移動搜索的潛行者 神馬搜索布局差異化專欄
近日，艾媒咨詢發(fā)布了《2016上半年中國移動搜索市場研究報告》。報告顯示，截止到今年上半年，我國移動搜索市場用戶規(guī)模達到6.2億，仍處在上升期。在市場份額方面，百度以44.6%保持領先，阿里巴巴旗下神馬搜索以18.5%的市場份額穩(wěn)居第二；但在用戶滿意度方面，神馬搜索憑借8.7分，成為用戶心中最滿意的移動搜索引擎，
處在快速成長中的神馬搜索，拿到行業(yè)滿意度第一并不是一個巧合。在我看來，神馬有望憑借差異化優(yōu)勢引領移動搜索變局，進一步夯實市場第二的份額。
為移動而生 構建搜索生態(tài)
神馬搜索自2014年推出后，便全力投入到移動搜索這一潛力更大的市場中，神馬搜索因此也成為BAT中唯一專注于移動端的搜索引擎。
阿里移動事業(yè)群總裁俞永福曾表示，將建立用戶、合作伙伴、神馬三方共贏的開放移動搜索新生態(tài)。在我看來，大致可以從三個層面來解讀。
首先，根植于UC瀏覽器的神馬搜索，在UC瀏覽器及阿里系的全域資源優(yōu)勢下，擁有穩(wěn)定的流量入口（UC的4億月活躍用戶）和強大的平臺矩陣資源（淘寶、高德、微博、優(yōu)酷等）。因此造就了其搜索生態(tài)龐大的用戶基礎。
其次，神馬搜索的定位是做信息和服務的“交換機”，除了服務C端用戶，也側重于和手機廠商和應用開發(fā)商建立生態(tài)共贏。為此，神馬先后與小米、魅族、華為等手機廠商達成了戰(zhàn)略合作，并成為了魅族MX5、小米Note等機型的內置搜索。
最后，神馬搜索致力于滿足移動用戶“隨時隨地、即搜即得”的需求，為他們提供差異化的創(chuàng)新體驗。例如在去年10月，神馬正式上線“藍光模式”，以高顏值、高聚合、場景化三大特征，為用戶提供更精準的搜索結果。與傳統(tǒng)的搜索結果不同，在藍光模式下不再是單調的十條網頁鏈接，取而代之的是經過整理、聚合的信息內容。
所以，神馬建立的既是一個純粹的移動搜索生態(tài)，也是一個豐富、開放又創(chuàng)新的搜索生態(tài)系統(tǒng)。
大樹底下好乘涼 連接阿里系生態(tài)服務
與其他搜索引擎相比，神馬搜索不僅獲得了多款智能終端的入口支持，還與阿里巴巴戰(zhàn)略合作，獨家接入了淘寶、高德地圖、新浪微博等生態(tài)級資源。由于打通了電商、社交、LBS等信息和服務，因此在神馬搜索的結果頁中，出現了越來越多與搜索結果相匹配的信息延伸服務。此外，阿里巴巴給予神馬搜索的還有大數據資源和云計算技術，這也幫助神馬搜索變得更加智能化。
就在上個月，阿里巴巴正式收購豌豆莢，并入阿里移動。分析人士認為，豌豆莢除了將極大增強阿里移動應用分發(fā)實力外，還有望在移動搜索方向與神馬搜索形成互補。
這是因為，豌豆莢一直以來用搜索引擎的思路做應用分發(fā)，并積極研發(fā)應用內搜索技術，希望能夠挖掘出APP內部的數據。而神馬的優(yōu)勢正好與豌豆莢的應用內搜索形成了互補。如果將兩者的搜索技術優(yōu)勢進行整合，有望為移動搜索創(chuàng)造更大的想象空間。
“當下人與信息連接方式正在經歷重構。未來5年，互聯網產品必須從’人找信息’到’信息找人’。”在俞永福掌舵阿里移動事業(yè)群后，他提出了打造移動信息服務矩陣的想法，希望實現從“人找信息”到“信息找人” 。其中，神馬搜索也成為其中的重要一環(huán)。
繼去年10月正式發(fā)布藍光模式后，神馬搜索已經在娛樂、金融、旅游、教育、體育等垂類搜索方面進行改變。神馬搜索產品總經理曾洪雷表示：“藍光模式就是一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網頁鏈接，呈現”APP化”移動搜索交互，另一端利用大數據和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準確匹配信息和服務。”這種搜索模式的轉型，也完成了“人找信息”到“信息找人”的全新變革。
依托UC瀏覽器和阿里系的生態(tài)資源優(yōu)勢，神馬搜索在2015年實現了150%以上的流量增長，果然是“大樹底下好乘涼”。
移動搜索已成為移動廣告主渠道
市場調研機構eMarketer發(fā)布的全球廣告收入報告預測，今年全球移動廣告收入將超過1000億美元。其中中國市場將占全球移動廣告收入的22%。而移動搜索逐漸成為移動廣告收入的重要組成部分，且存量提升空間巨大。
眾所周知，以服務中小企業(yè)起家的阿里巴巴，握有大量的廣告主資源和移動營銷經驗。對于神馬搜索，自然不會浪費這一塊資源，今年4月，阿里移動全新發(fā)布的“匯川廣告平臺”已經打通了UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手三大移動產品線，可結合瀏覽數據、搜索數據和應用使用數據進行廣告信息的精準推薦和統(tǒng)一的投放管理。
當前，移動廣告的形式也正在變得更加多樣化，而廣告的投放渠道則呈現碎片化特征。神馬搜索的營銷專家表示，應對碎片化的最好方式，就是通過大數據和媒體矩陣來幫助廣告主實現快、準、省。匯川廣告平臺無疑將成為神馬搜索賦能廣告主，探索移動廣告新模式的進化武器。
結語
總結來看，未來移動搜索之戰(zhàn)將會是生態(tài)系統(tǒng)的比拼，一方面要滿足用戶搜索信息和服務的多元化需求，同時也要保證廣告主在移動搜索廣告上的投資回報率（ROI）。誰能更精準高效的滿足用戶、廣告主雙方的訴求，誰就能在這場移動搜索市場變局中得到更好的回報。
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