“云梯計(jì)劃”大力扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)易云音樂如何加速視頻布局？水煮娛
5月18日，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞在「音樂原聚力」營銷盛典現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)表示，網(wǎng)易云音樂將推出“云梯計(jì)劃”。
這項(xiàng)名為“云梯計(jì)劃”的內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計(jì)劃目前已經(jīng)推出，提出了包括最高可達(dá)80%的音樂人評(píng)論區(qū)廣告分成、短視頻現(xiàn)金激勵(lì)、自助數(shù)字專輯售賣、虛擬貨幣云豆在內(nèi)的四個(gè)主要項(xiàng)目。與優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者共享廣告收益，網(wǎng)易云音樂持續(xù)加碼內(nèi)容生態(tài)。
從去年3月上線短視頻功能，網(wǎng)易云音樂的這個(gè)布局——把音樂短視頻吸引到自身與之垂直的“音樂渠道”上來，既補(bǔ)充了自身的短視頻內(nèi)容，又為內(nèi)容制作者提供了大批的優(yōu)質(zhì)用戶。
（朱一聞現(xiàn)場(chǎng)演講）
音樂短視頻的增加會(huì)提高用戶的黏性，在相同喜好的標(biāo)簽下，形成社交格局。事實(shí)上，依靠著“音樂+社區(qū)”的屬性，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)擁有了一批認(rèn)同產(chǎn)品社交的用戶，這對(duì)于由音樂延展至短視頻的布局來說，無疑是個(gè)優(yōu)勢(shì)。
畢竟對(duì)于網(wǎng)易云音樂來講，幫音樂人傳播推廣的流程已經(jīng)相當(dāng)成熟，足以為平臺(tái)帶來源源不斷的內(nèi)容輸入。
網(wǎng)易云音樂加速內(nèi)容生態(tài)拓展
QuestMobile2017年在線音樂應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告顯示，2017年1月以來，在線音樂應(yīng)用行業(yè)月活用戶規(guī)模一直保持在5.6億以上。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，整體上看，在線音樂應(yīng)用行業(yè)用戶增長趨緩，競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)向用戶黏性的培育，而內(nèi)容恰是提升用戶黏性重要的一種方式，在線音樂平臺(tái)顯然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，目前國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到1.31億人，其中76.3%的用戶對(duì)音樂感興趣。
如今音樂和短視頻到底是什么樣的關(guān)系？從抖音的大熱中或許可以看出些端倪——15秒左右的音樂加上各種類型的表演，盡管其更新內(nèi)容條數(shù)龐大，但事實(shí)上，這些高流量內(nèi)容都離不開高傳播性的背景音樂。
所以，與其說抖音的崛起是短視頻“模式”的勝利，不如說是“音樂+視頻”的勝利。過去一年，短視頻的火爆足以吸引在線音樂主動(dòng)擁抱這類內(nèi)容。
網(wǎng)易云音樂發(fā)揮超過50%的用戶邊聽歌邊看評(píng)論（行業(yè)平均水平不足10%）的優(yōu)勢(shì)正在將用戶看評(píng)論的習(xí)慣向動(dòng)態(tài)、資訊、短視頻等方向延伸。
2017年9月，網(wǎng)易云音樂上線獨(dú)立版塊的視頻信息流。網(wǎng)易云音樂方面向數(shù)娛夢(mèng)工廠（公眾號(hào)D-entertainment）透露，視頻功能上線以來，用戶在視頻頁面停留時(shí)長和視頻播放率均有數(shù)倍的提升。
持續(xù)的原創(chuàng)是短視頻內(nèi)容的生命力所在。此次的“云梯計(jì)劃”是網(wǎng)易云音樂保持內(nèi)容生產(chǎn)力的進(jìn)一步動(dòng)作。
評(píng)論區(qū)廣告分成、短視頻現(xiàn)金激勵(lì)、自助數(shù)字專輯售賣，都是這個(gè)動(dòng)作里的具體舉措。
網(wǎng)易云音樂透露，3月底開始試運(yùn)行，網(wǎng)易音樂人“煙把兒”開通音樂人評(píng)論區(qū)廣告分成功能后，半個(gè)月時(shí)間獲得超過5萬的評(píng)論區(qū)廣告分成收入。
艾瑞《2018年中國數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，在2017年全網(wǎng)上線的20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績（數(shù)據(jù)截至2017年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂平臺(tái)獨(dú)家發(fā)行的數(shù)字專輯）。報(bào)告指出，其中“網(wǎng)易云音樂在歐美音樂與獨(dú)立音樂數(shù)字專輯方面表現(xiàn)更突出”。
為了繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)化過程中必須要重視內(nèi)容創(chuàng)作者的收益，這一點(diǎn)網(wǎng)易云音樂顯然很清楚。
網(wǎng)易云音樂后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在同一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品之中，用戶看音樂視頻和聽音頻類內(nèi)容的高峰時(shí)間段有所區(qū)別。
從在線音樂角度出發(fā)，“聽”和“看”兩種不同形式在不同場(chǎng)景下相輔相成，能夠滿足用戶更為多元的音樂內(nèi)容需求。
同時(shí)視頻制作門檻與成本都較低，對(duì)于音樂人而言，既具備了互動(dòng)的社交性質(zhì)又不需要大量時(shí)間與成本的投入。視頻內(nèi)容可以增強(qiáng)聽眾對(duì)于音樂作品的記憶點(diǎn)，音樂作品也能夠輔助視頻內(nèi)容的表達(dá)。
數(shù)據(jù)顯示，田馥甄《小幸運(yùn)》MV網(wǎng)易云音樂播放量達(dá)3347萬次，而泰勒·斯威夫特《Look What You Made Me Do》播放量同樣超過1896萬次。音樂人通過動(dòng)態(tài)等方式發(fā)布的視頻，對(duì)原創(chuàng)作品傳播推廣具有重要作用。
音樂人借助視頻進(jìn)行宣傳，垂直用戶或者粉絲得以與音樂人建立更直接的關(guān)系。
音樂平臺(tái)在扮演倆連接紐帶的同時(shí)，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、宣推資源的曝光增量以及對(duì)用戶畫像的分析能力，使得從用戶到音樂人的抵達(dá)更便利、有效。加之平臺(tái)提供的現(xiàn)金激勵(lì)、廣告分成以及音樂人數(shù)字專輯及周邊售賣等等方式，實(shí)現(xiàn)可行的商業(yè)模式也保障了該模式的持續(xù)運(yùn)行。
與創(chuàng)作者共享收益
網(wǎng)易云音樂要推動(dòng)的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力
數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立音樂人李志全新數(shù)字專輯《爵士樂與不插電新編12首》上線網(wǎng)易云音樂，用時(shí)3天多銷售額就突破了100萬。
GDT（國民總時(shí)間）理念認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民接近上限，所能提供給APP們的時(shí)間資源也接近上限，由此，擠在同一時(shí)間段內(nèi)的產(chǎn)品就產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)，而不管產(chǎn)品屬性是什么。在線音樂類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)向差異化運(yùn)營，而網(wǎng)易云音樂看中的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
網(wǎng)易云音樂做起視頻顯然得心應(yīng)手，從“人找音樂”升級(jí)到“音樂找人”的智能內(nèi)容分發(fā)，通過歌單、評(píng)論、個(gè)性化和UGC等建立認(rèn)同產(chǎn)品社交的用戶群。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂的曲庫使用率達(dá)到80%。
從理想音樂人扶持計(jì)劃到“石頭計(jì)劃”，網(wǎng)易云音樂一直在發(fā)力原創(chuàng)音樂。平臺(tái)的扶持能夠幫助獨(dú)立音樂人獲得更高的曝光以及受益，包括5月初的“泰山云上音樂節(jié)”實(shí)際上也是網(wǎng)易云音樂扶持獨(dú)立音樂人和助推原創(chuàng)音樂的一種方式。
根據(jù)網(wǎng)易云音樂此前發(fā)布的《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》，對(duì)于獨(dú)立音樂人來說，線上平臺(tái)的幫助對(duì)于作品的發(fā)展極為重要。
一直以來，收入不足與曝光缺乏是音樂人、視頻作者等內(nèi)容創(chuàng)作者成長中的兩個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)。
《中國獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，68.8%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入低于1000元；其中收入來源又以演出收入為主，較為單一；而短視頻作者的收入問題也是行業(yè)公認(rèn)的普遍性難題。
今年3月，網(wǎng)易云音樂正式推出的“短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃”——一年計(jì)劃投入數(shù)千萬現(xiàn)金扶持平臺(tái)內(nèi)所有音樂相關(guān)原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者。最新的“云梯計(jì)劃”中，短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃得到了再次升級(jí)，網(wǎng)易云音樂稱，“升級(jí)的短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃，將從新上線的視頻廣告中拿出30%收入，共同構(gòu)成激勵(lì)基金。”
敲黑板劃重點(diǎn)：“云梯計(jì)劃”四項(xiàng)具體內(nèi)容
一、全面推出音樂人評(píng)論區(qū)廣告分成功能。開通這一功能的獨(dú)立音樂人，可獲得最高80%的評(píng)論區(qū)廣告收入分成。
二、升級(jí)短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃。在此前基礎(chǔ)上，再從新上線的視頻廣告中拿出30%收入，共同構(gòu)成激勵(lì)基金，為更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者提供更豐富激勵(lì)。
三、推出自助數(shù)字專輯售賣功能。向音樂人指數(shù)達(dá)450分的獨(dú)立音樂人全面開放自助開通數(shù)字專輯售賣。
四、推出虛擬貨幣云豆。云豆可兌換多種流量資源，助力獨(dú)立音樂人獲得更多曝光。
作為國內(nèi)最大獨(dú)立音樂人平臺(tái)，目前入駐網(wǎng)易云音樂的獨(dú)立音樂人超5萬人，上傳原創(chuàng)音樂作品超100萬首，社區(qū)化的運(yùn)營特征使它具備了短視頻布局的優(yōu)勢(shì)。
但在短視頻市場(chǎng)中，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容有怎樣不同的特點(diǎn)？關(guān)于這點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂方面表示，網(wǎng)易云音樂將基于音樂對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)延展，“希望通過助推更多優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)音樂視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，將短視頻打造成網(wǎng)易云音樂內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。”
來源：數(shù)娛夢(mèng)工廠
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