大屏手機(jī)奪食仗：本土廠商能搶走多少高端份額？專欄
2011年，三星憑借Galaxy Note大屏手機(jī)，掀開(kāi)了Android智能手機(jī)的大屏風(fēng)潮，也令三星在手機(jī)領(lǐng)域步入一騎絕塵的高速增長(zhǎng)期，一度笑傲群雄。
受Android大屏趨勢(shì)的影響，蘋果先是于2012年將iPhone的屏幕增大至4英寸，進(jìn)而在2014年推出了4.7英寸與5.5英寸兩款iPhone，在銷量與影響方面，全面引爆了大屏手機(jī)市場(chǎng)。時(shí)至2015年，大屏機(jī)已成手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，無(wú)論是三星Galaxy S6 Edge+和Galaxy Note 5，還是蘋果iPhone 6S和iPhone 6S Plus，或是一眾國(guó)際手機(jī)品牌和國(guó)產(chǎn)手機(jī)勢(shì)力，大屏都是當(dāng)人不讓的明星主力。
近日，藍(lán)魔手機(jī)對(duì)外發(fā)布海報(bào)，透露其手機(jī)新品主打大屏。據(jù)海報(bào)信息，藍(lán)魔MOS1Max手機(jī)新品將在10月面世，采用6.XX寸大屏和纖薄機(jī)身設(shè)計(jì)，電池容量在6000mAh以上。
與此同時(shí)，有消息稱，小米5也將會(huì)使用5.7英寸屏幕，而華為大屏手機(jī)P8 Max、魅族Pro 5、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Max等都在圍繞大屏幕發(fā)力。
為何這么多手機(jī)廠商都愛(ài)上了5.5寸以上大屏？特別是躊躇滿志的國(guó)產(chǎn)手機(jī)玩家們，能否憑此打贏一場(chǎng)高端用戶奪食仗，搶走更多高端份額？
1、大屏演進(jìn)加速
目前，整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為、小米、蘋果、三星占據(jù)第一陣營(yíng)，老牌的中興、TCL、聯(lián)想等在追趕，奇酷、錘子、努比亞、一加、藍(lán)魔、ZUK、樂(lè)視、PPTV等一批手機(jī)品牌正大舉切入。
經(jīng)歷了四五年的高速發(fā)展，因?yàn)橛脩舻南埠煤桶l(fā)展趨勢(shì)，大屏成為各家智能手機(jī)廠商比拼的一個(gè)關(guān)鍵維度。
據(jù)IDC、GFK、Kantar Worldpanel ComTech等多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者把屏幕尺寸列為購(gòu)買手機(jī)首要的考量，而且屏幕尺寸愈大愈好。有分析師預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年，主流手機(jī)屏幕不會(huì)回落到5英寸以下。IDC則預(yù)測(cè)，5.5寸屏幕以上的平板手機(jī)將成今后主流，2015年占比達(dá)到整體智能手機(jī)的36%。
而且，此前國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于大屏手機(jī)的需求是處于壓制狀態(tài)，眼下，整個(gè)社會(huì)都已經(jīng)習(xí)慣了雙手使用智能手機(jī)，到了釋放多年積壓的大屏手機(jī)需求的時(shí)候了。
為什么消費(fèi)者更偏愛(ài)大屏手機(jī)呢？
因?yàn)椋裉斓氖謾C(jī)不只是打打電話，發(fā)短信，隨著4G的加速普及，它已經(jīng)成為一個(gè)隨身的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)終端，大屏的手機(jī)在看視頻，拍照片，玩游戲等都有著更好的視覺(jué)體驗(yàn)。而且，在中國(guó)的市場(chǎng)上，大屏幕手機(jī)在形象上更顯高端，功能配置上一般更加優(yōu)越?？梢哉f(shuō)，對(duì)用戶而言，大屏手機(jī)時(shí)尚感和體驗(yàn)俱佳，更能滿足中高端用戶的需求。
現(xiàn)實(shí)中，對(duì)比下，蘋果iPhone6S Plus是5.5英寸；三星GALAXY Note 5是5.7英寸；華為推出6.8寸大屏手機(jī)P8 Max； 魅族Pro 5是5.7英寸屏幕；樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Max配備6.33英寸；藍(lán)魔的MOS1Max大屏為6.XX寸。
種種跡象表明，國(guó)內(nèi)手機(jī)的大屏?xí)r代已經(jīng)演進(jìn)至更高層面，在更大的屏幕上，廠商在設(shè)計(jì)、工藝、配置、續(xù)航、操控、體驗(yàn)等方面的潛力可以發(fā)揮的更加淋漓盡致。
2、差異化才是出路
實(shí)際上，不是手機(jī)屏幕尺寸越大越好。在大屏幕和體驗(yàn)、實(shí)用之間只有找到一個(gè)平衡點(diǎn)來(lái)綜合考慮，才能俘獲用戶。
手機(jī)屏幕尺寸越大暴露的問(wèn)題也就越多，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)內(nèi)，通常做大電池大屏手機(jī)的呈現(xiàn)出諸多弊端。如只單方面追求大屏，卻忽視了便攜和手感。大塊頭會(huì)導(dǎo)致手機(jī)非常不便攜，碎屏風(fēng)險(xiǎn)增大。在手機(jī)大屏的大道上，還有很長(zhǎng)一段路要走。這也是三星、蘋果等大屏手機(jī)玩家一直試圖化解的。
而且，大屏幕是定義智能手機(jī)整體尺寸的關(guān)鍵零件，但屏幕之外還有邊框、按鍵、攝像頭、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、電池、芯片等用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，這同等重要，需要比拼整體的實(shí)力。
值得一提的是，隨著越來(lái)越多的手機(jī)玩家發(fā)力大屏，大屏幕乃至超大屏幕手機(jī)已成為各大廠商明星產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，同質(zhì)化難以避免，行業(yè)內(nèi)只有人有我優(yōu)、人無(wú)我有的差異化才能真正走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。
在具體的玩法中，三星Galaxy S6 edge+將大屏和曲面?zhèn)绕晾?，魅族的Pro 5則圍繞大屏+配置最高進(jìn)行發(fā)力，華為P8 Max定位年輕高端用戶，藍(lán)魔即將推出的新品MOS1Max則打出“大屏+手感+續(xù)航”，這些成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)大屏差異化PK的關(guān)鍵。不過(guò)對(duì)于用戶最關(guān)注的還是價(jià)格和性能，以下以3000元左右的產(chǎn)品為例，對(duì)主流的大屏手機(jī)玩家做個(gè)價(jià)格和性能的綜合對(duì)比。（測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果iPhone 6s和iPhone 6s Plus的大屏機(jī)價(jià)格最貴，對(duì)應(yīng)iPhone 6s的電池容量減少到1715mAh，iPhone 6s Plus的電池容量則減少到2750mAh，而兩者的重量則比上一代增加；三星GALAXY S6電池容量2550mAh。藍(lán)魔新品MOS1Max電池容量（6000+mAh）是iPhone 6s Plus和S6的2倍多，即使是相近屏幕尺寸的樂(lè)視Max（6.33英寸），電池容量也僅為藍(lán)魔MOS1Max的一半左右。
可以說(shuō)蘋果、三星、華為、小米、魅族等大屏手機(jī)，都難以做到如藍(lán)魔、金立的電池續(xù)航高度。我個(gè)人對(duì)于“大屏+手感+續(xù)航”的這一差異化打法也更看好。以我本人為例，每天都要給手機(jī)充電，不勝其煩，經(jīng)常忘記帶充電器，使得手機(jī)關(guān)機(jī)誤事。
一句話，從大屏和電量這個(gè)用戶痛點(diǎn)維度發(fā)力，也給智能手機(jī)打上了個(gè)性的標(biāo)簽，極大增強(qiáng)了產(chǎn)品的識(shí)別度。至少大方向是正確的。只要方向?qū)α?，怎么努力都是前進(jìn)。
不過(guò)，智能手機(jī)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)差異化，必須以技術(shù)專利的積累為基礎(chǔ)。華為、小米等國(guó)內(nèi)廠商通過(guò)多年積淀，有了技術(shù)儲(chǔ)備，這才是這些國(guó)內(nèi)“特色差異化大屏手機(jī)”玩家挺進(jìn)的基礎(chǔ)因素。
【結(jié)束語(yǔ)】
總之，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)從粗放開(kāi)始轉(zhuǎn)向精細(xì)化。大屏手機(jī)的視覺(jué)效果好，顯示內(nèi)容多而且外觀的確大氣，視覺(jué)沖擊好，再加上纖薄、續(xù)航等以用戶體驗(yàn)為中心的精細(xì)化微創(chuàng)新，2-3年內(nèi)大屏手機(jī)仍將暢銷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)下一步還將繼續(xù)在大屏深耕。
目前，蘋果、三星、小米、華為、魅族等都亮出了大屏手機(jī)的底牌，也都在中高端市場(chǎng)穩(wěn)健布局，在比亞迪的技術(shù)支持下，藍(lán)魔這類技術(shù)流的產(chǎn)品思路，能否通過(guò)“大屏+手感+續(xù)航”俘獲中高端用戶，打好奪食仗，還需看接下來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)。
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