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殺死眾籌的N種方法：沒想到山寨大軍也參與了專欄

砍柴網(wǎng) / 康斯坦丁 / 2016-11-08 10:27

眾籌作為當下創(chuàng)業(yè)者籌集資金，將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的最重要手段之一，正面臨著越來越多的困難，甚至衍生出殺死眾籌的N種方法。甚至這些方法還分為了兩類，就眾籌本身看，殺死它...

眾籌作為當下創(chuàng)業(yè)者籌集資金，將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的最重要手段之一，正面臨著越來越多的困難，甚至衍生出殺死眾籌的N種方法。甚至這些方法還分為了兩類，就眾籌本身看，殺死它們的主要方法是：創(chuàng)業(yè)者卷錢跑路、創(chuàng)意難以變?yōu)楝F(xiàn)實等。而從外部方法看，主要是消費者口味的迅速變化、生產(chǎn)鏈難以把握等。但如今又多了一種新的死法：山寨的出現(xiàn)。

眾籌產(chǎn)品的發(fā)布，往往要經(jīng)歷數(shù)個階段：創(chuàng)業(yè)者確定創(chuàng)意、在眾籌網(wǎng)站公布、籌集資金、生產(chǎn)……而每一個階段都會經(jīng)歷不短的時間，這就讓山寨公司有機可乘。山寨公司快速反應的機制、迅速集結(jié)的生產(chǎn)鏈條等，將眾籌創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意在極短的時間中復制出來，并通過淘寶等電商平臺進行銷售。如此一來，眾籌產(chǎn)品就會被輕松“殺死”。

眾籌產(chǎn)品慘被山寨淘寶竟成聚集地

此前一段時間，以色列創(chuàng)業(yè)者謝爾曼非常郁悶。他投入長達一年的時間設計出一款帶有自拍桿的手機殼Stikbox。而為了能夠快速獲得資金以投入生產(chǎn)，謝爾曼將這款具有創(chuàng)新意味的手機殼在眾籌平臺Kickstarter上募集資金。但沒想到的是，僅僅一周后，謝爾曼就在阿里巴巴海外批發(fā)平臺AliExpress上看到自己設計的自拍桿手機殼。

這些由中國山寨企業(yè)生產(chǎn)的自拍桿手機殼，幾乎完全剽竊了謝爾曼的創(chuàng)意，且價格極低。原本謝爾曼將其定價為39歐元，但這些山寨產(chǎn)品定價甚至不到10 美元。這就意味著，即使謝爾曼的產(chǎn)品最終上市，但也會被山寨產(chǎn)品徹底擊敗——即使二者在材質(zhì)、功能等層面有所差距，但消費者已經(jīng)認可山寨產(chǎn)品，且市場近乎飽和。

在山寨企業(yè)瘋狂抄襲眾籌產(chǎn)品創(chuàng)意的過程中，淘寶等電商平臺成為了最佳的聚集地，承擔著最重要的銷售渠道功能?；蛟S，你買到的所謂創(chuàng)意成品，就是建立在眾籌創(chuàng)業(yè)者的血淚之上。但因為國內(nèi)外信息溝通、交流的不對稱性，這些山寨眾籌的產(chǎn)品很難被消費者發(fā)現(xiàn)。甚至還有國內(nèi)眾籌平臺上的產(chǎn)品被山寨，也只能是徒呼奈何。

殺死眾籌！山寨或成罪魁禍首

事實上，眾籌產(chǎn)品是可以通過種種手段來加以受保護的。但之所以眾籌創(chuàng)業(yè)者眼睜睜地看著自己的創(chuàng)意被山寨，就在于提前申請專利、后期追責的時間、資金成本太高。以美國為例，雖然有專利可以保護創(chuàng)業(yè)者的權(quán)益，但在美國申請這樣的專利一般需要一年到一年半的承保期，并要支付數(shù)千美元費用。這么長的承保期，意味著眾籌創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意極有可能會落伍。為了盡快將創(chuàng)意變成現(xiàn)實，他們不得不趕鴨子盡快在眾籌網(wǎng)站上架。

而害怕創(chuàng)意被山寨的眾籌創(chuàng)業(yè)者，可以通過簽署NNN協(xié)議來保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。這一協(xié)議不允許合作方將知識產(chǎn)權(quán)泄露給第三方，不允許合作方將知識產(chǎn)權(quán)另作他用，也不允許合作方向消費者直接出售加工剩余產(chǎn)品。但很多時候，并不是合作方將創(chuàng)意泄露。而是一旦創(chuàng)意出現(xiàn)在眾籌網(wǎng)站，就有可能被眾多山寨企業(yè)將創(chuàng)意剽竊。

而且這些山寨企業(yè)往往沒有正規(guī)的企業(yè)證明等，要追查起來十分困難。即使最后花大量金錢和時間找到這些山寨企業(yè)，起訴也會浪費更多的金錢和時間，并沒有太大意義。高昂的成本和低門檻山寨的碰撞中，注定山寨企業(yè)是最終勝利者，將部分眾籌產(chǎn)生徹底殺死。

淘寶等只打擊偽品牌眾籌權(quán)益誰保護？

不得不承認的是，現(xiàn)在淘寶等電商平臺在打擊偽品牌、山寨產(chǎn)品中不斷在努力。通過人工審查、大數(shù)據(jù)調(diào)研等手段，不斷升級打擊山寨品牌的方式。但通常來說，淘寶等電商平臺往往打擊LV、Gucci等奢侈品，iPhone、三星等高知名度科技產(chǎn)品的山寨產(chǎn)品，卻并沒有針對山寨眾籌產(chǎn)品的措施。

在無形當中，其實電商平臺充當了這些山寨企業(yè)的“后盾”，讓后者無所忌憚地銷售山寨的眾籌產(chǎn)品。在電商平臺沒有作為的態(tài)勢下，眾籌創(chuàng)業(yè)者只能是自己保護自己的權(quán)益：一是加大創(chuàng)意的不可復制性，二是提升制造成本，三是樹立自身品牌價值所在。

不過，還是希望能對這類事情加以重視。否則，沒人想去當眾籌創(chuàng)業(yè)者了。

眾籌
山寨

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