現(xiàn)在咖啡館不聊創(chuàng)業(yè)，改聊男團女團了？“粉絲變現(xiàn)”進入勢能爆發(fā)階段水煮娛
繼16年微信紅包照片后，朦朧風照片重現(xiàn)江湖。
不同的是，這次要付費才能看清的是你的愛豆
近日一張付費照片將范丞丞推向輿論的風口浪尖，有網(wǎng)友表示照片發(fā)布當晚8萬人的支付讓范丞丞一覺醒來坐享“睡后收入”480萬，雖然事后官方出來辟謠稱60元并非照片單價，但其背后強大的粉絲經(jīng)濟仍引起熱議。本期全媒派走進爆發(fā)力無窮的粉絲群體，看看他們用真情實感和真金白銀鋪就的追星之路。
粉絲能量，超乎你想像
這年頭粉絲要是沒點能力，都覺得拖了偶像的后腿。他們再也不只會無腦吹，而是練就了十八般武藝，成為偶像們24小時不間斷的“能量供給站”。
粘合力：團結(jié)就是力量
飯圈深諳“單打獨斗敵不過同心協(xié)力”的道理，他們往往分工明確，有組織有紀律，朝著同一個目標——擴大自己愛豆的影響力而努力。一個應(yīng)援站會分成N個小組，每個小組負責內(nèi)容各不相同。為保證“新鮮血液”源源不斷的供給，應(yīng)援站會定期開展招新活動，報名者一般都要經(jīng)過嚴格選拔才會成為后援會一員。
孟美岐&蔡徐坤后援會招新微博
從@蔡徐坤全球粉絲后援會在4月份的招募公告中就可窺見這個坐擁84萬粉絲的龐大組織下的各個“職能部門”：貼吧-日常組、技術(shù)組（下分美工組、設(shè)計組、視頻組、手繪組）、打投組（即為偶像打榜投票）、數(shù)據(jù)組、前線組。不同小組有著不同的審核群，粉絲若想應(yīng)聘某些小組還需自行攜帶作品，其緊張程度不亞于工作面試。
不僅相互配合可以增加粉絲間的默契度和凝聚力，一些危機事件的發(fā)生也會讓粉絲產(chǎn)生“我的愛豆需要我來拯救”的使命感。不久前新晉流量蔡徐坤染黑發(fā)作為700萬粉絲福利一事引起熱議，有網(wǎng)友因?qū)Υ诉M行吐槽遭到部分ikun（蔡徐坤粉絲群體）“人肉”及網(wǎng)絡(luò)暴力。隨著關(guān)注者越來越多，不僅部分涉事粉絲公開道歉，蔡徐坤粉絲也推出了《ikun行為規(guī)范與自我約束指南》，成為ikun自我修養(yǎng)課程的必讀書目。
有網(wǎng)友專門為大家劃了重點：
以peace&love為基調(diào)，拒絕私生飯、網(wǎng)絡(luò)暴力（細分為路人/黑粉/營銷號等），不爆粗口、不尬捧；
謹慎、忍耐、理智。制定詳細的應(yīng)對規(guī)范，具體到如“千萬別回‘不喜歡就別點進來’之類的引戰(zhàn)宣言”；
遇事截圖，打卡舉報or交給“反黑組”，有錯就道歉；
承認“有人喜歡就會有人不喜歡”，尊重不同的個人喜好；
理智追星，關(guān)心自己的生活。
papi醬在短視頻《粉絲的戰(zhàn)役》中將飯圈的競爭比喻為打仗，危急關(guān)頭粉絲們空前團結(jié)，都愿為自己的愛豆“拋頭顱、灑熱血”。各種作戰(zhàn)策略紛紛登場，如“偽裝術(shù)”，即粉絲混跡到路人中去，凡評論都以“我是一個路人”開頭，以此營造一種真實感與中立感。只不過，飯圈這場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”依舊傷害值max，結(jié)局往往是兩敗俱傷，或許唯有peace&love才能換來偶像的光輝歲月。
消費力：愛TA就要為TA花錢
不管是《偶像練習(xí)生》高達萬元的“天價”決賽門票，還是戀愛手游《戀與制作人》男主角許墨提到的書賣到脫銷，粉絲的消費力都在一遍遍刷新著人們的認知。如今“談錢傷感情”已成為過去式，粉絲對愛豆“愛的供養(yǎng)”早已離不了真金白銀。
企鵝智酷日前發(fā)布的《2018年春季明星網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)報告》顯示四成追星族在追星消費與互動上較活躍，“愿意傾盡全力追星的群體占1.3%，他們忠誠度最高，通常會參與追星活動的策劃組織，是追星粉絲團的KOL。”
報告還顯示超七成追星族愿意為偶像付費，其中更年輕、學(xué)歷更高和一二線城市的消費者是追星消費的主力軍。越來越多的粉絲意識到?jīng)]有金錢支撐的感情是無法助力偶像坐穩(wěn)金字塔尖的，有網(wǎng)友感嘆：就算是為了追星，也要努力賺錢啊。
淘寶在2017年底公布的各位明星粉絲團的消費力大數(shù)據(jù)中，滿眼的“億”讓人驚嘆于粉絲的強大購買力。曾有國外學(xué)者分析指出明星粉絲的消費行為具有一定的強迫性與成癮性，各種榜單的發(fā)布都會使粉絲抱著“一定不能給偶像丟臉”的心理投入到新一輪的狂熱消費中，掀起又一場榮譽之戰(zhàn)。
創(chuàng)新力：就要玩點不一樣
你以為只有小姐姐們要接受等級評定嗎？創(chuàng)造101官方粉絲群除了有各項細則需要遵守外，成員們還會因為活躍度的不同獲得A班、B班、C班等頭銜。管理員會定期清理掉F班的群成員，為了不被清退，即便是“潛水黨”，也會性情大變時不時地冒個泡，隔著屏幕就能感受到那“滿滿的求生欲”。
飯圈這個神秘組織還有著自己的獨門暗語，他們創(chuàng)造了鮮明的語言風格，不同明星的飯圈還制造出一些獨特的詞匯作為“接頭暗號”以區(qū)分來者是敵是友。你若是沒點詞匯量的積累，bhys，趁早放棄吧。
圖片來自公眾號“青年志Youthology”
2018年還是土味應(yīng)援元年，粉絲們另辟蹊徑開發(fā)出各種各樣的土味應(yīng)援方式：小廣告式海報、非洲友人應(yīng)援視頻，橫幅大字報……那土得令人窒息的外觀下，是粉絲們熱切期盼的心。
有錢出錢，有力出力
作為偶像“愛的發(fā)動機”，粉絲們使盡渾身解數(shù)為偶像“充電”，在精神上與物質(zhì)上都給予偶像極致寵愛。
顯性變現(xiàn)：真金白銀的追星
粉絲們用他們的購買力為偶像的商業(yè)變現(xiàn)之路撐起一片天。各種明星付費內(nèi)容層出不窮，為了及時獲取偶像的最新動態(tài)，緊跟上他們的腳步，不少粉絲都心甘情愿地掏出腰包。
V APP是一款為追星少女量身定做的軟件，它會根據(jù)視頻點擊數(shù)累計各明星的親密指數(shù)，為數(shù)值高的用戶提供優(yōu)惠。一些粉絲會將所喜愛偶像的付費節(jié)目“一網(wǎng)打盡”，以此來提高親密度。
微博早在2016年就上線了“微博問答”，在好奇心的驅(qū)使下粉絲會花重金向偶像們提出困惑已久的問題，偶像們的“翻牌”回答在拉近與粉絲距離的同時，也能獲得一筆不菲的“愛心資金”。
QQ音樂在每個付費數(shù)字專輯的頁面會顯示“每日鐵粉榜”，“上榜”、“踢榜”的設(shè)置都讓人燃起熊熊的勝負欲。除此之外，每個數(shù)字專輯還會有自己的專屬勛章，購買金額及張數(shù)越多，勛章級別就越高，為了讓自己的偶像獲得更多的榮譽，粉絲們會源源不斷為其加油助力，直至拿到頂級稱號。
除了一次性的付費內(nèi)容外，尊貴的會員身份、專屬的會員福利也是吸引粉絲加入付費大軍的原因之一。粉絲會員模式因其能提升粉絲黏性，且盈利頗豐，占據(jù)著粉絲經(jīng)濟的“半壁江山”。一定的收費門檻還能起到篩選粉絲的作用，過濾掉“潛水粉”，將“骨灰粉”和“鐵桿粉”集聚在一起。
微博最近推出明星V+會員服務(wù)，成為會員的粉絲不僅可享受評論靠前、評論區(qū)標志等特權(quán)，還可收看和收聽明星的獨家視頻、圖片及語音，與明星形成一個非公開的小社群。但其實早在2011年，國外就已建立起成熟的粉絲會員模式，日本杰尼斯最紅的“嵐”組合當年就通過收取粉絲俱樂部會費狂攬7億人民幣。
處于流量峰值的明星們，也成為品牌爭相追逐的對象。《偶像練習(xí)生》熱播期間，追星少女們?yōu)榱私o自己愛豆爭取出道的機會，買了這輩子都喝不完的水，為農(nóng)夫山泉維他命水帶來線上銷售額翻500倍的成績。而在這場買水大戰(zhàn)之前，《明日之子》就掀起了“買茶”狂潮。為了投票，追星族使3億瓶王老吉銷售告罄，讓這個老牌企業(yè)重新煥發(fā)生機。
相比于農(nóng)夫山泉與王老吉，I Do則是品牌與明星合作的負面案例。I Do為增加收入，制作銷量排行榜，并依據(jù)排名給代言人配上笑臉與哭臉。這樣的另類營銷被批“吃相太難看”，引起粉絲不滿，使品牌形象大打折扣。如何在照顧粉絲情緒的前提下實現(xiàn)品牌與明星的雙贏，想必便是之后各大商家亟需考慮的問題之一。
粉絲們?yōu)榕枷駪?yīng)援打call則是愛的最直接體現(xiàn)，生日集資、集體眾籌是各項活動的主要資金來源，極富感情的話語更能喚起粉絲們的共鳴與認同。
隱性變現(xiàn)：向全世界安利我的愛豆
每個粉絲都肩負著為偶像宣傳的重任，凈化詞條、控評、打榜、投票、刷數(shù)據(jù)是每個粉絲的必修課程。為了讓自己的愛豆被更多的人看見、聽見，粉絲們都拼盡了全力。
除了能刷出好看的數(shù)據(jù)，粉絲們還會大開腦洞自己創(chuàng)作內(nèi)容。全媒派往期文章《追星2.0時代：還以為粉絲只會無腦吹？他們的造星專業(yè)力超乎你想象》中提到飯圈中的剪刀手們會自己寫劇本，為愛豆剪輯飯制電視劇。流暢完整的劇情和毫無違和感的畫面，在制作方選角時都可以起到推薦作用。
不久前，兩個博主突發(fā)奇想的劇本就變成了現(xiàn)實：電視劇《淑女的品格》成功立項，而構(gòu)想女主之一陳數(shù)也將作為主演參與拍攝。他們腦洞的背后是對所喜愛偶像的變相安利。有網(wǎng)友笑稱：這屆粉絲已經(jīng)可以拿獎學(xué)金了。
每個粉絲心中都有一個小目標：要讓我的愛豆走出國門，走向世界。抱著“要讓我的偶像在世界舞臺上露露臉”的心態(tài)，時代廣場成為中國粉絲的應(yīng)援圣地、宣傳標配。如果你的愛豆還沒登上過紐約時代廣場的大屏幕，那可真是out了。
天使之翼or惡魔之手
力的作用的相互的，在粉絲經(jīng)濟大行其道的今天，我們一方面感慨于粉絲群體的無盡爆發(fā)力，另一方面也為這股力量的難以把控而隱隱擔憂。
有人說，粉絲對偶像實則是在“用愛發(fā)電”，即為自己喜愛的東西付出時間、精力與金錢，并不計較世俗意義上的經(jīng)濟成本。他們之間不僅僅有著商業(yè)交易關(guān)系，還存在著由魅力、人格等建立起的情感上的無縫信任。
“偶像需要流量數(shù)據(jù)的支撐才能長久地走下去，粉絲想一直在舞臺上看到他們耀眼的偶像，就要用粉絲消費能力為偶像提供最好的支持。”這種“你需要我，我也需要你”的關(guān)系讓偶像與明星結(jié)成利益共同體，在這個過程中，無論是內(nèi)容創(chuàng)作，還是個人消費，粉絲的個體潛力都被無限激發(fā)，與偶像在情感上聯(lián)系也更為緊密。
一些企業(yè)家便從中“嗅”到了商機，他們明白粉絲身上所蘊含的無形情感資本是增加品牌價值的“利器”。在偶像、粉絲、品牌的三方聯(lián)動下，偶像產(chǎn)業(yè)也將迎來它的詩和遠方。
但將目光從美好的“詩和遠方”中收回，“眼前的茍且”才是當下急需正視的問題。虹橋機場“機鬧”事件讓狂熱追星族重回公眾視野，粉絲花錢買機票為一睹偶像美顏本身沒有問題，可當牽扯到公共利益時便值得警醒與留意。
隨著粉絲越來越低齡化，年級尚輕的他們?nèi)狈ψ銐虻谋鎰e能力與經(jīng)濟能力，難免會受到鼓動，愛到盲目失去理智，陷入追星漩渦中無法自拔。
此外，版權(quán)問題也是難以解決的“頑疾”。全媒派往期文章《粉絲即經(jīng)紀：宣傳/運營/危機公關(guān)...飯圈的能量遠比你想象的強大》曾提到粉絲自行販賣非官方周邊的行為可能會涉及到侵權(quán)，還會受到經(jīng)紀公司的抗議。沒有制度作為保護傘，一些粉絲自己生產(chǎn)的內(nèi)容被無限盜用也只能陷入“有苦說不出”的窘境。
真金白銀追星本無可厚非，只是，在用愛發(fā)電的過程里，勿讓過度的電流灼傷自己。
來源：全媒派
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