燒錢拼不過“優(yōu)愛騰”、《大偵探》的口碑優(yōu)勢也沒了，芒果tv的網(wǎng)綜怎么了？水煮娛
上線兩個月后，《我是大偵探》豆瓣評分已經(jīng)跌到了5.8。
比起網(wǎng)播的《明星大偵探》三季平均分超過9的成績，這及格線以下的分數(shù)實在不太好看。
2018上半年網(wǎng)綜市場，“優(yōu)愛騰”三家沸沸揚揚的燒錢大比拼目前已經(jīng)看出成效：愛奇藝的《偶像練習生》成為了今年養(yǎng)成系綜藝的第一高峰，騰訊高價購買版權(quán)的《創(chuàng)造101》播放量已經(jīng)超過23億，而優(yōu)酷的《這！就是街舞》則將口碑與播放量都收入了囊中。
網(wǎng)綜已經(jīng)日漸掌握了綜藝市場的話語權(quán)。和電視劇還要靠網(wǎng)臺聯(lián)播不同，各個視頻平臺的網(wǎng)綜，自制獨播的越來越多，少部分選擇與另一平臺聯(lián)合獨播，和衛(wèi)視聯(lián)播的頭部綜藝幾乎是鳳毛麟角。
目前在網(wǎng)綜競爭的市場上，除了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家，還能做出水花的就只有芒果TV了。
比起2017年網(wǎng)綜成績堪稱優(yōu)異的表現(xiàn)，今年芒果tv第一季度的頭部綜藝稍微有些冷清。
據(jù)芒果tv官方透露，2017年芒果tv會員數(shù)量實現(xiàn)了150%的增長，會員付費成為芒果TV重要收入來源之一。
用芒果tv CEO 蔡懷軍的話來說，視頻網(wǎng)站會員增長必然以精品付費內(nèi)容為依托，“芒果TV的頭部內(nèi)容是拉動會員增長的主要因素。”這當中，貢獻了廣告收入半壁江山的網(wǎng)綜自然是舉足輕重。
雖然領(lǐng)先“優(yōu)愛騰”一步實現(xiàn)了盈利，但芒果TV接下來的道路并不輕松——根據(jù)上市的對賭協(xié)議，芒果tv要在未來3年內(nèi)完成28.8億元的凈利潤。
背靠湖南廣電，在持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上芒果tv有天然的優(yōu)勢。但是從今年節(jié)目的表現(xiàn)來說，芒果tv面臨的壓力不小——如果內(nèi)容熱度始終上不來、口碑優(yōu)勢又下去了的話，要完成對賭要求的盈利，壓力只會越來越大。
上半年網(wǎng)綜沒有頭部，芒果tv難再延續(xù)2017年的成功？
網(wǎng)綜收益在芒果tv的整個利潤體系中舉足輕重。
在去年11月召開的中國網(wǎng)絡視聽大會上，芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理方菲曾透露一組數(shù)據(jù)——“2015年網(wǎng)綜在我們整個收入的占比不到10%，但2017年所有的網(wǎng)綜，軟廣和硬廣的收入占比超過了50%。”
快樂購收購芒果資產(chǎn)的文件就顯示，快樂陽光自制內(nèi)容播放量前十名中，綜藝的占比極高。
數(shù)娛夢工廠統(tǒng)計，2017年芒果tv共上線34檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，絕大多數(shù)為芒果tv（或湖南衛(wèi)視）自行制作，其中獨播23檔，與其它平臺共同播出11檔，非獨播節(jié)目占1/3，是排名前四位的在線視頻平臺中當中非獨播占比最高的平臺。
據(jù)今年4月更新的最新報告書顯示，芒果tv主運營方快樂陽光2017年實現(xiàn)凈利潤近5億元，其中出售內(nèi)容版權(quán)支撐起將近7成的毛利。
四家平臺2017年的頭部綜藝分別是《明日之子》、《中國有嘻哈》、《火星情報局》以及《明星大偵探》第二季。
頭部綜藝是金字塔尖上的稀缺資源。從2017年芒果tv的綜藝布局來看，除了頭部內(nèi)容之外，慢綜藝也是其布局的重點，這類中小體量的網(wǎng)綜也為其收割了不少播放量。
數(shù)娛夢工廠（公眾號D-entertainment）統(tǒng)計，《向往的生活》、《親愛的客?！芬约啊吨胁蛷d》三檔節(jié)目就為芒果tv斬獲了超45億的播放量。
而從2017年網(wǎng)綜播放前十的數(shù)據(jù)上來看，2017年芒果tv在前10的播放量的節(jié)目中占據(jù)了5檔，總計播放量超過90億。
除了叫座，總體上評價也較為突出。從豆瓣評分上來看，播放量首位的《明日之子》在豆瓣的評分僅有5.4，而播放量隨后的《明星大偵探》以及《爸爸去哪兒》5的豆瓣評分平均分都高于8.5，同時2017年末播出的《明星大偵探》第三季評分更是高達9.2。
進入2018年，第一季度“愛優(yōu)騰”三家在網(wǎng)綜的跑道上卯足了勁，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著前三的位置。
然而芒果tv的頭部網(wǎng)綜《明星大偵探》網(wǎng)轉(zhuǎn)臺《我是大偵探》卻口碑下滑嚴重，評分完全無法與《明星大偵探》相提并論。
面對三巨頭的網(wǎng)綜頭部強壓，芒果tv的腰部內(nèi)容總體表現(xiàn)還算不錯——《媽媽是超人》第三季、《向往的生活》第二季（均未完結(jié)）目前播放量合計也超過20億。
但2018年上半年逐漸接近尾聲，芒果tv還沒有自己的頭部網(wǎng)綜。
下半年王牌IP發(fā)力，芒果tv網(wǎng)綜能否收復失地？
與此同時，競爭對手還在積極砸錢爭奪市場，即使是虧損也在所不惜。
QuestMobile《2017中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，芒果tv整體的用戶規(guī)模位于第四，前三強分別是愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷，占據(jù)了50%以上的市場份額?；钴S率上各家基本保持不變，2018年各家需要加關(guān)注的是深耕存量用戶。
2018年，三家巨頭還在持續(xù)砸錢入市——騰訊視頻的版權(quán)預算達到了250億，而其他平臺也不甘示弱，優(yōu)酷版權(quán)預算300億人民幣，愛奇藝則將花費100億。
作為優(yōu)酷土豆的母公司，阿里大文娛2018年第一季度營收為52.72億元，運營虧損為35.41億元；愛奇藝一季度凈虧損為3.96億元。
作為第二梯隊的龍頭，芒果tv雖然背靠著湖南衛(wèi)視的人才和渠道資源，但在財力上或許差了不少。
畢竟，隨著網(wǎng)綜試錯成本的增加，視頻網(wǎng)站之間的競爭關(guān)系只會越來越緊張，一旦一方輸了，不僅損失慘重，士氣也會跟著大傷。
除了大手筆投入之外，不難發(fā)現(xiàn)，2018年的網(wǎng)綜大熱的題材主要以偶像選秀為主，愛奇藝的《偶像練習生》播放量高達31.2億，騰訊的《創(chuàng)造101》的播放量目前也在不斷逼近這個數(shù)值。
而芒果tv的第一季度則依舊打的是慢綜藝的牌，比起“偶像”題材，慢綜藝的體量自然要小的多。
而今年下半年，“優(yōu)愛騰”在網(wǎng)綜領(lǐng)域的競爭依然激烈。
愛奇藝的超級網(wǎng)綜《中國新說唱》目前已經(jīng)在熱烈的海選當中。作為《中國有嘻哈》的第二部，這一檔節(jié)目的競爭力自然是不容小覷。
而騰訊的《明日之子》第二季也已經(jīng)公布將于6月29號上線，此外優(yōu)酷的“這！就是”系列也將是強勁的對手。
在體量上無法與“愛優(yōu)騰”抗衡，芒果tv選擇了差異化的路線，并沒有大步伐的攻入選秀類綜藝。
相比于有BAT支持的三家，芒果tv的優(yōu)勢在別的地方：
1）首先是擁有優(yōu)秀綜藝自制能力。背靠湖南臺的芒果tv，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出能力有目共睹，其主要的綜藝人才均來自傳統(tǒng)的電視體系，同時以市場化的工作室方式吸納外部人才團隊合作；
2）全牌照優(yōu)勢。作為湖南廣電旗下的視頻網(wǎng)站，芒果tv擁有從IPTV到OTT的全牌照；
3）與湖南臺的臺網(wǎng)共生。與湖南臺的共生關(guān)系是芒果tv的巨大優(yōu)勢，目前芒果tv已取得湖南衛(wèi)視至2020年的電視節(jié)目的相關(guān)版權(quán)，并且準備和湖南衛(wèi)視一起實行軟廣的聯(lián)合招商，進一步釋放廣告價值。
從2018年芒果tv發(fā)布的綜藝布局上可以看出，下半年將繼續(xù)推出王牌IP《爸爸去哪兒》第六季以及《明星大偵探》第四季。
即使有這兩檔王牌節(jié)目的加持，芒果tv在下半年的市場中依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
一方面，頭頂招商光環(huán)并匯聚了所有好資源的頭部綜藝，需要保持較高的上線更新頻率，芒果tv會面臨不小的創(chuàng)作壓力。此前芒果tv一年上線了兩季《明星大偵探》，而緊跟而上的衛(wèi)視版的《我是大偵探》就遭遇了口碑大幅下滑。
來源：數(shù)娛夢工廠
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