，我們可以看到動(dòng)畫(huà)業(yè)界2000年TV動(dòng)畫(huà)新作67部，續(xù)作42部；到了2015年新作增長(zhǎng)了247.76%，達(dá)到233部，續(xù)作增長(zhǎng)157.14%，達(dá)到108部。如此多的動(dòng)畫(huà)數(shù)量讓日本動(dòng)畫(huà)業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。因此那些有著精湛的制作技術(shù)，生動(dòng)的故事情節(jié)，多樣化的風(fēng)格等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)脫穎而出，向海外輸出。像EVA、攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)，龍珠，海賊王，機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)，星際牛仔等動(dòng)畫(huà)都給觀眾留下了深刻的印象。
從節(jié)目海外放送的地區(qū)分布來(lái)看，亞洲占比56.4%，北美占比27.6%，歐洲占比12%，中南美占比略低，僅2.5%。日本目前的節(jié)目?jī)?nèi)容海外輸出以亞洲為中心，在北美的影響次之，并且在向全世界推進(jìn)中。
擁有了好作品，動(dòng)畫(huà)業(yè)界也抱團(tuán)在歐美地區(qū)進(jìn)行推廣。2014年11月萬(wàn)代南夢(mèng)宮、旭通廣告公司和Aniplex組建了Anime Consortium Japan，該公司主要面向海外用戶(hù)推廣日本動(dòng)畫(huà)。旗下的Daisuki網(wǎng)站（17年終止服務(wù)）就是面向海外觀眾播放日本知名動(dòng)畫(huà)的視頻網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)東映動(dòng)畫(huà)、Sunrise、TMS、電通、講談社、集英社、小學(xué)館、角川、Bushiroad和GSC等也都在2015年入股投資了ACJ。
除了動(dòng)畫(huà)業(yè)界，政府也大力支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的出口。因?yàn)槿毡境錾蚀蠓陆刀霈F(xiàn)的“少子化”現(xiàn)狀導(dǎo)致國(guó)內(nèi)對(duì)文化內(nèi)容的需求減少，海外輸出因此成了未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。像動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)，游戲產(chǎn)業(yè)也是最近這10年來(lái)政府一直強(qiáng)調(diào)的領(lǐng)域，促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，就要促進(jìn)它們走出國(guó)門(mén)。
資金和政策支持方面，自從2003年日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)總部成立以來(lái)，促進(jìn)內(nèi)容出海的相關(guān)措施已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行，而2010年政府更明確的推出了“COOL JAPAN”戰(zhàn)略（日本為了將獨(dú)有的魅力文化傳播到海外而設(shè)立的一項(xiàng)政策，旨在將本國(guó)文化推銷(xiāo)到海外的同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展）。
2013年政府設(shè)立了囊括官方和民間基金的日本海外需求開(kāi)拓支援機(jī)構(gòu)（被視為“COOL JAPAN”戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)），對(duì)有助于促進(jìn)日本文化傳播的產(chǎn)業(yè)提供支援。在之后的幾年的時(shí)間里該機(jī)構(gòu)投資了共約375億日元，此外日本的金融機(jī)構(gòu)也為文化內(nèi)容出口企業(yè)提供優(yōu)惠的利率政策和融資便利。上文提到的ACJ當(dāng)年成立的時(shí)候也拿到了日本政府“COOL JAPAN”的10億日元投資。
經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省在字幕、配音等等本地化工作方面也給與了支援，在J-LOP（Japan Localize &Promotion支援助成金）上共花費(fèi)了310億日元。
此外，日本總務(wù)省和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省還采取措施鼓勵(lì)文化出口企業(yè)交易優(yōu)化和資金籌措多樣化。雖說(shuō)直接投資產(chǎn)業(yè)更能引人注目，但是作為行政機(jī)構(gòu)，簡(jiǎn)易程序和激勵(lì)措施才是構(gòu)建長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)的重要策略。同時(shí)，關(guān)于反壟斷法和外包法，電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作交易的方案整理和普及等等一系列瑣碎的工作也在進(jìn)行當(dāng)中。
最后，政府也在完善打擊盜版的政策。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及也使得日本文化產(chǎn)業(yè)遭遇了網(wǎng)絡(luò)盜版的強(qiáng)烈沖擊。為此，日本于2010年初頒布了新的著作權(quán)法。自10月1日起，根據(jù)日本最新修訂的著作權(quán)法，從網(wǎng)絡(luò)下載未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)和影像文件，可能面臨2年以下拘役或200萬(wàn)日元以下的罰款。日本警方已經(jīng)采取了更強(qiáng)力的措施來(lái)對(duì)付資源上傳者，一但掌握了上傳盜版資源者的詳細(xì)情況，就對(duì)他們展開(kāi)抓捕行動(dòng)。例如2015年11月，有2名中國(guó)人因涉嫌非法在網(wǎng)絡(luò)上傳最新一期《周刊少年Magazine》中漫畫(huà)《七大罪》被逮捕。
來(lái)源：三文娛 作者：項(xiàng)云
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