電音市場(chǎng)泡沫破了？莫慌，還有中國(guó)水煮娛
“EDM泡沫破了！”
這不是我說(shuō)的，這是BBC知名DJ、國(guó)際音樂(lè)峰會(huì)（International Music Summit，簡(jiǎn)稱(chēng)IMS）聯(lián)合創(chuàng)始人Pete Tong說(shuō)的。
作為電音圈的教父級(jí)人物，老Tong當(dāng)然不是隨便亂說(shuō)的。
根據(jù)IMS日前發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，2017年全球EDM市場(chǎng)收入為73億美元，下跌2%。
其中美國(guó)市場(chǎng)的EDM份額從去年的4%下跌到3.5%，加拿大市場(chǎng)的EDM份額從去年的6.3%下跌到4.8%，德國(guó)是從7%下跌到6.4%，英國(guó)市場(chǎng)下跌幅度最大，從15.4%下跌到11.6%。
這是2012年以來(lái)，全球EDM市場(chǎng)收入首次下滑。這種下滑在其他的報(bào)告中也有顯示。
比如在BUZZANGLE的2017年美國(guó)音樂(lè)年報(bào)中，我們可以看到，在全球最大的音樂(lè)市場(chǎng)，EDM無(wú)論專(zhuān)輯消費(fèi)還是歌曲消費(fèi)，都大幅下跌。
而且，這種由盛轉(zhuǎn)衰，似乎就是2017年突然發(fā)生。
在BUZZANGLE的2016年美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)年報(bào)中，舞曲是增長(zhǎng)最快的音樂(lè)類(lèi)型，歌曲銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)驚人的72.4%。
可2017年就莫名flop了，大家好像突然就不喜歡EDM了。
IMS的說(shuō)法是，過(guò)去大家很喜歡EDM和其他音樂(lè)類(lèi)型融合，如今音樂(lè)市場(chǎng)又回歸到傳統(tǒng)的流行樂(lè)和R&B創(chuàng)作了。
EDM是什么時(shí)候開(kāi)始興起的呢？我們來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下。
EDM是Electronic Dance Music（電音舞曲音樂(lè)）的簡(jiǎn)稱(chēng)，無(wú)論電音還是舞曲，都早已有之，但作為一種主流場(chǎng)景下的音樂(lè)潮流，EDM是2010年前后開(kāi)始興起的。
尤其是在2010之后，開(kāi)始被歐美主流媒體大量使用。
從IMS的報(bào)告中也可以看出，2012年是EDM興起的。
2012年，EDM在美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度明顯上升，同年，英國(guó)市場(chǎng)的舞曲專(zhuān)輯銷(xiāo)量五年來(lái)首次增長(zhǎng)。
2012至2014年，全球EDM市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)了37%。
在這里，不得不提已故EDM巨星Avicii，Avicii的歌曲《Wake Me Up》，在2013年創(chuàng)下了2億次播放的紀(jì)錄，成為當(dāng)年Spotify的播放冠軍。
毫不夸張的說(shuō)，Avicii把EDM推上了“巔峰”。
從數(shù)據(jù)上看，盡管2014至2017年，EDM市場(chǎng)仍然在增長(zhǎng)，但從2015年開(kāi)始，市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，銷(xiāo)售份額在萎縮。
從這個(gè)角度上，2012至2014年可以說(shuō)是EDM的黃金時(shí)期，那幾年DJ們的收入也是大幅增長(zhǎng)，尤其是頂級(jí)DJ。
好日子到頭了……
不過(guò)，參與IMS報(bào)告制作的專(zhuān)家也說(shuō)了，這一切沒(méi)有想象的那么糟。
理由有三：
1、音樂(lè)行業(yè)、尤其是錄制音樂(lè)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，按照這個(gè)趨勢(shì)，三四年之后，市場(chǎng)將會(huì)很不一樣。不管電音舞曲市場(chǎng)怎么樣，EDM已經(jīng)滲透到了各種曲風(fēng)、各種音樂(lè)節(jié)和各種主流音樂(lè)場(chǎng)景中，在音樂(lè)增長(zhǎng)上扮演了重要的角色。
2、雖然EDM市場(chǎng)整體萎縮，但不同地區(qū)情況不太一樣。盡管歐美市場(chǎng)Flop了，但還有亞洲市場(chǎng)。跟歐美市場(chǎng)不同，亞洲電音市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)的階段，尤其是中國(guó)，2018年，中國(guó)的EDM活動(dòng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍。
IMS報(bào)告里還特別提到兩點(diǎn)：一是中國(guó)是目前增長(zhǎng)最快的音樂(lè)市場(chǎng)之一，據(jù)IFPI的全球音樂(lè)報(bào)告，2017年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高達(dá)35.3%，總值首次躋身世界十強(qiáng)。
報(bào)告還援引尼爾森的一份報(bào)告說(shuō)，在中國(guó)，64%的受訪(fǎng)者稱(chēng)自己聽(tīng)電音，電音在中國(guó)市場(chǎng)上的各種不同音樂(lè)類(lèi)型中排名聽(tīng)眾比例排名第5。
3、EDM市場(chǎng)并不全是壞消息，也有好消息，比如DJ收入和周邊產(chǎn)品都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
總的說(shuō)來(lái)，EDM市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2022年將保持穩(wěn)中有升的勢(shì)頭，市場(chǎng)總值預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到90億美元。
不管怎么樣，Pete Tong提醒大家，“派對(duì)結(jié)束了，是時(shí)候重新開(kāi)始艱苦奮斗了。”
來(lái)源：
新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察
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