被逼上絕路，蘋果ipad終將巨屏化？觀點(diǎn)
隨著iphone 6及plus等大屏手機(jī)的受寵，有關(guān)平板電腦生死未卜的命運(yùn)就一直是業(yè)界討論的焦點(diǎn)。自打iphone 6入市以來，果不其然地出現(xiàn)了大屏手機(jī)和平板電腦同門廝殺的局面，一頭是iphone 6及plus入市三個(gè)月以來嚴(yán)重供不應(yīng)求，一頭是ipad市場(chǎng)業(yè)績(jī)連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)下滑。不難看出，iphone 6的成功其實(shí)是以犧牲ipad平板電腦為代價(jià)的，此種情況下，蘋果勢(shì)必會(huì)調(diào)整ipad的戰(zhàn)略決策。
近日，有傳聞稱，蘋果將于明年推出12.9英寸巨屏平板電腦，意欲重振被大屏智能手機(jī)蠶食后萎靡的平板市場(chǎng)。如果傳聞屬實(shí)的話，平板電腦的巨屏化，將使蘋果在平板市場(chǎng)應(yīng)對(duì)大屏手機(jī)沖擊的有力戰(zhàn)略舉措。而且，不止蘋果公司，像三星、惠普、索尼、微軟等在內(nèi)的各大手機(jī)廠商、PC生廠商，都在巨屏化平板領(lǐng)域蠢蠢欲動(dòng)。
何為巨屏？正常情況下，平板電腦尺寸會(huì)在7英寸-10英寸左右，如果一個(gè)平板電腦達(dá)到12英寸以上接近PC電腦的尺寸就可以稱之為巨屏。應(yīng)該說達(dá)到這個(gè)尺寸的平板電腦就徹底與手持、便攜等功能訣別了，反而會(huì)在觸摸式交互與鍵盤式操作上與PC電腦掀起一輪新的廝殺。不禁要問，平板電腦巨屏化能絕路逢生么？戰(zhàn)火會(huì)不會(huì)燃至PC電腦市場(chǎng)？關(guān)于智能終端設(shè)備尺寸大小的爭(zhēng)論何時(shí)才能平息？
一、被大屏手機(jī)逼上絕路
很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋果手機(jī)一直固執(zhí)地堅(jiān)持以“便攜”為核心，如果純粹以此為標(biāo)準(zhǔn)，4英寸將會(huì)是智能手機(jī)設(shè)備的尺寸極限，這就意味著，跨步至4.7英寸乃至5.5英寸對(duì)蘋果而言其實(shí)是一次賭徒行為。在市場(chǎng)對(duì)于蘋果大屏手機(jī)強(qiáng)饑渴的大背景下，蘋果肯定會(huì)收獲一波顯耀的成功，但與此同時(shí)也會(huì)種下隱患。
從產(chǎn)品的角度來看，iphone 6 plus 跨度至5.5英寸，距離7.9英寸的的mini系列平板就一步之遙了，這將給用戶帶來一個(gè)選擇難題，到底選大屏手機(jī)還是平板電腦呢？過去界限很清楚，手機(jī)就是隨身攜帶的移動(dòng)通信工具，兼顧娛樂消遣功能，平板電腦則是為了彌補(bǔ)手機(jī)的不足，在娛樂影音體驗(yàn)上深度優(yōu)化的設(shè)備，用戶常采用手機(jī)+平板的搭配組合。但大屏手機(jī)的出現(xiàn)，讓手機(jī)和平板的功能界限模糊了，用戶在終端選擇上會(huì)不假思索合二為一，在便攜性和使用體驗(yàn)上都做出妥協(xié)，從而選擇大屏手機(jī)，這樣以來，平板電腦自然就淪為棄兒。
恰逢此時(shí)的平板市場(chǎng)就已經(jīng)存在硬件創(chuàng)新不力，市場(chǎng)需求疲乏的種種問題。屋漏偏逢連夜雨，大屏手機(jī)的出現(xiàn)反而加劇了整個(gè)平板市場(chǎng)的落寞，可謂把平板電腦往絕路上逼。不過，從應(yīng)用場(chǎng)景上來區(qū)隔，平板電腦的最大作用就是提升用戶的電子閱讀、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、影音娛樂、休閑游戲等使用體驗(yàn)。在大屏手機(jī)的逼迫下，平板電腦倒不至于死路一條，但眼下勢(shì)必要在用戶使用體驗(yàn)上強(qiáng)化，從而拉開與大屏手機(jī)的差距，從而才能伺機(jī)逆襲。所以，以蘋果為首的各大平板廠商朝著巨屏化做改進(jìn)，就不難理解了。但，被逼上梁山，是匪還是好漢，很難評(píng)定。
二、給PC電腦致命一擊
按理說，平板電腦和PC電腦井水不犯河水，一個(gè)屬于觸摸式交互陣營(yíng)，一個(gè)屬于鍵盤式操控陣營(yíng)。在觸摸式交互陣營(yíng)，平板電腦可能會(huì)和智能手機(jī)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，但受人體工程學(xué)的約束，PC電腦的鍵盤式操作體驗(yàn)，目前為止，在辦公領(lǐng)域尚占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并不會(huì)受平板電腦的太大沖擊。從蘋果的第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，蘋果Mac的銷售表現(xiàn)不俗，較去年同期增長(zhǎng)20.68%，這在整體PC電腦需求都在下滑的背景下，釋放出了一個(gè)非常積極的信號(hào)，觸摸式交互并不像想象中來得那么兇猛。
之所以平板電腦很難威脅到PC，根本原因就是尺寸問題。因?yàn)橛|摸式交互更注重輸出，而鍵盤式交互更注重輸入，在平板尺寸較小的時(shí)候，很難有合適尺寸的配套鍵盤配套出現(xiàn)，而一旦平板電腦達(dá)到PC電腦的尺寸，就未必了。屆時(shí)平板電腦有了配套的鍵盤輸入設(shè)備，就會(huì)實(shí)現(xiàn)一機(jī)兩用，直接威脅到PC電腦的地位。
事實(shí)上，這兩年，微軟的surface系列平板就一直主打觸控+鍵盤的雙模式方案，PC老大聯(lián)想也在yoga等系列電腦上發(fā)力觸控一體機(jī)操作體驗(yàn)。這似乎預(yù)示著，未來趨勢(shì)一定在觸控一體機(jī)操作上?，F(xiàn)在在windows，android陣營(yíng)都有產(chǎn)品介入，一旦ipad 巨屏化，ios入局之后，觸控一體機(jī)定會(huì)成為主流。那么，問題就來了，蘋果跟風(fēng)三星等嘗試平板電腦巨屏化，看似能給平板市場(chǎng)帶來轉(zhuǎn)機(jī)，但會(huì)不會(huì)又因此傷及PC電腦Mac呢？這真是一件令人頭疼的事情。試問，在同一ios系統(tǒng)下，加載鍵盤的巨屏ipad和Mac區(qū)別在哪里呢，這個(gè)局蘋果該怎么破？
三、智能終端場(chǎng)景化未來
萬萬沒想到，一個(gè)手機(jī)尺寸的調(diào)整，竟會(huì)帶來如此多的“后遺癥”，蘋果似乎陷入死局了，看來生態(tài)型的公司，此強(qiáng)彼弱的局面在所難免了。但倘若深究此問題的根源，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是手機(jī)還是平板亦或是PC，都只是人們連接互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)硬件載體，尺寸大小都只關(guān)乎不同細(xì)分市場(chǎng)用戶的喜好問題，在此討論小屏、大屏甚至巨屏的問題其實(shí)并沒有多大的意義。那么問題出在哪里呢？筆者認(rèn)為全在乎用戶的智能設(shè)備消費(fèi)場(chǎng)景還不夠明確。
智能手機(jī)的使用場(chǎng)景本質(zhì)上是移動(dòng)通信設(shè)備，定當(dāng)以滿足便攜性為首要因素，而娛樂閱讀等體驗(yàn)智能算是附加，如果為了滿足這些附加功能，而犧牲便攜性其實(shí)是背離智能手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景的。大屏手機(jī)更像是一個(gè)時(shí)髦地趨勢(shì)性產(chǎn)品，終歸有一天會(huì)回歸移動(dòng)通信的本質(zhì)，所以蘋果才會(huì)有回歸4英寸尺寸的打算。
平板電腦的使用場(chǎng)景本質(zhì)上是家庭娛樂影音體驗(yàn)設(shè)備，是作為彌補(bǔ)手機(jī)體驗(yàn)性不足以及PC便攜和操作體驗(yàn)不夠誕生的產(chǎn)品。所以平板電腦是基礎(chǔ)功能之外拔升體驗(yàn)的產(chǎn)品，可以在企業(yè)和教育等細(xì)分市場(chǎng)上找到方向，但這些細(xì)分市場(chǎng)的需求都是潛在的，尚待喚醒。這就決定了，平板電腦并非剛需，是一個(gè)在市場(chǎng)上較為被動(dòng)的產(chǎn)品。平板電腦巨屏化會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，但并不是最佳出路。在手機(jī)、平板、PC之間如何平衡和區(qū)分用戶的使用場(chǎng)景是蘋果等各大智能終端設(shè)備廠商必須要考慮的課題。
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