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長(zhǎng)劇集到短劇集：視頻平臺(tái)關(guān)于會(huì)員付費(fèi)拉新的再思考水煮娛

砍柴網(wǎng) / 金牌輿情官 / 2018-05-26 16:24

在集數(shù)、時(shí)長(zhǎng)都將有所縮短，動(dòng)輒幾十集的現(xiàn)象或?qū)⒉粡?fù)存在。

近日，愛奇藝宣布將翻拍《遮天》《靈域》《西游降魔篇》《棋魂》多部熱門IP。這些大IP幾乎都由大導(dǎo)演掌舵，其中《遮天》將由張藝謀團(tuán)隊(duì)打造。實(shí)際上，陸川、韓三平、管虎等電影人投身網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)早已不是什么新聞，網(wǎng)劇愈發(fā)精品化，甚至接近電影級(jí)別已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

有意思的是，這些網(wǎng)劇除了在畫面、制作上與傳統(tǒng)電視劇，乃至傳統(tǒng)網(wǎng)劇區(qū)隔開來(lái)外。

在集數(shù)、時(shí)長(zhǎng)都將有所縮短，動(dòng)輒幾十集的現(xiàn)象或?qū)⒉粡?fù)存在。這無(wú)疑將顛覆觀眾心中大劇就是長(zhǎng)劇的傳統(tǒng)印象。

短劇將是網(wǎng)劇發(fā)展新方向？

記者通過梳理這幾年網(wǎng)劇模式后發(fā)現(xiàn)，不外乎如下幾種模式。

短劇，短時(shí)長(zhǎng)

視頻網(wǎng)站起步之初，為了與電視劇形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)劇學(xué)習(xí)的是美劇風(fēng)格，短小精悍、節(jié)奏緊張，《極品女士》《屌絲男士》等網(wǎng)劇，每集十幾二十分鐘。但現(xiàn)在，十幾分鐘的網(wǎng)劇早已經(jīng)無(wú)跡可尋。

長(zhǎng)劇，長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)

到2014年，網(wǎng)絡(luò)劇自制元年，首部網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇《匆匆那年》出現(xiàn)，其既開啟了小說(shuō)翻拍網(wǎng)劇之路，又是首部制作標(biāo)準(zhǔn)向電視劇看齊的網(wǎng)劇，一共16集，每集時(shí)長(zhǎng)達(dá)到40多分鐘。

此后，《無(wú)心法師》《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》等大IP網(wǎng)劇的時(shí)長(zhǎng)都超出40分鐘，集數(shù)超過20集。去年的爆款網(wǎng)劇，《河神》一集40多分鐘，一共24集；《白夜追兇》一集也有40多分鐘，且有32集；《無(wú)證之罪》一共12集，但單集時(shí)長(zhǎng)一個(gè)多小時(shí)。

不僅超級(jí)網(wǎng)劇的總時(shí)長(zhǎng)增加，很多小體量的劇集，《萌妻食神》《雙世寵妃》《忽而今夏》等，集數(shù)都超過20集，時(shí)長(zhǎng)30多分鐘，幾乎都按照電視劇的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)操作。

長(zhǎng)劇，短時(shí)長(zhǎng)

最近，網(wǎng)劇顯示出回歸短劇的趨勢(shì)，單集時(shí)長(zhǎng)回到二三十分鐘，集數(shù)減少至20集左右，總時(shí)長(zhǎng)縮短。如優(yōu)酷剛剛完結(jié)的《北京女子圖鑒》，時(shí)長(zhǎng)30分鐘左右，一共21集，現(xiàn)在熱播的《上海女子圖鑒》時(shí)長(zhǎng)更短，一集只有20多分鐘。事實(shí)上，《東京女子圖鑒》一集也是20多分鐘，日本網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)長(zhǎng)幾乎都在這個(gè)范圍。

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短劇，長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)

愛奇藝前幾天也提出新短劇模式，致力于打造接近美劇模式的超級(jí)網(wǎng)劇。愛奇藝將全新推出的“奇懸疑劇場(chǎng)”，就是新短劇計(jì)劃的重要組成，接下來(lái)，這一劇場(chǎng)會(huì)同時(shí)上線多部短劇集，這種形式的短劇集每部只有12集，但一集時(shí)長(zhǎng)是45-60分鐘，采取真正打破常規(guī)的創(chuàng)新排播模式。

愛奇藝通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)劇的棄劇率較高，2018年第一季度，56%的用戶看完長(zhǎng)劇的第一或第二集就放棄了。此外，長(zhǎng)劇的拉新率也明顯低于短劇，第一季度，45集以上長(zhǎng)劇最后一集的拉新率僅為6%，而24集以下短劇后一集的拉新率達(dá)到20%。如何在最短的時(shí)間讓觀眾看到最好的東西，成為視頻網(wǎng)站努力的新方向。可以預(yù)見的是，總時(shí)長(zhǎng)縮短，集數(shù)減少。又或是單集時(shí)長(zhǎng)變短，將成為網(wǎng)劇的主流發(fā)展模式。但不管如何，在單季集數(shù)少、單集時(shí)長(zhǎng)短的短劇中或?qū)⒏菀桩a(chǎn)生爆款。

短劇模式有待觀望質(zhì)量提升是核心

雖然現(xiàn)在短劇模式的態(tài)勢(shì)已顯現(xiàn)，但其可行性仍有待觀望。首先是觀眾對(duì)劇集時(shí)長(zhǎng)變化的接受度，很多觀眾就吐槽《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》一集20分鐘，太短了，不夠看，認(rèn)為起碼要40分鐘才算劇。觀眾已經(jīng)形成40分鐘時(shí)長(zhǎng)的觀劇習(xí)慣，貿(mào)然縮短或延長(zhǎng)都不確定他們是否能接受。

其次，若是將集數(shù)減少，改而采用一季十幾集劇集的季播模式，也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。很多季播形式的網(wǎng)劇都陷入劇N代乏力不振的困境，播放量和口碑不如第一季。特別是要警惕，季播短劇變成另外一種形式的長(zhǎng)劇，將五六十集的注水網(wǎng)劇分三四季播出，破壞觀眾的觀看體驗(yàn)。

短劇模式其實(shí)對(duì)劇本和制作能力的要求更高，視頻網(wǎng)站要保證劇集的質(zhì)量跟得上。許多短劇形式的季播美劇，單季的制作成本就達(dá)到驚人的1億美元，超越了很多電影的成本。而《河神2》《白夜追兇2》等將開播的網(wǎng)劇，也是因?yàn)榈谝患炬敲离娪暗钠焚|(zhì)才被觀眾期待。

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質(zhì)量的提升是短劇模式順利實(shí)現(xiàn)的核心，當(dāng)視頻網(wǎng)站試圖轉(zhuǎn)型，期望以短劇模式開啟會(huì)員新付費(fèi)時(shí)代，則必然要保證劇集的質(zhì)量。有真正獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的會(huì)員，獲得更高的回報(bào)，從而不斷增加對(duì)版權(quán)內(nèi)容與自制劇的投資，又反過來(lái)促進(jìn)會(huì)員的續(xù)費(fèi)，形成良性循環(huán)。

采用短劇模式給用戶最精煉的內(nèi)容，既迎合了市場(chǎng)需要，也是競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。未來(lái)，視頻網(wǎng)站或?qū)⒂靡?guī)模量產(chǎn)的高品質(zhì)網(wǎng)劇搶占市場(chǎng)，利用短劇模式能提高網(wǎng)劇制作的數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量規(guī)模，不斷推出好作品。在視頻網(wǎng)站的愿景里，屆時(shí)，一年里不是只有兩三部爆款，而是更多。

一方面，視頻網(wǎng)站在推行短劇模式，另一方面，1.5x、2x、3x倍速播放越來(lái)越受歡迎。可見，網(wǎng)劇內(nèi)容注水、情節(jié)拖沓、沒看點(diǎn)的毛病已經(jīng)愈發(fā)明顯。讓觀眾在最短的時(shí)間里看到最好的東西，短集數(shù)、強(qiáng)情節(jié)，才是網(wǎng)劇的正確打開方式。

視頻網(wǎng)站現(xiàn)在正是快速發(fā)展的階段，對(duì)好內(nèi)容的需求大增，試行短劇模式未嘗不可。短劇模式的出現(xiàn)也或?qū)⒅厮芫W(wǎng)劇生產(chǎn)的新法則，帶動(dòng)網(wǎng)劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破。而這過程中，觀眾的觀看體驗(yàn)和劇集的質(zhì)量是最重要的。

來(lái)源：金牌輿情官作者：juzi

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