三星和蘋果手機增長放緩 能給中國手機機會嗎？專欄
從物理學(xué)角度來看，能量守恒定律是萬物存在、永恒不變的真理，此消彼長是已被確認的事實。但這條真理只是適用于物質(zhì)界，對于復(fù)雜的社會運行規(guī)律來說，卻并不完全通用。尤其是在錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟市場中，根本沒有放之四海而皆準(zhǔn)的真理。
就像現(xiàn)在，三星和蘋果在手機市場的增長放緩，就一定會給與之對立的中國手機品牌以趁虛而入的機會嗎？看似此消彼長的背后，其實有著太多糾纏不清的因素，在影響著中國手機品牌的崛起。
三星、蘋果手機市場增長放緩 大好機會從天而降？
三星、蘋果這幾天可謂焦頭爛額，不僅業(yè)績不振，狂泄不止的股價更是讓它們無所適從。而最大的禍根，竟然是它們以往頗為自豪，賴以生存的智能手機。三星智能手機從2013年下半年就一直呈現(xiàn)下行趨勢，出貨量不管是同比，還是環(huán)比都處于跌勢狀態(tài)，利潤更是大幅下降。
而三星電子在1月28日警告稱，由于智能手機等電子產(chǎn)品銷量疲軟，該公司2016年的盈利可能不及2015年。據(jù)三星表示，該公司10月至12月的營業(yè)利潤為6.1萬億韓元，凈利潤為3.24萬億韓元，同比下滑39%。這其中，智能手機業(yè)務(wù)的頹勢，是造成下滑的重要原因。而也因此，三星股價1月28日早盤下跌1.9%。
蘋果則更加凄涼，1月27日因為其季度營收可能出現(xiàn)13年來的首次下滑而大跌6.5%，創(chuàng)兩年來最大單日跌幅，市值單日蒸發(fā)逾360億美元。最重要的原因就是iPhone銷售出現(xiàn)2007年開始推出以來最低增幅，蘋果CEO庫克在電話會議上預(yù)計，本季度iPhone銷量會同比下滑，他認為本季度將是最困難的一個財季。當(dāng)初一直傳言稱因為iPhone 6s系列市場需求降低，蘋果不得不壓縮訂單，沒想到一語成箴。
三星、蘋果在手機市場的增長放緩，乃至下滑、倒退，是不是給了中國手機品牌趁虛而入的機會？據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年全年全球智能手機出貨量達到14.329億部，創(chuàng)歷史最高記錄。從全年數(shù)據(jù)來看，市場份額依次為三星(22.7%)、蘋果(16.2%)、華為(7.4%)、聯(lián)想(5.2%)、小米(4.9%)。中國手機品牌實現(xiàn)大幅增長，華為實現(xiàn)44.3%的同比增長。聯(lián)想和小米分別實現(xiàn)24.5%和22.8%的增長。
但事實上中國手機品牌銷量的提升是建立在大幅降價的基礎(chǔ)上，殘酷的市場競爭讓中國手機品牌難以成為穩(wěn)定的市場輸出對象。尤其是在利潤最高的高端市場，中國手機品牌依然增長乏力，對三星、蘋果等造不成威脅。中國手機品牌依然還是在犧牲利潤來換取出貨量增長和市場份額擴大，而這樣的手段看起來越來越?jīng)]有前途。
慘烈競爭讓創(chuàng)新成妄言 中國手機品牌難城市追擊
而從國內(nèi)經(jīng)濟目前的態(tài)勢來看，中國手機品牌面臨的壓力越來越大。為了快速出貨，大打價格戰(zhàn)早已經(jīng)是不成文的約定。而惡性競爭的后果就是中國手機品牌不斷加快推出新手機的速度，想時刻制造爆點，來吸引消費者的關(guān)注。由此，給供應(yīng)鏈、代工廠帶來極大壓力。
整個中國手機圈的盈利能力普遍降低，中國手機品牌的價格大戰(zhàn)導(dǎo)致線上售賣手機利潤底線越來越薄。而代工廠利潤越來越低，再加上模具變革、生產(chǎn)線調(diào)整等，壓力前所未有的巨大。所謂的中國手機生態(tài)圈，已經(jīng)呈現(xiàn)崩潰趨勢。前段時間發(fā)生的華為、錘子等代工廠倒閉事件，絕不是偶然情況。
這些代工廠在經(jīng)濟下行，銀行資金管控嚴格的情況下，財務(wù)不斷成本增加。再加上中國手機品牌又都是大客戶，特別會玩轉(zhuǎn)中國特色的“壓款”，導(dǎo)致代工廠活力盡失。代工紅利時代已經(jīng)過去，其低迷的表現(xiàn)直接影響到中國手機品牌的發(fā)展進度。
為了應(yīng)對寒冬浪潮，中國手機品牌已經(jīng)開啟了全新的整合期。多個中國手機品牌或是出售自己的子品牌，或是引入新戰(zhàn)略合作伙伴，而這些整合模式將在2016年徹底邁向高潮。中興將Nubia 33.33%的股權(quán)以人民幣19.3億元出售給蘇寧；酷派因推出多個子品牌，導(dǎo)致運營不暢快，最終被迫引入新投資者奇虎360和樂視，甚至大神這一子品牌也被迫轉(zhuǎn)讓給360子公司奇酷；一加據(jù)稱將進行裁員，并整合到母公司中，因為其海外市場銷量遠低于預(yù)期……
在代工廠的“不作為”和中國手機品牌快速更新產(chǎn)品、不斷上演無聊的投資戲碼的情況下，手機創(chuàng)新成為妄言。根本沒有足夠的資金、時間去進行充足的研發(fā)和實驗，中國品牌手機只能成為硬件的堆積品。而這樣的產(chǎn)品，競爭力從何而來。即使三星、蘋果增長放緩，中國手機品牌也不可能乘勝追擊。
手機消費需求降低 成冰窖的大環(huán)境難給中國手機品牌溫暖
而從消費者層面看，越來越多的人認為目前的智能手機已經(jīng)能夠滿足需求，購買新手機的需求和意愿在不斷降低。即使是安卓千元級，也能夠滿足消費者的絕大部分需求。作為移動互聯(lián)網(wǎng)生活的載體，當(dāng)前絕大部分手機在硬件性能上早已過剩，更多的體驗升級與功能拓展來自于系統(tǒng)、應(yīng)用等。硬件及功能上的微創(chuàng)新，已經(jīng)不再能夠成為消費者換機的驅(qū)動力。
IDC去年12月4日發(fā)布報告稱，2015年全球智能手機銷量增長將首次降至10%以下，主要原因是中國市場的需求開始干涸。“未來五年內(nèi)，中國智能手機市場份額成下降趨勢，將由今年的29.6%下降至23%。”從這點來看，中國智能手機市場將成為一個“冰窖”，不利于中國手機品牌的擴張。
畢竟市場就那么大，甚至還會越來越小。中國手機品牌在國內(nèi)已經(jīng)完不成突圍，只能是自相殘殺。在這樣嚴峻的形勢下，是沒有真正的勝者的。就算是慘烈獲勝，也是殺敵一千，自損八百。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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