資本與藝人“相愛相殺”水煮娛
前幾日，PG One借著生日之際發(fā)了一條微博長(zhǎng)文，還配了一支清唱rap的視頻，高調(diào)宣布復(fù)出。
文章中稱：“人不輕狂枉少年，從前的已經(jīng)過去，未來要和支持自己的粉絲一起好好走下去。”PG One工作室也轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博，證實(shí)PG One即將復(fù)出。
網(wǎng)友隨即炸開了鍋，然而，事情的走向出乎人們意料。
宣布復(fù)出的第四個(gè)小時(shí)，PG One的那條轉(zhuǎn)發(fā)80萬的復(fù)出微博就被刪掉了，微博也遭到了清空。
刪除的原因是：“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，該微博已被刪除。”與此同時(shí)，PG One工作室的微博也全部消失。
這成了史上最短的復(fù)出。
然而，即便復(fù)出，又有多少資本愿意買賬呢？PG One事件中，被連累的資本不在少數(shù)，誰也不愿以身犯險(xiǎn)。
實(shí)際上，藝人的“八卦”雖然是人們津津樂道的飯后談資，但他們背后的資本們卻沒那么輕松。
可以說，一則“八卦”可以成就他們，也足以毀滅他們。
飛來橫禍
藝人和資本的關(guān)系，在這個(gè)時(shí)代愈發(fā)密切。
以近期出事的高云翔為例，雖然“性侵”事件還未蓋棺定論，澳洲的第三次開庭被延至6月，但資本早已對(duì)這一新聞做出了劇烈反應(yīng)。
除了唐德影視在事件發(fā)生后遭遇“重傷”，即便在當(dāng)時(shí)消息還未得到證實(shí)的情況下，唐德影視一天內(nèi)就損失了8億元外，隨后，股價(jià)又連續(xù)下跌，不到5天，市值縮水就超過了13億元。
確切來說，高云翔還并非是唐德影視的藝人，只是因?yàn)楦咴葡杞衲瓿鲅萘颂频掠耙曋谱鞯摹栋颓鍌鳌罚ㄓ置囤A天下》），與范冰冰分別飾演男女主角。
如果《巴清傳》不能播出，唐德影視還極有可能要向播放平臺(tái)支付違約金并賠償相關(guān)損失。
與此同時(shí)，高云翔的另一部劇，與妻子董璇合作的《阿那亞戀情》，也由唐德影視參透，該劇還剛剛于3月26日殺青。
公告顯示，唐德影視占《巴清傳》70%的投資，而《巴清傳》的最終售賣情況以及鎖定收入情況是：江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視獲得首輪播映權(quán)，費(fèi)用均為2.325億元，合計(jì)4.65億元；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)則被優(yōu)酷以單集800萬元，暫定60集共計(jì)4.9億元高價(jià)拿下。
2017年，唐德影視最主推的劇集就是《巴清傳》，其他劇集儲(chǔ)備如《東宮》《蔓蔓青蘿》《阿那亞戀情》等，與《巴清傳》的段位相比，差距較為懸殊。
唐德影視損失可謂“慘烈”，辛苦制作十余年，抵不過主演的一次負(fù)面。
范冰冰和趙薇，均是唐德影視的股東，也受到了嚴(yán)重波及。
另外一家電視劇上市公司慈文傳媒（002343）也在當(dāng)天出現(xiàn)了5%的下跌。被牽連的慈文傳媒，是因?yàn)椤赌倪概c楊戟》的主演名單中有高云翔，受到了“連坐”。
資本市場(chǎng)對(duì)藝人負(fù)面的無情，也必須讓藝人背后的資本警醒，“內(nèi)容為王”誠(chéng)然不錯(cuò)，但慎選藝人也必須提上日程。
賭 局
挑選合作藝人，越來越像是一場(chǎng)賭局。全網(wǎng)上任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都有可能產(chǎn)生爆發(fā)式的流量和關(guān)注度。一個(gè)藝人可以迅速爆紅，也能更快墜入深淵。
憑借嘻哈大火，后因李小璐出軌事件備受關(guān)注的PG One，還曾涉嫌歌詞低俗、吸毒販毒等不良行為，不僅讓自己的演藝事業(yè)戛然而止，還讓紅花會(huì)乃至整個(gè)嘻哈界都遭到了封殺。
出事之前，PG One的代言有雅詩蘭黛、oppo、寶潔、麥當(dāng)勞、御泥坊等。藝人形象崩塌后，不僅是代言費(fèi)損失，品牌形象、口碑等都受到極大影響，PG One出事之后，雅詩蘭黛、麥當(dāng)勞等代言商緊急下架多個(gè)廣告，并迅速刪除相關(guān)微博，代言的視頻歌曲也都無法播放。而一些代言公司談判解約時(shí)，認(rèn)為PG One負(fù)面事件涉嫌違約，還會(huì)涉及未來索賠。
《中國(guó)有嘻哈》的導(dǎo)師吳亦凡雖與這次事件無關(guān)，卻依然被華為解除合約，榮耀手機(jī)的代言終止。由于PG One、紅花會(huì)吸毒事件，殃及吳亦凡與嘻哈相關(guān)的眾多節(jié)目和商業(yè)運(yùn)作被中途叫停，間接損失高達(dá)3.2億。
涉毒遭受封殺的柯震東，曾經(jīng)出道不過三年的時(shí)間，手中就握有20多個(gè)大品牌的代言合約，并直接接拍關(guān)注度頗高的電影劇本。
成為吸毒犯后，柯震東的事業(yè)一夜之間盡數(shù)瓦解，《小時(shí)代4》中，柯震東的戲份被大量刪減，他的鏡頭也被模糊處理，整部影片只聞其聲不見其人，《捉妖記》中則直接換掉了柯震東，由井柏然頂替出演，與林依晨合拍的《打噴嚏》被延后上映，各大品牌紛紛撤掉代言，并陷入品牌公關(guān)的危機(jī)。
吸毒事件為柯震東代言的品牌廠商造成損失高達(dá)數(shù)十億元，柯震東本人也直接損失了每年近5000萬的廣告費(fèi)。
商業(yè)價(jià)值一瀉千里的柯震東，如今只能回學(xué)校念書，偶爾接點(diǎn)小的工作養(yǎng)活自己，他甚至曾在社交媒體上問：“我死了，有人在乎嗎？”
曾被福布斯評(píng)委以“個(gè)人身份簽約運(yùn)動(dòng)員品牌的中國(guó)羽毛球隊(duì)第一人”林丹因?yàn)槌鲕?，與尤尼克斯的天價(jià)簽約費(fèi)十年1億元人民幣泡湯，其他損失更是多到無法衡量。
2016年，同樣作為體育明星的五屆大滿貫冠軍莎拉波娃承認(rèn)服用禁藥，耐克、保時(shí)捷和豪雅三大公司在24小時(shí)內(nèi)迅速與其終止合約，速度比莎拉波娃被國(guó)際網(wǎng)聯(lián)宣布禁賽兩年這一消息還要快。
而香港歌手何韻詩，則因?yàn)楸黄爻鲇懈郦?dú)傾向，原想為她組織演唱會(huì)并通過她拓展香港市場(chǎng)的蘭蔻損失慘重，母公司歐萊雅也受到牽連，損失了185億人民幣。
背后資本顯露的時(shí)代
曾有話說：明星代言有風(fēng)險(xiǎn)。
如今，不光是代言有風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)負(fù)面爆出，波及的范圍之廣，是從前所難以想象的。藝人參演的影視劇作品，無論是主演還是配角，均會(huì)受到影響，參與制作發(fā)行、甚至只是參投的娛樂資本都會(huì)一同墜入谷底。同公司的其他藝人財(cái)富縮水、股民受到影響，甚至可能像PG One事件那樣，禍及導(dǎo)師和整個(gè)行業(yè)。
這一現(xiàn)象的產(chǎn)生除了網(wǎng)絡(luò)傳播速度加快、人們對(duì)污點(diǎn)藝人的容忍度更低之外，隨著涉及娛樂的資本逐漸走向臺(tái)前，受到的“連帶效應(yīng)”只會(huì)越演越烈。
比如，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》大熱的過程中，除了創(chuàng)造出蔡徐坤、陳立農(nóng)等超高人氣偶像外，也暗藏了幕后資本正在逐漸走向臺(tái)前的事實(shí)。
類似樂華娛樂、坤音娛樂等娛樂資本公司，正在承受著人們?cè)絹碓蕉嗟淖⒛俊?/p>
這類注目從某種程度上說是好事，比如在《偶像練習(xí)生》中，最終出道9人來自5家公司，其中3人來自樂華娛樂，其中就包括了范冰冰的弟弟范丞丞。
《偶像練習(xí)生》的導(dǎo)師團(tuán)體中，擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師的程瀟就是由樂華娛樂輸送，而剛剛播出的《創(chuàng)造101》女團(tuán)選秀節(jié)目中，擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師的王一博也是來自樂華娛樂。
娛樂資本開始深入人心，讓更多人對(duì)藝人能夠快速做出一個(gè)臉譜化的評(píng)判，比如樂華娛樂捧出的藝人，通常代表著具備一定的實(shí)力。
但《偶像練習(xí)生》中得票數(shù)最高出道的蔡徐坤，因?yàn)楸荣愡^程中被曝前公司上海依海文化涉及霸王條款及欺詐未成年人，受到了數(shù)以千萬計(jì)的粉絲的支持和同情，導(dǎo)致票數(shù)在比賽過程中迅速飆高，最終得票數(shù)超越第二名一倍還多。上海依海文化卻遭到大批粉絲的炮轟，目前的起訴進(jìn)程也備受關(guān)注。
王思聰?shù)南憬秺蕵芬渤醮卧谌衩媲罢孤额^角，最后一場(chǎng)比賽，王思聰甚至親自去了現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)果還算不錯(cuò)，香蕉娛樂成功送上2個(gè)藝人進(jìn)入9人出道組。
不過，因?yàn)槠渲幸幻嚾舜饲捌睌?shù)較低，卻在最后一輪逆襲出道，導(dǎo)致大量粉絲攻擊香蕉娛樂，認(rèn)為是王思聰動(dòng)用了自己的資源，巨幅拉票助其上位。九人團(tuán)成立之后，大批粉絲對(duì)于這一香蕉娛樂成員的攻擊就從未停止過，強(qiáng)烈呼吁九人團(tuán)中將他剔除。
如果不是香蕉娛樂的背景，這一成員也不可能遭受如此強(qiáng)烈的非議。
藝人攜背后資本走向舞臺(tái)還是頭一次，而正在熱播的《創(chuàng)造101》女團(tuán)選拔中，華誼兄弟、英皇娛樂、樂華娛樂也都重新現(xiàn)身，或許又將掀起一陣藝人和資本彼此制衡掣肘的關(guān)注。
我們可以看到，藝人背后的資本，不禁正在逐漸顯露，還變得更加牽一發(fā)而動(dòng)全身。
在這種趨勢(shì)下，影視圈內(nèi)人透露，資本對(duì)于旗下藝人和合作藝人的事先評(píng)估和調(diào)查正變得更加嚴(yán)格，對(duì)于藝人的品德考察成為重點(diǎn)，有前科、無法證偽的謠言和有不良苗頭的藝人，與資本合作將會(huì)被挑剔。
選擇合作藝人時(shí)，資本會(huì)加入更多違約條款，負(fù)面影響將會(huì)索賠巨額違約金，來保證公司自身的利益。
她接觸的一些娛樂資本和品牌方，對(duì)于藝人的選擇也開始趨于理性，不會(huì)單純考慮流量而簽下某個(gè)藝人，而是更加注重長(zhǎng)線背后的美譽(yù)度。為了盡可能保障不會(huì)在合作期間出現(xiàn)負(fù)面，品牌方也開始縮減與藝人簽約的合同年限。
與藝人的關(guān)系如何，是否愿意走向臺(tái)前，需要與藝人相關(guān)的資本慎重考慮。
而考慮到前車之鑒，意識(shí)到背后可能損失的巨額經(jīng)濟(jì)利益，或許也將在某種程度上，讓藝人更加約束自己的行為舉止。
來源：中國(guó)企業(yè)家雜志 作者：陳貝蕾
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