2016《中國好聲音》冠名幺蛾子：傳微鯨電視插足專欄
綜藝大咖、音樂真人秀《2016中國好聲音》即將在這個(gè)火熱的7月15日播出。
據(jù)說，這一季將采用全新的原創(chuàng)模式。導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅變滑梯椅，每一集都將推出定制3D版，觀眾或佩戴3D眼鏡，或使用支持觀看“裸眼3D”的設(shè)備，而且會(huì)請來馮小剛作為導(dǎo)演，周杰倫、庾澄慶、那英、汪峰繼續(xù)擔(dān)任導(dǎo)師，再加上正值暑期，估計(jì)原創(chuàng)化之后的2016中國好聲音必將迎來一個(gè)收視新高潮。
而放在整個(gè)科技領(lǐng)域，隨著2016中國好聲音的開播在即，與之緊密相關(guān)的冠名大事也備受關(guān)注。
要知道，連續(xù)4年冠名的加多寶在今年告別了“中國好聲音”的舞臺(tái)，誰又會(huì)接過新的冠名接力棒？目前具體花落誰家，還不得而知。但坊間已經(jīng)露出一些端倪。
1、和燦星公司親密接觸的幕后
就在今年5月12日，互聯(lián)網(wǎng)電視玩家微鯨和燦星的一場聯(lián)合出品音樂節(jié)目《蓋世音雄》的發(fā)布會(huì)，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士浮想聯(lián)翩。因?yàn)闋N星就是《中國好聲音》的打造方。微鯨和燦星的親密接觸，難免會(huì)讓人聯(lián)想到微鯨或?qū)⒊蔀?016《中國好聲音》冠名方。
今年4月份，微鯨電視就曾參與競拍Papi醬廣告?，F(xiàn)在微鯨電視想要來一個(gè)廣告營銷大手筆的迫切需求仍然在，他們也正在尋求新的渠道。所以人氣爆棚的2016《中國好聲音》自然是不二之選。
在此，再透露一個(gè)確定的細(xì)節(jié)，目前微鯨已經(jīng)通過燦星公司，拿下2016中國好聲音的獨(dú)家vr版權(quán)。在過去的幾個(gè)月里，微鯨先后做了《中國好歌曲》、《蓋世音雄》的VR版本，2016《中國好聲音》的VR版本也在制作當(dāng)中，不排除其順勢再拿下2016《中國好聲音》冠名權(quán)的可能性。
2、年輕的智能電視的力量
眼下，微鯨在智能電視領(lǐng)域?qū)儆诤笃鹬?，已?jīng)奠定了一定的江湖地位，更是需要在品牌上再發(fā)力的時(shí)候了。通過2016《中國好聲音》這種重大活動(dòng)冠名，能讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)潛意識記住公司或產(chǎn)品的名稱，特別是80后、90后這個(gè)群體熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)訴求，也更樂于觀看此類代表潮流、富有青春氣息、個(gè)性化的接地氣的活動(dòng)。這與微鯨電視想俘獲的年輕用戶群也正好相匹配。
此外，原創(chuàng)化之后的好聲音摒棄原先海外引進(jìn)的套路，其運(yùn)行模式也會(huì)做出大的改變，相比之前加多寶等傳統(tǒng)冠名方，2016好聲音在冠名方的選擇上說不定也會(huì)傾向于一些年輕的企業(yè)品牌。而且，創(chuàng)新之后的2016好聲音的調(diào)性也和微鯨電視這樣的年輕品牌更匹配。
這幾年，國內(nèi)的手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域風(fēng)生水起，OPPO、vivo、樂視、微鯨電視等品牌異軍突起，這些電視玩家都開始頻頻冠名綜藝節(jié)目，這一次的《中國好聲音》的冠名或許也將從其中一家選出。
值得一提的是，之前微鯨電視還曾成功贊助過《明星大偵探》。以上種種，無疑又進(jìn)一步提高了微鯨電視入圍2016《中國好聲音》冠名權(quán)的幾率。
不過，2014年，《中國好聲音》的冠名費(fèi)用提至2.5億元，2015年，這一費(fèi)用進(jìn)一步飆升至3億元。2016《中國好聲音》的冠名費(fèi)必然將超過3億元。如此大的投入，就看最終微鯨電視是否舍得大出手罷了，或者來個(gè)多家聯(lián)合冠名也未可知。
總之，具體2016中國好聲音的冠名權(quán)花落誰家，還沒有定論。讓我們一起靜觀其變等待結(jié)果水落石出！不管怎樣，微鯨電視已經(jīng)圍繞2016《中國好聲音》在行動(dòng)，屆時(shí)，定能給用戶和業(yè)界帶來一些新的玩法。
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