移動(dòng)院線“初生”：10億銀幕的野心勃勃和小心試水水煮娛
5月9日，一款名為“移動(dòng)電影院”的APP發(fā)布，其因萬(wàn)達(dá)前高級(jí)副總裁、傳奇影業(yè)CEO高群耀的加盟而倍受關(guān)注。但就在宣布能夠同步放映院線影片不久，便因官方稱其未取得相應(yīng)資質(zhì)而遭遇影片下線。
而另一邊，是國(guó)內(nèi)已赴美上市的視頻網(wǎng)站巨頭愛(ài)奇藝近日發(fā)布計(jì)劃，宣布以VR一體機(jī)為載體打造移動(dòng)影院。在接受包括藍(lán)鯨TMT在內(nèi)的記者采訪時(shí)，由愛(ài)奇藝內(nèi)部孵化的這個(gè)計(jì)劃的運(yùn)營(yíng)主體，宣布其目標(biāo)是“成為中國(guó)票房收入最高的院線”。
移動(dòng)院線的賽道似乎在這個(gè)5月開(kāi)始熱鬧起來(lái)。從3D到IMAX，科技在傳統(tǒng)電影院中一直扮演著加持后者作為場(chǎng)景吸引力的角色，而現(xiàn)在科技開(kāi)始致力于變革場(chǎng)景這件事情本身——從手機(jī)、平板終端作為放映工具，到VR設(shè)備，鼓勵(lì)你離開(kāi)電影院，攜帶可能的設(shè)備，在任何一個(gè)地方看電影。
但所有入場(chǎng)的玩家心里都清楚，一切只是剛剛開(kāi)始，移動(dòng)電影院得到中國(guó)電影科技所的委托試點(diǎn)是5年，他們?cè)诓稍L中稱“目前對(duì)技術(shù)的投入是無(wú)上限的”，雖然宣稱目前10億塊的銀幕增量市場(chǎng)，但運(yùn)營(yíng)推廣和片源則到后期才會(huì)考慮。愛(ài)奇藝則表示，硬件業(yè)務(wù)并非盈利點(diǎn)，未來(lái)還將持續(xù)投入。
10億銀幕增量背后，片源少、資質(zhì)尷尬
在“移動(dòng)電影院”的發(fā)布會(huì)上，任北京云途時(shí)代影業(yè)CEO的高群耀打了一個(gè)比方，稱移動(dòng)電影院的出現(xiàn)，實(shí)際上是把屏幕變成銀幕，把手機(jī)變成放映機(jī)，把1萬(wàn)多個(gè)電影院變成近10億的熒光屏，在原有電影產(chǎn)業(yè)上提供一個(gè)巨大的增量。
另一方面，傳統(tǒng)院線現(xiàn)有的排片機(jī)制也導(dǎo)致院線資源分布極度不均衡，面向分眾人群的觀影需求，催生了一個(gè)極大的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。他舉例稱，2017年國(guó)內(nèi)有關(guān)部門(mén)同意備案的電影項(xiàng)目近4000多部，在這里面有970部拍成電影并拿到了龍標(biāo)。但在院線排片放映，票房在1億以上的電影數(shù)量不到100部。
“這意味著，一多半的電影永遠(yuǎn)無(wú)緣與觀眾見(jiàn)面。我們將無(wú)法在院線上映的電影跟廣大用戶連接起來(lái)，這個(gè)瓶頸的打開(kāi)會(huì)大幅度刺激萬(wàn)眾創(chuàng)新和電影藝術(shù)的崛起。”高群耀說(shuō)道。
目前來(lái)看，“移動(dòng)電影院”正在花大力氣建立起一套對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)院線的放映規(guī)范。
高群耀在接受采訪時(shí)稱，在傳統(tǒng)的電影放映中，電影的播放本身是一個(gè)封閉、可控、標(biāo)準(zhǔn)、加密的一整套行為，涉及數(shù)字發(fā)行的母帶、打包加密、KDM、認(rèn)證、水印、形成密鑰等等程序。他表示，“移動(dòng)電影院”目前按照院線影片的保密級(jí)別來(lái)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。
但與技術(shù)突破形成映照的是，移動(dòng)電影院目前的片源極少，內(nèi)容亟待拓展；“移動(dòng)電影院”APP作為中國(guó)電影科技技術(shù)研究所“唯一的戰(zhàn)略合作伙伴和開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)平臺(tái)”，承接國(guó)家電影智能、移動(dòng)院線系統(tǒng)的執(zhí)行工作，但官方層面，對(duì)于其在放映方面，允許突破政策的空間也未見(jiàn)更多。
“移動(dòng)電影院”對(duì)外界宣傳稱，軟件主要向觀眾放映已取得《電影片公映許可證》且處于公映期內(nèi)的電影，但僅僅上線3天，5月12日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出：“該單位并未取得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)許可證，不具備從事互聯(lián)網(wǎng)放映視聽(tīng)內(nèi)容（包括電影）的合法資質(zhì)。”
中國(guó)放映協(xié)會(huì)也同步指出，“最近有關(guān)移動(dòng)點(diǎn)播運(yùn)營(yíng)商宣稱的所謂與影院同步放映影片的’零窗口期’的提法是沒(méi)有依據(jù)的，也是不符合法律和行政法規(guī)規(guī)定的。
這一表態(tài)影響到到了“移動(dòng)電影院”部分片源，導(dǎo)致片方要求下架，這其中表現(xiàn)突出的是商業(yè)電影。藍(lán)鯨TMT記者此前于5月14日購(gòu)買(mǎi)《脫單告急》該片于19日宣告下線，上線僅僅10天。雖然后期“移動(dòng)電影院”包括關(guān)于汶川地震主題電影《親愛(ài)的我要嫁給別人了》5月20日準(zhǔn)時(shí)上線，但移動(dòng)電影院方表示，所產(chǎn)生的票房收入中，屬于出品方和移動(dòng)電影院的分賬收入，全部捐贈(zèng)給公益機(jī)構(gòu)。另一部正在“移動(dòng)電影院”上映的體育勵(lì)志影片《破門(mén)》，在北京線下的排片幾乎是日均全城僅有一場(chǎng)的排量。
如一位電影博主葉謙評(píng)論所言，移動(dòng)電影院挑戰(zhàn)的是傳統(tǒng)院線固有的分賬機(jī)制，觀眾希望能夠舒適在家觀看電影，同樣制片方也愿意在反盜版的前提下，通過(guò)移動(dòng)電影院獲得更高的分賬比例。而從“移動(dòng)電影院”目前的片源表現(xiàn)來(lái)看，未見(jiàn)其有拉動(dòng)整個(gè)線上票房的商業(yè)片源，但對(duì)于公益或制作成本較小電影而言，不失為一個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)行渠道。
香頌資本董事長(zhǎng)沈萌向藍(lán)鯨TMT記者分析，從消費(fèi)者心理來(lái)看，商業(yè)大片由于存在熱度和話題度，觀眾需要第一時(shí)間和人群形成討論，APP觀看能夠保持和院線同步，又能夠節(jié)約觀影的時(shí)間成本，從商業(yè)邏輯上可以跑通。
而移動(dòng)電影院瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)人群，比如低成本或小眾電影觀影人群，是否有和傳統(tǒng)院線同步觀看的需求是存疑的。且這類(lèi)影片由于存在補(bǔ)貼，在影院票價(jià)和APP票價(jià)相差無(wú)幾，能夠吸引到多少觀影人群并不確定。
愛(ài)奇藝進(jìn)場(chǎng)：節(jié)目多元，但定價(jià)過(guò)高
在線視頻巨頭愛(ài)奇藝入場(chǎng)，則是選擇研發(fā)自有VR硬件，分發(fā)網(wǎng)站內(nèi)容，在提升觀影體驗(yàn)上做出努力。
根據(jù)官方介紹，愛(ài)奇藝iQUT 影院目前做到的是，支持8K全景超高清視頻及VR全景視頻，嵌入網(wǎng)站10000部電影、20000部全景內(nèi)容，以及數(shù)百部定制VR高清影視內(nèi)容。
愛(ài)奇藝智能科技有限公司CEO熊文在總結(jié)iQUT影院戰(zhàn)略時(shí)，稱愛(ài)奇藝旨在打造“移動(dòng)觀影的IMAX”。他介紹稱，IMAX代表著從內(nèi)容到終端的整體定制，而iQUT亦是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，包括從內(nèi)容到硬件，只有符合此類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容才可以打上iQUT角標(biāo)。在作為院線時(shí)，用戶采用付費(fèi)方式進(jìn)行支付。
但龔宇表示“不寄希望于硬件賺錢(qián)”的愛(ài)奇藝iQUT，已經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)遭遇關(guān)于定價(jià)過(guò)高的質(zhì)疑。
熊文表示，首先一方面是由于VR設(shè)備所采用的定制零部件面臨著成本高昂的問(wèn)題，另一方面，在研發(fā)中遭遇了許多困難。
首先愛(ài)奇藝原有內(nèi)容的質(zhì)量不夠高，在適配VR設(shè)備時(shí)需要生產(chǎn)新的規(guī)格，做大量的調(diào)整；另一方面，高碼率文件對(duì)CDN又提出很多挑戰(zhàn)，需要進(jìn)行重新的配置，原有CDN網(wǎng)絡(luò)不支持分發(fā)這么高質(zhì)量的內(nèi)容，在內(nèi)容端上做了一個(gè)重新的梳理。也就是說(shuō)，相當(dāng)于在愛(ài)奇藝現(xiàn)有的體系之外又建設(shè)了另外一套體系?？上攵?，這一過(guò)程也需要經(jīng)歷磨合及過(guò)渡。
而在內(nèi)容層面，愛(ài)奇藝更小心繞開(kāi)了與傳統(tǒng)院線的正面角力。
在接受包括藍(lán)鯨TMT在內(nèi)的記者采訪時(shí)，關(guān)于內(nèi)容來(lái)源，熊文表示目前愛(ài)奇藝iQUT不會(huì)涉及影片在傳統(tǒng)院線的”同步發(fā)行“。
熊文認(rèn)為，就內(nèi)容而言，現(xiàn)在的視頻平臺(tái)已經(jīng)基本能滿足需求市場(chǎng)，但影院的觀影效果極大提升了觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感受。“我們發(fā)現(xiàn)很多大片，包括現(xiàn)在的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，真的不是以情節(jié)取勝的，大部分是效果，如果離了效果單獨(dú)看情節(jié)很無(wú)聊。”
“電影院里最核心的是那個(gè)場(chǎng)景，是那個(gè)效果，這是關(guān)鍵。哪怕是下線以后的電影也有巨大的市場(chǎng)。”他舉例稱，移動(dòng)院線也可以充分挖掘用戶在這方面的需求。
除了電影之外，移動(dòng)院線播出內(nèi)容涵蓋范圍寬泛，不僅有直播、演藝以及綜藝等傳統(tǒng)電影院無(wú)法播出的內(nèi)容，伴隨未來(lái)觀影效果的逐步提升，移動(dòng)院線與單純的移動(dòng)端看電影的差距或?qū)⒅鸩嚼蟆?/p>
“當(dāng)然以后的事情就不好說(shuō)了，以后的事情以后再說(shuō)，但今天還是可以達(dá)到初步的用戶移動(dòng)觀影需求。”熊文補(bǔ)充道。
而其他視頻巨頭沒(méi)有停止探索，今年4月，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線宣布其網(wǎng)大作品在發(fā)行模式上的升級(jí)，“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、院線網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行、院線網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)同步發(fā)行”，形成網(wǎng)絡(luò)+院線的發(fā)行模式。導(dǎo)演李克龍的影片《S4俠降魔記》與優(yōu)酷院線網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行經(jīng)歷。“允許雙渠道發(fā)行，影片有了更好的回款保障，我們創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)有了更多信心。”該導(dǎo)演說(shuō)。國(guó)內(nèi)在線視頻愛(ài)優(yōu)騰三家中，騰訊對(duì)于電影發(fā)行還未見(jiàn)類(lèi)似動(dòng)作。
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