一路高歌猛進(jìn)走到2018，網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影，以下統(tǒng)稱為“網(wǎng)大”）似乎進(jìn)入分水嶺。
自去年年底開始，史上最嚴(yán)監(jiān)管落地，數(shù)以千計(jì)的作品被下架，新項(xiàng)目頻頻難產(chǎn)，諸多投資人收緊“錢袋子”持觀望態(tài)度。然而，《靈魂擺渡·黃泉》4548萬(wàn)元的票房分賬遠(yuǎn)超去年最高的2655萬(wàn)元，也證明了網(wǎng)大不斷攀升的營(yíng)收實(shí)力，截至10月底，備案在錄的網(wǎng)大共計(jì)5620部，超過(guò)去年總和。
到底是市場(chǎng)爆冷、行業(yè)艱難前行，還是由量產(chǎn)轉(zhuǎn)為質(zhì)優(yōu)、迎接“網(wǎng)大精品化回報(bào)年”的必經(jīng)之路？網(wǎng)大的生存現(xiàn)狀值得一窺究竟。
從8萬(wàn)到800萬(wàn),網(wǎng)大成本翻了100倍，“個(gè)體戶”尋求外援
“以前8萬(wàn)拍一個(gè)，現(xiàn)在800萬(wàn)拍一個(gè)。票房現(xiàn)在能保本我覺得就算很厲害的了，能掙錢的也不能說(shuō)鳳毛麟角，大概10%-15%能掙錢。”
在《奇葩說(shuō)》上爆火的網(wǎng)大導(dǎo)演秦教授的一席話道出了行業(yè)翻天覆地的變化。今年起，網(wǎng)大投資大大加碼，小投資體量項(xiàng)目正逐漸退出市場(chǎng)。三年前《道士出山》以28萬(wàn)成本撬動(dòng)1500萬(wàn)票房收益的時(shí)代一去不復(fù)返。
上個(gè)月落幕的金海鷗電影節(jié)上也有不少人談到，網(wǎng)大的發(fā)展超乎想象，已經(jīng)有幾百上千萬(wàn)的投資，“但如果你沒有一個(gè)相對(duì)系統(tǒng)、合理的流程去把控，虧的機(jī)率會(huì)大很多。”
針對(duì)這一現(xiàn)象，小官身邊的一名網(wǎng)大從業(yè)者表示贊同， “大家都會(huì)奔著頭部的票房去，單體投資額度增加了，小體量的慢慢都退出。所以數(shù)量少了，單片價(jià)值變高了，很正常。”
二八效應(yīng)加劇，頭部資源占據(jù)了大部分資本，對(duì)行業(yè)規(guī)則知之甚少的“個(gè)體戶”自然成為首批“碰壁者”。一位青年導(dǎo)演對(duì)小官講起了自己的心酸史，“之前投資拍過(guò)的一部網(wǎng)大投放在愛奇藝，因?yàn)闆]有得到很好地發(fā)行，最后賠了不少。” 有了這次的經(jīng)驗(yàn)，他后續(xù)便將精力放在不低于200萬(wàn)投資的項(xiàng)目上，也有不少進(jìn)賬。
新媒體和網(wǎng)大已經(jīng)變成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化器，從拉投資到拍攝再到宣發(fā)無(wú)一不需要精打細(xì)算、嚴(yán)格考究，對(duì)于單打獨(dú)斗的年輕人來(lái)說(shuō)，很難摸清其中的門道。
幸運(yùn)的是，這位導(dǎo)演最近拉到了兩筆較大投資，項(xiàng)目正在前期籌備中，“時(shí)代發(fā)展太快了，還是和影視公司共同合作互利共贏吧。”他已經(jīng)決定通過(guò)外部公司來(lái)幫助自己運(yùn)作，將成片送電影節(jié)或制定發(fā)行策略在視頻平臺(tái)上線。
近兩年網(wǎng)大僅一半回本,草創(chuàng)機(jī)構(gòu)歇業(yè)，頭部公司片單難完成
“每十部里面，四部賺，四部虧，可能剩下兩部持平。”愛夢(mèng)影業(yè)CEO 雷鳴給近兩年的網(wǎng)大市場(chǎng)總結(jié)了一條規(guī)律，“去掉完全不會(huì)玩的、完全不知道規(guī)則的、沒有基礎(chǔ)保障的團(tuán)隊(duì)，其實(shí)真正在票面上回本只占50%。”
嚴(yán)重的兩極分化導(dǎo)致低成本制作的網(wǎng)大逐漸被市場(chǎng)淘汰，但過(guò)投資過(guò)千萬(wàn)的頭部資源每月也不止一部，資本依然看好有票房號(hào)召力的優(yōu)秀人才。
網(wǎng)大的市場(chǎng)格局隨制作水平的成熟不斷擴(kuò)大，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)以及傳統(tǒng)影視團(tuán)隊(duì)的加入，促使騰愛優(yōu)分別出臺(tái)分賬體系拉攏高質(zhì)量影片，聚攏頭部資源。
注：優(yōu)酷前5名有會(huì)員拉新獎(jiǎng)勵(lì)，分別為100萬(wàn)、50萬(wàn)、30萬(wàn)、20萬(wàn)、10萬(wàn)
很明顯，騰訊為拿頭部版權(quán)提出保底、愛奇藝增加了廣告分成，優(yōu)酷看播畢的成績(jī)，而“獨(dú)播”是各平臺(tái)全面導(dǎo)向頭部?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)策略，優(yōu)酷的A級(jí)資源分賬甚至達(dá)到了E級(jí)資源的6倍。平臺(tái)依靠差異化精品內(nèi)容拉新，頭部?jī)?nèi)容憑借拉新和點(diǎn)擊量斬獲票房分賬，互惠互利。
注：圖片數(shù)據(jù)來(lái)自影大人
數(shù)據(jù)顯示，在上半年上線的730部影片中，前10%的影片收獲了66.3%的播放量，前30%的影片收獲了92.1%的播放量,僅8部影片分賬過(guò)2000萬(wàn)，其中1部還被下架，4000萬(wàn)似乎已成后續(xù)影片難以跨越的一道坎兒，中小規(guī)模創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。
一些播放量持續(xù)低迷的中小制作機(jī)構(gòu)，最終會(huì)因?yàn)榘l(fā)行渠道單一、分賬收入過(guò)低，導(dǎo)致資不抵債宣布破產(chǎn)、倒閉。有消息稱，僅僅在2017年1-10月份，就有近1600家“網(wǎng)大”機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)。
事實(shí)上，不僅是資本薄弱的網(wǎng)大公司和個(gè)體戶難以為繼，頭部公司的生存狀態(tài)也不容樂觀。以近日剛剛發(fā)布24部片單的奇樹有魚為例，看似業(yè)務(wù)從網(wǎng)大擴(kuò)展到分賬劇，對(duì)用戶研究理性深刻，但翻看去年高調(diào)發(fā)布的20余部超級(jí)網(wǎng)大IP片單，不僅完成度僅有一半，而且作為宣傳噱頭的《四大名捕》《盜墓筆記》《法醫(yī)秦明》《軒轅劍6》系列也悄然消失。
不禁聯(lián)想到馮小剛導(dǎo)演對(duì)于愛拉片單而沒有實(shí)際產(chǎn)出比公司的態(tài)度：“今天說(shuō)拿到了這個(gè)IP，明天說(shuō)拿到了那個(gè)IP，全都是P！”
業(yè)內(nèi)正回避風(fēng)險(xiǎn)，抵御寒冬
2017年3月1日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，相較2017全年1892部的產(chǎn)量，2018年上半年實(shí)際上線網(wǎng)大共730部，同比下降近40%，大部分影片僅存在于廣電備案錄中。法規(guī)出臺(tái)、產(chǎn)量降低實(shí)則為市場(chǎng)調(diào)控給出幫助，從量產(chǎn)到質(zhì)優(yōu)成為趨勢(shì)。
就在業(yè)內(nèi)為9個(gè)月無(wú)人打破《靈魂擺渡·黃泉》票房記錄為苦惱時(shí)，淘夢(mèng)CEO陰超在朋友圈更新了網(wǎng)大《大蛇》的最新成績(jī)：“68天4600萬(wàn)，拿下2018年網(wǎng)大全網(wǎng)分賬第一，事實(shí)證明市場(chǎng)總比想象大，發(fā)展總比預(yù)期快，努力總是還不夠。”
按院線電影的分賬方式（一般為凈票房的40%，凈票房為總票房扣除電影發(fā)展專項(xiàng)基金及稅費(fèi)來(lái)算），4600萬(wàn)的網(wǎng)大絡(luò)分賬票房相當(dāng)于1.15億的院線電影收益。
然而，參照今年院線電影的盈利情況，票房超過(guò)1億的影片（包含進(jìn)口片）不過(guò)60部，分賬超4000萬(wàn)的還不到50部，甚至其中不乏高投資虧本之作。在雷鳴看來(lái)，近兩年院線電影如果所有全部算上的話，賬面上盈利的可能也只有5%。
因此，按照一年上映超過(guò)500部院線電影來(lái)計(jì)算，成本相對(duì)要低很多的頭部網(wǎng)大，已經(jīng)比95%的院線電影都賺錢了。這也吸引了諸多傳統(tǒng)影視公司及影視大咖，在今年的資本寒冬跨界網(wǎng)大，諸如大地電影、索尼影視、光線傳媒、山影集團(tuán)、China 3D、華策影視等公司都在傳統(tǒng)電影發(fā)行渠道外積極嘗試純網(wǎng)發(fā)行電影模式。
去年大火的《哀樂女子天團(tuán)》導(dǎo)演劉博文曾在采訪中將網(wǎng)大與院線相對(duì)比，“確實(shí)拍攝周期相對(duì)較短，沒有明星，投資體量也小。但發(fā)展至今，市場(chǎng)也出現(xiàn)了過(guò)千萬(wàn)的投資，四千多萬(wàn)的分賬，說(shuō)明這個(gè)行業(yè)未來(lái)可期。”
龍頭公司通過(guò)多部影片的制作發(fā)行經(jīng)驗(yàn)逐漸摸清網(wǎng)大賺錢的套路，不僅加碼制作費(fèi)用力造精品，也注重前后期的數(shù)據(jù)判研透析用戶。新片場(chǎng)就在搭建自身的數(shù)據(jù)平臺(tái)，避免新項(xiàng)目走入誤區(qū)，降低風(fēng)險(xiǎn)，增加回報(bào)。
年關(guān)將至，或許說(shuō)到“商業(yè)回報(bào)年”還有待商榷，但網(wǎng)大足夠迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻是不容回避的客觀現(xiàn)實(shí)。表面上爆款寥寥，實(shí)則數(shù)據(jù)“穩(wěn)增”的網(wǎng)大正在尋求“質(zhì)與量”的保障，以抵御嚴(yán)冬的冷酷。
未來(lái)，國(guó)產(chǎn)片要走的兩條路已然明晰，一條是大投資、大制作、上院線的康莊大道，一條是小眾題材、小投資、正在排雷的下沉之路，而網(wǎng)大正是其中一股最大的力量，一定會(huì)成為中國(guó)電影市場(chǎng)的重要分支。
