《星戰(zhàn)外傳》上映國產(chǎn)片玩“消失”，躲開進(jìn)口大片就能萬事大吉？水煮娛
《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》（以下簡稱《游俠索羅》）于今天正式登陸內(nèi)地院線，盡管“星戰(zhàn)”系列在國內(nèi)的號召力遠(yuǎn)比不上包括漫威宇宙在內(nèi)的諸多大IP，《星球大戰(zhàn)8》今年還在內(nèi)地市場遭遇了滑鐵盧，但影院方面還是給到這部電影27.6%的排片，位列今日第一。
《游俠索羅》飯制海報(bào)
本周末里能與《游俠索羅》抗衡的影片并不多，上周上映的國產(chǎn)黑馬影片《超時空同居》和已經(jīng)上映三周的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》仍然位列今日排片占比的二三名。除此之外，只有小成本批片《完美陌生人》和被姜文等盛贊的《命運(yùn)速遞》還擁有不錯的熱度，其余4部新上映的國產(chǎn)片此前在淘票票上的想看指數(shù)均不足7000，這也是為何影院會給《游俠索羅》較多的排片。
其實(shí)不單單是這個周末，壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發(fā)現(xiàn)，放眼整個五月，除了擠在五一檔期的幾部國產(chǎn)影片，電影市場的國產(chǎn)片完全可以用“乏善可陳”來形容。五一檔后，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》外，只有《超時空同居》屬于有一定制作體量與明星的影片，能提供給觀眾的選擇并不多。
國產(chǎn)片集體“消失”的原因并不難理解，不僅因?yàn)槲逡粰n之后本月再無長假，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的來勢洶洶更是許多影片避開這一檔期的重要原因。《復(fù)仇者聯(lián)盟3》上映的頭兩周里，只有6部國產(chǎn)片上映（每周3部），除一周斬獲3.7億票房的《超時空同居》外，總票房排名第二的《我是你媽》只有3500萬，其余4部都是100萬級或以下的影片，完全淪為炮灰。而考慮到本周《復(fù)仇者聯(lián)盟3》余熱尚在（工作日票房仍有2000萬～3000萬，排片占比也在20%以上），再加上《游俠索羅》上映，所以對票房有一定預(yù)期的影片選擇避戰(zhàn)是可以預(yù)料的。
除《超時空同居》外，總票房排名第二的《我是你媽》只有3500萬
而事實(shí)上，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》并不是第一部讓如此多國產(chǎn)影片唯恐避之不及的進(jìn)口片。2017年《速度與激情8》上映后的兩周里，沒有一部相對大體量的國產(chǎn)片上映，但在隨后的五一檔則有4部最終票房過億的影片集中上映；兩個月后《變形金剛5》上映當(dāng)天，只有3部小成本國產(chǎn)片選擇上映，而就在一周前，還有9部國產(chǎn)片擠在了同一天上映；往前幾年，一部好萊塢大片霸占一個周末、國產(chǎn)影片避戰(zhàn)后扎堆的情況更是屢見不鮮。
某資深發(fā)行人士告訴壹娛觀察：“中國不像法國等國家對單日排片上限有限制，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》一出來就占了近7成的排片，票房占比達(dá)95%，剩下的那一點(diǎn)怎么分？只能選擇避讓。”如此看來，國產(chǎn)片的定檔思路似乎很“明確”：寧肯和多部同體量的國產(chǎn)片在同時段搶奪市場，也不愿意去當(dāng)進(jìn)口大片的炮灰。
這樣的思路聽上去十分合理，但在對過往票房的整理過程中，壹娛觀察卻也發(fā)現(xiàn)了一些“例外”。《速度與激情8》上映期間，就有兩部國產(chǎn)片的票房表現(xiàn)格外值得關(guān)注：一部是和《速度與激情8》在同一周進(jìn)入影院的《大話西游之大圣娶親》（重映版），該片最終收獲票房1.89億，創(chuàng)造華語影片重映的票房紀(jì)錄，而早在2014年《大話西游》就有過一次重映，但上下兩部票房加起來只有2500萬左右；另一部是一周后上映的小成本國產(chǎn)愛情喜劇《傲嬌與偏見》，該片的豆瓣評分雖然只有5.1，但卻賣出了1.24億，是當(dāng)年國產(chǎn)愛情片里第四好的成績。
《大話西游之大圣娶親》（重映版）
這兩部影片能在《速度與激情8》霸占絕大多數(shù)市場空間的情況下，收獲到這樣一份成績，除得益于情懷與明星加成外，差異化同樣是不可忽視的因素。參與了《大話西游之大圣娶親》重映發(fā)行工作的影聯(lián)文化電影發(fā)行中心副總經(jīng)理李金洋就曾告訴壹娛觀察，選擇在有《速度與激情8》的時間上映，“除了希望能靠大片把大盤帶起來外，也希望打一個差異化，讓觀眾有別的選擇” 。
從淘票票專業(yè)版提供的用戶畫像來看，《速度與激情8》男性觀眾占比達(dá)到了61.5%，《傲嬌與偏見》的女性觀眾占比卻高達(dá)85.6%；《速度與激情8》的觀眾中，25歲以上的占了51%以上，《傲嬌與偏見》和《大話西游之大圣娶親》的觀眾中則是24歲及以下觀眾更多，占到了68%和62%左右；《速度與激情8》受白領(lǐng)/一般職員的歡迎程度要高于另外兩部片子，但學(xué)生群體則更偏愛后兩者一些。也就是說，雖然《速度與激情8》在同一檔期內(nèi)擁有絕對的優(yōu)勢，但并非符合所有受眾的需求，此時一些有特點(diǎn)、有差異的國產(chǎn)片上映，恰好能形成互補(bǔ)，進(jìn)而有機(jī)會脫穎而出。
這樣的例子絕非少數(shù)，2017年1月曾有包括《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》《太空旅客》《降臨》在內(nèi)的多部進(jìn)口視效大片在國內(nèi)上映，結(jié)果小成本國產(chǎn)喜劇片《情圣》卻成了檔期黑馬，在上映28天后單日票房仍能位居當(dāng)日第二，最終斬獲6.59億的佳績。當(dāng)時就有業(yè)內(nèi)人員告訴壹娛觀察，三四線觀眾對進(jìn)口片的胃口一直很差，但《情圣》卻能夠切中他們的需求。事實(shí)證明，《情圣》三四線觀眾占比接近50%，的確是同期頭部影片中最高的，而相似的情節(jié)在今年《前任3》和《星球大戰(zhàn)8》的較量中也曾上演。
雖然幾個個例并不能完全說明國產(chǎn)片已經(jīng)不怕進(jìn)口大片，但上述例子卻至少反映了，在當(dāng)下的市場環(huán)境里，一些有特色的國產(chǎn)電影在面對進(jìn)口大片時并非毫無機(jī)會。相關(guān)數(shù)據(jù)分析人士告訴壹娛觀察：“以前大片上映前后的一周可以說是國產(chǎn)片的‘禁區(qū)’，但現(xiàn)在這樣的禁忌少了很多。國人對大片的預(yù)期已經(jīng)沒有那么高了，而且大家總會遇到片荒的時候，上周如果不是因?yàn)椤冻瑫r空同居》，大盤估計(jì)會很慘淡。”
相反，一些國產(chǎn)片雖然避開了進(jìn)口大片，卻在和扎堆上映的國產(chǎn)片的競爭中受到了一定的影響。例如2017年9月，在《蜘蛛俠英雄歸來》與《猩球崛起3》上映的兩個周末，都只有3部～4部國產(chǎn)片上映，但在《猩球崛起3》上映后的第二周周五，也就是9月22日，共有10部國產(chǎn)片集中上映。結(jié)果此后多部影片的片方都抱怨稱，覺得票房和排片不及預(yù)期。
華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂在就這一情況接受媒體采訪時表示，影片扎堆上映會導(dǎo)致每部電影的排片空間縮小，而小片扎堆還會讓大片和好電影選擇回避。“眾多中小片質(zhì)量又支持不了整個檔期，但它們始終會占據(jù)大盤，分割票房，整體票房低，觀眾進(jìn)影院也不知所措。所以，多部電影扎堆上映不利于大盤，需要更科學(xué)的排片方式。”他說。
對此，也有影院管理者告訴壹娛觀察，差異化的排片其實(shí)是能夠收獲到意想不到的效果的，尤其是在工作日影片上座率普遍不高的情況下，一些具有特色、差異化的電影反而能吸引到一些特定的消費(fèi)者，從而收獲不錯的票房。上述數(shù)據(jù)分析人士亦指出：“以前人們進(jìn)電影院的次數(shù)少，但現(xiàn)在不少人一周會看兩三部電影，這也給了其他影片一些機(jī)會。好的營銷是讓第一周觀眾足夠多，所以我覺得面對漫威等能預(yù)測票房及受眾相對固定的片子，一些有特點(diǎn)的國產(chǎn)片可以提前到周二上映，利用空檔期來拉高首周票房。”
多部進(jìn)口大片上映，小成本國產(chǎn)喜劇片《情圣》卻成了檔期黑馬
不過對于差異化競爭，該分析人士表示，要求是“高品質(zhì)”，上述發(fā)行人士同樣也提醒到：“差異化競爭的思路在理論上是可行的，但能否真的落實(shí)還得看到底有多少影院和片方能就這一問題達(dá)成共識。而真正想要打差異化競爭的片子，必須特別優(yōu)秀，否則實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。”
而至于那些無力和進(jìn)口大片競爭、在國產(chǎn)片扎堆上映時又不具有優(yōu)勢的影片，該發(fā)行人士進(jìn)一步指出，則必須更加注重排片的策略與技巧，在國內(nèi)院線發(fā)展還較為不平衡，分線發(fā)行還比較難實(shí)現(xiàn)的情況下，網(wǎng)絡(luò)端或許會成為一個不錯的選擇。他說：“特別是新人導(dǎo)演，靠網(wǎng)絡(luò)推廣把口碑做起來，然后尋找下一個作品，這樣才能形成一個良性的循環(huán)。不必迷信大銀幕，非要扎堆大院線，可以根據(jù)片子的特點(diǎn)，尋找更靈活的上映模式。”
來源：壹娛觀察 作者：江宇琦
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