進口片還要通過“冷飯”掙錢？ 同質(zhì)化嚴(yán)重觀眾表示看煩了水煮娛
《但丁密碼》放到一半，旁邊的觀眾已經(jīng)接二連三打起了呼嚕，面對沉悶的套路劇情。發(fā)福的湯姆·漢克斯顯然提不起觀眾的興趣。
10月下旬，進口片似乎和天氣一樣開始逐漸轉(zhuǎn)冷。在上海的一家商場內(nèi)，《但丁密碼》的主題推廣活動放在一進門的顯眼位置，但感興趣的路人寥寥無幾。顯然，這些宣傳并沒有給觀眾增加多少“暖意”。
截止10月31日，上映4天的《但丁密碼》累計票房8939.0萬元，只能算表現(xiàn)平平，但在10月進口片中已經(jīng)賣的不錯了。相比之下，《圓夢巨人》上映18天票房仍未達到1.5億元，《俠探杰克：永不回頭》上映11天，票房還不及6000萬元。
這些進口大片的背后，除了差強人意的票房成績，還有乏善可陳的口碑，在豆瓣上：《但丁密碼》（6.5分），《機械師2》（5.7分），《俠探杰克：永不回頭》（6.1分），《圓夢巨人》（6.8分）和《賓虛》（5.9分）的評分都在及格線上下浮動。
在2016年的進口片中，動作片和英雄電影始終占據(jù)著“半壁江山”。另外，動畫片也能占據(jù)票房一席之地，但如今，這些現(xiàn)象正在慢慢消失。
（截至目前，2016年進口片票房排名前十）
進口片動作類型過半，同質(zhì)化套路嚴(yán)重
到了秋高氣爽的降溫時節(jié)，好萊塢電影也需要一件新的“棉襖”。
《機械師2》《俠探杰克：永不回頭》《但丁密碼》等影片都遭遇了不同程度的票房遇冷，一向在中國表現(xiàn)優(yōu)異的動作片這次也不靈了。
根據(jù)藝恩電影智庫顯示，在今年引進的34部票房分賬的電影（目前只公布33部）中，動作片已經(jīng)超過了半數(shù)，其次則是動畫片，達到9部。而愛情、戰(zhàn)爭、歌舞、喜劇片等題材幾乎寥寥無幾。
這也難怪，因為在今年票房最高的十部進口片當(dāng)中，有六部是動作片（《魔獸》《美國隊長3》《星球大戰(zhàn)7》《X戰(zhàn)警：天啟》《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》），其余四部是動畫片（《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》《奇幻森林》《憤怒的小鳥》）。大多還涉及到了英雄題材。值得注意的是，這當(dāng)中只有兩部迪士尼的作品是完全原創(chuàng)的，其余都是根據(jù)經(jīng)典IP改編。
過多的同質(zhì)化類型、接連不斷的續(xù)集也讓觀眾產(chǎn)生了一種審美疲勞。
在十月份的9部進口片中，有5部屬于動作題材，3部動畫片，僅有《賓虛》算史詩題材?！兜∶艽a》雖然有懸念成分，但說到底還是一部動作片；《俠探杰克：永不回頭》《機械師》等都是從頭打到尾，面對“見多識廣”的中國觀眾，這些好萊塢動作片很難再取得好成績。
“進口片的確類型非常單一，缺乏喜劇、合家歡類型，基本都是動作片和各種‘俠’。其實以前也引入過一些具有人文色彩的影片，例如《荒野獵人》，結(jié)果票房只有3.7億元，如果沒有萊昂納多的奧斯卡新聞，可能票房連一個億都不到。”上海電影協(xié)會副會長石川對記者表示。
把“滯銷品”賣給中國？觀眾不買賬
中國的電影市場，曾一度成為北美爛片的“新藍海”。
《忍者神龜2》《愛麗絲漫游仙境2》《驚天魔盜團2》……這些電影在北美票房接連“撲街”后，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場，結(jié)果都取得了不錯的成績。其中，《驚天魔盜團2》甚至超越了北美票房。
但進入10月后，這些“滯銷品”在中國已經(jīng)賣不動了。
派拉蒙和米高梅花1億美元打造的巨制《賓虛》在北美票房失利后（5400萬美元），本指望進入中國再搏一把，結(jié)果遭遇了“迎頭痛擊”，僅獲得1746萬人民幣（截止10月31日）。《圓夢巨人》在美國也遭遇“滑鐵盧”后（IMDB顯示：這部成本上億（美元）的電影美國票房成績只有5548萬美元）轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國，斯皮爾伯格專程跑來宣傳，但最終的票房成績依舊不理想，目前只有1.42億元進賬?！稒C械師2》在美國的票房2120萬美元，漂洋過海之后得到了2.9億元人民幣，但相比起4000萬美元（IMDB數(shù)據(jù)顯示）的制作成本，只能算是“捉襟見肘”。
在今年下半年，好萊塢大公司并沒有做出太多的“爆款”作品。前段時間，北美票房的前十位一直被一些低成本的恐怖片承包，包括《屏住呼吸》、《黑瘋婆子的萬圣節(jié)》和《死亡占卜2》。而在中國的批片市場上，片方還是選擇了買斷較為保守的動作、動畫題材。
石川認(rèn)為，在中國票房大盤不如預(yù)期的情況下，中國電影市場希望通過大量的批片提升年底票房，雖然這些影片質(zhì)量依然在一定的水準(zhǔn)之上，但是和上半年相比已經(jīng)有差距。
“別說年底600億的指標(biāo)，就是沖破500億也很困難，所以大量引入批片數(shù)量，也是一種‘救市’舉措。”石川表示，“之前日本和俄羅斯電影賣的也不算太好，還得把寶押在美國電影上。”
【來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：余澤人】
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