當(dāng)微博和無人機(jī)直播捆綁之后……專欄
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小刀馬
眾所周知，現(xiàn)在直播非?；鸨?，視頻直播帶來的蝴蝶效應(yīng)幾乎引爆了各類媒介，尤其是對(duì)于社交媒體來說，視頻直播的助推效應(yīng)也非常明顯，包括微信在內(nèi)的諸多社交產(chǎn)品都涉足到這個(gè)領(lǐng)域，不過與其相比，更加注重廣場(chǎng)式傳播影響力的微博顯然更適合視頻直播帶來的輻射性，這也是微博殺入到直播市場(chǎng)之后，就表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Φ脑颉?/p>
微博為何要和無人機(jī)合作？
近日，我們看到新浪微博和大疆無人機(jī)合作，開始了無人機(jī)直播，無疑這也是現(xiàn)在非常流行的一種模式，更主要的是這種合作帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)和影響力是非常矚目的。那么這種模式究竟有什么好處呢？
我們觀察主要有幾個(gè)特點(diǎn)值得關(guān)注：其一是直播大戰(zhàn)市場(chǎng)目前愈演愈烈，幾乎是呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，在這樣的市場(chǎng)背景下，如何推陳出新才是關(guān)鍵，微博能夠借助自身的社交關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)直播本身就是搶占市場(chǎng)的一種策略。
其二是，無人機(jī)直播這種新形式可以和新聞報(bào)道、重大事件實(shí)時(shí)結(jié)合，也是最好的一種呈現(xiàn)模式，這本身與微博社交媒體平臺(tái)的屬性完美契合，其實(shí)眾所周知，很多新聞突發(fā)事件的最快曝光平臺(tái)恰恰就是微博，而引入了無人機(jī)直播無疑可以更加迅捷地帶來更多的資訊和更加完善地呈現(xiàn)內(nèi)容。
其三是無人機(jī)直播也可以和旅游、體育等相結(jié)合，給用戶提供更多方位的了解，這樣也可以反哺微博的垂直化戰(zhàn)略，在更加細(xì)分的市場(chǎng)，微博的社交屬性帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)或許更大。這也是值得嘗試的一種發(fā)展探索，微博引入無人機(jī)直播或許也是看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛在發(fā)展機(jī)會(huì)和蘊(yùn)含的契機(jī)。
據(jù)悉，新浪微博和大疆無人機(jī)的合作，主要是通過大疆的航拍無人機(jī)產(chǎn)品及地面拍攝設(shè)備進(jìn)行更多方位的呈現(xiàn)，把這些直播設(shè)備接入到微博直播后呈現(xiàn)的角度更加多元，機(jī)會(huì)自然也更多。事實(shí)上，這也是大疆在接入Youtube、Facebook Live和Periscope之后，首次與國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)達(dá)成合作。微博同時(shí)宣布將聯(lián)合國(guó)內(nèi)近百家主流媒體，以及大疆、一直播等成立“媒體直播聯(lián)盟”，拓展直播維度。
無人機(jī)拓展更多維度，微博開源是重點(diǎn)
來自Facebook方面提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平均每天有超過2000人次在Facebook Live上進(jìn)行大疆無人機(jī)直播。很顯然無人機(jī)直播還是擁有不錯(cuò)的應(yīng)用前景。今年6月，微博正式面向媒體和硬件廠商等開放視頻直播協(xié)議，成為國(guó)內(nèi)首家直播開放平臺(tái)，為媒體提供了更便捷的互動(dòng)式新聞報(bào)道模式，媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助微博平臺(tái)強(qiáng)大的傳播能力，通過直播形式實(shí)時(shí)傳送到用戶眼前，大疆無人機(jī)、小蟻相機(jī)等硬件廠商也將作為首批合作方接入微博。
據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)媒體在微博上日均發(fā)布的直播超過300場(chǎng)，已經(jīng)成為微博視頻的忠實(shí)用戶群體。大疆無人機(jī)接入微博后，用戶只需要在手機(jī)上安裝大疆產(chǎn)品的應(yīng)用程序——DJI GO，即可直接將無人機(jī)采集到的視頻畫面直播到微博上，主播可以直接通過手機(jī)播報(bào)語音，大大降低了無人機(jī)直播的操作門檻。而且，大疆將為微博“媒體直播聯(lián)盟”成員提供無人機(jī)培訓(xùn)服務(wù)，進(jìn)一步降低無人機(jī)使用和操作門檻，同時(shí)微博整合超過億級(jí)資源，助力“媒體直播聯(lián)盟”生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行推廣。
此外，值得關(guān)注的是，今年5月，微博與秒拍聯(lián)合推出“一直播”平臺(tái)，聯(lián)手殺入視頻直播領(lǐng)域。據(jù)一直播公布的試運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，6月1日兒童節(jié)當(dāng)天，劉燁帶諾一霓娜上一直播過兒童節(jié)，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)456.7萬，總觀看人次達(dá)2292.2萬。隨后，微博迅速在這一領(lǐng)域加強(qiáng)布局，為了使第三方內(nèi)容機(jī)構(gòu)的直播內(nèi)容更好的在微博上播放和傳播，微博將直播API開放給第三方軟件開發(fā)者以及硬件廠商。
微博方面曾多次強(qiáng)調(diào)，微博自身不做內(nèi)容，也不做一些偏重的服務(wù)，但微博的內(nèi)容生產(chǎn)能力依然強(qiáng)大，微博會(huì)通過自己的影響力和資源扶持最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)。開放，是其中必不可少的環(huán)節(jié)。
微博打造的是不同于秀場(chǎng)的直播文化
尤其需要注意的是，不同于目前大量的游戲競(jìng)技直播及美女類直播，新浪微博的新聞事件現(xiàn)場(chǎng)直播帶來的用戶關(guān)注度非常高，人們對(duì)于一些新聞事件的知曉度更加關(guān)切，因?yàn)槲⒉┢脚_(tái)帶來的輻射性更強(qiáng)，廣場(chǎng)式傳播能力更大，因此媒體屬性帶來的傳播能力也更強(qiáng)。截止目前 @央視新聞 直播場(chǎng)次超過200場(chǎng)，直播內(nèi)容觸達(dá)用戶超過4億，在線觀看人數(shù)超過2億，從兩會(huì)到各地洪水再到里約奧運(yùn)…央視新聞利用微博所提供的直播協(xié)議及技術(shù)服務(wù)，使傳統(tǒng)媒體及其新媒體向著移動(dòng)化更加邁進(jìn)，多屏融合更加緊密，發(fā)布對(duì)用戶有用的、有信息量的互動(dòng)直播。
而且，微博直播中的彈幕、點(diǎn)贊、送禮物等和用戶的互動(dòng)，支持同步互通給第三方；向第三方免費(fèi)提供24小時(shí)不間斷直播服務(wù)，支撐千萬級(jí)的同時(shí)在線用戶量，以及每秒百萬級(jí)的互動(dòng)信息下發(fā)等等。很顯然微博在這方面的投入也不小，而隨著對(duì)硬件廠商的接口開放，能夠引入到更多硬件廠商的支持，對(duì)于微博視頻直播帶來的傳播度也會(huì)逐漸擴(kuò)散，這樣的影響力自然也會(huì)同步傳播，尤其是微博媒體屬性能力也能得到進(jìn)一步的延展，這是不同于熟人圈子的一種擴(kuò)散，這樣的傳播更具有廣泛性。
微博獨(dú)有社交媒體平臺(tái)屬性，使得大量新媒體、傳統(tǒng)媒體活躍于這個(gè)平臺(tái)之上，他們?cè)趦?nèi)容的生產(chǎn)方面更加專業(yè)。此次媒體直播聯(lián)盟就是一個(gè)很好的例子，媒體的專業(yè)報(bào)道不僅為微博帶來高質(zhì)量的內(nèi)容，也推動(dòng)了無人機(jī)直播的普及；大疆無人機(jī)直播為媒體報(bào)道提供了新的角度；而微博作為承載平臺(tái)起到了連接廠商、媒體與讀者的作用。
當(dāng)新浪微博和大疆無人機(jī)“捆綁”之后，對(duì)于傳播廣度和裕度都是一次新的嘗試，同時(shí)對(duì)于第三方接入以及用戶使用內(nèi)容都是一次機(jī)會(huì)。相信隨著視頻直播的逐漸深入，微博廣場(chǎng)式傳播力度和影響力帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)或許在直播市場(chǎng)將成為一股新的熱流。這一點(diǎn)我們不妨拭目以待。
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