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愛奇藝多城市布局點(diǎn)播影院欲分食線下點(diǎn)播紅利水煮娛

砍柴網(wǎng) / 北京商報(bào) / 2018-05-26 16:39

與這些影院“老手”相比，愛奇藝的線下運(yùn)營能力面臨考驗(yàn)，品牌對抗也在所難免。

在接手百度糯米電影票相關(guān)業(yè)務(wù)后，愛奇藝?yán)^續(xù)整合電影產(chǎn)業(yè)鏈。5月21日，愛奇藝正式披露線下電影院業(yè)務(wù)，宣布首家愛奇藝直營線下私人影院品牌娛刻已于5月11日在廣東中山市開業(yè)。之前，愛奇藝已在多家城市以加盟的形式布局點(diǎn)播影院。業(yè)內(nèi)人士表示，自營影院是愛奇藝電影產(chǎn)業(yè)布局正式向線下滲透的標(biāo)志，愛奇藝做線下探索具有品牌、流量、內(nèi)容優(yōu)勢，不過也將面臨運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、線上線下資源整合方面的挑戰(zhàn)。

做影院殺入線下

“做點(diǎn)播影院這個(gè)想法，愛奇藝在2015年左右就有了。”知情人士向記者透露，“相關(guān)的工作一直在推進(jìn)中，未來娛刻還將在全國多個(gè)一線和二線城市分別建立標(biāo)桿店。”

記者發(fā)現(xiàn)，目前愛奇藝已推出“愛奇藝娛刻影院”公眾號(hào)，用戶可以在公眾號(hào)里選擇影片、預(yù)訂影廳，到店后告知店員看哪個(gè)片子即可下單消費(fèi)。此外，愛奇藝還在App首頁上，為加盟的私人影院開設(shè)了入口，點(diǎn)擊該入口，用戶可根據(jù)城市搜索附近的私人影院，查看影院環(huán)境、套餐詳情、電話或線上預(yù)訂。根據(jù)愛奇藝私人影院板塊中羅列的城市，目前愛奇藝加盟的私人影院已覆蓋北京、上海、鄭州等54家城市。

作為一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，愛奇藝的內(nèi)容優(yōu)勢明顯。目前愛奇藝與萬達(dá)、華誼、博納、寰亞等國內(nèi)影視公司達(dá)成合作，與20世紀(jì)福斯、派拉蒙、迪士尼、索尼、華納、環(huán)球、獅門等海外電影公司也有相關(guān)合作。通過愛奇藝點(diǎn)播影院產(chǎn)生的電影票房將被納入統(tǒng)計(jì)中。據(jù)愛奇藝副總裁李文介紹，愛奇藝與中國電影科學(xué)技術(shù)研究所合作了點(diǎn)播影院試點(diǎn)院線，已完成了同國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室的底層系統(tǒng)數(shù)據(jù)對接，愛奇藝娛刻私人影院的票房隨時(shí)可以被查詢并計(jì)入到中國電影總票房。

愛奇藝.jpg

整合業(yè)務(wù)版圖

在落地線下影院的同時(shí)，愛奇藝還在加速線上電影產(chǎn)業(yè)的布局。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇近日表示，愛奇藝在兩個(gè)月前與百度達(dá)成協(xié)議，百度跟電影票有關(guān)的資源轉(zhuǎn)移至愛奇藝，目前業(yè)務(wù)遷移工作正在進(jìn)行中。在他看來，“雖然網(wǎng)絡(luò)電影票業(yè)務(wù)已經(jīng)運(yùn)營很多年，但因?yàn)橐ㄉ鷳B(tài)，院線網(wǎng)絡(luò)電影票業(yè)務(wù)很有價(jià)值”。

在點(diǎn)播影院業(yè)務(wù)上，愛奇藝也在近期集中披露相關(guān)細(xì)節(jié)。此前李文就公開表示，愛奇藝現(xiàn)已收購廣州一起看的點(diǎn)播影院業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)從影視行業(yè)、餐飲行業(yè)、國際設(shè)備品牌等多個(gè)維度尋求合作伙伴。

除了內(nèi)容輸出，點(diǎn)播影院還為愛奇藝的其他業(yè)務(wù)提供了體驗(yàn)和變現(xiàn)的渠道。記者了解到，用戶可以在愛奇藝娛刻私人影院體驗(yàn)和購買愛奇藝的科技產(chǎn)品、自有品牌以及多種娛樂衍生品等。“這是愛奇藝除了電商之外的另一條渠道”，業(yè)內(nèi)人士表示，“當(dāng)愛奇藝點(diǎn)播影院的密度加大，這種渠道的優(yōu)勢會(huì)成倍增大，也是愛奇藝對新零售的探索。”

對手浮現(xiàn)視頻外

愛奇藝并非第一個(gè)吃螃蟹的人，早在2009年，私人點(diǎn)播影院形式就已出現(xiàn)。

不過，在點(diǎn)播影院發(fā)展初期，由于沒有明確的監(jiān)管政策，整個(gè)行業(yè)野蠻生長，包括作品版權(quán)、市場定價(jià)等均處于無序狀態(tài)。直至正式出臺(tái)《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》，相關(guān)部門首次針對放映電影類型、是否與院線同步、經(jīng)營數(shù)據(jù)管理等熱點(diǎn)問題做出明確界定。

在行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)的同時(shí)，點(diǎn)播影院的市場需求也不斷增長，一方面來自片方，另一方面則源于消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，我國每年生產(chǎn)的影片只有一半左右能夠進(jìn)入院線，以2017年為例，全年共生產(chǎn)電影970部，但進(jìn)入院線并產(chǎn)生票房的影片只有487部，且其中有六成左右的影片票房不足1000萬元，這使得部分片方選擇讓影片進(jìn)入點(diǎn)播影院放映，從而獲得更多的收入。

但愛奇藝在擁有內(nèi)容、會(huì)員優(yōu)勢的同時(shí)，也不可避免地會(huì)面對市場競爭。鑒于點(diǎn)播影院潛在的市場空間，當(dāng)下在該領(lǐng)域布局的公司不在少數(shù)。如青檸影咖、云樂迪等此前專門布局點(diǎn)播影院的公司，正在基于新政調(diào)整自身業(yè)務(wù)；另有一些新公司也正在建設(shè)、發(fā)展自己的點(diǎn)播影院，如電影頻道節(jié)目中心全資子公司1905電影網(wǎng)，以及在影院市場發(fā)展十余年的時(shí)代今典在內(nèi)的資本均已開始布局自己的點(diǎn)播影院業(yè)務(wù)。

與這些影院“老手”相比，愛奇藝的線下運(yùn)營能力面臨考驗(yàn)，品牌對抗也在所難免。據(jù)介紹，愛奇藝是以高規(guī)格私人影院的標(biāo)準(zhǔn)打造自己的點(diǎn)播影院品牌，但目前市場上高端影院的數(shù)量也在不斷增加，華誼兄弟、博納影業(yè)等影視行業(yè)大佬均已發(fā)布了自己的高端影城品牌。就電影放映產(chǎn)業(yè)而言，根本上還是要以優(yōu)質(zhì)影片吸引并留住消費(fèi)者。

來源：北京商報(bào) 作者：魏蔚鄭蕊

點(diǎn)播影院
愛奇藝

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