Moto三星蘋果角力高端市場(chǎng) 三國(guó)大戰(zhàn)一觸即發(fā)專欄
在趨同化愈發(fā)明顯，迭代周期卻越來(lái)越短的手機(jī)行業(yè)，足夠亮眼的創(chuàng)新越來(lái)越少，以蘋果、三星為代表的手機(jī)巨頭不約而同陷入了“創(chuàng)新者的困境”。
這種現(xiàn)象同樣發(fā)生在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。2016上半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依舊上演“百團(tuán)大戰(zhàn)”，新品發(fā)布、明星代言、輿論口水戰(zhàn)……讓人應(yīng)接不暇，它們也玩的不亦樂(lè)乎。但是喧囂過(guò)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商創(chuàng)新匱乏、產(chǎn)品外觀和配置雷同的“頑疾”絲毫未見(jiàn)改觀。
進(jìn)入下半年，隨著Moto、三星、蘋果等三大國(guó)際品牌陸續(xù)發(fā)布各自的年度旗艦產(chǎn)品，手機(jī)市場(chǎng)真正的好戲才算開(kāi)場(chǎng)。如果說(shuō)手機(jī)市場(chǎng)在上半年演繹的是針對(duì)中低端市場(chǎng)的百團(tuán)大戰(zhàn)，那么下半年則是名正言順針對(duì)高端市場(chǎng)的三國(guó)大戰(zhàn)。
三星Note 7匆忙登場(chǎng)陷尷尬
北京時(shí)間8月2日晚，三星在紐約正式發(fā)布年度新旗艦機(jī)GALAXY Note 7。配置方面，Galaxy Note 7保留了S7的雙曲面?zhèn)绕痢?200萬(wàn)像素Dual Pixel攝像頭、IP68防水防塵，同時(shí)新增虹膜識(shí)別、4096級(jí)壓感S Pen、大猩猩5代玻璃等新賣點(diǎn)。
值得一提的是，這本是該系列的第6代產(chǎn)品，三星卻直接跳過(guò)Note 6將其命名為Note 7，此舉也遭調(diào)侃“是為了在命名上與蘋果 iPhone 7保持一個(gè)輩分”。在筆者看來(lái)，這多少也反映出三星在競(jìng)爭(zhēng)策略上的迫切感。
在Note 7發(fā)布后，不少國(guó)內(nèi)科技媒體第一時(shí)間在網(wǎng)上搜羅了用戶對(duì)這款新機(jī)的評(píng)價(jià)，結(jié)果卻是吐槽遠(yuǎn)多于褒獎(jiǎng)。知乎用戶LASTBO評(píng)價(jià)：S7e有什么他就有什么，只多不少。配置同級(jí)，其實(shí)就是在小修小補(bǔ)。另一名自稱Galaxy S7用戶的蔡宇翔，也在知乎上表示：明明沒(méi)有短板，可卻讓人感到淡淡的失望。
對(duì)這款新機(jī)“不滿”的除了國(guó)內(nèi)的用戶，還有國(guó)外的專業(yè)媒體。有外媒報(bào)道稱，三星在這款手機(jī)上表現(xiàn)出的態(tài)度似乎又讓人想起了這家公司從前的作風(fēng)：懶惰的設(shè)計(jì)、無(wú)聊的新功能和缺乏創(chuàng)新。
客觀來(lái)講，被寄予厚望的GALAXY Note 7的確沒(méi)有交出一份令人滿意的答卷。除了升級(jí)后功能變多的Spen、虹膜識(shí)別、支持IP68防水這些乏善可陳的創(chuàng)新點(diǎn)以外，留給消費(fèi)者的更多是遺憾，比如攝像頭硬件相比GALAXY S7沒(méi)有任何差異，處理器也是和S7一樣的驍龍820，這讓期待驍龍821的用戶尤為感到失望。
近年來(lái)，三星越來(lái)越被詬病產(chǎn)品思路趨于保守和局限于框架內(nèi)，以及為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。此次的Note7發(fā)布無(wú)疑將加劇外界對(duì)三星手機(jī)創(chuàng)新能力的質(zhì)疑。 畢竟對(duì)于年度旗艦機(jī)，消費(fèi)者總是希望可以從各個(gè)方面都有提升，而非簡(jiǎn)單的微創(chuàng)新。
欲戴王冠，必承其重。盡管這次匆忙登場(chǎng)令三星陷入尷尬，但它必須直面質(zhì)疑，爭(zhēng)取用加倍的創(chuàng)新重新贏得市場(chǎng)的掌聲。
Moto調(diào)侃三星“過(guò)7” 底氣源自模塊化創(chuàng)新
三星Note 7剛剛發(fā)布，Moto就在其官方微博第一時(shí)間放出一張意味深長(zhǎng)的PK圖“我未登場(chǎng)，你已過(guò)7”，直指Note 7已經(jīng)過(guò)氣，同時(shí)這張圖也表明模塊化手機(jī)Moto Z很快會(huì)在中國(guó)上市。隨后聯(lián)想高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)聯(lián)系總裁陳旭東也在微博轉(zhuǎn)發(fā)表示“Wait for me”。
筆者注意到，有媒體評(píng)價(jià)Moto叫板三星Note 7有些囂張，但事實(shí)上這種“調(diào)侃”或“揶揄”可以說(shuō)是國(guó)際慣例。最近的例子就發(fā)生在Note 7發(fā)布會(huì)上，針對(duì)蘋果iPhone7將取消3.5mm耳機(jī)接口的傳聞，三星高管Justin Denison在臺(tái)上介紹Note7特性時(shí)不忘問(wèn)臺(tái)下一個(gè)問(wèn)題：“你們知道Note7還有什么特性嗎？”，然后他自己回答了這個(gè)問(wèn)題，“耳機(jī)接口”，這引發(fā)了一陣笑聲。
書(shū)歸正傳，在筆者看來(lái)，Moto此舉是為了表達(dá)在這場(chǎng)“創(chuàng)新之戰(zhàn)”中對(duì)Moto Z模塊化創(chuàng)新?lián)碛械慕^對(duì)信心。筆者曾有過(guò)闡述，這種模塊化設(shè)計(jì)理念跳出了智能手機(jī)同質(zhì)化的泥潭，是一種“升維式創(chuàng)新”。
首先，Moto Z解決了當(dāng)下手機(jī)發(fā)展最為突出的難題：移動(dòng)設(shè)備輕薄化和功能專業(yè)豐富的矛盾。Moto Z的單機(jī)本身已經(jīng)具備了一切旗艦機(jī)的素質(zhì)，從防碎屏、快速充電，到超薄設(shè)計(jì)，一應(yīng)俱全。如果用戶需要拓展其他專業(yè)的性能，MotoZ可以與Moto Mods模塊無(wú)縫貼合，這些模塊包括JBL音樂(lè)模塊、Insta-Share Projector投影模塊、Power Pack電源模塊和Style Shell時(shí)尚背殼等一系列可更換智能模塊。
此外，Moto Z開(kāi)發(fā)者計(jì)劃帶來(lái)了未來(lái)無(wú)限可能。Moto一方面開(kāi)放通用的標(biāo)準(zhǔn)接口給未來(lái)其他廠商設(shè)計(jì)相應(yīng)的模塊提供了保證，還通過(guò)開(kāi)發(fā)者計(jì)劃提供資金和技術(shù)的支持。
Moto的自信還源自于不俗的市場(chǎng)反饋。Moto Z及Moto Z Force于美國(guó)時(shí)間7月28日在Verizon開(kāi)售后就大受歡迎，得到CNET和Aivanet等海外媒體“點(diǎn)贊”。外媒評(píng)價(jià)：“Moto Z是目前最好的模塊化手機(jī)，其模塊化功能相當(dāng)具有創(chuàng)造力，不止是玩票的噱頭。”科技網(wǎng)站Gizmag更是不吝惜溢美之詞，稱“（Moto Z系列）不僅是最充滿未來(lái)可能性的旗艦機(jī)型，可能也是最具創(chuàng)新的智能手機(jī)。”
（外媒cnet報(bào)道截圖）
Moto借模塊化創(chuàng)新發(fā)力高端市場(chǎng)還有另一大利好，那就是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正在加速。Moto Z系列帶來(lái)了消費(fèi)者真正想要的極致個(gè)性化的可能性，令每個(gè)人都有機(jī)會(huì)擁有和搭配屬于自己的模塊組。很多人看好Moto的王者歸來(lái)，他們認(rèn)為，Moto Z對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的顛覆不亞于當(dāng)年iPhone對(duì)功能手機(jī)時(shí)代的顛覆。
按照計(jì)劃，Moto Z系列兩款手機(jī)將于9月份登陸中國(guó)市場(chǎng)，很多手機(jī)愛(ài)好者都已經(jīng)躍躍欲試了。
猶抱琵琶半遮面 蘋果iPhone 7還是個(gè)“傳說(shuō)”
雖然傳聞消息不斷，但直到現(xiàn)在，我們依然無(wú)法確定蘋果iPhone7到底會(huì)有哪兒些新變化。目前傳的最多的主要有幾大方面：1. iPhone7要取消3.5mm耳機(jī)接口；2.Home將有巨大變化；3. 更好的防水功能。
而傳言中，蘋果也在積極嘗試模塊化方向的探索。根據(jù)爆料大神@onleaks放出的iPhone 7 Plus/Pro的渲染視頻，就曾詳細(xì)展現(xiàn)iPhone 7 Plus的背部設(shè)計(jì)。值得注意的是，iPhone 7 Plus背部有三個(gè)小圓點(diǎn)，這意味著它增加了Smart Connector接口，可以通過(guò)這個(gè)功能外聯(lián)硬件產(chǎn)品。這與Moto Z系列有異曲同工之處——典型的模塊化設(shè)計(jì)，不增加手機(jī)實(shí)體的負(fù)重，通過(guò)模塊化智能連接擴(kuò)展功能。
眾所周知，在連續(xù)數(shù)年的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，果粉們都難以見(jiàn)證“再一次改變世界”的偉大創(chuàng)新出現(xiàn)。近日，蘋果公布了2016財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，從產(chǎn)品銷量來(lái)看，三大主力產(chǎn)品iPhone、Mac、iPad全線下跌。盡管蘋果在上個(gè)季度逆潮流推出了小屏且相對(duì)廉價(jià)的iPhone SE，可不論是市場(chǎng)反應(yīng)還是最終的銷量，iPhone SE的表現(xiàn)都不盡如人意。
缺乏創(chuàng)新讓蘋果和過(guò)去的自己“同質(zhì)化”，也讓它付出了代價(jià)。倘若iPhone 7推出后可以大放異彩，或許有可能止住蘋果下滑的頹勢(shì)。但猶抱琵琶半遮面的iPhone 7，能否成功擔(dān)負(fù)起這個(gè)艱巨的使命，9月中旬的發(fā)布會(huì)，將向我們揭曉初步的答案。
總結(jié)
屬于Moto、三星、蘋果的三國(guó)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。三星由于Note 7不太好的開(kāi)局而處于暫時(shí)性落后局面，三國(guó)大戰(zhàn)接下來(lái)的看點(diǎn)就是Moto和蘋果的角逐，兩家都會(huì)在9月發(fā)布新機(jī)。
下半年手機(jī)市場(chǎng)的王冠，究竟屬于引領(lǐng)模塊化創(chuàng)新的Moto Z，還是志在“王者歸來(lái)”的iPhone 7，抑或是亟需捍衛(wèi)“安卓機(jī)皇”地位的Note 7？廣大粉絲不如拭目以待。
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