增數(shù)量提質(zhì)量尺度從大變小 網(wǎng)劇步入3.0時(shí)代水煮娛
一年一度的“愛(ài)奇藝世界。大會(huì)”上周在京舉行。在為期兩天的活動(dòng)中，愛(ài)奇藝不僅分享了2018年的綜藝項(xiàng)目和版權(quán)劇、自制劇等，還邀請(qǐng)到行業(yè)嘉賓和明星大咖共同探討了整個(gè)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的風(fēng)向和趨勢(shì)。
在令人應(yīng)接不暇的節(jié)目單和片單中，記者梳理出最大的看點(diǎn)：網(wǎng)綜方面，2017年現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)有嘻哈》更名《中國(guó)新說(shuō)唱》將再戰(zhàn)江湖；2018年的大熱綜藝《偶像練習(xí)生》將在2019年連續(xù)打造第二季和第三季，其中第二季的logo延續(xù)了之前的藍(lán)色調(diào)，但第三季logo卻采用了“粉色”，一度引發(fā)媒體猜測(cè)愛(ài)奇藝除了做“男團(tuán)”，是不是也要加入“女團(tuán)”大戰(zhàn)。網(wǎng)劇方面，韓三平、趙薇、黃建新、陸川等這些帶有濃重電影標(biāo)簽的大咖紛紛試水。首次擔(dān)任網(wǎng)劇監(jiān)制的趙薇帶來(lái)的新劇是《誰(shuí)都渴望遇見(jiàn)你》，黃建新將攜手馬伯庸打造的《四海鯨騎》，韓三平則是再度“觸網(wǎng)”，擔(dān)任了刑偵劇《原生之罪》和乒乓題材劇《我的朋友叫冠軍》的監(jiān)制。同時(shí)，愛(ài)奇藝宣布將重點(diǎn)打造“愛(ài)青春”和“奇懸疑”兩大劇場(chǎng)，并發(fā)布了“海豚計(jì)劃”備受關(guān)注的五大項(xiàng)目：《原生之罪》《破冰行動(dòng)》《悍城》《買(mǎi)定離手我愛(ài)你》《追球》，活動(dòng)當(dāng)天，“達(dá)康書(shū)記”吳剛現(xiàn)身為新劇《破冰行動(dòng)》站臺(tái)，他將和黃景瑜組成父子檔展開(kāi)緝毒行動(dòng)。
都去爭(zhēng)“頭部綜藝”了，小體量誰(shuí)來(lái)做？
在“年輕力——超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代下的創(chuàng)新核心”為主題的綜藝圓桌論壇上，愛(ài)奇藝副總裁、《中國(guó)有嘻哈》《熱血街舞團(tuán)》等“頭部網(wǎng)綜”的總導(dǎo)演車澈強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的綜藝節(jié)目很多，但只有“頭部綜藝”才能拿到頭部的價(jià)值，“《熱血街舞團(tuán)》獲得了6.5億元的招商總額，我個(gè)人認(rèn)為它絕對(duì)不會(huì)是網(wǎng)綜招商的峰頂，我認(rèn)為未來(lái)5年會(huì)再上一個(gè)新的臺(tái)階?，F(xiàn)在的‘超級(jí)網(wǎng)綜’不僅僅依賴于廣告的收入，我們相當(dāng)于做了一個(gè)‘產(chǎn)品’，廣告費(fèi)只是其中一部分，我們也以各種各樣的貨幣化方式，構(gòu)成這個(gè)節(jié)目的收入方式。比如廣告、會(huì)員收費(fèi)、直播打賞、綜游聯(lián)動(dòng)、還有電商直接進(jìn)行商品售賣，等等。”
在車澈看來(lái)，如果說(shuō)2017年之前，很多人覺(jué)得‘超級(jí)網(wǎng)綜’還只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拋出來(lái)的噱頭，或者說(shuō)只是一個(gè)概念的話，那么經(jīng)過(guò)了2017年的發(fā)展，經(jīng)過(guò)了《中國(guó)有嘻哈》，還有一些劇情項(xiàng)目，‘超級(jí)網(wǎng)綜’已經(jīng)從概念層面變成了真真實(shí)實(shí)的一類節(jié)目。“什么是超級(jí)網(wǎng)綜？它應(yīng)該有超級(jí)商業(yè)價(jià)值、超級(jí)品牌價(jià)值和超級(jí)影響力。‘超級(jí)網(wǎng)綜’擁有超級(jí)影響力之后，不僅在商業(yè)上，一定要向大眾傳遞正能量。前幾天汶川紀(jì)念十年，我們的團(tuán)隊(duì)專門(mén)過(guò)去進(jìn)行了慰問(wèn)演出，我們不光要獲得行業(yè)的口碑，還要負(fù)起社會(huì)責(zé)任，希望通過(guò)幾檔節(jié)目推動(dòng)我們的影響力。”
不過(guò)，同坐的張紹剛就提出了自己的疑問(wèn)。他認(rèn)為，“頭部”其實(shí)是一個(gè)危險(xiǎn)的概念，“‘頭部’現(xiàn)在都是周末檔的，所以才有了車?yán)蠋熣f(shuō)的‘搶奪’，頭部節(jié)目一期3個(gè)小時(shí)，怎么搶奪？你們屁股往這一坐誰(shuí)來(lái)?yè)寠Z？大家都在搶奪周末，那周一到周四誰(shuí)做呢？大家都做‘頭部’，我覺(jué)得年輕人也不是只需要‘頭部’，年輕人需要的東西是分層次的，大體量是需要‘頭部’的，但小橋流水的東西還是需要的。我覺(jué)得麻煩愛(ài)奇藝做一件事情，能不能做一個(gè)具有三個(gè)符號(hào)的事情，第一個(gè)‘小體量’，第二個(gè)‘演播室’，第三個(gè)是‘常態(tài)’。不要一說(shuō)就是6.5億，我們今天需要小體量的節(jié)目，小體量的節(jié)目不代表年輕人不愛(ài)看，可能在‘小體量’中會(huì)更精準(zhǔn)。我如果和愛(ài)奇藝合作——當(dāng)然他頭部節(jié)目也不要我，我也不說(shuō)做頭部節(jié)目，如果我跟愛(ài)奇藝合作，我需要做周播節(jié)目。頂級(jí)團(tuán)隊(duì)要有，與此同時(shí)，也需要有常態(tài)節(jié)目的回歸，小體量節(jié)目的回歸，演播室節(jié)目的回歸，這反而是今天大家把網(wǎng)綜捧到頂部的時(shí)候，我所要表達(dá)的觀點(diǎn)。”
網(wǎng)劇進(jìn)入3.0時(shí)代，量增質(zhì)提尺度變！
在2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇上，愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)、奇星戲劇工作室經(jīng)理李蒞櫻一句話總結(jié)了網(wǎng)劇這些年來(lái)的變化：從段子為主的1.0時(shí)代走到了付費(fèi)規(guī)?；?.0時(shí)代，到如今在打造精品的基礎(chǔ)上注重用戶的差異化需求，打造全面化、多樣化的超級(jí)網(wǎng)劇模式的3.0時(shí)代。
從1.0到3.0，網(wǎng)劇的數(shù)量多了，質(zhì)量上去了，尺度也從大變小，從迎合網(wǎng)友的眼球需求到貼合網(wǎng)友的心理、精神上的需求。劇評(píng)人李星文用兩個(gè)指標(biāo)來(lái)劃分網(wǎng)劇代際，一個(gè)是錢(qián)多錢(qián)少，再一個(gè)是尺度大小，“我覺(jué)得在1.0時(shí)代就是錢(qián)特別少，但是尺度特別大，所以那個(gè)時(shí)候網(wǎng)劇的主角都是一些屌絲，全是亂七八糟的邊緣人物，百無(wú)禁忌，什么都可以干，這是1.0時(shí)代。2.0時(shí)代是錢(qián)多了，投資多了，投資尺度依然很大，從2014年開(kāi)始經(jīng)過(guò)三年的耕耘，到2017年的時(shí)候網(wǎng)劇真的大成了，又有錢(qián)又有尺度，像《河神》《白夜追兇》《無(wú)證之罪》拿到世界任何地方都不丟人的經(jīng)典的網(wǎng)劇，這是2.0時(shí)代。3.0時(shí)代我們錢(qián)依然很多，但是尺度稍稍收縮了，進(jìn)入主流合家歡了，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)又開(kāi)始了。”
但無(wú)論數(shù)字上怎么升級(jí)，包括網(wǎng)劇在內(nèi)的影視作品始終不變的應(yīng)該是對(duì)“質(zhì)”的追求。雖然目前尚未涉足網(wǎng)劇，但即將和愛(ài)藝奇有網(wǎng)劇項(xiàng)目合作的黃渤對(duì)“質(zhì)和量”的話題是很有發(fā)言權(quán)的。借在電影作品上的優(yōu)秀成績(jī)，足見(jiàn)他在選擇劇本和角色時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)和追求。黃渤認(rèn)為網(wǎng)劇的發(fā)展其實(shí)跟電影一樣，無(wú)非兩個(gè)字，一個(gè)“質(zhì)”、一個(gè)“量”。“我們整體的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)有這么大了，另外一個(gè)怎么走其實(shí)就在質(zhì)上。什么是質(zhì)，我們一開(kāi)始追劇，有的時(shí)候只想看一眼，結(jié)果一下就追了好長(zhǎng)。比如說(shuō)像《權(quán)力游戲》，真的不敢想象，費(fèi)了那么大勁看起來(lái)完全像帶著主角光環(huán)的城主，一開(kāi)始認(rèn)為他應(yīng)該是大主角，但是第一季的時(shí)候突然一個(gè)結(jié)尾手起刀落，看第二季怎么人沒(méi)了？反過(guò)來(lái)看了一下真的砍死了，這是平時(shí)做劇本的時(shí)候，一個(gè)人辛辛苦苦的把他建立起來(lái)怎么舍得讓他死？死了以后怎么辦？但是就是這么的決斷以及勇敢，把創(chuàng)作逼到一個(gè)絕境上就會(huì)有新的東西再產(chǎn)生。創(chuàng)作其實(shí)是一個(gè)跟觀眾斗智斗勇的過(guò)程，不像現(xiàn)在有些劇，我們看了開(kāi)頭就知道了結(jié)尾。這些都是值得我們學(xué)習(xí)的。在目前這個(gè)階段，其實(shí)有了這樣的市場(chǎng)基礎(chǔ)，我們作為創(chuàng)作者應(yīng)該是先站在觀眾前面不能站在他們后面。”
趙薇首次“觸網(wǎng)”，擔(dān)任新作《誰(shuí)都渴望遇見(jiàn)你》的監(jiān)制。無(wú)論是電影導(dǎo)演，還是網(wǎng)劇監(jiān)制，趙薇對(duì)作品的要求都是“品質(zhì)”，“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，不管是哪個(gè)類型，在你已知的基礎(chǔ)之上把某一種類型做到更極致，我相信就是一個(gè)有品質(zhì)的東西。我覺(jué)得不管對(duì)于電視臺(tái)、媒體還是平臺(tái)，品質(zhì)永遠(yuǎn)是我們做內(nèi)容最高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。”
來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：馮遐
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